Le b.a-ba des relations presse

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Conférence donnée par Philippe Crêteur dans le cadre de la journée "Entrepreneurs, la presse vous aime!"
Retour sur les fondamentaux des relations avec la presse : Trouver la vraie info, rédiger un communiqué de presse, élaborer un dossier de presse, organiser (ou non) une conférence de presse ?

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Le b.a-ba des relations presse

  1. 1. Leb.a.-bades relationspress parPhilippeCrêteur, INNOVATECH Conférencedanslecadredelajournée «Entrepreneurs,lapressevousaime!» (27septembre2013) J’aibesoindecom.com accompagnelesindépendants,TPEetPMEduHainaut etduBrabantwallondansledéveloppementdeleurcommunication.
  2. 2. « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir » Entrepreneur, la presse vous aime Charleroi – 27 septembre 2013 Le B.A.-BA des relations presse
  3. 3. Communiquer avec la presse Communiquer avec la presse… Pourquoi? Comment? « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
  4. 4. Pourquoi? • Pour créer ou améliorer votre visibilité « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
  5. 5. Mais encore, pourquoi? • Parce que c’est moins cher qu’une campagne de publicité « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir » Prix pubs DH national
  6. 6. Devenez LE spécialiste de votre secteur • En publiant des infos • En réagissant • En vous prêtant aux interviews… « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
  7. 7. Communication presse = efficace • Crédibilité : Un article dans la presse, c’est « sérieux » • Notoriété : On parle de vous pendant quelques jours (pourquoi pas coupler cela avec un vrai renfort pub?) • Réutilisation : travail qui va servir/ placer votre communiqué ou dossier de presse en ligne. • De nouveaux outils : une vidéo, des liens pour alimenter les réseaux sociaux ou votre newsletter… = faible investissement, beaucoup de retour = incontournable en communication « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
  8. 8. Mais surtout… • Vous pourriez le faire vous-même! Mais comment ? Notez bien les quelques conseils qui suivent… « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
  9. 9. Comment? • Règle n°1 : avoir une information intéressante ! Un chien qui mord un évêque c’est banal. Un évêque qui mord un chien c’est intéressant ! Vous avez un nouveau produit? Un nouveau service? Vous organisez un évènement? Parlez-en ! « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
  10. 10. Je n’ai rien à dire… • Devenez intéressant ! Imaginez que vous êtes boulanger… « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
  11. 11. Exemple: la Sandwicherie du Perron « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
  12. 12. Les journalistes aiment la proximité • Proximité géographique • Proximité temporelle « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
  13. 13. Que faire suivant l’information? • Soit le communiqué de presse • Soit la conférence de presse - Ex : Vous voulez annoncer le salon Objectif Com (26/02/2013)? - Ex : Vous voulez annoncer la création d’un nouveau produit? « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
  14. 14. Le communiqué de presse • Pour diverses raisons (news, évènement…) • Envoyé par e-mail (CCI) aux journalistes • Dépend de l’actualité • Doit être très accrocheur • Doit faciliter le travail du journaliste « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
  15. 15. Facilitez la vie des journalistes « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir » • Soyez factuel (objet, titre, chapeau) • Un fait par communiqué • Donnez les coordonnées téléphoniques directes (GSM) du responsable presse • Illustrez si c’est pertinent • Annoncez des photos disponibles • A propos de …
  16. 16. Conférence de presse • Pour un sujet important • Avec dossier de presse et invitation • On invite un maximum de journalistes • Toute la presse (radio, TV, journaux…) • Endroit prévu pour les accueillir • Règles et ordre à respecter « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
  17. 17. Astuces • Pas de mauvaises dates (sauf week-end /mi-juillet à fin août/ peu de lecteurs). • Le vendredi par exemple • Organiser la conférence au matin (10h) • Max 45 minutes • Prévoir 45 à 60 minutes sup. pour les interviews personnalisées • Boissons, soft, café, mignardises. « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
  18. 18. • Elle doit être « accrocheuse » • Courte (2000 caractères max) • Tous les renseignements utiles : intervenants (max. 4), date et heure, lieu avec adresse et plan d’accès, personne de contact (GSM). • Précisez qu’il sera possible de prendre des images sur place. • Annoncer des démos. • Vérifier auprès des journalistes qu’ils ont reçu l’invitation L’invitation à la presse « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
  19. 19. Invitez la presse par e-mail « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
  20. 20. Le dossier de presse • Support indispensable du journaliste: historique, chiffre d’affaires, emplois, chiffres balises du secteur, parcours de l’orateur, discours, site Web, contacts… • Trois à dix pages • Style clair et fluide • Distribué le jour même • Envoyé plus tard pour les absents « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
  21. 21. La « une » du dossier de presse « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
  22. 22. Le dossier de presse: un outil pour les journalistes « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
  23. 23. Le jour de la conférence de presse • Accessible (parking) • Bien fléché (surtout dans un zoning) • Propre (nettoyer l’atelier) • Salle d’accueil pour 10/15 pers • Inscriptions, DP imprimé • Dossier de presse donné en début • PowerPoint de présentation • Temps pour les interviews • Être prêt « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
  24. 24. Merci • Retrouvez-moi sur www.innovatech.be • Posez-moi vos questions ici ou via philippe.creteur(at)innovatech.be « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »

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