Stratégie de renversement de l’exode des compétences : place du Web 2.0, des médias sociaux et réseaux sociaux professionnels dans le processus d’embauche, le marketing personnel et la valorisation de compétence en exode
Since independences period, Africa is a continent suffering most from the migration. The emigration of African professionals diminishes labour pools and African companies employment ponds. In addition, private sector actors are less interested in the return migration of professionals who are living outside the continent and their country. In this paper, we propose to understand the strategies and practices of Senegalese companies in e-recruitment. Our contribution is to analyse the degree of Internet penetration in recruitment strategies and hiring process of these companies.
First, we present here the dire situation of migration and the gradual deterioration of human capital in African countries. Then, we expose the potential contained in the e-recruitment tools and their place in the return migration of expatriates. Finally, we draw up a very simple method to observe the practices of Senegalese companies and design their profile of e-recruiter to understand whether their strategies and recruitment process encourage a return migration.
Similaire à Stratégie de renversement de l’exode des compétences : place du Web 2.0, des médias sociaux et réseaux sociaux professionnels dans le processus d’embauche, le marketing personnel et la valorisation de compétence en exode
Similaire à Stratégie de renversement de l’exode des compétences : place du Web 2.0, des médias sociaux et réseaux sociaux professionnels dans le processus d’embauche, le marketing personnel et la valorisation de compétence en exode (20)
Stratégie de renversement de l’exode des compétences : place du Web 2.0, des médias sociaux et réseaux sociaux professionnels dans le processus d’embauche, le marketing personnel et la valorisation de compétence en exode
1. !
!
ASSISES DE L’ENTREPRISE
12 – 13 Décembre 2012
KING FAHD PALACE
COLLOQUE INTERNATIONAL DES DRH
Organisé par l’ANDCP – Sénégal
en partenariat avec le
Conseil National du Patronat du Sénégal (CNP)
SUR LE THÈME :
EXODE DES COMPÉTENCES, PRODUCTIVITE DU TRAVAIL ET COMPETITIVITÉS
DES ENTREPRISES
COMMUNICATION
Stratégie de renversement de l’exode des compétences : place du Web 2.0, des médias
sociaux et réseaux sociaux professionnels dans le processus d’embauche, le marketing
personnel et la valorisation de compétence en exode
Auteur
Issoufou TRAORÉ,
Consultant RH et Directeur Associé,
Cabinet Youmann
2. !
! 2
Résumé :
L’Afrique est l’un des continents qui souffrent le plus des mouvements migratoires depuis la
période des indépendances. L’émigration des cadres africains amenuise les bassins d’emploi
et les viviers des entreprises africaines. Par ailleurs, les acteurs du secteur privé portent un
intérêt limité au retour des émigrés professionnels établis hors du continent et de leur pays.
Dans cette communication, nous proposons de comprendre les stratégies et les pratiques des
entreprises sénégalaises en matière de recrutement en ligne. Notre contribution consiste à
analyser le degré de pénétration d’Internet dans les stratégies de recrutement et les processus
d’embauche de ces sociétés.
Nous présentons d’abord ici la situation désastreuse de l’émigration et la dégradation
progressive du capital humain des pays africains. Nous exposons ensuite les potentiels que
renferment les outils du e-recrutement et leur place dans la migration de retour des cadres
expatriés. Enfin, nous mobilisons une démarche toute simple pour observer les pratiques web
des entreprises sénégalaises et dressons leur profil d’e-recruteur afin de comprendre si leurs
stratégies militent en faveur d’une migration de retour.
Mots clés : exode des compétences, fuite de cerveaux, e-recrutement, médias sociaux, réseaux
sociaux professionnels, Web 2.0.
Summary:
Since independences period, Africa is a continent suffering most from the migration. The
emigration of African professionals diminishes labour pools and African companies
employment ponds. In addition, private sector actors are less interested in the return migration
of professionals who are living outside the continent and their country. In this paper, we
propose to understand the strategies and practices of Senegalese companies in e-recruitment.
Our contribution is to analyse the degree of Internet penetration in recruitment strategies and
hiring process of these companies.
First, we present here the dire situation of migration and the gradual deterioration of human
capital in African countries. Then, we expose the potential contained in the e-recruitment
tools and their place in the return migration of expatriates. Finally, we draw up a very simple
method to observe the practices of Senegalese companies and design their profile of e-
recruiter to understand whether their strategies and recruitment process encourage a return
migration.
Keywords: brain drain, social media, e-recruitment, social media, professional social
networks, Web 2.0
3. !
! 3
Introduction et contexte
Malgré tous les efforts d’investissements réalisés par les Etats africains dans l’éducation et la
formation, de nombreuses études font état d’une dégradation progressive du capital humain
causée par les fuites de cerveaux. Les récentes recherches1
présentent aujourd’hui le secteur
médical comme le plus touché. Même si la croissance du fléau est à noter avec plus
d’intensité dans les ex-colonies anglo-saxonnes (Ethiopie, Kenya, Nigéria, Afrique du Sud,
etc.), force est de constater que les pays francophones ne sont pas en reste. A l’image de ces
pays, le Sénégal fait face à ce phénomène qui gangrène nos économies tant au niveau macro
que micro. Les conséquences se ressentent sur les indicateurs pays, mais aussi, et surtout sur
la performance des entreprises qui voient s’amenuiser leur bassin d’emploi, pire leur capital
humain qu’elles ont quelquefois mis du temps bâtir. Pour y faire face, des actions sont
menées, même si celles-ci restent timides et ne produisent pas les résultats escomptés. Ces
actions sont généralement entreprises dans le cadre de politiques nationales ou mieux encore
de façon concertée, autour des stratégies régionales2
ou définies par l’organisation mondiale
de la migration.
A côté de ces initiatives nationales et régionales, quelles actions sont prises, au niveau micro,
par nos entreprises qui vivent directement le problème de l’exode des compétences ? C’était
là, l’objet de cette communication dont l’objectif était de comprendre les stratégies et actions
qu’entreprennent les entreprises pour inverser la tendance de l’émigration.
Dans cette intention, ce papier envisageait, à travers une approche hypothético-déductive,
l’analyse des politiques des entreprises multinationales implantées au Sénégal et des sociétés
locales en matière de retour de compétences émigrées. Il s’agissait pour nous de savoir les
secteurs d’activités qui intègrent le mieux dans leurs politiques et pratiques de recrutement
des stratégies de retour et surtout les déterminants qui les y poussent. Autrement, il était
question de répondre aux interrogations suivantes : existe-t-il des secteurs où se pose, avec
acuité, le phénomène de l’exode des compétences, sans que des stratégies d’attraction vers le
retour et de rétention ne soient développées par les entreprises ? Quels emplois et quels profils
sont les plus concernés par cette rareté et ciblés par ces stratégies de retour ?
Le travail devait être organisé de sorte à faire, dans un premier temps, l’état des lieux, à
travers la littérature sur le phénomène de l’exode des compétences et de ses conséquences
pour l’économie en général et les entreprises en particulier, et dans une seconde partie,
conduire une enquête par questionnaire auprès des entreprises afin de comprendre leurs
pratiques de recrutement et l’intégration des outils modernes de sourcing et d’e-recrutement
en faveur du retour.
Il faut noter avec beaucoup de regret que plus de 90% de DRH et responsables du recrutement
de notre échantillon d’entreprises retenues ne se sont soumis à l’étude malgré son caractère
anonyme. Ce qui a conduit à changer d’approche et surtout d’orienter la problématique dans
le sens de l’analyse du phénomène au regard de notre expérience de recruteur. En effet, il
s’est alors agi d’aborder le sujet autrement : quelle place occupent le Web 2.0 et les médias
sociaux et professionnels dans le processus d’embauche et la valorisation des compétences en
exode ?
Les comportements des recruteurs africains en général et des entreprises en particulier ont-ils
changé face à ces nouveaux outils au point de mobiliser les compétences africaines de
l’étranger ? Par ailleurs, ces outils servent-ils réellement de moyen de valorisation des
compétences établies loin de leur pays d’origine ?
C’est à ces questions que nous avons tenté d’apporter des réponses à partir de l’analyse des
pratiques de recrutement et de l’utilisation des outils du web par quelques entreprises
sénégalaises.
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
1
Etude réalisée par la « British Medical Association » et publiée en novembre 2011 dans la British Medical Journal.
