Taller posicionamiento buscadores madrid tecnologia 2010

Taller: Mejoras para
Posicionarse en Internet
Javier Gosende
javiergosende@gmail.com

03 de Marzo de 2010

Programa

Posicionamieno Natural en Buscadores (SEO)
•¿Cómo funciona una buscador?
•Cómo buscar e identificar las palabras clave más rentables para una campaña de
posicionamiento en buscadores
•Cómo mejorar la indexabilidad de mi sitio web frente a los buscadores (técnicas para
resolver errores de programación que obstaculizan el buen posicionamiento)
•Cómo mejorar la relevancia de mi site frente a los buscadores (técnicas para resolver
errores de programación y contenidos que retrasan el posicionamiento)
•Cómo aumentar la popularidad web de mi portal. (técnicas para obtener más enlaces
externos de calidad)
•Cómo medir una campaña de posicionamiento en buscadores

Campaña de Enlaces Patrocinados en Buscadores (SEM)
•¿Cómo funcionan los enlaces patrocinados en Google? Estrategias que funcionan
•Técnicas efectivas para diseñar los anuncios patrocinados
•Técnicas para monitorear y medir con éxito nuestra campaña de enlaces patrocinados

2 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com

Posicionamiento Natural en Buscadores SEO

Posicionamiento
Natural en
Buscadores SEO


Programa

Posicionamiento Natural en Buscadores SEO

Posicionamiento Natural (SEO)


Cómo funciona un
buscador


¿Qué son los buscadores?

• Son enormes bases de datos indexados construidas a partir de la
información recogida por un agente (spider o crawler) o bien por la
adición de websites tras su revisión por editores humanos que
adjudican categorías para formar un directorio

Base de datos del Reptante (spider,
buscador robot, crawler)
World Wide Web

Directorio por Editor humano
categorías


¿Cómo funciona un buscador?

La bibliotecaria que cataloga todos los libros



La araña o robot que indexa las páginas web



La araña de los buscadores se encarga de hacer una ficha
bibliográfica de nuestras páginas web


Cómo seducir a los buscadores: contenido

¿En qué se fija la araña de los buscadores cuando visita una página web? El
contenido es el rey


Cómo seducir a los buscadores: título,
metaetiquetas, textos

¿En qué se fija la araña de los buscadores cuando visita una página web? Etiquetas de programación de
las páginas web
Título


Posicionamiento Buscadores

Factores a tomar en cuenta para posicionarnos

Palabras Clave

Debemos tener claro los
conceptos en los cuales nos
queremos posicionar


Las Palabras Clave


Posicionamiento Buscadores:
Palabras Clave

¿Qué son las palabras clave?
También conocidas como "conceptos clave" o keywords, son una palabra o una combinación de palabras
con las que los algoritmos de los buscadores clasifican nuestra página Web y la encuadran en una serie de
categorías dentro de su base de datos. Estas palabras clave, cuando están adecuadamente seleccionadas,
serán las mismas que escriben los internautas para encontrar información de su interés.


Enlaces Patrocinados Buscadores SEM

¿Cómo buscan los usuarios mis productos?
¿Cómo buscaría un comprador
novato o inexperto en su sector?

¿Cómo buscaría un comprador
experto de su sector?

¿Cómo buscaría alguien que tiene
mucha confianza con los buscadores?

¿Cómo buscaría alguien que es la
primera vez que utiliza un buscador?

¿Cómo buscaría alguien experto en el
uso de los buscadores?


Palabras Clave

¿Cómo saber las palabras clave que utiliza mis potenciales clientes en
los buscadores?

