Panorama des médias belges

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Conférence donnée par Cécile Hisette dans le cadre de la journée "Entrepreneurs, la presse vous aime!"
Balayage des principaux médias belges et leurs spécificités

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Panorama des médias belges

  1. 1. Quelsmédiaspour votreentreprise? parCécileHisette,Cécili-Z Conférencedanslecadredelajournée «Entrepreneurs,lapressevousaime!» (27septembre2013) J’aibesoindecom.com accompagnelesindépendants,TPEetPMEduHainaut etduBrabantwallondansledéveloppementdeleurcommunication.
  2. 2. Quels médias pour votre entreprise ? UCM - 27 septembre 2013
  3. 3. ▪ Média francophones ▪ Démystifier ▪ Expliquer ▪ Donner envie Trucs et astuces ▪ Exerçons-nous ?
  4. 4. Média francophones
  5. 5. Média francophonesdonnées non exhaustives
  6. 6. Média francophones - TV rmb.be – ipb.be
  7. 7. Média francophones - TV Public : • La Une : généraliste ; • La Deux : généraliste, enfant, événement, sport, culture ; • La Trois ; • Arte ; • TV5 Monde.
  8. 8. Média francophones - TV Privé : • RTL-TVI : généraliste ; • Plug : 15-34 ans ; • Club RTL : homme et enfant (Kidz RTL) ; • AB3, AB4, MCM, Liberty TV, Canal Z, VOO, Belgacom TV.
  9. 9. Média francophones - TV • Télévisions francophones, parts de marchés 4+
  10. 10. • Locales : asbl – ACTV La Louvière, Canal C, Canal Zoom, MAtélé, Notélé, RTC Télé Liège, Télé Bruxelles, Télé MB, Télésambre, TV Com, Télévesdre, TVLux. Média francophones - TV
  11. 11. • Télévisions néerlandophones, parts de marchés 4+ Média - TV
  12. 12. rmb.be – ipb.be Média francophones - Radio
  13. 13. Service public : • La Première – 6,5% (part de marché) : généraliste, 35-50 ans ; • VivaCité – 13,56 % : contenu régional, 35-50 ans ; • Classic 21 – 8,34 % : rock, pop, 30-54 ans ; • Pure FM – 2,46 % : génération internet, tendances ; • Musiq3 – 1,75 % : 45-64 ans ; • RTBF Internationale. Média francophones - Radio
  14. 14. Privé : • Bel RTL – 16,78 % : généraliste, proximité ; • Radio Contact – 14,56 % : musicale, 18-44 ans ; • Fun Radio – 5,19 %, NRJ – 8,57 % : étudiants et 18-44 ; • Nostalgie – 11,16 % : musique adulte, 35-54 ans ; • Twizz – 0,4 % : pop rock ; • Maximum : province de Liège : musicale, 35-54 ans. Média francophones - Radio
  15. 15. Autres : • CK-Radio, etc. Média francophones - Radio
  16. 16. Média francophones – PQ - PQR
  17. 17. Groupe Rossel : • Le Soir – 79 124 ex. (diffusion payante 2012) : information sur l’actualité en général. • Le Groupe Sud Presse (régional) – 101 422 ex. : 6 journaux appartenant à Rossel ; La Meuse, La Nouvelle Gazette, La Province, La Capitale, Nord-Eclair, Le Quotidien de Namur : informations générales et locales, de proximité et services pratiques à la vie quotidienne. • Métro (50%) – 115 471 ex. : concentré d’actualité belge et internationale, gratuit. Média francophones – PQ - PQR
  18. 18. IPM : • La Libre – 39 640 ex. : information sur l’actualité en général. • La DH – 55 848 ex. : 7 éditions régionales ; Namur-Luxembourg, Liège, Tournai-Ath-Mouscron, Mons, Charleroi, Brabant, Bruxelles. Généraliste à sujets populaires ; faits de société, people, sport. Média francophones – PQ - PQR