2
L’une des priorités du NEPAD est le développement des ressources humaines en Afrique et le retour des personnes
qualifiées.
4. !
! 4
1. Problématique
Dans un de ses ouvrages3
, Gary Becker, définit le capital humain comme « l'ensemble des
capacités productives qu'un individu acquiert par accumulation de connaissances générales
ou spécifiques, de savoir-faire, etc. » Ce capital développé et entretenu constitue pour les
entreprises et les Etats la richesse difficilement imitable, si ce n’est de la détourner comme le
font aujourd’hui certains pays avancés4
dans leurs stratégies d’attraction et constitution d’une
main-d'œuvre locale compétente.
Comprendre ce phénomène, plus précisément en se plaçant du côté de l’entreprise amène à se
poser certaines interrogations.
D’abord, comment appréhendent-elles exactement le phénomène ? Constitue-t-il réellement
pour les DRH ou les recruteurs des menaces en termes d’exode de compétences impactant
profondément leur bassin d’emploi et leur capacité de recrutement locale ?
Ensuite, et c’est là l’objectif principal de ce document, il est question de savoir si les
entreprises intègrent dans leurs pratiques de recrutement la possibilité de renverser la fuite des
compétences. Pour y parvenir, nous avons mis en œuvre une démarche un peu plus originale
d’observation et d’analyse des pratiques en matière de recrutement de quelques entreprises
sénégalaises à travers leur usage des outils du Web.
2. Méthodologie
L’approche mise en œuvre pour comprendre le phénomène de l’exode et analyser l’attitude
des entreprises face cela a reposé sur une méthodologie assez simple. En effet, partir de
l’hypothèse selon laquelle ces entreprises accordent peu d’intérêt à la question de la migration
de retour des compétences expatriées, nous avons estimé qu’elles ne déploient peu de
stratégies de recrutement à l’endroit de cette cible. Et pour nous s’en apercevoir, nous avons
initié, sur la base du postulat que l’e-recrutement est une solution incontournable pour les
entreprises désireuses d’encourager le retour des professionnels qualifiés, une étude
qualitative basée sur l’analyse du profil Internet et des pratiques du web de 25 entreprises
sénégalaises. La méthode à consister à bâtir une grille d’observation et d’analyse de la
présence sur Internet de ces entreprises et de l’utilisation effective qu’elles en font. Ces firmes
ont été observées durant un mois, du 19 octobre au 19 novembre 2012. Des visites
quotidiennes et régulières ont été effectuées sur les sites de ces entreprises et les réseaux
sociaux professionnels. La grille a permis de relever et d’analyser les données suivantes :
! l’existence d’un site Internet ;
! l’espace web dédié au recrutement et à l’emploi ;
! les caractéristiques du site ou de l’espace web d’emploi de l’entreprise ;
! la fréquence de diffusion des offres d’emploi en ligne sur son espace ;
! les possibilités offertes aux candidats par l’entreprise à travers cet espace ;
! si la structure des formulaires de sollicitation de candidatures permet la valorisation
des compétences des candidats ;
! le profil recruteur de ces entreprises sur les réseaux sociaux professionnels.
La constitution de l’échantillon des entreprises dont les pratiques sont observées ici s’est faite
au regard de la position occupée par ces celles-ci dans le dernier classement des entreprises
africaines5
. Un échantillon de 23 entreprises a été retenu sur la base de ce classement,
complété par les 2 premières banques sénégalaises puisque ce « ranking » n’intégrait pas les
entreprises du secteur bancaire. Le choix de baser l’échantillonnage des entreprises sur ce
classement s’est justifié par deux raisons principales. D’abord, le classement repose sur la
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
3
Gary S. Becker, Human Capital: A Theoretical and Empirical Analysis, with Special Reference to Education. Chicago,
National Bureau of Economic Research, University of Chicago Press, 1994
4
C’est le cas notamment des programmes américain de la Green Card et canadien d’immigration au Québec.
5
Jeune Afrique, hors-série n° 29, 13e
classement des 500 premières entreprises africaines, édition 2012
5. !
! 5
puissance financière des entreprises (le chiffre d’affaires). Dans la mesure où il s’agit
d’apprécier les pratiques d’attractivité et d’embauche des entreprises via les outils du web, il
était alors pertinent de le faire au regard de grandes firmes locales censées recruter
fréquemment ou tout au moins et qui disposent de budget suffisant pour le faire. Et comme le
montre une enquête réalisée en février 2010 en France auprès de 700 entreprises, les
entreprises de plus grande taille ont une probabilité d’être équipées [en progiciels d’e-
recrutement] beaucoup plus grande que celles de petite taille6
. Ensuite, il était question de
savoir si, les entreprises de certains secteurs d’activités7
nécessitant des profils et des
compétences pointus, voire rares, avaient une pratique avancée du recrutement par le web.
Nous nous sommes aperçus dans les recherches exploratoires que l’essentiel des entreprises
de ce classement appartenait à cette catégorie. Ce qui a guidé notre choix d’opter pour ce
classement comme critère de sélection de l’échantillon des entreprises à observer.
Avant de se hasarder à répondre ou aborder les interrogations soulevées plus haut, il importe
de faire un état des lieux du phénomène de l’émigration des professionnels qualifiés en
Afrique.
3. La situation générale de l’émigration en Afrique
3.1. L’état de la migration
Le rapport 2010 de l’Organisation Internationale de la Migration fait état d’une progression de
42,66% du nombre de migrants dans le monde de 2000 à 2010, et une perspective de 405
millions de migrants internationaux à l’horizon 2050. C’est dire à quelle vitesse les
mouvements de migration se font dans le monde et malheureusement les tendances ne sont
pas en la faveur d’un renversement de la situation. L’Afrique n’est pas en marge de ces
mouvements migratoires.
En effet, notre continent enregistre l’un des plus forts taux de mouvements migratoires tant en
interne qu’en externe. Depuis la période des vagues d’indépendance on observe une
croissance du phénomène d’émigration des cadres qualifiés vers les pays industrialisés. Entre
1960 et 1975, l’Afrique a enregistré un mouvement de plus de 27000 cadres qualifiés vers les
pays développés (CEA et OIM). Dans la décennie 1975-1985, ce mouvement va s’accentuer
pour passer à plus de 40000 cadres expatriés. Depuis 1990, toujours selon ce rapport de la
commission Économique Africaine et l’Organisation Internationale de la Migration,
l’émigration des cadres africains est estimé à près de 240000 par an. Au point qu’en 2004,
plus d’un 1/3 des scientifiques africains se trouvait à travailler hors du continent8
.
Le Nigeria, l’un des champions africains en la matière avec l’Éthiopie, l’Afrique du Sud et le
Kenya, comptait à lui seul, en 2001, 21000 médecins établis aux Etats-Unis. La médecine et
les métiers de la santé restent la corporation la plus touchée par ce phénomène tant au Nigéria
que dans l’essentiel des pays africains. L’Éthiopie vient en tête des pays africains qui
connaissent les pires situations de fuite des cerveaux. Elle a perdu ces 10 dernières années
75% de ses professionnels qualifiés. Le Sénégal n’y échappe malheureusement pas.
Le mouvement migratoire sénégalais a été légèrement différent de celui de certains pays qui
l’entourent. Compte de tenu de sa position stratégique et politique de capitale des colonies
françaises de l’Afrique de l’ouest et surtout de la prépondérance économique de la culture de
l’arachide, il va attirer des immigrants venant des pays alentours. C’est dans la décennie
1975-1985 que la tendance migratoire va s’inverser et le Sénégal va devenir un pays
d’émigration lorsque certains pays africains plus attractifs (Côte d'Ivoire, le Congo, le Gabon,
etc.) vont attirer plus d’immigrants en provenance de pays africains. Cette tendance va se
maintenir jusqu’aux années 1990 qui vont voir des crises répétitives dans plusieurs pays
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
6
Yannick Fondeur et al. Quand l’informatique outille le recrutement, le 4 pages du CEE, janvier 2011, numéro 76, centre
d’études de l’emploi.
7
C’est le cas par exemple du secteur des télécommunications, des hydrocarbures, des mines, travaux publics, etc.
8
Rapport Unesco, 2004
6. !
