Sondaggio di opinione a livello nazionale eseguito tra la popolazione adulta residente in Italia e commissionato da Pomilio Blumm S.r.l.

1. Il turismo in Calabria:
cosa ne pensano gli italiani
Milano, Aprile 2013

2. 2Obiettivi e metodologia
I risultati qui presentati si inseriscono nell’ampio piano di ricerca sviluppato da ISPO per Pomilio
Blumm e Regione Calabria nell’ambito della campagna di promozione del turismo calabrese.
Per questo primo modulo, pensato per il lancio della campagna e qui presentato, Ispo ha
indagato, presso la popolazione italiana, le seguenti aree tematiche:
• immagini associate ad una vacanza in Calabria;
• giudizi su alcuni aspetti regionali;
• condivisione di alcune affermazioni sulla Calabria;
• condivisione finalità campagna ”Gira e rigira la Calabria ti stupisce sempre”.
È stata realizzata una ricerca quantitativa ad hoc tramite interviste telefoniche (sistema CATI) su
un campione di 800 individui. Il campione, di tipo casuale stratificato per quote, è
rappresentativo della popolazione italiana maggiorenne (con oltre 17 anni di età) per genere,
età, condizione professionale, titolo di studio, area geografica di residenza e ampiezza dei centri
urbani di residenza.*
* Tasso di risposta: 40,6%. Numero di intervistatori coinvolti nell’indagine: 23. Metodo di controllo degli intervistatori: presenza di un supevisor in
sala ogni 15 intervistatori. Controllo minimo garantito: monitoraggio 5% delle interviste con ascolto di almeno il 50% dell’intervista.

3. 3
TESTO DELLA DOMANDA: ”Parliamo della Regione Calabria come meta turistica. Innanzitutto le chiedo di dirmi a quale delle
seguenti immagini associa l’idea di una vacanza in Calabria. Indichi le prime tre immagini in ordine di importanza”.
”A quale delle seguenti immagini associa l’idea di una vacanza in Calabria?”
61
14
10
7
6
2
85
39
32
29
35
6
Mare/turismo balneare
Turismo per famiglie
Turismo culturale (Borghi/Magna
Grecia/castelli)
Ecoturismo/turismo naturalistico (Sila,
Aspromonte, Valle del Neto)
Turismo enogastronomico
Turismo religioso
Prima risposta Totale risposte
Ordinamento decrescente per prima risposta – Max 3 risposte
Valori percentuali.
Il mare è l’immagine che più di altre viene associata ad una
vacanza in Calabria.
Nel totale risposte il mare è seguito, a distanza, dal turismo
famigliare e da quello enogastronomico

4. 4
Mare/turismo balneare
85%
• Trasversale tra la popolazione
Il mare viene associato al turismo in Calabria trasversalmente
dalle diverse categorie della popolazione. Il turismo
enogastronomico è indicato soprattutto dai 35-64enni.
Turismo per famiglie
39%
• Operai e similari 46%
• Residenti nel Nord Est 44%
• Diplomati 44%
Alcune accentuazioni per totale risposte
TESTO DELLA DOMANDA: ”Parliamo della Regione Calabria come meta turistica. Innanzitutto le chiedo di dirmi a quale delle
seguenti immagini associa l’idea di una vacanza in Calabria. Indichi le prime tre immagini in ordine di importanza”.
”A quale delle seguenti immagini associa l’idea di una vacanza in Calabria?”
Valori percentuali.
Turismo enogastronomico
35%
• 55-64enni 41%
• Operai e similari 40%
• 35-54enni 39%
• Più istruiti 39%