• Conocimiento Propio del
Mercado

• Uso de herramientas
Sugeridoras de Palabras Clave

• Análisis de la competencia

• Análisis de las estadísticas de
tráfico de mi sitio web



Herramienta de Palabras Clave : Google Keyword Adwords Tool

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal


Herramientas de Palabras Clave: analizando tendencias

www.google.com/insights/search/



Estrategias efectivas de posicionamiento de palabras clave

http://searchengineoptimization.elliance.com/search-marketing-resources/seo-infographics.aspx



Enfocar el posicionamiento en el Long Tail

Parches adelgazantes 400
Adelgazantes 900 Parches redondos adelgazantes 350
Adelgazar 700 Parches suaves para adelgazar 275
Parches para bajar de peso 270
-------------------------- Qué parches adelgazantes son los mejores 200
Total 1800 Parches adelgazantes anti celulítico 180

---------------------------------------------------------

Total 1675


Palabras Clave

Clasifique las palabras clave de acuerdo a la arquitectura de su
sitio web


Indexabilidad

Indexabilidad

22 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse Human Level – 27 y 28/03/09
en Internet – www.humanlevel.com

Indexabilidad

Indexabilidad: obstáculos para el robot

Javascript

Flash
Frames

Formularios

URL únicas

Pop-up


Indexabilidad

URLs únicas: los buscadores interpretan cada URL diferente como una página
específica. Debemos procurar que cada página del sitio sea una URL independiente y
diferente.

http://www.susmaletas.com
http://www.susmaletas.com/es/

http://www.susmaletas.com/es/articulos/24/samsonite-rigido.html
http://www.susmaletas.com/es/articulos/25/samsonite-blando.html

http://www.susmaletas.com/es/articulos/26/samsonite-negocios.html

http://www.susmaletas.com/es/articulos/120/aeris.html

Indexabilidad

Arquitectura del sitio web: todas las páginas del sitio tienen que estar
conectadas por enlaces rastreables

<a href=“destino.html”>Anchor text</a>


Indexabilidad

Viendo la web como la “ve” Google: la versión de caché


Indexabilidad

Menús desplegables:

– Muchas veces emplean
Javascript, lo que impide
que los rastreadores
sigan los enlaces

– Podemos replicar al final
de la página las opciones
de menú en texto
reducido o incluir un
enlace normal (además
del desplegable)


Indexabilidad

Problemas con Páginas diseñadas con formato de pop-ups


Indexabilidad

Problemas de indexabilidad para las páginas en Flash

Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador

http://kirracing.com/

Indexabilidad

Problemas de indexabilidad en Páginas con Frames o Marcos

Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador

www.todojuguetes.com


Indexabilidad

Dificultades para indexar páginas detrás de formularios de buscadores
internos


Indexabilidad

¿Qué prácticas se recomiendan para una buena indexación?
Acortar distancia entre Home y las páginas interiores
Carrusel de productos

Menús y directorios de productos, nube de tags, etc.

Indexabilidad

Buenas prácticas de indexabilidad
Páginas diseñadas con hojas de estilo que las hacen menos pesadas


Indexabilidad

¿Prácticas para una buena indexación?
Crear un mapa del sitio que contenga enlaces a todas las páginas


Indexabilidad

Sitemap con las Herramientas para Webmasters en Google
www.google.com/webmasters/tools/?hl=es

Cómo generar el archivo sitemap:
GSite Crawler


Objetivo de la indexabilidad: maximizar la
capacidad de atracción de tráfico

• Sólo página home
posicionada: pocas
palabras clave, poco tráfico
• Página home y cabeceras
de sección: más palabras
clave, más tráfico
• Todas las páginas: máximo
de palabras clave, máxima
efectividad de captación de
tráfico


Relevancia

37 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Relevancia

Entendiendo la relevancia: los resultados que devuelve en los primeros lugares son
relevantes para la búsqueda


Relevancia

¿Qué se considera una página relevante para los buscadores?


Relevancia

¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?
El título de programación del
artículo

El nombre del dominio y la URL

Palabras del texto. Ciertas
palabras en “negritas” o “con
enlaces internos”.

