Producto Desodorante Depilatorio Confidence

1. DISEÑO DE LA MARCA (MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL)
2. DISEÑO DE PRODUCTO (EMPAQUE)
3. MATERIAL P.O.P
4. GÓNDOLAS
5. ESTRATEGIA Y DISEÑO PROMOCIONAL DE TÉCNICAS DIRIGIDAS AL CONSUMIDOR
6. ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN DE VENTAS DIRIGIDAS AL CANAL DE DISTRIBUCIÓN
7. ESTRATEGIA CREATIVA Y DE MEDIOS

MANUAL DE
IDENTIDAD VISUAL
DISEÑO DE LA MARCA

El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos
constitutivos de la Identidad Visual de Confidence.
Como elementos constitutivos establecemos las pautas
de construcción, el uso de las tipografías y las
aplicaciones cromáticas de la marca.
La consolidación de la imagen de Confidence necesita de
una atención especial a las recomendaciones expuestas
en este Manual, como documento que nos garantiza una
unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión
pública.
El Manual de la marca debe ser por tanto una
herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones
de la marca corporativa, y su convivencia con sus
productos.
Las directrices que contiene este documento no
pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad
de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas
posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.

Este Manual de Identidad Corporativa ejerce la función
de facilitar el uso de la marca Confidence.
De este modo vamos a ver las diversas acepciones
integradas tales como:
 Marca Institucional
 Especificaciones de la Marca
 Colores corporativos
 Tipografía corporativa
A lo largo de este manual se concreta el diseño básico y
se compone el abanico de posibilidades previsto para su
implantación, así pues, el objetivo es llegar a la más
correcta reproducción de sus futuras representaciones
y así sirva de guía práctica y referencia para
diseñadores y demás personas que trabajen con
nuestra marca.

1
Confidence 2
Marca
3
Nuestros Colores 4
Tipografía
5
Uso Incorrecto
SUMARIO
Corporativa

1
CONFIDENCE A continuación se presentan las versiones
principales con sus respectivos valores de color
para uso impreso.
Se debe cuidar la aplicación de la marca
Confidence sobre los fondos de color escogidos
para mantener siempre el contraste.

Elimina el olor
corporal
(acción
desodorante)
Inhibe
progresivamente
el crecimiento
del vello (acción
depilatoria)
Mujeres más
seguras y con
total confianza
de sí mismas
Reduce la
transpiración
(acción
antitranspirante)
Un buen
desodorante
es esencial
(fórmula
avanzada de
triple acción)
¿POR QUÉ?

Confidence ha elegido como símbolo de la marca un
elemento gráfico que representa la libertad y confianza de
la mujer en sí misma y como lo refleja en su entorno.
El diseño está pensado para las mujeres reales, mujeres
que trabajan, que estudian, que se dedican al cuidado de
sus hogares y en el trajín de sus deberes y ocupaciones
necesitan un respaldo, protección y seguridad de un
producto que les permita realizar sus actividades con
total confianza, y eso es Confidence.
El diseño refleja la sensación de frescura y confianza que
el producto quiere brindarle a la mujer en su día a día.
El uso de un buen desodorante es esencial, para que haya
mujeres mucho más seguras de sí mismas y Confidence
ofrece la protección con una sola aplicación, dando la
confianza que la mujer necesita.
2
MARCA
DEDÓNDENACE

Tipografía. Channel (minúsculas).
Tipografía. Matchbook (tipo oración: altas y bajas).

Es el color de la frescura, la libertad, la
paz, la suavidad y se asocia fuertemente
con la tranquilidad y la calma.
Se le considera un color beneficioso tanto
para el cuerpo como para la mente.
AZUL
¿De dónde viene la seguridad de CONFIDENCE?
Confidence es un gel dermatológicamente comprobado, con una fórmula avanzada de triple acción,
sus beneficios funcionales son únicos y por ello brinda un respaldo como marca y como producto.
CONFIDENCE
Seguridad y
Confianza
Frescura y
Juventud
Efecto
tranquilizador
y relajante
Higiene
Personal y
Limpieza

3
NUESTROS
COLORES A continuación se presentan las versiones
principales con sus respectivos valores de color
para uso impreso.
Se debe cuidar la aplicación de la marca Confidence
sobre los fondos de color escogidos para mantener
siempre el contraste.