5. 5
• Laureati 36%
• Residenti in città metropolitane 36%
• 45-54enni 34%
… coloro che possiedono un titolo di studio elevato associano
più spesso una vacanza in Calabria al turismo culturale e
all’ecoturismo
Ecoturismo/Turismo
naturalistico
29%
• Senza titolo/elementare 12%
• 65enni e oltre 11%
• Pensionati 10%
Turismo religioso
6%
Alcune accentuazioni per totale risposte
TESTO DELLA DOMANDA: ”Parliamo della Regione Calabria come meta turistica. Innanzitutto le chiedo di dirmi a quale delle
seguenti immagini associa l’idea di una vacanza in Calabria. Indichi le prime tre immagini in ordine di importanza”.
”A quale delle seguenti immagini associa l’idea di una vacanza in Calabria?”
Valori percentuali.
Turismo culturale
32%
• Impiegati/Insegnanti 43%
• Al crescere del titolo di studio, laureati 42%
• Imp., dirig., lib.prof., lav.aut. 41%
• 35-54enni 39%

6. 6
88
86
82
74
60
57
23
10
11
12
16
21
26
35
39
29
1
1
2
4
8
6
9
6
2
22
33
7
22
1
1
6
Clima
Mare
Natura, paesaggi
Cibo
Accoglienza, ospitalità
Cultura, patrimonio artistico,
arte
Mentalità
Infrastrutture, strade,
trasporti
Molto positivo Abbastanza positivo Non sa Abbastanza negativo Molto negativo
TESTO DELLA DOMANDA: ”Per ognuno dei seguenti aspetti dia un voto alla Calabria, da 1 a 10, dove 1=pessimo;
10=ottimo, eccellente [0=non sa]”.
”Quale giudizio darebbe ai seguenti aspetti riferiti alla Calabria?”
Ordinamento decrescente per ”Molto positivo”
Valori percentuali. * Esclusi i «non sa».
La quasi totalità degli intervistati apprezza (molto+abbastanza) il clima,
il mare, la natura e il cibo della Calabria e in nove su dieci l’accoglienza e
il patrimonio culturale e artistico.
Criticità invece vengono espresse verso le infrastrutture
99
98
98
95
86
92
62 29
39 55
8,5
Voto medio*
8
8,3
8,6
7,2
5,7
7,4
4,7

7. 7
Clima
88%
• Studenti 95%
• Casalinghe 93%
I giovani apprezzano in modo particolare mare e natura
mentre i 45-54enni e i residenti al sud e isole il cibo
• Studenti 95%
• 18-24enni 93%
Alcune accentuazioni per Molto positivo
Natura
82%
• Studenti 92%
• 18-24enni 87%
• Casalinghe 87%
TESTO DELLA DOMANDA: ”Per ognuno dei seguenti aspetti dia un voto alla Calabria, da 1 a 10, dove 1=pessimo;
10=ottimo, eccellente [0=non sa]”.
”Quale giudizio darebbe ai seguenti aspetti riferiti alla Calabria?”
Valori percentuali. * Esclusi i «non sa».
Mare
86%
Cibo
74%
• 45-54enni 86%
• Imp., dirig., lib.prof., lav.aut. 82%
• Residenti nel Sud e Isole 81%
• Impiegati/Insegnanti 79%

8. 8
Ad apprezzare la cultura, il patrimonio artistico e
l’accoglienza sono soprattutto i laureati e i
giovanissimi
Alcune accentuazioni per Molto positivo
TESTO DELLA DOMANDA: ”Per ognuno dei seguenti aspetti dia un voto alla Calabria, da 1 a 10, dove 1=pessimo;
10=ottimo, eccellente [0=non sa]”.
”Quale giudizio darebbe ai seguenti aspetti riferiti alla Calabria?”
Valori percentuali. * Esclusi i «non sa».
Accoglienza
60%
• Laureati 69%
• 18-24enni 67%
• Studenti 66%
• 45-54enni 66%
• 65enni e più 64%
• Residenti nel Sud e Isole 64%
• Studenti 79%
• Laureti 69%
• 18-24enni 68%
• Imp., dirig., lib.prof., lav.aut. 61%
• Residenti nel Sud e Isole 61%
Mentalità
23%
• Pensionati 29%
• Residenti in piccoli paesini 28%
Cultura, patrimonio
artistico
57%
Infrastrutture, strade,
trasporti
10%
• Trasversale tra la popolazione