El título del artículo

El contenido de la página

El texto en las etiquetas de las
imágenes


Relevancia

La etiqueta Título: principal factor a cambiar en nuestra web


Relevancia

La etiqueta título debe ser:

• Única para cada página

• Redacción descriptiva

• Debe contener la palabra
clave

• No debe tener más de 65
caracteres

• Redacción amigable para el
usuario

• Coherente con el contenido de
la página

• Las palabras clave al inicio
(más a la izquierda) son las
más relevantes

Relevancia

Ejemplos de buenos títulos


Relevancia

Etiqueta Título Diferente para cada página

Fumigación Ratas

Fumigación <title>Fumigación Ratas</title>
roedores

<title>Fumigación Roedores</title> Fumigación Topos
Fumigación Plagas <title>Fumigación Topos</title>

<title>Fumigación Plagas</title> Fumigación
Fumigación Mosquitos
insectos
<title>Fumigación Mosquitos</title>

<title>Fumigación insectos</title>
Fumigación Avispas

<title>Fumigación Avispas</title>

Relevancia

La etiqueta description: un resumen de lo que va la página


Relevancia

La etiqueta description debe
ser:

• Única para cada página

• Redacción descriptiva

• Debe contener la palabra
clave

• No debe tener más de
150 caracteres

• Coherente con el
contenido de la página

• Repetir la frase que sale
en el título


Relevancia

La etiquetas de Jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles
son las palabras importantes en el contenido


Relevancia

Contenidos descriptivos y ricos en palabras clave


Relevancia

Texto con palabras clave para los enlaces internos


Relevancia Web

Texto con palabras clave para los enlaces internos


Relevancia

Palabras Clave en la Url o dirección web


Relevancia Web

Palabras clave en la etiqueta ALT y nombre del archivo que
describe la imagen


Relevancia

Dominios web con la palabra clave


Relevancia

Relevancia para páginas dinámicas: como poner etiquetas a miles de páginas

Los sites dinámicos están formados por
páginas que se construyen en el servidor a
partir de una petición del cliente. Tras una
consulta a una base de datos, el servidor
devuelve una página HTML

Normalmente, la página no cambia
excepto por la variable pasada. Suelen
tener sintaxis del tipo:
detalle_producto.asp?id=12

Donde detalle_producto.asp es la
plantilla de contenido y 12 es el valor
que adopta la variable id que
corresponderá al contenido de un
registro coincidente con esa id.

Campo:
nombre_producto

Campo:
contenido_producto


Relevancia

Relevancia para páginas dinámicas: como poner etiquetas a miles de páginas
“Comprar” + “nombre_producto” + “en mipcquest.com”

Se crea una plantilla de página bien
optimizada y se depositan los
contenidos de la base de datos

Se debe tratar de construir
dinamicamente las etiquetas en las que
se fijan los buscadores:

El título
La etiqueta “description”
La etiqueta “alt de la imagen”

Campo:
nombre_producto

Campo: contenido_producto

“nombre_producto”


Relevancia

… la página home debe ser un escaparate de información (texto) de todo el sitio web

Correcto Incorrecto: intro como página home

Relevancia

Malas prácticas de Relevancia: Página Home sin texto

Lo que ve el usuario: Lo que ve el buscador:

http://tujamoniberico.com/


Relevancia

Malas prácticas de Relevancia: Títulos iguales en todas las páginas

www.lopezreyes.com

Relevancia

Buenas prácticas de Relevancia: Títulos diferentes y relevantes

www.cespedartificial.net

Relevancia

Buenas prácticas de Relevancia:
El título de programación del
artículo

Nombre del archivo

El título del artículo

Contenido con texto
descriptivo

http://www.aceros-de-hispania.com/espadas-toledo.htm

Relevancia

Buenas prácticas de Relevancia: Combinación de Películas Flash/Imágenes con
Texto Relevante

