O documento discute as mudanças culturais e de consumo nos últimos 10 anos no Brasil. Aponta que as classes C, B e A consomem marcas de luxo, e que as classes C e B possuem poder aquisitivo maior. Também destaca que hábitos como pesquisa de preço e qualidade permanecem, e que a publicidade é importante para o desenvolvimento quando bem gerida.

2. Necessidades
humanas.

6. São a expressão
máxima do
individualismo.

7. Aumento
de 50%
em vendas.

8. 10 anos de
mudanças
culturais.

9. 10 anos de
mudanças
culturais.
Hoje as marcas
de luxo são mais
reconhecidas do
que nunca.

11. A relação
entre a base
e o topo.

14. O poder de
compra das
classes
minoritárias.
13x maior que das
classes A e B.

15. E qual é
o motivo?

16. Quer
pagar
quanto?

17. A prioridade
hoje é do
computador.
Internet em 22%
dos domicílios.
Celulares em 49%
dos domicílios.

18. A prioridade
hoje é do
computador.
Queda na venda
de eletrodomésticos
básicos como
geladeiras e fogões.

20. A busca
pela fidelidade.

21. A busca
pela fidelidade.
Boa relação com
o consumidor,
novas oportunidades.

22. Alguns exemplos.

26. Velhos hábitos
permanecem.
O consumidor ainda
busca custo x benefício.
Hábitos de pesquisa de
preço e qualidade.

28. “A publicidade
é uma força que
impulsiona o
desenvolvimento.”
Algumas empresas não
buscam exclusividade.

29. Um exemplo
de sucesso.

31. Reestruturação
em 2003.
Investiu na fábrica,
em publicidade
e no treinamento
de funcionários.

32. Resultado:
Faturamento de
R$416 milhões.

33. Resultado:
Faturamento de
R$416 milhões.
Público abrangente.
Classes A, B e C.

34. Gerenciar a
publicidade
também inclui
gerenciar pesquisa.

35. O outro lado
da moeda.

36. Exclusividade
total.
Mais um caso de sucesso.