Aquest divendres parlarem sobre els advergames. Una acció publicitària que s'ha anat consolidant durant els últims anys i que el seu futur estarà molt vinculat a les xarxes socials i l'ús dels Smartphones. Intentarem explicar com l'entreteniment i diversió dels consumidors pot esdevenir l'origen d'una acció de màrqueting plena de possibilitats. Durant la xerrada s'introduiran conceptes com els mecanismes de desenvolupament d'un joc i el seu equip de treball o les bases del disseny centrat en l'usuari. Qui és en Joan Miquel Martínez? En Joan Miquel Martínez és llicenciat en Enginyeria Informàtica per la Universitat Autònoma de Barcelona. Abans d'acabar la seva carrera universitària va esdevenir co-fundador de l'empresa imesmes i actualment està preparant una start-up especialitzada en el joc publicitari per a empreses.

1. Introducció a
l’advergaming
jueves 25 de octubre de 2012

2. Qui sóc?
Proper
Emprenedor
Curiós
Aprenent de...TOT
Qui No sóc?
Visionari
Gurú
“Marketer”
jueves 25 de octubre de 2012

3. ANTECEDENTS
Origen: La Botiga de Hapu (1200 a.C) i els SpaceWars!
Anthony Giallourakis diu: “Advergame”.
Eina de marketing i comunicació.
Etapes
1. Els jocs promocionals
2. Aparició de les marques
3. La professionalització
4. Consolidació i creixement
jueves 25 de octubre de 2012

4. Relacions - joc / MARCA
Dynamic In-game
Inter-level Ads
Sponsorships
Advergames
Pre-Game
Post-Game
Game Skinning
Static In-game
Product Placement
jueves 25 de octubre de 2012

5. Relacions - joc / MARCA
Dynamic In-game
Inter-level Ads
Sponsorships
Advergames
Pre-Game
Post-Game
Game Skinning
Static In-game
Product Placement
jueves 25 de octubre de 2012

6. Perfil
Finalitat: Promocionar productes, organitzacions o
idees.
Diferenciació:
Durada de l’acció de màrqueting.
Empatia i relació amb la marca.
Voluntat del jugador.
Publicitat poc intrusiva.
jueves 25 de octubre de 2012

7. Perfil
Finalitat: Promocionar productes, organitzacions o
idees.
Diferenciació:
Durada de l’acció de màrqueting.
Empatia i relació amb la marca.
És divertida!
Voluntat del jugador.
Publicitat poc intrusiva.
jueves 25 de octubre de 2012

8. CAS d’estudi
Monopoly del McDonald’s
Joc tradicional.
M’agrada
Reactiva el consum.
Reforç positiu de la marca.
Exposició als mitjans.
Genera ventas.
No M’agrada
No genera fidelització.
Motivació posterior.
jueves 25 de octubre de 2012

9. cAs d’estudi
America’s Army
Disseny orientat a usuari
El 26% dels americans entre 13 i 25 anys
han jugat al joc.
M’agrada
Presencia de Mecanismes de diversió.
Disseny del joc.
Joc social.
Experinècia de joc satisfactòria.
No m’agrada
Objectiu moral en el disseny del joc.
jueves 25 de octubre de 2012

10. cAs d’estudi
America’s Army
Disseny orientat a usuari
El 26% dels americans entre 13 i 25 anys
han jugat al joc.
M’agrada
Presencia de Mecanismes de diversió.
Disseny del joc.
Joc social.
Experinècia de joc satisfactòria.
No m’agrada
Objectiu moral en el disseny del joc.
jueves 25 de octubre de 2012

11. cAs d’estudi
America’s Army
Disseny orientat a usuari
El 26% dels americans entre 13 i 25 anys
han jugat al joc.
M’agrada
Presencia de Mecanismes de diversió. Inversió d’entre 2$ i 8 $ per hora
en anuncis televisats.
Disseny del joc.
AA aconsegueix el mateix efecte
Joc social. gastant 22 centims.
Experinècia de joc satisfactòria.
No m’agrada
Objectiu moral en el disseny del joc.
jueves 25 de octubre de 2012