Lo que ve el usuario: Lo que ve el buscador:

www.lessiangiss.com


Relevancia

Buenas prácticas de Relevancia: Diversificar la información a su mínima expresión

www.americanpest.com

Relevancia

Estrategia de Relevancia en portales de e-commerce


Relevancia

Buenas prácticas de Relevancia: Crear una sección de noticias, consejos, un foro,
un blog, preguntas frecuentes para aumentar el número de páginas ricas en
contenido


Popularidad Web

Popularidad Web


Popularidad web

La Popularidad web es la cantidad de enlaces de calidad externos
que apuntan a nuestro site.
La popularidad web es el equivalente a las relaciones públicas en el
mundo off-line. Debemos demostrarle a los buscadores que
muchas páginas web hablan de nosotros y nos referencian a través
de un enlace a nuestra web.
La construcción de la popularidad se hace a través de la búsqueda
de otras páginas web que nos puedan enlazar.


Popularidad web

A mayor enlaces recibidos mejor popularidad

www.elpais.es
www.labolsa.com

www.rankia.com
www.finanzas.com

www.abc.es
www.finanzaspersonales.com

www.elblogdepepe.com


Popularidad web

Formato y orígen de los enlaces externos

<a href=“http:www.misitioweb.com”>palabra clave</a>

<a href=“http:www.anasuira.com”>La tienda de Ana Suira</a>


Popularidad Web

El Page Rank como indicador de popularidad web.

http://toolbar.google.com/T4/intl/es/index_pack.html

http://www.mipagerank.com/


Popularidad Web

El Page Rank como indicador de popularidad web.

Portal Web PageRank

www.adobe.com 10

www.google.com 10

www.yahoo.com 10

www.youtubecom 10

www.elpais.com 8

www.elmundo.es 8

www.spain.info 7
www.softonic.com 7
www.paginasamarillas.es 6
www.fundesem.es 5
www.campingmarjal.com 4
www.alicantevoleyplaya.org 3
www.terramiticapark.com 3


Popularidad Web

Zumo de Popularidad: ¿Cómo se transmite el Zumo de Popularidad?


Popularidad Web

Transmisión del Zumo de Popularidad

Fumigación Ratas

Fumigación
roedores

Fumigación Topos
Fumigación Plagas

Fumigación
Fumigación Mosquitos
insectos

Fumigación Avispas

Page Rank B = Page Rank A X 0,85 / Número Enlaces salientes de A


Popularidad web

Procurar obtener enlaces de texto con la palabra clave (Anchor Text) más importante
del sitio web

Tienda online informática

Tienda online informática Tienda online informática

Tienda online informática

<a href=“http:www.tiendapc.com”>tienda online informatica</a>


Popularidad web

La página perfecta para ser posicionada

Muebles Juveniles
Muebles Juveniles

Muebles Juveniles

Muebles Juveniles


Relevancia

Estrategia apropiada de Enlaces Internos


Popularidad web

Enlaces No Follow:

<a href="http://www.tiendapc.com" rel="nofollow">Tienda Informática</a>

El atributo “rel=no follow” en los enlaces fue creado por Google para
controlar el spam. Es un atributo que le dice a Google que no sume
popularidad a la página que apunta el enlace


Popularidad web

Fuentes de enlaces de calidad: ¿de dónde deben venir los
enlaces?

- Sitios web con altos niveles de popularidad (altos pagerank)
- Sitios web cuyos enlaces no tengan el atributo No Follow
- Sitios web que son visitados frecuentemente por los buscadores
- Sitios web con un importante nivel de tráfico web de visitantes
- Sitios web con Autoridad para los buscadores
- Sitios web de temática similar


Popularidad web

Plan de Popularidad Web

1) Objetivos
- Obtener más enlaces de calidad (mejora del posicionamiento)
- Obtener más tráfico web
- Mejorar el branding

2) Estrategia de Seguir
- Diversificado
- Natural (poco a poco)
- Sin riesgos a ser penalizados

