Выступление Ирины Антоновой (менеджер отдела кадров BBDO) "Профессии в рекламе"

1. РЕКЛАМА: маленькие секреты большого бизнеса! Все, что вы хотели знать об этом, но не имели возможности спросить..

3. Знаешь ли ты, чтосвоим приходом в Россию агентство BBDO обязано Брежневу, который дал добро на строительство завода PEPSI в Москве? Знаешь ли ты, чтоBBDO Россия является одним из самых прибыльных агентств всемирной сети BBDO наряду с офисами Англии и Германии? Немного истории… BBDO Moscow – старейшее рекламное агентство в России – работает на этом рынке с 1989 года. Штат сотрудников превышает 300 человек. www.bbdogroup.ru

4. Знаешь ли ты, что повсеместно используемая сегодня техника «мозгового штурма» (brainstorming) была придумана Алексом Озборном для повышения эффективности работы сотрудников агентства? Знаешь ли ты, что названия для таких компаний как General Motors и General Electric были придуманы Брюсом Бартоном? Знаешь ли ты, что во всемирно известном фильме «Шоу Трумана» главный герой Джима Керри работает в вымышленной компании OMNICOM, названной в честь холдинга? Xчастью которого является BBDO Moscow?

5. BBDO Moscow Первое и старейшее креативное агентство группы. Образовано в 1989 году. Состоит из четырёх подразделений: BBDO Black, BBDO Red, BBDO White и BBDO Touch. Также в состав BBDO Moscow входят отдел стратегического планирования, производственный отдел и дизайн-студия. Сегодня креативное агентство BBDO Moscow является самым крупным и продуктивным агентством России. Количество сотрудников компании составляет 335 человек. www.bbdomoscow.ru

6. Клиенты BBDO Moscow

7. Работы BBDOMoscow

12. Процесс работы агентства

13. Жизненный цикл проекта Согласование брифа Креативная разработка Разработка и утверждение концепции Разработка и утверждение сценариев и эскизов Разработка и утверждение раскадровок(на одной из этих стадий возможно тестирование) 3. Производство Поиск подрядчика/ Разработка смет/ Согласование смет Пре-производство (кастинг, поиск локейшенов, реквизита, костюмов для видео- или фото- сессии) Производство (видео- / фотосъемка, дизайн) Пост-производство (монтаж, перегон, написание музыки, сведение звука, пре-пресс, согласование цветопроб) 4. Сдача материалов, закрытие проекта

14. Профессии в рекламе Account manager/Менеджер по работе с клиентами Art-Director/Арт-Директор Copywriter/Копирайтер Producer/Продюсер Art-Buyer/ Продюсер по фото-проектам Traffic-manager/Траффик-менеджер Strategic planner/Менеджер по стратегическому планированию

15. Дизайн студия объединяет в себе креативных и технических дизайнеров.

18. Проект по кастомизации молодёжных телефонов МТС Дизайн-студия успешно запустила новый проект: теперь мы кастомизируем телефоны. Это была достаточно большая задача. Мы уже переработали меню нескольких телефонов. До сегодняшнего дня в BBDO не было аналогичных проектов. Обычно дело заканчивалось только дизайном упаковки. Но мы решили не останавливаться на этом и сделали готовые темы для меню МТС: фирменные иконки, анимированные заставки на включение / выключение, разные обои».

19. Digital: Сайт молодежного сегмента МТС «Red Energy» (www.red.mts.ru) Цель проекта:Формирование имиджа оператора как релевантного молодежной ЦА. Информирование обо всех услугах оператора для молодежной ЦА. Представление игрового и развлекательного контента, позволяющего достичь максимально длительного контакта аудитории с сайтом, способствующего возвращению на сайт. Проект:Молодежный портал, представляющий пользователям исчерпывающую информацию по предложениям оператора, акциям, большое количество различных инновационных онлайн активностей, как новая реальность, видеомикшер, синтезатор голоса и т.п. . Результаты (сайт стартовал в сентябре 2009 года): Посещения: более 2 000 000 Среднее время визита: более 4 минут

