Online Personal Branding - Trainer Tuesday

Online Personal Branding
over merken, social media, mcLuhan en relevantie
voor Trainer Tuesday 21-06

#jsbranding

#jsbranding
http://www.jeffsimons.com
contact @ jeffsimons.com
@jeffsimons

Jeff Simons
Freelance Creative
Interactive Design, Online Merk Strategieën,
Interim Project Management
Docent ‘Creative Marketing’ - Hogeschool R’dam

Schaamteloze plug @jeffsimons

Online Personal Branding #jsbranding Online Tuesday - 21/06/11

1. Merken


jou de basale kennis te geven om het
de missie van vandaag: avontuur van personal branding op een
goede manier in te stappen.


Wat is een merk volgens jou?


Merken - Kotler zegt..

ieder teken - een naam, term, teken, symbool of
ontwerp of een combinatie van deze elementen - dat
in staat is producten of diensten van een bepaalde
aanbieder te onderscheiden en dat in materiele dan
wel immateriele zin een zekere betekenis kan
hebben.


Een klein testje..

Ik noem een kleur, vervolgens zeggen jullie
de merken die in jullie op komen.


Rood


Blauw


Geel


Oranje


Merkuiterlijk

Een kleur of vormtaal is niet exclusief,
maar helpt wel bij het onderscheiden.


Nóg een oefening!
Ik noem een aantal merken, roep zoveel mogelijk
dingen die je te binnen schieten bij dat merk.


Coca Cola


ING Bank


Ferrari


Facebook


NS
(nederlandse spoorwegen)


Een merk leeft in de gedachte van mensen.
“A Brand is the promise, the big idea, and the
expectations that reside in each customer’s mind
about a product, service or company”


Eigenaarschap van merken ligt bij mensen.
“It’s not what YOU say it is. It’s what THEY say it is.”
- Marty Neumeier, auteur van Brand Gap


Branding gaat over een gevoel dat je over brengt...

Dit is ook meteen het
huiswerk voor deze
week...

Begin hier vast aan in de
klas.

Bron: Brand Gap, Marty Neumeier


Wat zijn jou favoriete
merken, waarom?


De manier waarop we met merken omgaan
en de band die we ermee hebben
verandert.
Deze verandering is constant en is vanaf 1945 en de opkomst van
mainstream technologie aan de gang.


Anno
1930

Anno
1970

Anno
2011

Ruud Boer


Elk merk kent drie kenmerken

Een herkenbaar
Een sterk innerlijk + uiterlijk + Bijpassend gedrag


deel 1/3

Merk innerlijk

Het merk innerlijk is..

‣ Merkvisie
‣ Merkmissie
‣ Merkwaarden
‣ Merkpersoonlijkheid
‣ Merkbelofte
‣ Merk-kernconcept


Merkvisie
Waar verlang je naar? (Toekomstdroom)

Marketing les02 #jsbranding Online Tuesday - 21/06/11

Merkmissie
Hoe ga je je doel bereiken?

Marketing les02 #jsbranding Online Tuesday - 21/06/11

Merkwaarden
Waar sta je voor? Waar hecht je waarde aan?


Merkpersoonlijkheid
Wat typeert jou?


Volvo

Merkbelofte
Wat maak je waar, Waar kan men op vertrouwen?


Merk-kernconcept
De essentie van wie jij bent (jij in een aantal woorden)


Dus.. het merk innerlijk

‣ Merkvisie Waar verlang je naar? (toekomstdroom)

‣ Merkmissie Hoe ga je je doel bereiken?

‣ Merkwaarden Waar sta je voor? Waar hecht je waarde aan?

‣ Merkpersoonlijkheid Wat typeert jou?

‣ Merkbelofte Wat maak je waar? Waar kan men op vertrouwen?

‣ Merk-kernconcept Jij in een aantal woorden.


deel 2/3

Merk uiterlijk

Merk uiterlijk

‣ Het uiterlijk van het merk is de vormgeving in de
ruimste zin van het woord, dus niet alleen wat
we zien van een merk, ook wat we horen, voelen,
proeven, met wie je omgaat etc.


Starbucks doet dit Het merk is één grote
fantastisch. zintuigelijke belevenis.


deel 3/3

Merk gedrag

Hoe komt merkgedrag tot stand?

‣ Het merkgedrag is wat volgt uit het merk- innerlijk
en uiterlijk. Omdat het een logisch gevolg is, sluit
het totaal aan bij het merk innerlijk en uiterlijk.


We weten nu...

Wat een merk écht is.
Hoe een merk is opgebouwd.
Hoe we een merk onthouden.


we beschikken nu over: bouwblokken voor het Online Personal Brand


2. Social Media..


Twitter! Tweet jij al? Wat zijn je ervaringen?

Marketing les02 #jsbranding Kwartaal 1 - Online Tuesday - 21/06/11
Customer Understanding

The big three

Linkedin Twitter Facebook
Netwerken Conversatie The Social Web
Online C.V. Laagdrempelig Like!
Inzicht in je netwerk Direct contact


Welke te gebruiken?


Wie is mijn (online) klant?


+ = ?


Basis voor alles wat
= met je merk te
maken heeft.


Basis voor alles wat
= met je merk te
maken heeft.
bijv. Communicatie
richtlijnen (tone-of-voice),
visuele richtlijnen
(kleurgebruik, typograﬁe)


Hoe zit dat voor Apple?

‣ Merkvisie Over 10 jaar heeft iedereen een Apple
‣ Merkmissie Duurzame ‘systemen’ bouwen,
op trends inspelen

‣ Merkwaarden Innovatief, gebruiksgemak, anders
‣ Merkpersoonlijkheid De alternatieveling, vrijgevochten
‣ Merkbelofte “Think different.”
‣ Merk-kernconcept Eigenwijs


3. Closing argument


Besef je goed ...


“The medium is
the messsage.”
- Marshall McLuhan


“The medium is not the messsage.”


The revolution will not be televised
- Gil Scott-Heron


The revolution will not be ‘tweeted’


The revolution will not be ‘tumbled’


The revolution will not be ‘facebook liked’


Een goede Online Merk aanwezigheid draait
om relevantie.

Niet of je wel op elk platform zit.


Thanks for listening!
twitter: @jeffsimons
linkedin: http://www.linkedin.com/in/jeffsimons

Online Personal Branding - Trainer Tuesday

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

En vedette

En vedette (20)

Online Personal Branding - Trainer Tuesday