3) Tácticas a seguir
- Linkbuilding (construcción activa de enlaces)
- Linkbaiting (construcción pasiva de enlaces)


Popularidad web

Linkbuilding: Revisar los enlaces entrantes y mejorarlos


Popularidad web

Linkbuilding: Revisar los enlaces de la competencia


Popularidad web

Linkbuilding Intercambio de Enlaces

• Los enlaces recíprocos suman poco en la popularidad web
• El intercambio de enlaces se debe hacer a 3 o más bandas


Popularidad Web

Linkbuilding: Darse de Alta en los Directorios

www.all-links.info


Popularidad Web

Linkbuilding: 100 directorios de calidad para comenzar
http://3er-milenio.net/ http://o-buscadores.info/ http://www.chuffa.es/
http://abetodirectorio.com http://oho.es/ http://www.directorio.iripo.com
http://all-links.info/ http://paginaswebz.com/ http://acicuecano.com/
http://anecdotario.net/directorio/ http://pedrohidalgo.com/directorio/ http://adba.es/
http://atomico.es/directorio http://polseguera.net/ http://adirweb.com/
http://b2bdir.net/ http://todo-letras.net/directorio/ http://agregame.net
http://busco.com http://todomemorias.com/directorio/ http://agregatusitio.com.ar/
http://by-yu.com http://topenlaces.net http://alfadesigners.com/directorio/
http://cable-land.net/directorio http://transflash.es/directorio/ http://aquea.com.ar
http://chevos.com.ar/ http://troglod.com/ http://argentodo.com.ar/
http://deltiron.com/directorio http://ubbiweb.com.ar/ http://aumento.kopia.biz/
http://diariodeunpeaton.com/script/ http://ulahop.com http://azapedia.com
http://dire.es/ http://webiddea.net http://buzonweb.net/
http://directorio.empresaweb.net/ http://xeoweb.net http://cheinternet.com/
http://directorio.equiposeo.com/ http://yaaqui.com/ http://compartimos.net/directorio/
http://directorio.gigaws.com/ http://yatzoom.com http://directbati.com/
http://directorio.jefeindio.com/ http://www.adirlink.com http://directorio.anunciando.es
http://directorio.numanzia.com/ http://www.alnavirtual.es/ http://directorio.discaffinity.com/
http://directorio.org.es/ http://www.wikipedios.com http://directorio.pcweb.es
http://directorio-empresarial.net http://www.eldirectoriode.net http://directorio.portalpmr.com/
http://directorio-enlaces.com/ http://idirectorio.es http://directorio.recetasricas.net/
http://directorionegocios.es http://edirectorio.com.es http://directorioalfa.com.ar
http://directoriowebz.com http://www.aquienlaces.com http://entertoinet.com
http://dmoz.org/ http://www.avivancos.com/directorio/ http://es.flesko.com
http://dondebuscar.net/ http://www.links-gratuitos.com http://esdirectorio.com/
http://el-navegante.net/ http://www.enlacesylinks.com.ar/ http://guiadelocio.lalunallena.net/
http://enlaces.org.es/ http://www.posicionatuweb.es http://jopinet.com/
http://ezilon.com/php/esp.php http://directorio-web-total.com http://linkalo.es
http://hispabox.com http://www.tbusco.net http://linkses.com/directorio/
http://infodatos.net http://www.delinkz.com/ http://indagador.com/
http://iozoo.com http://www.nwebs.org/ http://indagando.com/
http://leccionweb.org/directorio/ http://www.cazaenlaces.com/ http://inforteca.com/directorio/


