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Fashion Meets Location Based Service




                ZEHA Berlin       1
Struktur
             History                 Analyse




           Ziele/ Konzept            Learnings




                       ZEHA Berlin        2
ZEHA damals




              ZEHA Berlin   3
ZEHA Berlin heute - Anfänge




               ZEHA Berlin    4
ZEHA Berlin heute - 2011




               ZEHA Berlin   5
ZEHA Berlin heute




   2003    2006                 2007   2011


                  ZEHA Berlin             6
ZEHA Berlin – Marketing & PR - bisher
 • Klassische PR
 • Sponsoring
 • Kooperationen
 • Events
 • Flyern




                   ZEHA Berlin   7
ZEHA Berlin – Marketing & PR - heute

• Online Marketing
• SEO
• Social Media
• Mobile Marketing
• klassische PR
• SMR




                     ZEHA Berlin   8
Konzept – Die virtuelle Zeitreise
  60er Jahre    50er Jahre            Urban Classics             IDEAL
 Sportstätten    Fußball            Cafés, Straßencafés   Karaoke- Cocktailbars




     2003        2006                      2007              2011


                             ZEHA Berlin                         9
Ziele

                                    Zielgruppe

        Markenbekanntheit
                                   Facebook/Webseite




                     ZEHA Berlin                   10
Konzept 02.02 – 28.02. 2011
Kampagne

                            9 Paar Schuhe
                            02.02.-28.02.2011
                            Fokus auf Städte




              ZEHA Berlin         11
Kanäle
                       Begleitende Maßnahmen




         ZEHA Berlin          12
Analyse I 02. 02 – 28.02 2011
                             Facebook
                             • Fan Zuwachs: 222 (ca. 30%)
                             • stark erhöhter FB Traffic




               ZEHA Berlin            13
Analyse II

Website
• Peaks an den Tagen rund ums Tagging der Bilder
 -> Steigerung zwischen 32% -54% im Vergleich zum Vormonat
• Suchanfragen: Wikipedia als Referrer um 92% gestiegen
• Steigerung Zugriffe von mobil




                                    ZEHA Berlin              14
Analyse III
 • E-Mail Anfragen „Produkttester“
 • Blogbeiträge/ Shares/ Mentions
 • Anfrage Medien
      •Online & Offline
 • Mails mit Lob




                                     ZEHA Berlin   15
ZEHA Berlin Ausblick „IDEAL“
Learnings – „Virtuelle Zeitreise“


• Hohes Involvement nur über App
• (Zu) hoher Anspruch
  = geringere Beteiligung




                         ZEHA Berlin   16
Launch Sneaker Kollektion „IDEAL“




               ZEHA Berlin   17
How to - Video




                 ZEHA Berlin   18
Vielen Dank für die Aufmerksamkeit!


  ZEHA Berlin AG
  Jeannine Bahrke
  Head of Marketing & Communications
  jeannine.bahrke@zeha-berlin.de
  +49.176.703 643 44
  www.zeha-berlin.de




                               ZEHA Berlin   19

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Fashion meets Location Based Service @ Orange Juice

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  • 2. Struktur History Analyse Ziele/ Konzept Learnings ZEHA Berlin 2
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  • 4. ZEHA Berlin heute - Anfänge ZEHA Berlin 4
  • 5. ZEHA Berlin heute - 2011 ZEHA Berlin 5
  • 6. ZEHA Berlin heute 2003 2006 2007 2011 ZEHA Berlin 6
  • 7. ZEHA Berlin – Marketing & PR - bisher • Klassische PR • Sponsoring • Kooperationen • Events • Flyern ZEHA Berlin 7
  • 8. ZEHA Berlin – Marketing & PR - heute • Online Marketing • SEO • Social Media • Mobile Marketing • klassische PR • SMR ZEHA Berlin 8
  • 9. Konzept – Die virtuelle Zeitreise 60er Jahre 50er Jahre Urban Classics IDEAL Sportstätten Fußball Cafés, Straßencafés Karaoke- Cocktailbars 2003 2006 2007 2011 ZEHA Berlin 9
  • 10. Ziele Zielgruppe Markenbekanntheit Facebook/Webseite ZEHA Berlin 10
  • 11. Konzept 02.02 – 28.02. 2011 Kampagne 9 Paar Schuhe 02.02.-28.02.2011 Fokus auf Städte ZEHA Berlin 11
  • 12. Kanäle Begleitende Maßnahmen ZEHA Berlin 12
  • 13. Analyse I 02. 02 – 28.02 2011 Facebook • Fan Zuwachs: 222 (ca. 30%) • stark erhöhter FB Traffic ZEHA Berlin 13
  • 14. Analyse II Website • Peaks an den Tagen rund ums Tagging der Bilder -> Steigerung zwischen 32% -54% im Vergleich zum Vormonat • Suchanfragen: Wikipedia als Referrer um 92% gestiegen • Steigerung Zugriffe von mobil ZEHA Berlin 14
  • 15. Analyse III • E-Mail Anfragen „Produkttester“ • Blogbeiträge/ Shares/ Mentions • Anfrage Medien •Online & Offline • Mails mit Lob ZEHA Berlin 15
  • 16. ZEHA Berlin Ausblick „IDEAL“ Learnings – „Virtuelle Zeitreise“ • Hohes Involvement nur über App • (Zu) hoher Anspruch = geringere Beteiligung ZEHA Berlin 16
  • 17. Launch Sneaker Kollektion „IDEAL“ ZEHA Berlin 17
  • 18. How to - Video ZEHA Berlin 18
  • 19. Vielen Dank für die Aufmerksamkeit! ZEHA Berlin AG Jeannine Bahrke Head of Marketing & Communications jeannine.bahrke@zeha-berlin.de +49.176.703 643 44 www.zeha-berlin.de ZEHA Berlin 19