21. Проект«СтаньЗвездой» БилайнвпартнерствесДисней Цель:Выстраивать лояльность и стимулировать формирование позитивного отношения к бренду Билайн на этапе вхождения ЦА в категорию пользователей телекоммуникационных услуг TA: Дети и подростки 9-18 летГеография: Национальное покрытие с офф-лайн активностями в 2 городах (Самаре и Екатеринбурге) Период проведения: Сентябрь-Декабрь, 2008Описание проекта:Кампания направлена на поиск и развитие ярких и талантливых личностей среди детей и подростков в возрасте от 9 до 18 лет и проводится в форме конкурса видео-роликов выступлений участников. Основные особенности проекта – использование технологий web 2.0., позволяющих участникам самим создавать интересный материал для наполнения сайта (user generated content), голосовать, обмениваться впечатлениями, вести диалог с другими участниками, организаторами акции и жюри.

22. Профессии Digital manager / Менеджер по цифровым коммуникациям Designer /Дизайнер

23. Агентства OMD MD & PHD Group OMD MD & PHD GROUP Агентство было образовано в 1997 году и является частью OMDOmnicom Inc. - крупнейшего медиа холдингав мире. Основой деятельности агентства является разработка интегрированных медиа-стратегий, оценка результатов деятельности рекламных кампаний, медиа-планирование, product placement, медиа-аналитика, моделирование и пр. Входит в пятерку крупнейших медиа-агентств России по обороту. В этом году OMD второй год подряд было награждено редакцией ADWeekтитулом «Агентство года» В 2006 году в на базеагентства Media Wise была образована новая медиаструктура. Так в BBDO пришел один из флагманов холдинга OMD Omnicom Inc - PHD. Офисы компании находятся в 20 странах мира. В 2005 году PHDбыло названо «Агентством года» по версии ведущих отраслевых изданий Media Week, Campaign и Marketing. За основу при медиа-планировании компания берет собственную разработку ETNA, не имеющую аналогов в мире. www.phd.co.uk www.omd.com Code Of Trade– медиабаинговая компания, осуществляющая закупки для агентств группы OMD MD & PHD Group. Компания была сформирована в 2005 году. Представляет интересы BBDO Group Россия в специальном подразделении холдинга OMD Omnicom Inc – Opera, ведущим стратегические переговоры в области медиа-баинга с поставщиками. Brand Science (ранее OMD Metrics)в России является частью международной компании, работающей в области эконометрического моделирования. Входит в состав группы с 2006 года. Компания предоставляет услуги в области планирования маркетинговых инвестиций и оптимизации (ROI), а также занимается разработкой моделей для брендов, рекламным бюджетированием, проводит анализ эффективности рекламных кампаний. С августа 2007 в группе OMD MD & PHD Groupпоявилось новое агентство - Media Instinct, на сегодняшний день возглавляющее рейтинг медиа-агентствAdIndex. Сфера деятельности нового агентства – медиасервис, включая стратегическое и тактическое медиапланирование, медиабаинг исследования. Клиенты: Bacardi Martini, Clorox, Expert Retail, Ferrero, Geely, Google, NaturProdukt, Panauto, Rolf, Warner Bros. www.omdmetrics.com

24. Клиенты OMD MD | PHD Group OurClients НашиКлиенты:

25. Проекты OMD MD & PHD Group Соки «Сады Придонья» в проекте «Фабрика Звезд» на Первом канале

26. В печатной версии Vogue разместили ролик Martini MartiniGoldbyDolce&Gabbana и Media Instinct подготовили необычный номер глянцевого журнала с видеороликом внутри MartiniGoldbyDolce&Gabbana совместно с агентством Media Instinct (входит в OMD MD|PHD Group) подготовили спецпроект - в декабрьский номер Vogue вложен буклет с логотипом Martini. Раскрыв буклет, читатель журнала попадает в атмосферу черно-белого Рима Фредерико Феллини, по которому прогуливается Моника Белуччи. Секрет буклета прост - внутри находится небольшой дисплей, и стоит только открыть страницу, как на экране запускается видео, а из встроенного динамика слышен звук.

