prezentare scurt metraj

1. Universitatea ,,Alexandru Ioan Cuza’’
din Iaşi
Facultatea de Litere, Departamentul de
Jurnalism şi Ştiinţe ale Comunicării
Tous unis pour l’ egalite
Iulia Loredana
Popescu
Anul al III- lea

2. În 1948 David Ogilvy a fondat agenţia care va lua numle de Ogilvy &
Mather.
Ogilvy şi-a construit compania în una dintre cele mai mari opt reţele de
publicitate.
Astăzi ea are mai mult de 450 de birouri în 169 de oraşe
A depus foarte multă muncă în a crea brand-uri
În ultimii 60 de ani Ogilvy a ajutat la construirea unora dintre cele mai
recunoscute branduri din lume: American Express, Sears, Ford, Shell, Barbie,
Pond’s , Dove, si Maxwell House printre ei, mai recent, IBM și Kodak.

3. ,,It takes a big idea to
attract the attention of
consumers and get them to
buy zour product. Unless your
advertising contains a big
idea, it will pass like a ship in
the night.’’

4. Tous unis pour l’egalité
 Ogilvy a creat un parteneriat cu această asociaţie
pentru a crea prima căsătorie între două persoane de
acelaşi sex printr-un canal de social media.

5. SCOPUL CAMPANIEI
 Promovarea unei noi aplicaţii dezvoltată de Google+ şi
anume Google Hangouts, tehnologie care transformă
conversaţiile în apeluri video cu maximum 10 prieteni.

6. OBIECTIVE
 Găsirea unei soluţii la cea mai dezbătută problemă din
Franţa de la acea dată şi anume căsătoria între
persoanele de acelaşi sex.

7. Who?
ÎMPREUNĂ CU
PENTRU

8. Au creat o
campanie care să
susţină
principiile
egalităţii prin
lege în favoarea
,,mariajului
pentru toţi’’
What?

9. Campania a fost
lansată pe 18 martie
2013.
Prima căsătorie a
avut loc la 21 martie,
ora 20.00
When?

10. Where?
PARIS
FRANŢA

11. Why?
Pentru a promova
aplicaţia Google
Hangouts

12. CANALE MEDIA FOLOSITE
 REVISTE- ,,Yagg’’ şi ,,Tetu’’- 150.000 cititori
 promovată în 5 canale principale de ştiri printre care




BFM şi LCI, ajungând la 5.3 milioane de telespectatori
Radio France Inter, ascultat de 3.7 milioane de oameni
Youtube 103.945 vizionări
Twibbon 188 persoane
facebook

13. PREMII
 Leul de aur în PR
 două bronzuri în
categoriile Promo
şi activitate în
direct

14. IMPACT
 milioane de persoane de acelaşi sex s-au căsătorit prin
această aplicaţie
 Au avut loc şi proteste împotriva căsătorie între
persoane de acelaşi sex
 Cu BUGET
0 au generat un venit de €400.000

15. OPINII- CONCLUZII
 Mesajul fiind destinat unei anumite categorii de
persoane a generat atât aprecieri cît şi proteste
 Mesajul a fost foarte bine transmis mai ales că au
folosit video din timpul ceremoniilor
 Personaje bine alese

16. BIBLIOGRAFIE
 http://www.fastcocreate.com/1683052/where-gay-
marriage-is-banned-couples-say-their-vows-ongoogle-hangout
 http://www.ogilvy.com/#/{filter:The-Work}
 http://tousunispourlegalite.com/
 http://www.decouvrir.ogilvy.fr/philosophie_360b.html

17. Vă
mulţumesc!