Applications : il n’y a pas que le mobile !
Valorisation du Hardware par le Software
Maîtriser la distribution des contenu...
Un exemple : Paf le chien
2 millions de MAU
15 millions de joueurs
1 million de parties par jour
App gratuite : freemium
- Choix du contenu
Web vs. Apps, quelles différences ?
Monde web Monde applicatif
- Choix de la techno
- Disponibilité « u...
Mais qu’est-ce que ça change du
point de vue de l’analyste ?
Six observations ouvertes à
la discussion
La disparition des URL1
Ou la nécessité de se concentrer sur l’essentiel
Il n’est pas nécessaire de tagguer tous les écran...
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Et les facéties des différentes plateformes…
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L’acte décisif par lequel tout commence…
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La primauté de la notion d’user4
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La tyrannie du « ranking »5
Remonter les variables d’environnement dans son outil d’analytics
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Ou les ultimes joies du tracking des applications...
Tracker les nombreuses interactions
avec parcimonie
Ce qu’on peut retenir
Bien connaître les spécificités de
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Jean-Baptiste Gabellieri
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App Analytics - Des sites web aux applications mobile et Facebook

  1. 1. Applications : il n’y a pas que le mobile ! Valorisation du Hardware par le Software Maîtriser la distribution des contenus des éditeurs pour en tirer des revenus « L’application » est en interdépendance avec « la plateforme » Facebook Applications embarquées Box FAIConsoles Orkut
  2. 2. Un exemple : Paf le chien 2 millions de MAU 15 millions de joueurs 1 million de parties par jour App gratuite : freemium
  3. 3. - Choix du contenu Web vs. Apps, quelles différences ? Monde web Monde applicatif - Choix de la techno - Disponibilité « universelle » et multi-devices = Pas mal de libertés = Surtout des contraintes ! = Quelques contraintes - Google et les éditeurs de navigateurs - Standards et bonnes pratiques - Législation - Dizaines de guidelines à respecter pour le contenu - Techno imposées => Plus d’incertitudes => Plus d’instantanéité - Limitations d’accessibilité et de visibilité => Contrôle a posteriori par le « réseau » => Contrôle a priori par la « plateforme »
  4. 4. Mais qu’est-ce que ça change du point de vue de l’analyste ? Six observations ouvertes à la discussion
  5. 5. La disparition des URL1 Ou la nécessité de se concentrer sur l’essentiel Il n’est pas nécessaire de tagguer tous les écrans d’une appli comme des « pages vues » On peut en revanche reconstruire des URL pour passer certaines infos à son outil d’analytics
  6. 6. Les sources de trafic2 Et les facéties des différentes plateformes… Chaque plateforme a ses spécificités et l’analyste n’a pas d’autre choix que de s’y plier Facebook = plutôt bien Google Play = pas totalement ingrat Apple = Advertising identifier et/ou beaucoup de prises de tête en perspectives
  7. 7. « L’installation » de l’app3 L’acte décisif par lequel tout commence… Le modèle « Vente-privée » Au moment de l’installation, la moitié du chemin est déjà fait, mais c’est aussi là que tout commence La « première touche » est souvent prépondérante dans les modèles d’attribution (particulièrement pour les jeux de type freemium)
  8. 8. La primauté de la notion d’user4 Et l’importance de la mesure « user centric » Optimiser Mesurer Combien d’utilisateurs ayant téléchargé l’app reviennent au bout de X jours ? Est-ce que la qualité de mon recrutement est constante ? Analyser son trafic par cohorte permet d’être plus attentif sur la capacité réelle d’une application à fidéliser ses utilisateurs
  9. 9. La tyrannie du « ranking »5 Remonter les variables d’environnement dans son outil d’analytics Aide à la prise de décision pour le trafic management
  10. 10. A chaque plateforme son langage, ses règles… Les contraintes techniques6 Ou les ultimes joies du tracking des applications  Bien comprendre les spécificités de chacune pour prémâcher le travail du développeur Ex : remonté du prix des achats inapp / conversion de devises / etc… Savoir recetter correctement son application Ce n’est pas parce que des infos remontent dans l’outil qu’elles sont fiables Utiliser un TMS peut vous simplifier la vie Surtout sur iOS où la phase de soumissions est particulièrement laborieuse
  11. 11. Tracker les nombreuses interactions avec parcimonie Ce qu’on peut retenir Bien connaître les spécificités de chaque plateforme L’analyse par cohorte est une bonne manière de suivre l’état de santé de son app au quotidien Prendre en compte les variables d’environnement (notes, ranking, etc)
  12. 12. Jean-Baptiste Gabellieri
  13. 13. 165 avenue de Bretagne 59000 - Lille - France Lille, EuraTechnologies Facebook.com/Adictiz http://www.adictiz.com contact@adictiz.com Twitter.com/Adictiz +33 (0) 3 66 72 09 99 15, rue Drouot 750008 - Paris - France Paris, 9ème

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