27. Профессии Media Planner/менеджер отдела медиапланирования Media Buyer/менеджер отдела размещения рекламы Media Researcher/менеджер отдела исследований

28. Фляга с напитком стоит 2,5 доллара, напиток на 2 доллара дороже, чем фляга. Вопрос: сколько стоит напиток и фляга в отдельности

29. Дано: Фляга + Напиток = $2,5 Н= Ф+ $2 Ф + Ф + $2 = $2,5 2Ф = 0,5 Ф = 0,25

30. 1, 5 курицы за 1,5 дня несут 1,5 яйца. Сколько яиц снесёт одна курица за 30 дней?

31. 1,5 к. за 3 дня = 3 яйца За 30 дней 1,5 курицы снесут 30 яиц (3*10=30) Чтобы узнать, сколько яиц за 30 дней снесёт 1 курица 30 я./1,5 = 20 яиц

32. На какой дровное число значение 0,75 больше трёх четвертей?

33. Вы размещали рекламу Клиента в 3 изданиях: в издание A – 100 000 рублей, в издание B – 200 000 рублей, в издание С – 300 000 рублей. Издание A дало вам 10% скидки, В – 15%, С – 30% скидки. Расчитайте, пожалуйста, скидку в % по всему размещению.

34. A 100 000 – 10 % = 10 000 рублей (скидка) B 200 000 рублей – 15% = 30 000 рублей (скидка) С 300 000 рублей – 30 % = 90 000 рублей (скидка) Суммарная скидка составила 130 000 рублей 600 000 – 100%21,67 % 130 000 – X%

35. BBDO Branding Основанное в 2006 году, агентство оказывает профессиональные услуги в области создания, внедрения и управления брендами. Является частью BBDO Worldwide и имеет доступ к любым международным ресурсам глобальной сети. Основные клиенты BBDO Branding www.bbdo-branding.ru

36. Проекты BBDO Branding

39. Агентство во связям с общественностью MINT появилось в составе BBDO Russia Group в июне 2010 года и явилось правопреемником входящего в состав Omnicom Group международного PR агентстваPleon, крупнейшего в Европе по уровню оборота. Краткая историческая справка: В результате слияния Ketchum и Pleon (все являются частью OmnicomGroup), большинство европейских офисов Pleon объединились с Ketchum под единым брендом. В России было принято решение не объединять команды – так агентство Mint и появилось на свет. www.mint.bbdo.ru Клиенты: Siemens, ИНТАЧ СТРАХОВАНИЕ, PlayStation, Avon, Goodyear, E.ON, PashaBank, Sibir Energy, GlaxoSmithKline, Egger, Heidrick & Struggles, Imation, CNN, Standard and Poor’s. Екатерина Седова Генеральный директор

40. КлиентыMINT Retail FMCG Technology Automotive Finance Industry

41. Самые яркие проекты 2010 года Интернет-голосование по выбору городов для нового российского издания «Монополии». Организовали яростную схватку между Екатеринбургом и Пермью, а также интернет-пользователями всех городов России. Презентация нового каталога ИКЕА для журналистов. Наглядно продемонстрировали, что «дома лучше»!

42. Профессии PR manager /менеджер по связям с общественностью

43. Раскрой в себе талант c Академией коммуникацийBBDO Wordshop! Wordshop — это школа зубастых рекламистов, которая готовит молодых и талантливых креативщиков к работе в сетевых рекламных агентствах. Преподают здесь только практики — те, кто работает в сетевых рекламных агентствах и каждый день сталкивается с реальными клиентами, придумывает рекламные кампании, пишет слоганы и сценарии, делает дизайн и снимает ролики. На экзамен Wordshop приходят креативные директора, групп-хэды и специалисты из HR. Поэтому многие выпускники к окончанию проекта обзаводятся портфолио и получают интересные предложения от сетевых агентств. Выпускники Wordshop участвуют во всех престижных фестивальных проектах и конкурсах и, как правило, выигрывают их. Cамое большое достижение — победавыпускника на Youngcreators в ММФР и участие в Youngcreatorsв Каннах.