! 6
africains. Les émigrés sénégalais vont alors préférer les destinations occidentales aux pays
africains. Cette émigration va aller très vite et entrainer un mouvement rapide vers les pays
industrialisés. Selon l’OCDE, le Sénégal comptait en 2008 près 400009
émigrants dans les
pays de l’OCDE. Ce mouvement s’accélère, car les expatriés qui s’établissent en occident
constituent pour leurs familles et leur pays des sources de revenus considérables. Ce qui
entraine malheureusement une perte progressive des ressources humaines du continent au
profit des pays destinataires.
3.2. Un constat amer : perte progressive du capital humain africain
S’il est vrai que les mouvements migratoires en général et d’émigration des personnes en
particulier entrainent pour plusieurs pays africains des flux financiers importants représentés
par les transferts de fonds des expatriés vers leur pays d’origine (par exemple, selon un
rapport de l’OIM10
, le Sénégal a enregistré près de 109 milliards CFA d’investissements
immobiliers en provenance des transferts de fonds), le constat reste par ailleurs très triste. En
effet, malgré cette manne financière, l’émigration pour les Etats africains se fait au détriment
de la consolidation d’un capital humain réel malgré les investissements consentis par certains
pour l’éducation et la formation. L’Afrique enregistre une perte progressive en professionnels
qualifiés et compétents et les chiffres sont très éloquents.
En 2004, 1/3 des scientifiques africains sont établis et travaillent hors du continent. Le plus
grand nombre est composé de médecins, infirmiers, universitaires, ingénieurs, etc. Le premier
véritable problème de cette perte en capital se trouve dans le secteur médical. L’Afrique fait
partie aujourd’hui des plus grands pourvoyeurs en main-d'œuvre des Etats-Unis, du Canada,
de la Grande-Bretagne et de l’Australie en ce qui concerne le secteur médical. Grâce à l’exode
des médecins et infirmiers africains vers ces pays, les USA et le Royaume-Uni!ont économisé
respectivement autour 846 millions et 2,7 milliards de dollars US pour n’avoir pas eu à
investir dans la formation de médecins qu’ils emploient en provenance de 9 pays africains11
.
L’exode de cette catégorie de professionnels pose deux problèmes principalement. D’abord,
l’on assiste impuissant l’Afrique se vider de ses médecins. Ce qui constitue un investissement
en formation nul pour les pays d’émigration puisqu’il est fait au profit d’autres bénéficiaires.
Ces sommes s’élèvent pour l’Afrique du Sud à 1 412,70 millions de dollars US et le Nigéria à
654,27 millions de dollars US. Un autre problème que cela soulève ensuite se rapporte au
ratio nombre de médecins qualifiés par habitant. Au premier degré, cela ne semble poser
aucun problème puisqu’il n’est question que d’indicateur. Mais malheureusement, la qualité
des ressources humaines d’un pays dépend essentiellement de l’état de santé général qui lui-
même reste corrélé à cet indicateur. Avec les fléaux et les épidémies (VIH Sida, paludisme,
tuberculose, choléra…) qui sévissent sur le continent, le déficit en personnel soignant ne fera
que renforcer davantage la difficulté pour les pays africains de bâtir un réel capital humain. Et
cette situation, même si elle ne touche pas directement les entreprises, puisque l’exode des
médecins ne semble mouvoir que les autorités politiques et publiques, doit interpeller tout
spécialiste de la gestion des ressources humaines.
Le revers de l’émigration est donc le fait de priver les pays de ressources humaines qualifiées
et compétentes. En effet, sur un stock de 100 000 nigérians établis aux Etats-Unis en 2001,
l’on a relevé que 64% nés au Nigéria étaient âgés de plus de 25 ans et disposaient au moins
d’un Bac +2 années d’études supérieures, alors qu’au Sénégal, cette population de jeunes
(âgés de 15 à 34 ans) représentait 68 % des émigrants en 2000. Le rapport 2009 du profil
migratoire faisait ressortir qu’en 2000 plus de 24% des émigrés sénégalais étaient des
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
9
cet effectif n’intègre pas les données françaises (OCDE, 2008)
10
Rapport OIM, 2007
11
Adrienne Fox, Brain Drain, Hurts African Growth, in WorldLink Journal, Magazine of the World Federation of People
Management Association, vol. 22, N° 2, May 2012, page 5
!
7. !
! 7
travailleurs qualifiés. Parmi les candidats sénégalais ayant émigré entre 1997 et 2001, près de
46 % avait une occupation régulière avant leur départ, tandis que les personnes en situation de
recherche d’emploi représentaient 29%. Le constat est donc clair et effrayant : les ressources
humaines actuelles et futures des pays sont énormément menacées par des départs massifs
vers d’autres destinations plus attractives. Le retour est-il vraiment possible ?
3.3. La migration de retour : un sujet peu abordé et un manque d’intérêt des
entreprises africaines
Les rédacteurs du rapport sur le profil migratoire du Sénégal notaient en 2009 que « la
migration de retour est peut-être l’aspect du cycle migratoire qui a suscité le moins
d’intérêt. » Soit parce que la migration de retour ne concerne que les pays africains et très peu
les pays industrialisés, puisque bénéficiaires de l’émigration. Soit parce qu’on se résout à
croire que la rupture est devenue définitive et que la contribution de la diaspora africaine ne
pourrait se faire que par des actions ponctuelles à travers les initiatives et quelques politiques
de réseaux d’expertises développés par certains pays. Et donc, croire que les ressources
(matérielles, immatérielles et psychologiques) engagées dans la bataille du retour des
compétences expatriées par les politiques gouvernementales et intergouvernementales se sont
épuisées et par conséquent que toute autre action sera vaine.
La question du retour doit aller au-delà des simples déclarations d’intentions et de politiques.
En effet, les gouvernements africains ont compris que la question du retour ne saurait être
abordée sans poser les préalables d’une bonne gouvernance et d’un environnement politique
et économique suffisamment sûr. En cela, les propos d’Ainalem Tebeje, ex-journaliste et vice-
présidente d’AHEAD, association d’expatriés africains établis au Canada, sont évocateurs :
« les rapports entre les gouvernements et la diaspora s’améliorent depuis quelque temps.
D’après la récente étude Semantics Aside: the Role of the African Diaspora in Africa’s
Capacity Building Efforts, la diaspora s’efforce aujourd’hui de prendre une part active au
développement de l’Afrique ».
A côté de ces efforts politiques, on note peu d’enthousiasme et d’intérêt des entreprises
africaines face à la question du retour des compétences. Alors que les premiers bénéficiaires
de cette migration seront certainement les acteurs du secteur privé. Or, peu de politiques et
d’actions des entreprises sont initiées dans ce sens. En réalité, l’environnement des entreprises
africaines en général et sénégalaises en particulier n’est pas différent de celui du champ
politique. Elles sont pour l’essentiel des firmes encore familiales avec un management où il
continue de se poser la question de la gouvernance. Les recrutements et les grandes décisions
restent de la sphère des seuls chefs. C’est parfois ces motifs pour lesquels certains chercheurs
d’emploi qui ont du mal à s’insérer optent pour l’émigration. Le retour pour ces derniers serait
forcément lié à une confiance en un marché du travail où la compétence est l’argument
principal pour s’insérer. Le secteur privé africain a donc un rôle important à jouer dans le
retour. Il ressort de nos divers échanges informels avec quelques candidats qui envisagent le
retour (à la recherche d’opportunités dans les entreprises locales) que la présence, visibilité et
l’attractivité des entreprises locales constituent pour ceux-ci un élément de confiance
supplémentaire. Pourraient-elles assurer cette présence et cette visibilité pour attirer les
compétences expatriées sans intégrer aujourd’hui les outils du Web ? Comment juge-t-on la
présence des entreprises sénégalaise sur la toile ? Permettent-elles aux candidats à
l’immigration de retour de faire valoriser leurs compétences et se distinguer ? C’est à ces
interrogations que nous avons essayé de répondre.
4. Analyse des résultats des actions en faveur du retour
4.1. Quelques initiatives et politiques
Pour encourager le retour et favoriser la migration de retour, certaines politiques et actions ont
été initiées notamment au niveau des Etats. Il y a déjà plus de dix ans que certaines initiatives
8. !
! 8
se servaient d’Internet pour attirer les professionnels qualifiés expatriés. Ces projets conduits
par les autorités publiques (l’UA, les États, les Organisations internationales étatiques, etc.)
ont été pour l’essentiel adressés à des scientifiques, des médecins, des ingénieurs, des
universitaires, des économistes… comme le notait Gumisai Mutume dans un article publié en
2003. C’est le cas du « South African Network of Skills Abroad » (SANSA) qui invitait les
expatriés sud-africains à s’inscrire dans un réseau à travers son site Internet afin de mettre
leurs compétences et expertise au service des universités et hôpitaux sud-africains.