9. 9
43
9
8
8
5
1
9
2
38
Mare/turismo balneare
Turismo per famiglie
Turismo culturale
Turismo
enogastronomico
Ecoturismo/turismo
naturalistico
Turismo religioso
Si altro tipo di turismo
Abito in Calabria*
No
TESTO DELLA DOMANDA: ”Lei è già stato in vacanza in Calabria? Indichi per favore i tipi di turismo che più ha praticato”.
* Residenti in Calabria che dichiarano di non aver mai fatto una vacanza al di fuori della propria provincia di residenza.
”Lei è già stato in vacanza in Calabria?”
Ordinamento decrescente – max due risposte
Valori percentuali.
Sei italiani su dieci affermano di essere stati in vacanza
in Calabria e di averlo fatto soprattutto per il mare
«Sono stato in Calabria per
vacanze»
60%
«Non sono stato in Calabria
per vacanze»
38%
• Imprenditori / Lavoratori
autonomi 55%
• Più istruiti 52%
• Residenti nel Centro 49%
• Residenti in città
metropolitane 48%
• 18-34enni 48%
• Impiegati/insegnanti 47%
• 35-45enni 13%
• Diplomati 12%
45-54enni 15%
• Casalinghe 47%
• Residenti nel Nord Est 43%
• 65enni e più 43%
• Meno istruiti 43%

10. 10
TESTO DELLA DOMANDA: ”Lei è già stato in vacanza in Calabria? Indichi per favore i tipi di turismo che più ha praticato”.
”Lei è già stato in vacanza in Calabria?”
Valori percentuali.
A dichiarare di avere fatto vacanze in Calabria sono
soprattutto i 25-34enni e i 45-54enni mentre tra chi non
c’è mai stato si notano i giovanissimi
60
38
49
46
66
32
58
41
65
32
62
36
56
43
Si, ho fatto vacanze in Calabria No, non ho mai fatto vacanze in Calabria
Totale campione 18-24enni 25-34enni 35-44enni 45-54enni 55-64enni 65enni e oltre
Accentuazioni per classi di età

11. 11
TESTO DELLA DOMANDA: ”Lei è già stato in vacanza in Calabria? Indichi per favore i tipi di turismo che più ha praticato”.
”Lei è già stato in vacanza in Calabria?”
Valori percentuali.
Rispetto all’area geografica di residenza si osserva che a
dichiarare di aver fatto vacanze in Calabria sono soprattutto i
residenti nel Centro mentre tra chi dice di non averle mai fatte
troviamo soprattutto i residenti nel Nord Est
60
38
59
41
57
43
65
35
59
35
Si, ho fatto vacanze in Calabria No, non ho mai fatto vacanze in Calabria
Totale campione Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole
Accentuazioni per area geografica

12. 12
TESTO DELLA DOMANDA: ”Parliamo della Regione Calabria come meta turistica. Innanzitutto le chiedo di dirmi a quale delle
seguenti immagini associa l’idea di una vacanza in Calabria. Indichi le prime tre immagini in ordine di importanza”.
”A quale delle seguenti immagini associa l’idea di una vacanza in Calabria?”
Top 3 Immagini associate a turismo in Calabria
Valori percentuali.
Nella top 3 delle immagini associate alla Calabria troviamo il turismo
enogastronomico tra chi dichiara di avervi effettuato una vacanza e il
turismo culturale tra chi invece non vi ha mai fatto vacanze.
2. Famiglie (42%)
1. Mare (85%)
3. Enogastronomico (38%)
2. Cultura (35%)
1. Mare (85%)
3. Famiglie (34%)
Tra chi dice di aver fatto turismo
in Calabria
Tra chi dice di NON aver fatto
turismo in Calabria