Popularidad Web

Linkbuilding: Conseguir enlaces a través de Foros


Popularidad Web

Linkbuilding: Conseguir enlaces a través de Blogs

En el cuerpo de los posts En los comentarios


Popularidad Web

Linkbuilding: Conseguir enlaces a través de Portales de Notas de Prensa


Popularidad Web

Linkbuilding: Obtener enlaces en las redes sociales


Popularidad web

Linkbuilding: Compra de Enlaces


Popularidad Web

Linkbaiting: Construcción pasiva de enlaces


Popularidad Web

Linkbaiting: Contenidos que convierten nuestra web en un imán de enlaces

- Listados
- Noticias nuevas
- Imágenes y videos graciosos e impactantes
- Tutoriales
- Artículos tipo “Cómo hacer”
- Crear una herramienta que otros puedan poner
en su web
- Escribir algo polémico. Llevar la contraria a la
autoridad en un tema
- Humor
- Ser el primero en investigar algo


Prácticas
Penalizadas

92 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse Human Level – 27 y 28/03/09
en Internet – www.humanlevel.com

Prácticas Penalizables

Evite aplicar estas tácticas penalizables por los buscadores

• Saturación de keywords

• Texto “escondido” o “transparente”

• Saturación de etiquetas meta

• Inclusión en programas de link-farms

• Creación de múltiples páginas de entrada
individualmente optimizadas para cada
buscador

• Creación de sitios espejo (mirror sites) bajo
otros dominios o redireccionamiento
(redirect) desde los mismos

• Envío continuo de páginas a los buscadores

• Duplicación de contenidos

Prácticas Penalizables

No muestre a los buscadores lo que los visitantes de su web no pueden ver


Prácticas penalizables

• No emplear “trucos” que en el mejor de los
casos sólo nos darán una ventaja temporal

• Aplicar una buena “receta” con los ingredientes
para un cálculo adecuado de la relevancia:
contenido, programación, enlaces, etc.


Posicionamiento en
Anuncios Patrocinados
en Buscadores SEM



1) Introducción
2) Gestión de las Palabras Clave
3) Redacción de Anuncios
4) Gestión de la landing page
5) Gestión general de la campaña



Introducción al SEM
(Posicionamiento en las
Búsquedas
Patrocinadas de los
Buscadores)



Publicidad con anuncios contextuales de pago por click en
los buscadores



Características de una campaña de enlaces patrocinados
-Se paga únicamente por clic
-Se puede controlar mejor la segmentación geográfica: país, región,ciudad
-Se puede controlar el presupuesto asignado a la campaña
-Se miden los resultados diariamente para poder hacer correcciones
-Se puede controlar las páginas donde deseamos que aparezcan nuestros anuncios



Terminología de los enlaces patrocinados en buscadores

- Palabra clave
- Anuncios
- Impresiones
- Clics
- % CTR
- Presupuesto


Enlaces Patrocinados Buscadores

Creando una campaña: El panel de control



Creando una campaña : Segmentando la campaña



Creando la campaña: Diseño de un anuncio patrocinado

Encabezado: no mayor a 25 caracteres

Linea 2 y Linea 3: no mayor de 35 caracteres
cada una

URL visible: no mayor a 35 caracteres



Creando una Campaña: Eligiendo las Palabras Clave



Creando una Campaña: Asignando presupuesto



¿Cómo se consiguen los primeros puestos en los enlaces patrocinados?

Alta Posición en
Buscadores

=
Importe de la Puja:
Google se basa en un sistema de subasta o puja para
subir los anuncios de posiciones, quien pague más
por una palabra clave tendrá más posibilidad de estar
en los primeros puestos

+
Quality Score:

CTR (Click-through rate): % de veces que se hace click sobre un anuncio.

Relevancia: el anuncio contiene la palabra clave escrita por el usuario.