Un projet identique a été initié au Sénégal à travers le programme Transfer of Knowledge
Through Expatriate Nationals (TOKTEN-Sénégal) du Ministère des Affaires étrangères et du
PNUD Sénégal. Entre 2001 et 2007, il a permis de mobiliser 76 experts volontaires de la
diaspora sénégalaise en provenance de divers continents au service des besoins de conseil, de
formation et d’accompagnement dans de nombreuses institutions nationales12
. On a noté avec
beaucoup d’amertume que seuls le secteur public et ses démembrements ou autres
programmes et projets tirent grand profit de ces initiatives. Pour preuve, le rapport 2009 du
profil migratoire du Sénégal fait état de 84,2 % des missions conduites par ces experts au
profit des universités, 6,6 % pour le secteur public, 5,2 % dans la société civile et seulement 4
% au profit du secteur privé. Ces statistiques ont été confirmées très récemment lors de nos
entretiens avec les agents de la Cellule de Coordination Programme d’Appui aux Initiatives de
Solidarité pour le Développement (PAISD) basé à la Présidence de la république du Sénégal
et ayant en charge la gestion du compendium13
des sénégalais expatriés. Ce qui conforte les
propos de Mme Noeleen Heyzer, Directrice générale du Fonds de Développement des Nations
Unies pour la femme (UNIFEM) en 2003 qui affirmait lors d’une réunion en Ouganda
que : « les Africains de la diaspora, notamment dans le secteur privé, représentaient une mine
inexploitée. » D’où notre insistance sur le rôle effectif que joue le secteur privé en faveur du
retour des compétences expatriées. Les entreprises africaines ont un rôle capital à tenir auprès
des pouvoirs publics pour inverser la tendance de l’émigration. Pour cela, elles doivent
pouvoir mettre en avant des politiques RH tournées vers cette cible et tirer un réel profit des
nouveaux outils du web en termes de visibilité et d’attractivité. Est-ce que les entreprises
sénégalaises orientent réellement leur politique et pratique du recrutement dans ce sens ? Les
pages qui suivent consacrent l’analyse de la pratique de ces outils par 25 entreprises
sénégalaises dans leur politique de visibilité et d’attractivité Web.
4.2. La place des nouveaux outils dans les actions de recrutement des entreprises
Dans le cadre de leur politique de séduction et d’attractivité des compétences et des talents
installés hors du pays, les entreprises africaines en général et sénégalaises en particulier ne
peuvent pas exclure les nouveaux outils du recrutement, notamment les outils du Web. Parmi
ceux-ci, le plus basique reste le site Internet de l’entreprise, si celui-ci est bien élaboré. Nous
tenterons de les découvrir avant de comprendre la pratique qu’en font les entreprises de notre
échantillon.
4.2.1. Les outils Web du recrutement,…
Sans intention d’en faire une analyse exhaustive, nous avons faire ici l’analyse des outils du
Web intervenant aujourd’hui dans les stratégies de recrutement en ligne. Il s’agit du CV 2.0,
des Job corners, des job-boards et des réseaux sociaux professionnels.
4.2.1.1. Le CV 2.0
Définir le CV 2.0 revient naturellement à dire ce qu’est le Web 2.0. Lorsque vous interrogez
Internet, les premières définitions qui vous apparaissent, considèrent le Web 2.0 comme
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
12
Migration au Sénégal, Profil national (2009), Organisation International de la Migration, page 99
13
http://www.senexpertise.gouv.sn/
9. !
! 9
« l'évolution du Web vers plus de simplicité (ne nécessitant pas de grandes connaissances
techniques ni informatiques pour les utilisateurs) et d'interactivité (permettant à chacun de
contribuer, d'échanger et de collaborer sous différentes formes) »14
. En effet, le concept de
Web 2.0 regorge plusieurs dimensions et facettes. Il est chargé de connotations techniques,
numériques, technologiques et sociologiques. Ce qui a conduit à relever une multitude de
définitions du concept au regard de ces différentes dimensions. L’innovation introduite par ce
concept et par delà cette nouvelle facette d’Internet, c’est de permettre à chacun de devenir
acteur de l’information et de la partager avec les autres et les communautés autour de lui.
C’est Richard Marcus qui en donne une définition qui permet de mieux le cerner en essayant
de mettre tout le monde d’accord. Pour lui : « le web 2.0 est social, ouvert (ou il le devrait), il
vous laisse le contrôle de vos données, il mélange le global au local. Le web 2.0 correspond à
de nouvelles interfaces – de nouvelles manières de rechercher et d’accéder au contenu. Le
web 2.0 est une plateforme – et pas seulement pour que les développeurs créent des
applications comme Gmail ou Flickr. Le web 2.0 est une plateforme prête à recevoir les
éducateurs, les médias, la politique, les communautés, pour pratiquement chacun en fait ! [...]
Le web 2.0 c’est tout cela et ne laissez personne vous dire que c’est l’une ou l’autre de ces
définitions. Le web 2.0 parle des personnes, quand le web descend à eux »15
.
De cette définition, il est ressort clairement que le CV 2.0 n’est rien d’autre qu’un CV conçu à
partir d’une plateforme Web ou d’une application sur la toile, structurée de sorte à permettre
aux Internautes d’élaborer leur CV en remplissant des champs actifs. Cela présente un double
avantage à la fois pour l’internaute lui-même (candidat à la recherche d’opportunités
d’emploi) et le recruteur ou l’entreprise. En effet, cela permet au candidat de pouvoir valoriser
ses compétences à partir des informations sollicitées par le formulaire à remplir pour
concevoir son CV en ligne. Aussi pour le recruteur, la base de données en arrière-plan lui
permet une exploitation et une analyse plus aisée des CV sollicités à partir d’un formulaire
structuré. C’est cette facilité introduite dans la manipulation d’Internet par les utilisateurs qui
lui vaut cette appellation. Pour plus d’ergonomie et de convivialité, les autres outils web du
recrutement, comme le job-corner, peuvent intégrer dans leur structure des dispositifs de CV
2.0.
4.2.1.2. Les job-corners
Le job corner est l’outil le plus utilisé par les entreprises dès lors qu’elles envisagent de se
lancer dans le paysage du recrutement en ligne (e-recrutement). Il s’agit en effet d’une
rubrique ou une lucarne d’emploi créée et intégrée au site Internet « corporate » de
l’entreprise. Le phénomène des job-corners est né et s’est développé à partir des Etats-Unis
lorsque certaines entreprises se sont aperçues qu’elles pourraient attirer un nombre important
de candidats et générer le trafic suffisant voulu en termes d’audience. A la différence des
portails de recrutement qui sont des sites entièrement dédiés au RH et au recrutement de
l’entreprise, les job-corners représentent une page du site de l’entreprise parmi plusieurs
autres qui portent sur des informations d’ordre général et ses activités.
Les portails d’emploi sont des versions avancées des job-corners mises en place par des
grandes entreprises pour qui une page ou une rubrique emploi sur le site corporate ne suffirait
pas pour gérer le flux important et la densité de l’activité de recrutement. C’est le cas du site
du groupe Total16
qui permet de gérer en moyenne plus de 10 000 recrutements par an, une
base de données de plus de 300 000 candidatures, plus de 200 collaborateurs en charge du
recrutement et capable d’afficher en temps réel plus de 700 avis de recrutement en cours. Le
risque pour une telle entreprise qui gère un flux aussi important de recrutement est de recevoir
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
14
définition donnée par Wikipédia, http://fr.wikipedia.org/wiki/Web_2.0
15
Richard Marcus, What is Web 2.0 ?, article publié sur son blog http://www.zdnet.com/blog/web2explorer/what-is-web-2-
0/5, le 7 septembre 2005. Analyste du Web 2.0 chez Web 2.0 Explorer.
16
http://careers.total.com/front/web/guest
10. !
! 10
sur son site simultanément une multitude de visites. Ce qui peut avoir pour conséquence de
ralentir le trafic du réseau sur le site de l’entreprise. Disposer donc d’un portail à la place d’un
job-corner permet à ces entreprises de maitriser ce risque technique et au-delà se donner la
possibilité de gérer un plus grand nombre de candidatures.