  19. 19. Les éditions de l’Avenir – Tectéo – 87 718 ex. • Titres de presse quotidienne : Namur-Basse Sambre, Brabant wallon, Entre-Sambre et Meuse, Luxembourg, Le Courrier de l’Escaut, Le Courrier, Le Jour, Huy-Waremme. Information régionale et de proximité et une vue d’ensemble de l’information nationale et internationale. • Proximag (85 éditions en Belgique) Média francophones – PQ - PQR
  20. 20. Mediafin (Groupe Rossel, De Persgroep) • L’Echo – 16 964 ex. : économie. NL : De Morgen - 53 153 ex., De Standaard - 99 209 ex., De Tijd - 30 201 ex., Gazet van Antwerpen - 93 646 ex., Het Belang van Limburg - 95 465 ex., Het Laatste Nieuws - 287 097 ex., Het Nieuwsblad - 263 602 ex, Metro - 127 757 ex. Germanophone : Grenz Echo – 9 626 ex. Média francophones – PQ - PQR
  21. 21. Média francophones – Presse magazine
  22. 22. • Sanoma Magazine Belgium : Femmes d’aujourd’hui, Flair, L’Hebdo, Gaël, Gaël Maison, Marie-Claire Belgique, Moustique - 71 755 ex. • Roularta Média Group SA : Le Vif/L’express - 65 274 ex., Télépro - 119 385 ex., Trends-Tendance - 42 008 ex. (fr-nl), Point de vue. • Famille Leempoel : Ciné Télé Revue - 282 748 ex. : programmes TV, cinéma, people, musique. Média francophones – Presse magazine
  23. 23. • Rossel : Le Soir Magazine - 56 044 ex. • IPM : Paris Match Belgique - 47 203 ex. Pour info : Humo - 196 959 ex., Knack - 107 303 ex. Média francophones – Presse magazine
  24. 24. Média francophones – New media
  25. 25. • 74% de la population ont un ordinateur. • 32 % un smartphone. • 5% une tablette. Média francophones – New media rtbf.be, rtl.be, lavenir.net, levif.be, etc.
  26. 26. papier et digital Ucm, UWE, le Sillon belge ; agricole, horticole, Journal de Pharmacie de Belgique, Journal du Spécialiste, Pub, MM, Fédérations professionnelles, WAW, Chambres de commerce, Je vais construire, etc. Média francophones – Presse professionnelle
  27. 27. Média francophones – Toutes-boîtes
  28. 28. Démystifier
  29. 29. Démystifier • TV • 84% des ménages qui ont la TV sont équipés de la TV digitale dont 71% en HD et 11% sont des TV connectées. • 80% de la consommation TV se concentre sur 9 chaînes : La Une, La Deux, RTL (3 chaînes), AB3 et … TF1, France 2 et France 3.
  30. 30. Démystifier • 95% de la consommation se fait dans sa langue. • 4% : vision en différé. + de 10% des 18-34 ans utilisent quotidiennement d’autres plateformes pour regarder la TV. (6,5% pour 18 et +).
  31. 31. Démystifier • Radio
  32. 32. Démystifier • PQ • PQR • Magazine • Presse professionnelle • Toutes-boîtes
  33. 33. Démystifier • Digital/web • 74% de la population ont un ordinateur. • 32 % possède un smartphone. • 5% ont une tablette. • Affichage • Cinéma
  34. 34. Expliquer
  35. 35. Expliquer
  36. 36. Expliquer
  37. 37. Donner envie Trucs et astuces
  38. 38. Donner envie • Votre conseiller en communication • Accompagnement. • Moment de lecture – CIM – papier et/ou digital. • L’agence belga
  39. 39. Donner envie • Les régies publicitaires • Les journalistes Martin Buxant passe du Morgen à l’Echo. • Les partenariats Le Soir et RTL.
  40. 40. Donner envie • Les commerciaux des media IPM Advertising et Corelio Connect : • Perfect Game = insertion dans les cahiers sport des quotidiens Het Nieuwsblad, L’Avenir et la DH. • Publicité - Publireportage. • Vous
  41. 41. Exerçons-nous ?
  42. 42. Cécile Hisette 0473 36 14 11 info@cecili-z.be cecili-z.be
  43. 43. Merci de votre attention

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