12. Playground
Tablets
Smartphones
Aplicacions d’escriptori (PC-MAC)
Smart TVs
Activitats físiques
Xarxes Socials (Web)
jueves 25 de octubre de 2012

13. Química pura
Facebook + Joc Publicitari = Joc social publicitari
Les xarxes socials permeten:
Facilitar el contacte entre els jugadors i els jocs publicitaris.
Propagar el jocs entre la comunitat.
Difondre el missatge objectiu dels responsables de màrqueting.
Crear jocs d’avast massiu.
jueves 25 de octubre de 2012

14. algunes dades
Social Media:
La inversió arribarà a 7.72 bilions de dollars a finals de 2012.
945 milions d’usuaris a tota la xarxa. Significa el 13 % de la població mundial.
Gaming:
El mercat creixerà fins els $67 bilions a tot el món.
Aument dels límits d’edad del jugador. (+50 anys).
81 milions de persones jugan cada dia a jocs socials.
El 61 % ho fa mitjançant Facebook.
jueves 25 de octubre de 2012

15. L’ànima
Els pilars d’un joc publicitari:
El joc: Art, disseny i tecnologia.
El jugador: Disseny orientat a usuari.
Valors de la marca: Màrqueting.
jueves 25 de octubre de 2012

16. El jugador
Creador : Richard Bartle “ Different people, different fun”
Objectiu:
Comprendre millor els
desafiaments i reptes dels
jugadors.
Desenvolupar patrons de jocs
que encaixen al perfil d’un
jugador.
jueves 25 de octubre de 2012

17. El JOC
Disseny centrat en el jugador
Visió del concepte de joc.
Identificació del jugador.
Fungineering
Motivacions, emocions i normes.
Cercant la diversió
Experiència de joc.
Desenvolupament del joc.
Analitzar l’èxit.
jueves 25 de octubre de 2012

18. Les motivacions
Les motivacions són essencials
Quantitatives:
Mesurable pel jugador
Qualitatives
Sentiment de triomf i superació
dels reptes
Tipus de motivacions socials:
Assoliment d’objectius
Immersió emocional
Competició
Cooperació
jueves 25 de octubre de 2012

19. el meu joc
Quin és el meu joc?
Totes les marques tenen un perfil de joc.
No pots fer un joc per tots els tipus de clients.
Que necessito?
Un equip multidisciplinar de professionals.
Quin inversió hauré de fer?
La inversió serà d’entre 2.000 i 40.000 $ de mitjana.
Quin serà el meu client-jugador?
No tots els clients s’adapten al mateix tipus de joc.
Quina és la finalitat del joc?
L’objectiu és un pilar funamental de l’acció de màrqueting.
jueves 25 de octubre de 2012

20. AdverSUM
Plataforma de jocs Elements
publicitaris. diferenciadors:
Empreses que Personalització del disseny dels
inverteixen en social jocs.
media. Personalització del gameplay.
Desenvolupament àgil i
Jocs publicitaris
autònom.
distribuits mitjançant
Preu competitiu.
Facebook.
jueves 25 de octubre de 2012

21. Office tournament
jueves 25 de octubre de 2012

22. Office tournament
jueves 25 de octubre de 2012

23. Office tournament
Applause!!
jueves 25 de octubre de 2012

24. Office tournament
Quin tipus de jugador és?
Quin tipus de joc és l’office tournament?
Applause!!
jueves 25 de octubre de 2012

25. Moltes gràcies
@joanmikel
@imesmes
jueves 25 de octubre de 2012

26. Bibliografia
Radoff, Jon. Game On. Indianapolis: Wiley Publishing,
2011, 390p. ISBN: 978-0-470-93626-9.
Gabe Zichermann and Joselin Linder. Game-based
marketing. New Jersey: John Wiley& Sons, 2010, 220p.
ISBN: 978-0-470-56223-9.
Referències
http://www.ehu.es/cuadernosdegestion/documentos/100236jm.pdf
BIA/Kelsey’s US Local Media Forecast (2011-2016)
http://www.maxxomedia.com/blog/advergaming-statistics/
jueves 25 de octubre de 2012