Les avantages de l’adoption d’un job-corner ou d’un portail de recrutement sont identiques ou
presque. Ils permettent une gestion automatisée des candidatures, la création de CV 2.0 et la
gestion d’une CVthèque de candidatures, la visibilité de l’entreprise par une communication
institutionnelle et une diffusion large de sa politique RH, une visibilité des annonces
d’emploi. Lorsque l’entreprise communique sur le Web, elle doit s’assurer d’une notoriété et
d’une visibilité accrue pour séduire et attirer les meilleurs candidats. Or, plusieurs sociétés
créent des job-corners sans vraiment mesurer l’effet contraire que cela pourrait provoquer
lorsqu’elle n’arrive pas à assurer cette visibilité, soit parce qu’elle ne recrute jamais sur cet
espace ou très peu, soit parce qu’elle fait du mimétisme sans une réelle politique de
recrutement en ligne. Pour éviter ces cas de figure, l’usage des Job-boards présente également
d’autres avantages de termes de possibilités de visibilité web bien que réduits.
4.2.1.3. Les Job-boards
Les job-boards sont des sites Internet entièrement dédiés au marché de l’emploi dont l’objectif
des initiateurs est de faire afficher les avis de recrutement en cours afin d’obtenir le plus
grands nombre de visite et d’audience de chercheurs d’emploi. L’expression « job-board »
pourrait se traduire par « panneau d'emploi »17
. L’exemple type de ce modèle est Monster,
l’un des leaders mondiaux. Créés pour diffuser et faire connaître les avis des annonceurs, le
business model de ces services a évolué progressivement vers de nouvelles formes d’activités.
Ils proposent à leurs cibles, à la fois les Internautes (les chercheurs d’emploi) et les entreprises
recruteurs des services diversifiés :
! Permettre aux candidats de déposer des CV ou de créer des CV 2.0 ;
! Constituer au profit des entreprises une CVthèque dont la consultation par celles-ci est
facturée ;
! Mettre en place des « push-mail » ou des inscriptions des candidats à des newsletters
d’alertes en cas de diffusion d’annonces répondant à leur profil ;
De plus en plus, ces acteurs virtuels et tierces parties du monde du recrutement deviennent
plus actifs et sont régulièrement présents sur des salons de l'emploi ou lors d'évènements de
recrutement.
Au Sénégal, ce service n’est pas très vulgarisé bien que des acteurs existent et se font
progressivement une place. A la différence des Job-boards en France ou ailleurs, le modèle
économique du service au Sénégal repose sur la diffusion gratuite d’avis de recrutement pour
le compte d’annonceurs au profit de candidats qui sont obligés de payer le service pour
accéder aux contacts masqués du recruteur réel (annonceur initial)18
. D’autres diffusent
l’annonce tout simplement afin de les porter à la connaissance des candidats et se faire
rémunérer sur l’audience que cela génère en termes en visite sur le site, puisqu’ils revendent
des espaces publicitaires en retour à des entreprises19
. Le dynamisme de ces acteurs les amène
aujourd’hui à être présents même sur les réseaux sociaux professionnels.
4.2.1.4. Les médias sociaux et les réseaux sociaux professionnels
Andreas Kaplan définissait les médias sociaux comme « un groupe d’applications en ligne
qui se fondent sur l’idéologie et la technologie du Web 2.0 et permettent la création et
l’échange du contenu généré par les utilisateurs ». Parmi ces applications en ligne, il faut
distinguer deux catégories : les médias sociaux généralistes et les réseaux professionnels.
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
17
http://job-board.thejober.com/Job-Board.php
18
C’est le cas de Senjob.com
19
C’est ce modèle qui est développé par Pages Jaunes Sénégal
11. !
! 11
Plateformes de partage, d’échange, de collaboration et d’information, les médias sociaux sont
des outils et des médias techniques qui facilitent les interactions sociales à l’intérieur et entre
les communautés d’internautes. Les plus utilisés et connus sont facebook, twitter, flickr, Hi5,
etc. A côté de ces médias, il existe des réseaux plus spécialisés ou des sites destinés à
développer des réseaux de relations entre professionnels, d’échanger des informations sur les
entreprises, les secteurs d’activité, les métiers, et éventuellement sur les postes vacants et les
opportunités d’emploi et d’affaires. Il s’agit de moyens utilisés par des professionnels
(personnes et entreprises) pour s’organiser et interagir pour une meilleure
professionnalisation, pour accroître leur visibilité sur Internet, se faire connaître et
éventuellement être contactés si son profil intéresse la communauté ou les autres acteurs
présents dans son réseau.
Parmi cette dernière catégorie, Viadeo et LinkedIn sont aujourd’hui les plus utilisés. Ils
comptent actuellement plus de 200 millions d’utilisateurs professionnels dans le monde dont
prêt de 45 millions d'inscrits sur Viadeo et 175 millions d’utilisateurs pour LinkedIn. A côté
de ceux-ci, il existe des réseaux sociaux professionnels qui se mettent en place
progressivement en Afrique et des médias sociaux plus généralistes ou même spécialisés.
Pour recruter certains profils internationaux ou des profils assez pointus, les réseaux sociaux
professionnels sont devenus incontournables puisqu’ils sont des espaces d’expression et de
valorisation des compétences de certains candidats.
4.2.2. … Moyen de valorisation des compétences en exode
De ce qui précède, deux constats méritent d’être relevés et qui invitent les entreprises locales
à adopter des stratégies de recrutement pour séduire et attirer les profils expatriés. D’abord, la
prolifération de ces outils d’Internet que nous avons passés en revue plus haut conduit
aujourd’hui les acteurs à des changements de comportements. Ce qui pousse d’ailleurs
certains sociologues qui n’hésitent pas à pénétrer la sphère de ces technologies nouvelles pour
comprendre les paradigmes et les « nouveaux jeux des acteurs ». Les changements d’attitude
sont d’autant plus plausibles que les stratégies même d’approche et de valorisation des
chercheurs d’emploi ont évolué. En effet, les outils poussent aujourd’hui les chercheurs
d’emploi à adopter une approche beaucoup plus proactive que réactive ou attentiste. Les
candidats sont donc prompts à valoriser leurs compétences à travers des outils comme le CV
2.0, les réseaux sociaux, etc. Ces outils leur offrent cette possibilité. Mieux, certains candidats
vont jusqu’à concevoir des CV vidéo plus expressifs où ils se présentent aux recruteurs et
mettant en avant leurs compétences. Ces stratégies sont très agressives et nécessitent de la part
des entreprises un ajustement à ces nouveaux comportements.
Par ailleurs, il est vrai que la vulgarisation de ces outils ne se fait pas au même rythme que
celui des pays industrialisés où les acteurs ont fini par les intégrer à leur habitude. Or, la cible
expatriée dont il est question dans cette étude c’est-à-dire les professionnels africains émigrés
en occident finit par adopter après quelques années de présence les pratiques sociales de leur
pays de destination. Pour ce faire, les entreprises locales n’arriveront à les attirer que si leurs
stratégies s’adaptent à ces nouveaux comportements fortement empreints de ces réalités
sociologiques occidentales. De nouvelles initiatives commencent à faire jour et pourraient
aider les entreprises africaines à toucher progressivement cette population et encourager le
retour. C’est par exemple le cas du premier salon de recrutement en ligne organisé du 19 au
30 novembre 2012 par un cabinet de recrutement basé au Sénégal. Aux dires de
l’organisateur20
, ce salon a permis de mobiliser plus de 4500 cadres africains dont plus 1/3
étaient des cadres expatriés en position hors continent. Plus de 140 postes ont été affichés
dans 17 pays d’Afrique. Malheureusement, très peu d’entreprises locales n’ont pris part à
l’initiative. Ce qui laisse entière la question de la place de ces nouveaux outils dans la pratique
du recrutement de ces entreprises.
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
20
Salon convergences, organisé par le cabinet PeopleDev basé à Dakar.
12. !
! 12
4.2.3. La place du Web 2.0 et des réseaux sociaux professionnels dans les
pratiques de recrutement des entreprises sénégalaises
Le tableau ci-dessous est le fruit d’un travail d’observation et d’analyse croisées des sites
Internet (job-corner ou portail d’emploi), du profil d’entreprise et de recruteur sur les réseaux
sociaux de certaines sociétés basées au Sénégal. Tel que décrit plus haut, l’analyse a porté sur
la place et l’importance que ses entreprises accordent à ces outils dans leur stratégie de
recrutement et si cette dernière est attractive et offre des possibilités aux professionnels basés
hors du Sénégal et essentiellement hors du continent.