Landing page: la pagina a la que accede el usuario al pinchar en el anuncio posee la palabra clave dentro del
contenido, es fácil de navegar y carga rápido



Premiando a los anuncios de calidad

Calidad Valor
(Quality (Ad
CPC Score) Rank)

2€ 4 8

1€ 10 10



Ingredientes que debe tener una campaña de
anuncios patrocinados en Buscadores

Objetivos y
Palabras Clave Anuncios Página Destino
Alcance
• Definir • Palabras • Anuncios con • Página web
Objetivos KPI claves que altos %CTR relevante
• Definir usan mis • Anuncios (palabra clave
diomas y clientes relevantes en contenido)
países • Grupos de con la palabra • Página web
• Definir Palabras clave que carga
Presupuestos Clave para rápido
diferentes • Página web
grupos de que venda
anuncios



Estrategia a seguir:

1) Definir los Objetivos, alcance y presupuesto

2) Creación y Medición de la campaña

2.1) Gestión de las palabras clave
2.2) Diseño de los anuncios
2.3) Gestión de las landing page
2.4) Medición de resultados



Objetivos y alcance en
SEM



Definir eficientemente los Objetivos

- Obtener visitas
- Obtener 500 emails de contacto
- Obtener 100 de pedidos
- Obtener 40 de ventas online del producto X
- Obtener 100 descargas de dossier
- Obtener 300 envíos del formulario de contacto

¿Cuál es el coste unitario de cada lead, venta o cliente?
¿Cuánto será el presupuesto necesario para alcanzar los
objetivos?



Objetivos: Alcance geográfico de la campaña



¿Qué Presupuesto asignar?
 Se puede estimar aprox. el número de visitas que se pueden obtener a partir de un importe
determinado

 Lo más importante es medir la rentabilidad que se obtiene a partir de la inversión realizada en los
enlaces patrocinados para conocer el presupuesto más adecuado a invertir.

 Dependiendo de la estacionalidad de un producto y la competencia de un sector el presupuesto
necesario para alcanzar determinados objetivos puede cambiar

 A medida que pasen las semanas y se haga una eficiente gestión de la campaña el coste por clic
descenderá y se podrá obtener más visitas con el mismo presupuesto



¿Qué Presupuesto asignar?: Ejemplo

El coste por clic promedio para las palabras clave que voy a utilizar se
encuentra en 0,20 euros por clic o visita

Si deseo unas 10.000 visitas mensuales la inversión necesaria será
2000 euros al mes (10.000 visitas X 0,20 euros por visita)

Aproximadamente el 1% de las visitas se van a convertir en
clientes, por lo que al mes obtendré unos 20 clientes al mes).

Cada cliente en promedio me genera un beneficio de 120 euros. En
total obtendré 2.400 euros de beneficio cada mes (120 euros X 20
clientes)

El Beneficio final será 2400 euros de ingreso (menos) los 2000 euros
que invertí en la campaña. En total obtendré 400 euros de beneficio

Para obtener 400 euros de beneficio necesito invertir un
presupuesto de 2000 euros mensuales en la campaña


Las Palabras Clave



Gestión de las Palabras Clave

Investigar las Palabras Clave

Dirigir y Limpiar el listado de Palabras
Clave

Agrupar las palabras clave

Creación de los anuncios patrocinados



Truco Nº 2: Dirigir las palabras clave: Establecer la
concordancia

Concordancia Exacta Concordancia de Frase Concordancia Amplia



Truco Nº 3. Dirigir Palabras Clave: Utilización de concordancia
palabras clave negativas.



Truco Nº 4: Organice en grupos las palabras clave de generales a más
específicas

cuchillos

Cuchillos Cuchillos Cuchillos
caza cocina submarinismo

Cuchillo Cuchillo
submarinismo submarinismo
Aitor muela

General Específico Más específico

• Cuchillos • Cuchillo de • Cuchillo aitor
• Navajas caza • Cuchillo muela
• Cuchillo • Cuchillo de • Cuchillos para
• Cuchilla combate desollar
• Cuchillo • Hojas para
submarinismo cuchillos
• Cuchillo
supervivencia
• Cuchillo
cocina


