Este documento resume uma propaganda para o Desafio SEBRAE 2008 criada pela agência DM9DDB. A campanha se baseou na obra "Relativity" de M.C. Escher, utilizando escadas que não definem se estão subindo ou descendo para representar os obstáculos do mercado de trabalho. O slogan "Pra uns é obstáculo. Pra você, trampolim" reforça a ideia de que participar do Desafio SEBRAE ajuda a superar desafios. A estratégia foi adequada para transmitir a mensagem de que o programa auxilia no c

1. UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO
ESCOLA DE COMUNICAÇÕES E ARTES
DEPARTAMENTO DE RELAÇÕES PÚBLICAS, PROPAGANDA E TURISMO
ESTÉTICA EM PUBLICIDADE
Prof. Emerson
Súmula de Análise de
Propaganda:
“Desafio SEBRAE 2008” –
DM9DDB
Jean Michel Gallo Soldatelli
Número USP - 6441052
SÃO PAULO, JUNHO/2008

2. Maurits Cornelis Escher (1898 – 1972) nasceu em Leeuwarden,
Holanda, o caçula de quatro filhos de um engenheiro civil. Formado pela
School for Architecture and Decorative Arts in Haarlem, decidiu deixar a
arquitetura e seguir no caminho das artes gráficas.
Viajou 11 anos pela Itália, onde aperfeiçoou sua técnica de gravura e fez
grande parte dos esboços realistas que posteriormente ele utilizaria na forma
de litografias e xilogravuras. Após um tempo na Espanha mudou-se para Suíça
onde produziu grande parte das suas obras, usando a paisagem e a cultura
local como base para sua arte descontrutivista.
Escher foi especialista em utilizar a arquitetura para brincar com os
espaços, para criar várias perspectivas. Essas perspectivas são a base do seu
trabalho, confundem o observador criando várias dimensões para uma figura
que admite apenas duas. Utilizava como ninguém os erros calculados e os
desenhava cuidadosamente, com um rigor geométrico fascinante o que alguns
estudiosos classificarem sua arte como uma arte matemática. Essa união da
matemática com a geometria traduzida em algo belo é hipnotizante, prende o
observador e o convida a explorar cada uma das dimensões possíveis nos
trabalhos do holandês.
Utilizou como poucos a xilogravura, a litografia e os meio-tons para
explorar a ilusão de ótica e o contraste do preto e branco, para reforçar as
relações dualísticas tão presentes nos seus trabalhos como a oposição entre o
bem e o mal, o dia e a noite, o dentro e o fora. A metamorfose é outra grande
característica dos trabalhos de Escher, utilizando cores, ângulos e outros
pontos para gradualmente transformar, por exemplo, peixes em pássaros.

3. Suas obras foram muito difundidas principalmente pela internet, muito
presente desde sites que tratam de arte gráfica até sites com a ilusão de ótica
como tema. Também são muito divulgadas na forma de selos, tapetes e
cartões. Por sua ampla divulgação e a particularidade do seu trabalho, as obras
de Escher servem como base para muitos trabalhos, estando presente desde
desenhos animados como Os Simpsons até na abertura da novela brasileira
Top Model, que claramente se refere à obra mais famosa do artista.
Justamente por ser tão conhecido, o trabalho de Escher está muito
presente em campanhas publicitárias, utilizado em campanhas da Audi, da
Lego, entre outras. No caso, esta campanha feita DM9DDB para o Desafio
SEBRAE 2008 é claramente baseada na obra “Relativity”, muito bem usada na
campanha para passar uma sensação de superação de obstáculos já que
existem várias escadas onde não se sabe se você está subindo ou descendo, o
que pode ser relacionado às dificuldades do mercado de trabalho que são
simuladas no desafio. O slogan “Pra uns é obstáculo. Pra você, trampolim”
reforça a idéia de flexibilidade da pessoa que participa do Desafio SEBRAE,
aquela que usa as dificuldades para superar desafios como sugere a própria
obra.
Podemos concluir que a agência utilizou de forma não tanto inovadora
porém muito adequada a proposta, que visa demonstrar as dificuldades do
mercado e passar a mensagem de quem participa do Desafio SEBRAE as
supera com maior facilidade e as utiliza para crescer profissionalmente.

4. Bibliografia:
Peñuela Cañizal, Eduardo. Escher além dos efeitos ilusórios in
Linguagens Porto Alegre, n. 3, p.75-83, 1990.
Locher, J. L. The World of M. C. Escher. New York: H. N. Abrams,
1971.
<www.mcescher.com > Acesso em 20/05/08.