Les résultats sont sans appel (tableau 1). Sur l’échantillon des 25 entreprises, 12 ont le profil
d’entreprises locales, car n’étant pas des filiales entièrement sinon majoritairement détenues
par un groupe multinational et n’étant pas la continuité du groupe sur le territoire sénégalais
(ne portant pas la raison sociale). Parmi ces entreprises que l’on peut considérer comme
société locale, aucune ne dispose d’un job-corner actif et animé à l’exception quelques-unes
d’entre elles. Lorsqu’elles ont des job-corners, ceux-ci sont des espaces inactifs et très peu
animés. Ils ne comportent pour la plupart aucune opportunité d’emploi durant toute la période
d’observation. Ces pages ne sont pas animées et n’offrent presque pas la possibilité de se faire
voir par l’entreprise en tant que candidat. Ces entreprises donnent l’impression d’une simple
présence sur Internet. Elles n’offrent pas de services aux visiteurs.
Or, comme indiqué plus haut, lorsque l’entreprise utilise le Web pour communiquer, il est
indispensable pour elle de bénéficier en retour d'une notoriété et surtout de visibilité
suffisantes pour séduire davantage les candidats en recherche d’opportunité. Aussi, la mise en
place d’une job-corner sur le site Internet de l’entreprise ou d’un portail d’emploi suppose-t-
elle une volonté d’attirer des meilleurs candidats et les encourager à soumettre des
candidatures, mais également et surtout une capacité réelle de l’entreprise à gérer
automatiquement ses candidatures. Ce qui pousse de plus en plus à l’adoption de CV 2.0 et la
création de Cv thèque. Malheureusement, les entreprises observées présentent un profil
Internet totalement éloigné de cette présentation.
En outre, l’attractivité et la visibilité des entreprises ne sauraient être assurées que par le
« multi-posting », stratégie d’ailleurs adoptée durant les campagnes de recrutement par
nombre de recruteurs et d’entreprises. Cette solution est aujourd’hui incontournable, surtout
face aux réseaux sociaux qui assurent à l’entreprise une meilleure visibilité auprès des
candidats présents sur ces réseaux. L’analyse de l’intégration de cet autre outil ne fait que
confirmer l’attitude des entreprises sénégalaises face à l’e-recrutement en général et aux outils
web en particulier. A l’identique des caractéristiques de leur site Internet (job-corner), la
grande totalité des sociétés locales ne dispose pas de profil sur les réseaux sociaux
professionnels visités (Viadéo et LinkedIn). C’est une illusion aujourd’hui de croire qu’une
entreprise peut recruter à partir de support unique, même lorsqu’elle fait du recrutement en
ligne. La démultiplication des outils utilisés favorise la présence et crée une meilleure
attractivité, à la condition également d’offrir réellement des opportunités aux candidats. Ce
qui n’est pas généralement le cas des entreprises locales. Combien d’emplois sont réellement
pourvus dans ces entreprises par voie de recrutement ou de compétition ouverte. Durant toute
la période d’observation, à la différence des entreprises de profil « filiale de groupe
étranger », aucune des entreprises locales n’affichait sur son site des emplois en cours de
recrutement alors qu’elles ont mis en place pour certains des job-corners dédiés à cela.
Le tableau n’est pas aussi sombre qu’on ne le croit. D’autres entreprises de l’échantillon
présentent des profils très attractifs, car mieux présentés sur le Web. En outre, ces entreprises
font une utilisation de ces outils qui leur permet d’en tirer le meilleur. Il s’agit pour l’essentiel
de filiales à part entière de groupe multinational étranger comme Total, TerangaGold, Saudi
Binlandin Group, Oilibya, etc. A côté de ces dernières, une autre catégorie hybride de société
nationale à participation étrangère retient l’attention. C’est principalement le groupe Sonatel
qui, bien que membre et filiale d’un groupe français, reste un exemple notable avec la mise en
13. !
! 13
place d’un des rares portails d’emploi très équipé, bien structuré, dynamique et très animé. Il
faut noter que le dynamisme et la compétitivité du secteur des télécoms, l’enjeu de la forte
concurrence basée quelquefois des stratégies de croissance interne et de différenciation par la
qualité des ressources humaines dans le secteur… ont peut-être milité, sinon même contraint
en faveur de cette innovation du groupe Sonatel. Il ne faut surtout pas évoquer l’argument
financier du groupe qui, il est vrai, reste la première capitalisation boursière et l’une des plus
grandes entreprises de l’espace UEMOA, car le choix des entreprises n’est pas le fait d’une
randomisation. Celui-ci a été dicté par un classement reposant sur le chiffre d’affaires de ces
entreprises en espérant que toutes de grande taille, elles intégreraient de la même façon ces
outils pour mieux attirer des professionnels loin de leur pays. Nous n’avons malheureusement
pas eu accès aux données statistiques de ce groupe afin de mesurer le taux des recrutements
d’expatriés sénégalais. Le tableau ci-dessous présente une analyse plus exhaustive du profil
Internet de toutes ces entreprises étudiées en ce qui concerne leurs pratiques web en matière
de recrutement. Il dresse les caractéristiques de leur site et leur profil sur les réseaux sociaux
professionnels, mais aussi les possibilités offertes aux candidats.
14. !
!
Tableau 1 : Grille d’analyse du profil recruteur WEB des 25 premières entreprises du Sénégal (du 19 octobre au 19 novembre 2012)
Entreprises
visitées
Secteur
d’activité
Statut au
regard du
capital social
Espace Web
dédié au
recrutement
Caractéristiques du
site
Diffusion
fréquente d’offres
d’emploi en ligne
(en cours)
Possibilités
offertes aux
candidats sur le
site
Permet la
valorisation des
compétences
des candidats
Profil
recruteur sur
un réseau
professionnel ?
Groupe
Sonatel
Télécoms Société
nationale à
participation
étrangère,
membre de
groupe
international
!
Un portail entièrement
dédié (iRecrutement) ;
Création de CV 2.0
Espace candidat dédié
Des offres en cours
et régulièrement
actualisées
Créer un compte
Créer un cv 2.0
Soumettre des
candidatures
spontanées
Gérer son cv et ses
candidatures en ligne
Etre à l’écoute de
l’entreprise
Possibilité de
valorisation des
compétences par
une politique
d’attractivité
Aussi le
candidat peut
être rassuré par
un feedback
assuré
Dispose d’un
profil recruteur
sur LinkedIn
mais peu animé
Société
Africaine
de
Raffinage
Hydrocarbures Société
nationale à
participation
étrangère,
membre de
société
étrangère
(Total et Saudi
Binlandin
Group)
!
Un job corner classique
mais vide
Aucune offre et
opportunité en
ligne malgré des
rubriques affichées
Envoi de
candidature par
téléchargement
d’un formulaire
(Word) à renseigner
sans indication de
l’adresse de
réception ni sur le
site, ni sur le
formulaire
Difficile de
permettre la
valorisation des
compétences
des candidats à
l’extérieur, car
faible
attractivité.
Aucun profil
recruteur sur un
réseau social
professionnel
Total-
Sénégal
Hydrocarbures Groupe
multinational
!
Un job corner pour le
site de la filiale
Un portail dédié pour
le groupe
Création de CV 2.0
Constitution d’une
BdD en ligne à partir
d’un formulaire 2.0
bien structurée
Espace candidat
Des offres en ligne Créer un cv 2.0
Soumettre une
candidature en ligne
Etre à l’écoute de
l’entreprise
Une politique
claire affichée
Un dispositif
permettant aux
candidats de se
valoriser auprès
du recruteur
Le groupe
dispose d’un
compte
recruteur sur
Viadeo
Sénélec Énergie Société
nationale !
Aucun job corner dédié
à l’emploi et au
recrutement en ligne
Néant Néant Aucune
possibilité
Aucun profil
d’entreprise ni
de recruteur.
15. !
! 15
Compagnie
Sucrière du
Sénégal
(CSS)
Agroalimentaire Société de
Holding locale
!