13. 13
50
46
30
27
48
51
60
62
1
1
1
2
1
9
8
2
1
La Calabria dovrebbe investire
fortemente nelle infrastrutture
legate al turismo (es. collegamenti,
segnaletica, strutture ricettive) per
attrarre sempre più visitatori
Il turismo dovrebbe divenire il
settore di punta, il fiore all’occhiello
della Calabria
La Calabria e le sue risorse
culturali, naturali, turistiche sono
troppo poco note anche tra gli
italiani
La Calabria è una meta turistica che
incuriosisce proprio perché è tutta
da scoprire
Molto Abbastanza Non sa Poco Per nulla
TESTO DELLA DOMANDA: ”Ecco alcune opinioni sulla Calabria turistica. Per ognuna mi dica se la condivide molto,
abbastanza, poco o per nulla”.
”Quanto condivide le seguenti affermazioni riferiti alla Calabria?”
Ordinamento decrescente per ”Molto positivo”
Valori percentuali.
Calabria turistica: una meta che incuriosisce, il turismo
dovrebbe diventare il settore di punta, ma occorre farne
conoscere il patrimonio (oltre il mare) e soprattutto investire
in infrastrutture
98
97
90
89

14. 14
50
46
30
27
57
52
33
30
La Calabria dovrebbe investire
fortemente nelle infrastrutture
legate al turismo (es. collegamenti,
segnaletica, strutture ricettive) per
attrarre sempre più visitatori
Il turismo dovrebbe divenire il
settore di punta, il fiore all’occhiello
della Calabria
La Calabria e le sue risorse
culturali, naturali, turistiche sono
troppo poco note anche tra gli
italiani
La Calabria è una meta turistica che
incuriosisce proprio perché è tutta
da scoprire
Totale Campione Ha fatto vacanze in Calabria
TESTO DELLA DOMANDA: ”Ecco alcune opinioni sulla Calabria turistica. Per ognuna mi dica se la condivide molto,
abbastanza, poco o per nulla”.
”Quanto condivide le seguenti affermazioni riferiti alla Calabria?”
Ordinamento decrescente per ”Molto positivo”
Valori percentuali.
Coloro che sono stati in vacanza in Calabria sono più
propensi ad esprimere accordo sulle affermazioni
proposte rispetto al totale degli intervistati

15. 15
Valori percentuali.
TESTO DELLA DOMANDA: “Per promuovere il turismo, la Calabria ha avviato una nuova campagna di comunicazione il cui
slogan è: “Gira e rigira la Calabria ti stupisce sempre”. L’obiettivo è quello di sottolineare la presenza di altre risorse da
scoprire oltre al mare. Condivide la scelta di puntare su questa idea? Mi dica se …”.
Quasi tutti gli intervistati concordano (molto+abbastanza) con
la scelta della campagna di comunicazione ”Gira e rigira la
Calabria ti stupisce sempre”: sottolineare la presenza di altre
risorse oltre il mare.
Non sa; 3
Per nulla; 2
Poco; 8
Molto; 27
Abbastanza; 60
””Gira e rigira la Calabria ti stupisce sempre” è lo slogan di una nuova campagna di comunicazione
tesa a sottolineare la presenza di altre risorse da scoprire oltre al mare. Condivide questa scelta?”
• Al crescere del titolo di studio, laureati 36%
• 45-54enni 32%
• Chi è stato in vacanza in Calabria 31%
• Residenti nel Centro 31%
• 65enni e più 64%
• Residenti nel Sud e Isole 64%
Condivide Molto+abbastanza
87%
• Laureati 92%
• Chi è stato in vacanza in
Calabria 91%

16. 1616
Indirizzo del sito dove sarà disponibile la documentazione completa in caso di diffusione: www.agcom.it.
In caso di pubblicazione è obbligatorio riportare le informazioni della scheda indicata, a pena di gravi
sanzioni. ISPO non si assume alcuna responsabilità in caso di inosservanza.
NOTA METODOLOGICA PER I MEDIA
Sondaggio ISPO per Pomilio Blumm S.r.l. - Popolazione italiana in età adulta per genere, età, titolo di studio, condizione
professionale, area geografica e ampiezza comune di residenza - Estensione territoriale: nazionale - Casi: 800 - Metodo: CATI -
Rifiuti/sostituzioni: 1171 - Data di rilevazione: 7-8 febbraio 2013 - Margine di approssimazione: 3,5%.
As an ESOMAR Member, Renato Mannheimer complies with the ICC/ESOMAR International Code on
Market and Social Research and ESOMAR World Research Guidelines.

17. ISPO Ricerche s.r.l.
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