5. “ To find something comparable, you have to go back tot the printing press, the birth of mass media ... - Rupert Murdoch, founder & CEO News Corporation
7. Toen kwam massa media Mond-tot-mond reclame is altijd belangrijk geweest. Maar door massa media (radio, televisie en print) konden merken hun bereik inkopen door communicatieboodschappen te zenden . Hierdoor werd mond-tot-mond reclame niet meer relevant.
21. “ Technology is shifting power away from the editors, the publishers, the establishment, the media elite. Now it’s the people who are taking control.” - Rupert Murdoch, founder & CEO News Corporation
29. “ Consumers are beginning in a very real sense to own our brands and participate in their creation ... We need to begin to learn to let go” A.G. Lafley, CEO and Chairman of P&G
Ik ben Jan-Willem van Beek, ik werk bij Greenberry een online communicatiebureau. Ik wil het vandaag hebben over social media en merken. Wil in deze presentatie vanuit een sociaal-maatschappelijk perspectief kijken wat er gebeurt en wat betekent voor het marketingvak en voor merken
Ik ben Jan-Willem van Beek, ik werk bij Greenberry een online communicatiebureau. Ik wil het vandaag hebben over social media en merken. Wil in deze presentatie vanuit een sociaal-maatschappelijk perspectief kijken wat er gebeurt en wat betekent voor het marketingvak en voor merken
Dus het gaat om mensen. Ik wil dan ook de sociaal maatschappelijk kant naar voren brengen om het fenomeen social media beter te bezien. Hoe zag de wereld eruit voor massa media?
Mensen zijn sociaal en daarmee is aanbevelingen van anderen altijd belangrijk geweest. Voor de dominatie van massamedia
Door massamedia (radio, tv print) konden merken zenden wat ze wilden,mensen keken toch wel.
De traditionele media had onze aandacht en vertrouwen. Als het op televisie is geweest dan zal het wel waar zijn
We volgende merken.
Reclame was voorspelbaar, cosmetisch, maar ook vaak plat of ongeloofwaardig
Reclame was voorspelbaar, cosmetisch, maar ook vaak plat of ongeloofwaardig
Reclame was voorspelbaar, cosmetisch, maar ook vaak plat of ongeloofwaardig
Het marketing communicatievak was uitgedokterd. Met het beperkte media aanbod konden merken bereik en GRP inkopen.
Maar door technologie en internet is ons leven verandert. We hadden ineens veel meer mogelijkheden om te communiceren en onze sociale contacten te onderhouden
Maar door technologie en internet is ons leven verandert. We hadden ineens veel meer mogelijkheden om te communiceren en onze sociale contacten te onderhouden
Gevestigde media beleven hangen in bereik of liepen achteruit. Sociale media steeg explosief
Mensen geloven merken niet meer. Word of mouth is weer belangrijk geworden
De wereld was rond. Men kon niet over de heuvel en rivieren zien wat er verder op gebeurde, veilig bestaan
We staan met iedereen in contact, mensen en merken, controleren transparant
We zijn als individu machtig geworden. Betekent ook hoe we behandeld willen worden
Diensten worden ontwikkeld voor allerlei sociale behoefte twitter, blogs, videos, fora, muziek enz.
Diensten worden ontwikkeld voor allerlei sociale behoefte twitter, blogs, videos, fora, muziek enz.
Diensten worden ontwikkeld voor allerlei sociale behoefte twitter, blogs, videos, fora, muziek enz.
Ik ben Jan-Willem van Beek, ik werk bij Greenberry een online communicatiebureau. Ik wil het vandaag hebben over social media en merken. Wil in deze presentatie vanuit een sociaal-maatschappelijk perspectief kijken wat er gebeurt en wat betekent voor het marketingvak en voor merken
Je merk is niet sterker dan zijn reputatie. En zal steeds meer afhankelijk zijn van wat er uit de zoekresultaten van google komt.
Het marketing communicatievak was uitgedokterd. Met het beperkte media aanbod konden merken bereik en GRP inkopen.
De trechter is complex geworden.
Je merk is niet sterker dan zijn reputatie. En zal steeds meer afhankelijk zijn van wat er uit de zoekresultaten van google komt.
Daarmee is pullmarketing geboren Don’t acquire be attractive. Zorg dat je goed slim beter bent. Value biedt. In plaats van dat de dat zegt en 40x herhaalt
Pull is sterker dan push. Als jij bereid bent om deelgenoot te zijn, dan ben je veel eerder bereik om er iets mee te doen, het stoort je niet
Relevant: Centreren rondom sociale processen Authentiek: Eerlijk zeggen wat je bent. Reputatie is belangrijker dat je merk Menselijk: durf je je kwetsbaar op te stellen, duur je je open te stellen Verbind mensen: mensen met merken
Wat je veel ziet in de praktijk is dat mensen starten vanuit een technologie gedachte. He, twitter is succesvol, we moeten daar iets mee, we moeten iets met een blog. Het kan zijn dat de sociale processen van je doelgroep helemaal niet aansluiten op een technologie. Het begint bij het analyseren van je doelgroep. Begrijpen wat je doelgroep beweegt en wat er leeft. Vragen die hierbij belangrijk zijn: Wat kenmerkt mijn doelgroep? Welke sociale processen spelen zich af? Waar liggen kansen voor de invulling van sociale processen? De volgende stap is het beoordelen van de sociale processen vanuit je merkwaarden en marketingdoelstellingen. Vragen die hierbij belangrijk zijn: Welke sociale waarden en processen sluiten aan op mijn merkwaarden en mijn marketingdoelstellingen? Kan ik als merk via een sociaal concept invulling geven aan de sociale waarden en processen? Ben ik als merk geloofwaardig om hier invulling aan te geven? Wanneer er één of meer sociale processen zijn geselecteeerd, ga je naar de invulling, de uitwerking van het concept. Een belangrijke fase, want het selecteren van een sociaal concept vanuit je merkstrategie is belangrijk, maar de uitwerking van je sociaal concept is misschien wel even belangrijk. Een concept kan nog zo goed aansluiten op de behoefte van je doelgroep, je doelgroep moet het wel prettig vinden werken. Vragen die hierbij belangrijk zijn: Hoe help ik via social media mijn doelgroep met hun sociale processen? Welke rol neem ik als merk in: faciliteer ik uitsluitend, of ben ik actief betrokken bij de invulling van de sociale behoefte? Welke tools worden hiervoor ontwikkeld? Vindt mijn doelgroep het prettig om met deze tools werken?
Ik ben Jan-Willem van Beek, ik werk bij Greenberry een online communicatiebureau. Ik wil het vandaag hebben over social media en merken. Wil in deze presentatie vanuit een sociaal-maatschappelijk perspectief kijken wat er gebeurt en wat betekent voor het marketingvak en voor merken
Zo is er een mogelijkheid om andere hardlopers uit te dagen met wedstrijdjes (competitief), hardloopresultaten worden vastgelegd en gedeeld (prestatiegericht) en zo zijn er powersongs die kunnen worden beluisterd tijdens het hardlopen wanneer je een dipje hebt (vastberaden). Maar ook is er een webshop waar hardloopspullen kunnen worden besteld (sales).
Ik ben Jan-Willem van Beek, ik werk bij Greenberry een online communicatiebureau. Ik wil het vandaag hebben over social media en merken. Wil in deze presentatie vanuit een sociaal-maatschappelijk perspectief kijken wat er gebeurt en wat betekent voor het marketingvak en voor merken