Un job corner avec
aucune sous-rubrique
(vide)
Néant Néant Aucune
possibilité de
faire valoir ses
compétences
Aucun profil
d’entreprise, ni
de recruteur sur
un réseau social
professionnel
Grands
Moulins de
Dakar
(GMD)
Agroalimentaire Société de
Holding locale
Aucune
visibilité
Web en tant
que
recruteur
Aucun job corner Néant Néant Aucune
possibilité
Profil entreprise
sur LinkedIn
mais pas animé.
Teranga
Gold Corp
(Ex
Sabodala
Gold)
Mines Groupe
multinational
!
mais site du
groupe
Portail très structuré
développé sous
l’application Taleo
Recruiting Cloud ;
appartenant au groupe
mais intégrant
parfaitement la gestion
des recrutements en
cours et des
candidatures de la
filiale ;
Espace candidat et CV
2.0
Le portail est linké au
profil recruteur de
l’entreprise sur
LinkedIn.
Plusieurs
opportunités
d’emplois en
cours :
l’essentiel des
recrutements est
hébergé en ligne
Créer un compte,
créer et gérer son
CV 2.0
Envoyer des
candidatures
spontanées Gérer
ses candidatures en
ligne
Rester à l’écoute de
l’entreprise
Très bonne
politique de
visibilité et
d’attractivité ;
l’espace permet
aux candidats
hors du Sénégal
de valoriser
auprès de
l’entreprise
leurs
compétences.
Aussi le
candidat peut
être rassuré par
un feedback
assuré
Profil recruteur
LinkedIn très
animé.
Suneor Agroalimentaire Société locale
!
Un job corner
Pas portail. Pas d’effort
d’attractivité
Invite à l’envoi de CV
par email sur adresse
affichée
Néant Envoi de CV par
mail
Aucune
possibilité
Aucun profil
entreprise ni
recruteur sur ces
réseaux
Société
Sénégalaise
des Eaux
(SDE)
Eaux et
Environnement
Société locale,
membre de
groupe
international
!
Un job corner vide qui
continuellement en
construction
Néant Néant Aucune
possibilité
Aucun profil
entreprise ni
recruteur sur ces
réseaux
16. !
! 16
Groupe
CFAO
Sénégal
Groupe
diversifié
Groupe
multinational
!
mais site du
groupe
Un job corner bien
élaboré et assez fourni
comportant une
politique RH
clairement affichée
avec un accès
particulier sur la
mobilité des RH
CV 2.0
Candidatures
spontanées
Des opportunités
d’emploi en ligne
au niveau groupe et
dans quelques
filiales.
Créer un compte
créer, et gérer son
CV 2.0
Envoyer des
candidatures
spontanées ;
Rester à l’écoute de
l’entreprise
Renouveler sa
candidature dans un
délai d’un an, car
précision affichée
sur la durée de
conservation de CV
Politique RH
affichée et un
souci
d’attractivité de
meilleurs
candidats ;
Alors
possibilités
offertes de se
valoriser pour
accrocher pour
accrocher
Aucun profil de
la filiale
sénégalaise. Par
contre un profil
Viadéo et un
profil LinkedIn
du groupe
Etnocell Fabrication
d’appareils
électriques
Société locale Aucune
visibilité
Web en tant
que
recruteur
Néant Néant Néant Néant Aucun profil
entreprise ni
recruteur sur ces
réseaux
Sentel
(Tigo)
Télécoms Filiale de
groupe
multinational
(MIC)
!
Un job corner peu
dynamique
Candidatures sollicitées
en physique, non en
ligne
Pas de CV 2.0
Pas d’offres
d’emploi en ligne
Durant cette
période, l’entreprise
recrutait via le
profil LinkedIn de
la maison mère
(Millicom
International
Cellular)
Néant
Simple de
candidature
physique
Aucune
possibilité sur le
site de la
société, par
contre, bonne
visibilité,
dynamisme et
attractivité du
groupe sur le
réseau social
(LinkedIn)
Le groupe
dispose d’un
profil recruteur
international sur
LinkedIn.
Compte très
animé pour les
positions à
l’international et
même quelques
positions pour le
Sénégal
Bolloré
Africa
Logistics
Sénégal
Organisation du
transport de fret
Groupe
étranger
!
mais site du
groupe
Job corner assez bien
structurée
CV 2.0
Candidature en ligne
Job alertes
Offres et
opportunités en
cours au niveau du
groupe
Créer son cv en
ligne
Rester à l’écoute du
recruteur
Présence et
visibilité
assurées sur les
3 espaces (Site,
réseaux) ; ce qui
assure une
bonne
attractivité en
Profil Viadeo et
LinkedIn
structurés et
animés par le
groupe. Aucun
pour la filiale
sénégalaise
17. !
! 17
tant que
recruteur ;
possibilité pour
les candidats de
se distinguer en
valorisant leurs
compétences
Elton Hydrocarbures Société locale
!
Job corner
Pas d’alertes en ligne
Pas de CV 2.0
Politique d’attractivité
Des opportunités
d’emploi en cours
et actualisées
Répondre aux avis
en cours de validité
par une candidature
physique ou par
mail
Faible
possibilité de
valoriser ses
compétences,
l’espace s’y
prête peu
Aucun profil
entreprise ni
recruteur sur ces
réseaux
Saudi
Binlandin
Group
Sénégal
Travaux Publics Groupe
étranger
!
mais site du
groupe
Portail dédié et bien
élaboré
CV en ligne (2.0)
Candidature spontanée
Plusieurs
opportunités en
cours mais au sein
des projets du
groupe à travers le
monde
Créer son cv en
ligne
Répondre et gérer
aux candidatures
Gérer
Présence
assurée pour
Faible visibilité
de la filiale pour
les jeunes
sénégalais de
l’extérieur en
cherche
d’opportunités
ou voulant se
valoriser
Aucun profil
entreprise ni
recruteur sur ces
réseaux, ni pour
la filiale, i pour
le groupe
Compagnie
Sahélienne
d’entrepris
es (CSE)
Travaux Publics Société locale
!
Job corner affichant la
politique RH
Pas de CV 2.0
Pas de candidature en
ligne
Bien fourni en
informations sur les
effectifs de l’entreprise
Pas d’offres ni
opportunités en
ligne alors que la
page est intitulée
« espace
recrutement »
Aucun possibilité
offerte aux
candidats. Juste des
informations RH
Aucune
possibilité
Aucun profil
entreprise ni
recruteur sur ces
réseaux
Vivo
Energie
Sénégal (ex
Shell
Sénégal)
Hydrocarbures Groupe
multinational
!
Job corner affichant la
politique de
recrutement
Une rubrique peu
animée comparée au
Job corner plus
structuré de Shell
Pas d’offres en
cours
Simple envoi de cv
par email
S’informer sur la
politique
recrutement de
l’entreprise
Très peu de
possibilités
Aucun profil
entreprise ni
recruteur sur ces
réseaux. Contre
on note une
présence de la
filiale
18. !
! 18
(Shell Global careers)
dont Vivo en est filiale.
marocaine
CBAO
Sénégal
Banque Société locale,
membre de
Groupe
multinational
africain
!
Job corner affichant un
résumé de la politique
RH. Pas d’espace
annonces, ni CV 2.0
Pas de candidature en
ligne, simple envoi de
cv par email
Pas d’offres ni
opportunités en
ligne alors que la
page est intitulée
«recrutement»
Possibilité d’envoi
de cv par email
Néant L’entreprise
dispose d’un
profil sur
LinkedIn, mais
presqu’inactif.
Aucune annonce
sur ce profil.
Industrie
Chimique
du Sénégal
(ICS)
Mines,
Phosphates
Société
nationale avec
forte
participation
étrangère
!
Le site Internet date de
2002 ;
Pas de rubrique dédié
au RH, ni à l’emploi
(Job corner)
Aucune visibilité Web
en tant que recruteur
Néant Néant Néant Aucun profil
entreprise ni
recruteur sur ces
réseaux
Oilibya
Sénégal
Hydrocarbures Groupe
étranger
!
mais site du
groupe
Job corner sur le site du
groupe
Pas de CV 2.0
Candidature en ligne en
uploadant
Aucune offre
d’emplois en ligne
Possibilité
d’uploader le CV
en ligne sans
donner la possibilité
au candidat
d’indiquer la filiale
destinataire.
