Presentación de la clase de la unidad 6 de Estructura Económica

1. Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Lic. José Crettaz, MBA -

2. 1.- Nociones básicas de economía  2.- Introducción  3.- Cine  4.- Televisión  5.- Showbiz 6.-Teatro 7.- Música 8.- Radio 9.- Deportes 10.- Industria editorial 11.- Videojuegos 12.- Convergencia PROGRAMA DE LA MATERIA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Lic. José Crettaz, MBA -

3. UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Sector Industria Agentes principales Productos Factores condicionantes Mercado interno Mercado externo Financiamiento Leyes Tendencias U-3 Televisión U-5 Teatro U-9 Editorial

4. Teatro Lic. José Crettaz, MBA - UNIDAD 6 Conocer los aspectos fundamentales de la industria del teatro. Comprender la dimensión económica, sociocultural y política del sector Incorporar los conceptos centrales de la economía del teatro. Descubrir las particularidades de la industria del teatro en Argentina

5. 6.1.- La industria y el mercado del teatro. 6.2.- Agentes principales (productores, salas, titulares de derechos, sistemas de comercialización de entradas o ticketeras ). 6.3.- Cadena de valor (circuito comercial –“calle Corrientes” –, circuito alternativo). 6.4.- Producto (géneros, exportación, complejos teatrales, el concepto de temporada, etc.). 6.6.- Consumo. 6.7.- Factores condicionantes. 6.8.- Mercado interno v. mercado externo. 6.9.- Financiamiento. 6.10.- Legislación. 6.11.-Tendencias Unidad 6 – TEATRO UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

7. Santa Fe 50 Córdoba 38 Entre Ríos 18 Jujuy 16 Río Negro 15 Mendoza 12 Chaco 12 Formosa 12 Tucumán 12 Misiones 11 Salas de teatro en las provincias Neuquen 11 San Luis 11 San Juan 8 Catamarca 8 Corrientes 4 Salta 4 Santa Cruz 4 Santiago del Estero 3 Chubut 3 La Pampa 1 UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento 6.1.- La industria y el mercado del teatro UNIDAD 6 – TEATRO

8. Compañías de teatro independientes: Ciudad de Buenos Aires 392 Provincia de Buenos Aires 318 Provincia de Córdoba 147 Provincia de Santa Fe 227 Provincia de Tucumán 50 Provincia de Entre Ríos 49 UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento 6.1.- La industria y el mercado del teatro UNIDAD 6 – TEATRO

9. -En Capital Federal hay 22 teatros comerciales -En 2007, facturaron $ 160 millones. En 2006, $110 millones -Están segmentados por géneros que se nutren de contenidos internacionales (con excepción de la revista y el teatro underground ) -En los 90, se compraron contenidos literarios cuyos derechos no eran argentinos (se compraron obras bajo la forma de libre adaptación, es decir con libertad para reproducirla con cierta autonomía) -Sólo había un número pequeño de espectáculos teatrales concebidos y desarrollados en Argentina. -Ninguno de esos espectáculos tenía orientación internacional. UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento 6.1.- La industria y el mercado del teatro UNIDAD 6 – TEATRO

11. La avenida Broadway es, junto con la Quinta Avenida, la calle más famosa de Manhattan. Se caracteriza por atravesar la plaza Times Square, y por ser punto de referencia para 39 teatros que conforman el "circuito Broadway". De los treinta y nueve, solamente seis de ellos se encuentran físicamente sobre la avenida Broadway, y el resto se encuentra a una o dos manzanas. La mayoría de las obras de teatro que se presentan son musicales. Destacadas figuras del cine han hecho actuaciones en Broadway, tal es el caso de Groucho Marx, Robert Redford, Orson Welles, Katharine Hepburn, Marlon Brando, Gene Hackman, Grace Kelly,Lauren Bacall,Antonio Banderas y Barbara Streisand, entre otros. UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento 6.1.- La industria y el mercado del teatro UNIDAD 6 – TEATRO

12. UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento 6.2.- Agentes principales (productores, salas, titulares de derechos, sistemas de comercialización de entradas o ticketeras ). UNIDAD 6 – TEATRO PRODUCCIÓN SALAS O COMPLEJOS DERECHOS CONSUMO TICKEADORAS Estado Nacional Provincias Municipios

13. UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento 6.3.- Cadena de valor (circuito comercial –“calle Corrientes” –, circuito alternativo). UNIDAD 6 – TEATRO

16. UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento 6.6.- Consumo UNIDAD 6 – TEATRO - En términos relativos, el teatro no es de consumo popular masivo. Uno de cada 10 argentinos asiste a algún espectáculo teatral con cierta y determinada frecuencia. - Entre los que concurren, el promedio es de tres veces cada seis meses. Este promedio es mayor en la medida en que aumenta el nivel socioeconómico y la edad. - En la decisión de qué espectáculo ver priman: - Los actores - Las recomendaciones de terceros - La crítica de los medios - Comedias (47.5) y musicales (31,3%) se convierten en los géneros de mayor preferencia entre los asistentes al teatro.

17. UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA / Prof. Leonardo Sampieri - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento 6.6.- Consumo UNIDAD 6 – TEATRO http://sinca.cultura.gov.ar/archivos/imagenes/concurrencia_x_region_geogr.gif

18. UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA / Prof. Leonardo Sampieri - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento 6.6.- Consumo UNIDAD 6 – TEATRO http://sinca.cultura.gov.ar/archivos/imagenes/habito_concurrencia_salas.gif

19. UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento 6.7.- Factores condicionantes. UNIDAD 6 – TEATRO -Situación socioeconómica -Tipo de cambio (para la adquisición de libretos o importación de obras) -Clima social (seguridad)

20. UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento 6.8.- Mercado interno v. mercado externo. UNIDAD 6 – TEATRO - No es fácil estimar el ingreso general, pero los empresarios del sector coinciden en que la cifra total que movilizó el teatro durante 2007 rondó los 700 millones de pesos, incluyendo los aportes que registran las temporadas de verano, principalmente en las plazas de Mar del Plata y Carlos Paz. -No hay datos de cifras de exportación pero es habitual que espectáculos teatrales argentinos se exporten a países limítrofes y España, principalmente. -Actualmente, es poco habitual la importación de obras de teatro del extranjero.

21. Caso Tanguera UNIDAD 6 – TEATRO UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

22. Caso Tanguera 2001/2002 - crisis inesperada - comedia musical de tango (mucho éxito en Europa y Asia) - piden nuevos contenidos “ Promover el trabajo creativo es el desafío del futuro, Argentina tiene que ser un laboratorio de producción.” “ Empieza a hacer lo que siempre hicieron con nosotros ingleses y americanos que nos vendieron derechos” UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento 6.1.- La industria y el mercado del teatro UNIDAD 6 – TEATRO

24. UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento 6.10.- Legislación UNIDAD 6 – TEATRO Ley Nacional del Teatro Nº 24.800 Creación del Instituto Nacional del Teatro, promoción. Subsidios para salas, producciones de obras independientes, eventos teatrales, becas de creación. Editorial propia. El subsidio puede cubrir entre 30 y 50% del presupuesto de producción. Proteatro y entes similares Normativa municipal sobre seguridad en espectáculos Normativa impositiva

25. UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento 6.11.-Tendencias UNIDAD 6 – TEATRO -Clientes corporativos -Recuperación de salas -Influencia de las nuevas tecnologías

26. UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

27. ::: Hollywood, seducido por el 2 x 4 - “Déjate llevar” (Take the lead), con Antonio Banderas (2006). Dir. Liz Friedlander - “Perfume de mujer” (Scent of woman), con Al Pacino (1992). Dir. Martin Brest - “¿Bailamos?” (Shall we dance), con Richard Gere y Jennifer López (2004). Dir. Peter Chelsom - (Assassination Tango), con Robert Duvall (2002). Dir. Robert Duvall UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento http://www.youtube.com/watch?v=DEwZIufmafo http://www.youtube.com/watch?v=dBHhSVJ_S6A http://www.youtube.com/watch?v=bibtqDxXv1o http://www.youtube.com/watch?v=4OPZWLx2fiw

28. ::: Japón, seducido por el 2 x 4 - “Caminito”, canta Anna Saeiki, Tango en Kimono ::: El mundo, seducido por el 2 x 4 - “En esta tarde gris”, Orquesta Típica Tokio/Sakamoto, Tango en Kimono - “Zotto fantastic tango lesson” UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento http://www.youtube.com/watch?v=GsgLIptfsK0 http://www.youtube.com/watch?v=njr9JCNHMyM http://www.youtube.com/watch?v=2ZU5HlrcyKs

29. ¿Puede convertirse Argentina en un polo de desarrollo de contenidos para el mundo? UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

30. ::: Tango, un producto de entretenimiento bien argentino “ Cuando a veces oís La cumparsita, yo sé cómo palpita tu cuore al recordar que un día lo bailaste de lengue y sin un mango y ahora el mismo tango bailás hecho un bacán” Fragmento de la letra del tango Bailarín compadrito Miguel Bucino (1905-1973) UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

31. ::: Tango, un producto de entretenimiento bien argentino FACTURACIÓN ANUAL ESTIMADA Sólo el 10% se genera en Argentina US$ 3000 millones UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

32. ::: Tango, un producto de entretenimiento bien argentino - El tango se ha convertido en una verdadera industria cultural que abarca discos, ringtones, indumentaria, espectáculos, medios de comunicación, clases, restaurantes y hoteles, zapatos de baile, CD, souvenirs - En Buenos Aires, el tango es el principal producto vendido por los operadores turísticos a los extranjeros que visitan la ciudad, cerca de 2,5 millones de personas por año. - Diez discográficas, veinte revistas, decenas de sitios web, una radio y una señal de TV temáticas, 30 escuelas de baile, museos, una quincena de casa de tango en las que se puede cenar y disfrutar del espectáculo... UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