44. Обучающие программы BBDO BBDO School Это второй после Wordshop проект, который для студентов и выпускников вузов является точкой входа в рекламную индустрию. Но если Wordshop выпускает, в первую очередь, творческих специалистов, то BBDO School ориентирована на подготовку джуниор-эккаунтов, стратегов-аналитиков и ассистентов медиапланеров. 2-месячный учебный курс позволяет группе набрать от 5 до 10 подготовленных к работе молодых специалистов во все подразделения. Учебная программа состоит из обзорных лекций и практических занятий по основным областям деятельности рекламного агентства. Занятия проводят руководители и ведущие сотрудники отделов и подразделений. Занятия проходят вечером 1-2 раза в неделю.

45. «Язык телодвижений – это внешнее отражение эмоционального состояния человека. Каждый жест или движение является ключом к чувствам, которые человек испытывает в данный момент». Алан Пиз, австрийский психолог и писатель

46. Чтобы не выдать свою нервозность очевидным жестом, некоторые люди используют жесты замаскированные. Принц Чарльз то и дело поправляет галстук Скрещенные руки – знак негативного отношения к собеседнику. Таким образом Наполеон демонстрировал своё превосходство над окружающими. Нос – зеркало неискренности. Во время разбора в суде его отношений с Моникой Левински Билл Клинтон часто касался своего носа

47. Структура интервью – основное время 70 % времени 30 % времени ВЫ ИНТЕРВЬЮЕР

48. Резюме Алехина Анастасия Менеджер по подбору персонала, HR manager E-mail : qwerty@yandex.ru Тел. +7 (910) 111 11 11 (моб.) Дата рождения:15.09.1981 Образование основное 2004 - Московский Государственный Педагогический Университет; дефектологический факультет; Специальность: педагог-психолог, Диплом с отличием2000 - Московский Педагогический Колледж №6; факультет начальных классов; Специальность: педагог начальных классов, Диплом с отличием Повышение квалификации/курсы 2006 - Тренинг по продажам "Управление обслуживанием" "ADDFORCE" - Дмитрий Маришкин -2005 - Тренинг "Путь к личной эффективности" Внутренний тренер компании -

49. Резюме Профессиональный опыт 05.2006 -Кадровый бутик "GlenWork" www.glenwork.ruМенеджер-консультант по подбору персонала Подбор персонала для медиа-рынка (преимущественно для западных сетевых рекламных агентств) и крупнейших телекоммуникационных компаний. • Участие в переговорах с клиентами, обсуждение условий сотрудничества и заключение договоров; консультирование клиентов по состоянию рынка труда интересующих специалистов.• Поиск (executive-search, работа с внутренней базой данных) и оценка кандидатов; • Представление кандидатов Клиенту (подготовка резюме, написание сопроводительного письма), организация и курирование встреч с представителями Клиента; • Ведение финансовой документации по проектам. Клиенты: рекламные агентства: BBDO, Grey, G2, Saatchi&Saatchi, ТВИН-BTL; Вымпелком (Билайн), Мегафон, Мегафон-Москва (Соник-Дуо). Достижения: успешная реализация ряда проектов прямого поиска в области маркетинга, рекламы, юриспруденции, HR.

50. Дополнительная информация Гражданство: Россия Разрешение на работу в странах: Россия Языки Русский: Родной язык английский: могу проходить интервью Ключевые навыки: ПК: MS Office (Word, Excel, PowerPoint, Outlook), E-Staff (база данных). Языки: Английский intermediateЛичностные качества: активная жизненная позиция, нацеленность на результат.

51. Твое безоблачное будущее Знаешь ли ты, что известный российский музыкант Алексей Кортнев тоже когда-то работал в BBDO Moscow и занимал должность копирайтера? HR@bbdo.ru Заявление о том, что группа BBDO является настоящей кузницей кадров – не беспочвенны. Многие топ-менеджеры крупнейших российских и международных компаний своей блестящей карьерой обязаны «школе жизни», которую они прошли, работая в группе BBDO.

52. КОНЕЦ ТЧК 52