Diseño del Anuncio



Creando la campaña: Diseño de un anuncio patrocinado

Encabezado: no mayor a 25 caracteres

Linea 2 y Linea 3: no mayor de 35 caracteres
cada una

URL visible: no mayor a 35 caracteres

Prohibido: errores ortográficos, nombres de algunas marcas, pornografia, apuestas, armas, imperativos
http://adwords.google.com/support/bin/static.py?page=guidelines.cs&topic=9271&subtopic=9279



Truco Nº 1 Diseño Anuncios: Utiliza las keywords de búsqueda dentro
del anuncio



Truco Nº 2 Diseño: Resalte una ventaja o beneficio de su producto en el anuncio



Truco Nº 3 Diseño Anuncio: “Invita a la acción” de tus anuncios. Utilizar
verbos de acción aumenta el % CTR. Puedes utilizar palabras como:
Clicka, compara, compra, reserva,…



Truco Nº 4 Diseño Anuncio: Pruebe distintas versiones de redacción del
anuncio y quédese con la mejor. Prueba del A/B



Truco Nº 5 Diseño Anuncios: Segmenta tus anuncios lo máximo posible por
palabra clave

Forma General: menos visitas y coste Forma segmentada: más visitas y
por clic más alto menor coste por clic

Mueble juvenil

Mueble juvenil

Camas Abatibles Camas abatibles

Literas juveniles

Dormitorios juveniles
Literas juveniles

Dormitorios
juveniles



Landing Page



Gestión de la landing page



Truco Nº 1 Landing Page: Enlace cada grupo de anuncios a una página
específica de su web. No apunte todos los anuncios a una misma página



Truco Nº 2 Landing Page: Cumpla lo que promete en el anuncio



Truco Nº 3 Landing Page: Coloque la conversión a un solo clic de la landing
page



Truco Nº 4 Landing Page: Aplique test A/B a las landing page

Version A Version B



Gestión general
de la campaña



Truco Nº 1 de Gestión de las campañas: Monitorear con frecuencia para
actualizar presupuestos
Mayo 2009

Julio 2009



Truco Nº 2 Gestión de Campaña: Optimice su presupuesto: no caiga en la
tentación de tener la posición Nº 1 cueste lo que cueste



Truco Nº 3 Gestión de Campaña: Analice las conversiones en las
estadísticas de Google Analytics referentes a su campaña de Adwords



Truco Nº 4 Gestión de Campaña: Calcule el rendimiento de cada anuncio
y palabra clave

www.latiendahome.com

Colchones látex

Impresiones 4588

17% CTR Clics o
Visitas: 780

1,67% conversión Clientes:
visita/cliente 13

Inversión en el Mes en Adwords de Google para la palabra clave “colchones látex” 312 euros

Facturación venta de colchones de latex por la página web a través de visitas que 6578 euros
vinieron por Google

Bibliografía


Bibliografía

Libros
• Posicionamiento en Buscadores – Fernando Maciá y Javier
Gosende, ed. Anaya Multimedia.
• 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya
Multimedia
• Usabilidad – Diseño de sitios web, de Jakob Nielsen, ed. Prentice
Hall
• Texto vivo – Escribir para la Web, de Jonathan Price & Lisa Price, ed.
Prentice Hall
• Modelos de Negocios en Internet – Visión postcrisis, de Fernando
Alberto de Núñez y Lugones, ed. McGraw-Hill Profesional
• El marketing viral, de Alba Doral, ed. Pearson – Prentice Hall.
• Marketing en Internet – Enrique de la Rica – ed. Anaya Multimedia


Bibliografía

Portales Web
www.librodeposicionamientoenbuscadores.com
www.humanlevel.com
www.xeoweb.com/foro
http://www.solopaseo.com/herramientas-seo-gratis/
www.loogic.com
www.adseok.com
www.seomoz.org
www.proweblogs.com
www.cangurorico.com
www.alzado.org
www.seofemenino.com


Muchas gracias

javiergosende@gmail.com
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