33. ::: Tango, un producto de entretenimiento bien argentino -Según un estudio de la consultora Bozz Allen & Hamilton, en Japón, un canal de TV dedicado al género llega a 2 millones de abonados; en París hay 3000 personas que asisten regularmente a clases de tango. -En Argentina, se realizan unos 40 encuentros tangueros, nuevo de ellos internacionales. El más antiguo es el Festival Nacional de Tango de La Falda, que ya tiene casi 30 años. http://www.festivaldetangolafalda.com/ UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

34. ::: Tango, un producto de entretenimiento bien argentino -En Buenos Aires, el tango es el principal producto vendido por los operadores turísticos a los extranjeros que visitan la ciudad, cerca de 2,5 millones de personas por año. (1) Bevilaqcua, Carlos. “Tango que me hiciste bien”, Bolletin Dance -Algunos analistas coinciden en señalar al espectáculo Tango Argentino (creado por los coreógrafos Héctor Orezzoli y Claudio Segovia) como el generador de una onda expansiva que luego de recorrer el mundo desde 1983 repercutió en Argentina (1) http://www.clarin.com/diario/2004/12/11/laciudad/h-06201.htm UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

35. ::: Tango, un producto de entretenimiento bien argentino -Desde fines de los 80 se produjo un auge constante del número de parejas interesadas en bailar tango (1) -De alguna manera, todos siguen el camino abierto por Juan Carlos Copes y María Nieves, quienes inauguraron el género danza-espectáculo en los ’50 con shows teatrales. (1) -El baile tuvo sus auges en Argentina después de furores en el exterior, tanto en la década del ’20 (alcanzando su máximo de popularidad como baile social en los ’40), como con la nueva ola post-Tango Argentino. -El show también se nutrió de la milonga, sobre todo de las obras de Miguel Ángel Zotto y Milena Plebs, y de su compañía Tango x 2 desde 1988. (1) Bevilaqcua, Carlos. “Tango que me hiciste bien”, Bolletin Dance UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

36. ::: Tango, un producto de entretenimiento bien argentino -Para muchos, el tango comenzó a tener mayor posicionamiento a partir de la última década del siglo XX cuando se observó un crecimiento del número de festivales y eventos vinculados; en 2006 y 2007 se realizaron 127 y 150 festivales internacionales respectivamente. -El porcentaje de extranjeros en el consumo de espectáculos de baile en las nuevas casas de tango (Esquina Carlos Gardel, Piazzolla Tango, El Querandí, Esquina Homero Manzi, por citar algunas) crece tanto como en las antiguas (El Viejo Almacén o Señor Tango). (1) Bevilaqcua, Carlos. “Tango que me hiciste bien”, Bolletin Dance Muchas obras y compañías han recorrido y recorren el mundo con espectáculos de música y danza y siguen los pasos de Tango Argentino UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

37. ::: Tango, un producto de entretenimiento bien argentino El Tango en la economía de la ciudad de Buenos Aires Jorge Marchini Observatorio de Industrias Culturales Buenos Aires, 2007 “ Pocas ciudades del mundo han creado un género musical virtualmente propio que las represente de un modo único. Buenos Aires en su relación con el tango es uno de los pocos ejemplos. Seguramente hay casos similares como los de Nueva Orleáns y el viejo jazz, o Río de Janeiro y el samba”. UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

38. ::: Tango, un producto de entretenimiento bien argentino Marchini, Jorge. El tango en la economía de la ciudad de Buenos Aires . Observatorio de Industrias Culturales. Buenos Aires. 2007 UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

39. ::: Tango, un producto de entretenimiento bien argentino Marchini, Jorge. El tango en la economía de la ciudad de Buenos Aires . Observatorio de Industrias Culturales. Buenos Aires. 2007 UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

40. ::: Tango, un producto de entretenimiento bien argentino Marchini, Jorge. El tango en la economía de la ciudad de Buenos Aires . Observatorio de Industrias Culturales. Buenos Aires. 2007 UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

41. ::: Tango, un producto de entretenimiento bien argentino Marchini, Jorge. El tango en la economía de la ciudad de Buenos Aires . Observatorio de Industrias Culturales. Buenos Aires. 2007 UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

42. ::: Tango, un producto de entretenimiento bien argentino UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

43. UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Sector Industria Agentes principales Productos Factores condicionantes Mercado interno Mercado externo Financiamiento Leyes Tendencias U-3 Televisión U-5 Teatro U-9 Editorial

44. 1.- Nociones básicas de economía  2.- Introducción  3.- Cine  4.- Televisión  6.-Teatro  5.- Showbiz 7.- Música 8.- Radio 9.- Deportes 10.- Industria editorial 11.- Videojuegos 12.- Convergencia PROGRAMA DE LA MATERIA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

45. GRACIAS UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento