Este documento discute a análise dos níveis de interatividade em peças publicitárias para internet. Ele busca estabelecer parâmetros para medir a eficácia do processo interativo entre anunciantes e consumidores, atribuindo valores numa escala numérica. O objetivo é fornecer recomendações para o desenvolvimento de campanhas publicitárias interativas mais eficazes.

1. Publicidade
interativa
Análise dos níveis de interatividade
em peças publicitárias para internet
Jader Rubini Braga

2. Tema
Análise de interatividade em publicidade.

3. Tema
Análise de interatividade em publicidade.
Publicidade “interativa”?

4. Tema
Análise de interatividade em publicidade.
Publicidade “interativa”?
Foco na mídia internet.

5. Delimitação
Quão eficaz é o processo de interação entre o
consumidor e a peça em questão?

6. Delimitação
Quão eficaz é o processo de interação entre o
consumidor e a peça em questão?
É possível estabelecer uma escala dessa
eficácia?

7. Delimitação
Quão eficaz é o processo de interação entre o
consumidor e a peça em questão?
É possível estabelecer uma escala dessa
eficácia?
No processo interativo há trocas entre o
consumidor e a empresa, na pessoa de um
representante?

8. Objetivos
Estabelecer parâmetros que possibilitem
analisar a eficácia do processo interativo.

9. Objetivos
Estabelecer parâmetros que possibilitem
analisar a eficácia do processo interativo.
Atribuir a cada parâmetro um valor dentro de
uma escala numérica, criando uma hierarquia.

10. Relevância
Acadêmica: ser um ponto de partida para
estudos mais aprofundados sobre o tema.

11. Relevância
Acadêmica: ser um ponto de partida para
estudos mais aprofundados sobre o tema.
Mercadológica: estabelecer um conjunto de
parâmetros e recomendações para o
desenvolvimento de campanhas interativas.

12. Relevância
Acadêmica: ser um ponto de partida para
estudos mais aprofundados sobre o tema.
Mercadológica: estabelecer um conjunto de
parâmetros e recomendações para o
desenvolvimento de campanhas interativas.
Pessoal: um novo olhar sobre o tema
interatividade em Publicidade, teorizando as
mudanças que vêm ocorrendo naturalmente no
mercado.

13. Marco teórico
A tecnologia possibilita inovações na maneira como a
publicidade aborda o público-alvo.

14. Marco teórico
A tecnologia possibilita inovações na maneira como a
publicidade aborda o público-alvo.
Como definir interatividade?

15. Marco teórico
A tecnologia possibilita inovações na maneira como a
publicidade aborda o público-alvo.
Como definir interatividade?
A visão tecnicista da Interação Mediada por
Computador (Primo, 2008).

16. Marco teórico
A tecnologia possibilita inovações na maneira como a
publicidade aborda o público-alvo.
Como definir interatividade?
A visão tecnicista da Interação Mediada por
Computador (Primo, 2008).
Interatividade como argumento de venda.

17. Marco teórico
A tecnologia possibilita inovações na maneira como a
publicidade aborda o público-alvo.
Como definir interatividade?
A visão tecnicista da Interação Mediada por
Computador (Primo, 2008).
Interatividade como argumento de venda.
Interação reativa X Interação mútua (Primo, 2008).

18. Marco teórico
A tecnologia possibilita inovações na maneira como a
publicidade aborda o público-alvo.
Como definir interatividade?
A visão tecnicista da Interação Mediada por
Computador (Primo, 2008).
Interatividade como argumento de venda.
Interação reativa X Interação mútua (Primo, 2008).
Dois níveis de interação.

19. Referência
Biblográfica
PRIMO, Alex. Interação Mediada por Computador: comunicação,
cibercultura, cognição. Porto Alegre: 2ª Edição, 2008
PREECE, Jennifer; ROGERS Yvonne; SHARP, Helen. Design de
Interação: além da interação homem-computador. trad. Viviane
Possamai. Porto Alegre: Bookman, 2005
ROCHA, Heloisa Vieira da; BARANAUSKAS, Maria Cecília C.
Design e Avaliação de Interfaces Humano-Computador. São
Paulo: Nied/UNICAMP, 2003
WATZLAWICK, Paul; BEAVIN, Janet Helmick; JACKSON, Don D.
Pragmática da Comunicação Humana: um estudo dos padrões,
patologias e paradoxos da interação. São Paulo: Cultrix, 1967

20. Obrigado.
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