Très peu
possibilité
Aucun profil de
la filiale locale
Sénégal. Par
contre un profil
de la filiale
France sur
Viadeo
ITOC SA Hydrocarbures
et services
annexes
Société locale Aucune
visibilité
Web en tant
que
recruteur
Néant Néant Néant Néant Aucun profil
entreprise ni
recruteur sur ces
réseaux
Les
Ciments du
Sahel
Matériaux de
construction
Société locale Aucune
visibilité
Web en tant
que
recruteur
Néant Néant Néant Néant Aucun profil
entreprise ni
recruteur sur ces
réseaux
Sococim Matériaux de
construction
Société locale
membre d’un
groupe
étranger, Vicat
Aucune
visibilité
Web en tant
que
recruteur
Néant Néant Néant Néant Aucun profil
entreprise ni
recruteur ; par
contre profil
entreprise et
recruteur de la
19. !
! 19
société mère
(Vicat) mais
aucun profil de
la filiale
SGBS Banque Filiale de
groupe
étranger
!
Un job-corner intégré
au site de l’entreprise.
Lucarne réservée à
juste envoyer un mail à
l’entreprise
Pas d’offres
d’emploi en ligne
durant toute la
période
d’observation
Envoyer son CV
par mail
Presque pas de
possibilité de
valorisation des
compétences
offerte au
candidat
Pas de profil sur
un réseau social
alors qu’on
trouve le profil
de certaines
filiales comme
le Maroc
SATREC
S.A
Agroalimentaire Société locale Nos
recherches
n’ont
ressorti
aucune
visibilité
Web en tant
que
recruteur
Néant Néant Néant Néant Aucun profil sur
les réseaux
sociaux
professionnels
20. !
! 20
Conclusion
Cette étude avait pour objectif de faire un tour d’horizon des problèmes soulevés par le
phénomène de l’émigration des professionnels africains qualifiés et comprendre si la stratégie
d’embauche et les pratiques web des entreprises sénégalaises en matière de recrutement
militent en faveur d’une stratégie de renversement de l’exode des compétences. Comme toute
production humaine, ce travail a ses limites, car notre prétention n’est pas d’apporter de
solutions, ni de réponses tranchées sur les stratégies de retour des compétences en exode.
L’intention de cette étude est d’apporter humblement une contribution intellectuelle sur le rôle
que pourrait jouer les outils d’Internet dans les stratégies de retour ainsi que la place que
ceux-ci occupent dans le processus de recrutement des entreprises. Le constat est sans appel,
les actions initiées par les politiques jusqu’ici restent inefficaces et les entreprises ont une
place à occuper auprès des pouvoirs publics. Les nouveaux outils web du recrutement sont
incontournables dans ce rôle. Avec aujourd’hui le développement de la technologie du
« cloud » et des applications en mode SaaS (Software as a Service), les entreprises n’ont plus
besoin d’acquérir des logiciels pour assurer leur visibilité et développer leur image de
recruteur, pour mobiliser des candidatures de qualité partout dans le monde, encore pour
évaluer les compétences de leurs candidats dans leur processus de sélection. En effet, des
applications sont développées et hébergées en ligne par des éditeurs qui permettent aux
entreprises et recruteurs de pouvoir mener tous ces processus sans discontinuité.
Nous pensons, au terme de cette étude, que les entreprises sénégalaises ne mettent pas
suffisamment à profit ces outils pour améliorer leur processus d’embauche. Il est vrai
qu’Internet ne renferme pas seulement des avantages puisque la présence sur le web revêt
également des risques techniques et surtout sécuritaires, mais il est par ailleurs incontestable
que l’importance de ces nouveaux outils ne fait l’ombre d’aucun doute dans la stratégie
d’attraction des compétences expatriées. Cela ne sera possible qu’à la condition que les
entreprises fassent des compétences en exode leur vivier au même titre que les compétences
basées au Sénégal. Il s’agit de donner aux professionnels émigrés les mêmes chances
d’employabilité que les candidats restés sur place. Ils ont besoin d’informations sur le marché
de l’emploi, sur les entreprises qui recrutent, sur celles qui sont attractives en termes
d’environnement travail, de politiques RH, d’opportunités et qui sollicitent leurs compétences.
Or, cet échange, pour qu’il existe, a besoin d’un espace dynamique et animé. Le profil
Internet des entreprises étudiées laisse transparaitre tout autre chose. Le secteur privé, le
marché de l’emploi et les entreprises sénégalaises doivent accorder un intérêt particulier à la
cible de professionnels expatriés dans leurs stratégies d’embauche si l’on veut inverser la
tendance de la migration. Il est clair que cette action ne peut pas à elle seule renverser le
mouvement de l’émigration, mais associée aux initiatives publiques elle pourrait donner des
résultats plus efficaces à moyen et long termes. Pour le moment, cette faiblesse ou ce vide
laissé par elles profite à quelques job-boards sénégalais qui relaient régulièrement sur leur site
les avis d’emploi d’annonceurs, même si cela ne peut produire les mêmes résultats que
l’action directe des entreprises à l’endroit des compétences expatriées.
21. !
! 21
Bibliographie
1. ARBORIO Anne-Marie et FOUNRIER Pierre, L’enquête et ses méthodes – l’observation directe, Armand
Colin, 2e
édition, 2005
2. Gary S. Becker, Human Capital: A Theoretical and Empirical Analysis, with Special Reference to
Education. Chicago, National Bureau of Economic Research, University of Chicago Press, 1994
3. Gumisai Mutume, Inverser la "fuite des cerveaux" africain, de nouveaux projets font appel aux compétences
des expatriés africains, Afrique Renouveau, Vol.17#2 (juillet 2003)
4. Migration au Sénégal, Profil national (2009), Organisation International de la Migration
5. Tebeje Ainalem, l’exode des cerveaux et le renforcement des capacités en Afrique,
6. Fox Adrienne, Brain Drain, Hurts African Growth, in WorldLink Journal, Magazine of the World
Federation of People Management Association, vol. 22, N° 2, May 2012
7. Fondeur Yannick et al. Quand l’informatique outille le recrutement, le 4 pages du CEE, janvier 2011,
numéro 76, centre d’études de l’emploi.
8. Perucca Brigitte, Des pistes pour contrer la fuite des cerveaux africains, Journal le Monde, 28 octobre 2010
9. Etat de la migration dans le monde 2011, Organisation Internationale pour les Migrations, 2011
10. État de la migration dans le monde 2010, l’avenir des migrations, renforcer les capacités face aux
changements, OIM, 2010
11. La fuite des compétences en Afrique francophone, Etat des lieux, problèmes et approches de solutions,
Unesco, Paris, 2004
Sites visités
1. http://sj.tbe.taleo.net/CH18/ats/careers/jobSearch.jsp?org=TERANGAGOLD&cws=1
2. http://www.eltonoil.com/page_std.php?id=26
3. http://www.tigo.sn/index.php?option=com_content&view=article&id=76&Itemid=61
4. http://jobs.sbg.com.sa/
5. http://www.groupecse.com/index.php?option=com_content&view=article&id=44&Itemid=11
6. https://isupplier.orange.sn/OA_HTML/RF.jsp?function_id=14285&resp_id=23350&resp_appl_id=800&security_group_
id=0&lang_code=F&oas=_B3_z2qBZWrZXJ6oIuAxAg..
7. http://www.sar.sn/Oppotunites-d-emploi.html
8. http://www.vivoenergy.com/fr/senegal/carrières
9. http://www.oilibya.com/index.php?Id=57&lang=fr
10. http://www.ics.sn/ics_social.html
11. http://www.vicat.com/fr/Groupe-Vicat/Presentation/Vicat-dans-le-monde/Senegal
12. http://www.total-senegal.com/os/ossenegal.nsf/VS_OPM/C12570D0003879CBC1256F4A00549EAD?OpenDocument
13. http://www.senelec.sn/content/view/67/75/
14. http://www.css.sn/
15. http://www.suneor.sn/recrutement
16. http://www.sde.sn/empldemande.htm
17. http://www.cfaogroup.com/fr/offres/deposer-sa-candidature
18. http://www.bollore-africa-logistics.com/nous-rejoindre/confirme.html
19. http://www.gmd.sn/Presentation,43.html
20. http://www.groupemimran.com/Presentation.html?lang=fr
21. http://job-board.thejober.com/Job-Board.php
22. http://www.senexpertise.gouv.sn/
23. http://www.sgbs.sn/recrutement.htm
24. https://www.cbao.sn/index.php?option=com_content&view=article&id=58&Itemid=75
25. http://www.viadeo.com/fr/companies
26. http://www.linkedin.com/company