* Bài tập nhóm -Phân tích hoạt động marketing của Honda Việt Nam. Chương trình "Tôi yêu Việt Nam". -, môn Marketing quốc tế. * Khoa QTKD, Trường Đại học Mở TPHCM * HK5 -Giang Vi-

1. UNIVERSE Group PRODUCTION Microsoft PowerPoint 2007 CREATED WITH DATE TAKE SCENES 8.10.2011

2. 5 4 3 2 1

3. Honda Việt Nam Hoạt động marketing UNIVERSE Group Môn: Marketing quốc tế GVHD: Ths. Hoàng Thọ Phú Lớp: MK09A1

4. 1 TẬP ĐOÀN ĐA QUỐC GIA HONDA 3 4 Nội dung chính 2 HONDA THÂM NHẬP TT THẾ GIỚI HONDA VIỆT NAM 3

6. Trụ sở chính: Tokyo, Nhật Bản.

7. Người sáng lập: Soichiro Honda.

8. Chủ tịch và CEO hiện tại: Takanobu Ito.

10. II. Honda thâm nhập thị trường thế giới

12. KHMT: Lực lượng cảnh sát, quân đội.

14. KHMT: Tất cả mọi người.

16. 1 2 3 4 III. Honda Việt Nam Sơ lược về Honda Việt Nam (HVN) Phân tích SWOT Định vị thương hiệu Honda Chiến lược Marketing

18. VP đại diện: TP.HCM & Hà Nội

19. Tổng Giám Đốc: Koji Onishi

20. Là liên doanh giữa Công ty Honda Motor Nhật Bản - Công ty Asian Honda Motor - Tổng Công ty Máy Động lực và Máy Nông Nghiệp Việt Nam.Nhà máy Honda Việt Nam ở Vĩnh Phúc.

22. 2. Phân tích SWOT ĐIỂM MẠNH CƠ HỘI ĐIỂM YẾU THÁCH THỨC

27. Giới tính: Nam / Nữ

29. Thiết kế xe đơn giản nhưng động cơ vận hành êm ái, độ bền cao.Lí do duy nhất để tin Lợi ích nhãn Insight Khách hàng mục tiêu Vị trí cạnh tranh Nhãn & tính cách nhãn

30. 4. Chiến lược marketing Sản phẩm Giá Phân phối Chiêu thị

31. Chiến lược sản phẩm SUPER DREAM Xe số FUTURE WAVE Wave α Future X Wave S Future X FI Wave RS Wave RSX

32. Chiến lược sản phẩm SH PCX Xe tay ga Air Blade FI Lead Vision Click

33. Chiến lược sản phẩm

34. Chiến lược giá 3 2 1 KH có thu nhập cao và ổn định KH có thu nhập khá KH có thu nhập trung bình * KH: Khách hàng

35. Chiến lược giá / Phân khúc 1

36. Chiến lược giá / Phân khúc 2

37. Chiến lược giá / Phân khúc 3

40. Chiến lược chiêu thị Lý do thực hiện Quá trình hoạt động Thành quả & ý nghĩa Ý nghĩa logo

41. Chương trình TÔI YÊU VIỆT NAM  Lí do thực hiện chương trình  HONDA VIỆT NAM Nhận thấy giao thông ở VN phức tạp, tai nạn gia tăng. Tiến tới phát triển công ty đi đôi với phát triển cộng đồng . Muốn tạo sự khác biệt với ĐTCT.

42. 2003 2006 2004 – 2005 Chương trình TÔI YÊU VIỆT NAM  Quá trình hoạt động (2003 – 2011)  Honda Việt Nam khởi động chiến dịch “Tôi yêu Việt Nam”. Thực hiện các tiểu phẩm hài về vi phạm luật giao thông, góp phần nâng cao ý thức của người dân về lái xe an toàn. Phát sóng các tình huống vi phạm luật giao thông thực tế.

43. 2007 – 2008 2010 – 2011 2009 Chương trình TÔI YÊU VIỆT NAM  Quá trình hoạt động (2003 – 2011)  TYVN 2008 – “Ước mơ” – đề cập đến vấn đề ATGT và bảo vệ môi trường một cách gần gũi, đời thường. Tiểu phẩm về đời sống gia đình và các tình huống giao thông mà mỗi thành viên gặp phải hằng ngày. TYVN 2010 – “Tiểu thư giao thông” – đề cập tới các tình huống giao thông mà tầng lớp thanh thiếu niên gặp phải trong cuộc sống hằng ngày.

44. Chương trình TÔI YÊU VIỆT NAM  Ý nghĩa logo  An toàn – Chất lượng – Hoạt động xã hội An toàn – Môi trường – Hoạt động xã hội

45. Chương trình TÔI YÊU VIỆT NAM  Thành quả & ý nghĩa Lựa chọn tên chương trình gây sự chú ý và giành thiện cảm của công chúng. Nhận được sự ủng hộ rộng khắp. Nâng cao nhận thức lái xe an toàn cho người tham gia giao thông.

46. Thank you for your attention! UNIVERSE Group Khoa: QTKD Trường: Đại học Mở Tp.HCM