SEPARACIÓN EN CUATRICROMÍA
Pantone 2728 C C: 91 M: 68 Y: 0 K: 0
SEPARACIÓN EN RGB
Pantone 2728 C R: 32 G: 96 B: 228 (#2060e4)
TINTA PLANA MATICES
Pantone 2745 C 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Pantone 292 C C: 56 M: 12 Y: 0 K: 0
Pantone 2745 C C: 73 M: 42 Y: 0 K: 0
Pantone 2745 C C: 98 M: 98 Y: 0 K: 0
Pantone 292 C R: 150 G: 200 B: 255 (#96c8ff)
Pantone 2728 C R: 104 G: 152 B: 255 (#6898ff)
Pantone 072 C R: 0 G: 18 B: 152 (#001298)

VERSIONES
MONOCROMÍA
Las versiones de una tinta son de
uso restringido para casos
excepcionales (por limitaciones
técnicas, por ejemplo), siempre
revisados con rigor y sujetos a la
aprobación de los responsables
de la gestión de la marca.

4
TIPOGRAFÍA
Uno de los componentes de gran importancia para la
marca Confidence, es la tipografía, ya que es la
mediadora de los mensajes.
La familia tipográfica principal es la CHANNEL, una
fuente caligráfica sanserif de buena legibilidad que
cuenta con diferentes pesos y estilos.
Debe ser utilizada para títulos, información
destacada en materiales promocionales, material
institucional, medios digitales, material impreso,
entre otros.
Las tipografías sanserif secundarias serán de la
familia CENTURY GOTHIC, CORBEL, ARIAL REGULAR,
MYRIAD PRO, CALIBRI y MEIRYO en casos
excepcionales para los textos y donde no esté
disponible la fuente principal y en caso de ser
necesario para su lecturabilidad.

Century Gothic
Arial Regular
Calibri
Corbel
Myriad Pro
Meiryo

Los ejemplos que se presentan a continuación son
situaciones de usos indebidos de los elementos de la
marca Confidence.
Es fundamental que se observen las instrucciones que
cada uno debe usar para garantizar el impacto visual
y la legibilidad del logotipo.
5
USOS
INCORRECTOS

No usar el símbolo sin la palabra
Desodorante Depilatorio
No alterar los
colores
No cambiar la
tipografía
No aplicar efectos

No aplicar sobre
fotografías que
le resten legibilidad a la
marca
No cambiar de
ángulo
No aplicar sobre fondos sin
contraste
o del color de la marca
No distorsionar

ELEMPAQUE
Unapiezacomplejayfundamentalparaeléxitodelproducto
La imagen del envase identifica el beneficio funcional, de
desodorante y de producto depilatorio y es por ello que
busca crear una estética única y funcional.
Confidence luego de identificar la necesidad de acercar el
producto a la mujer actual, la cual permanece en constante
movimiento y actividad, en realización de diversas labores y
con una vida más activa en comparación con otras décadas,
concluimos la importancia de tomar estos puntos como
partida para el desarrollo del envase,
Este envase expresa un lenguaje absolutamente femenino a
través de sus colores (rosado, verde y azul, con efecto
degrade), de sus ángulos y elementos que se asemejan a una
máquina rasuradora femenina.
La estética de un envase genera motivación en el consumidor
y por ello esta imagen va mucho más allá. Confidence muestra
con ella una filosofía de marca que expone lo mejor de si,
manifiesta su preocupación por comprender la necesidad del
grupo objetivo y es en función de ella que estamos trabajando
en todos los aspectos para satisfacerla.

Rosa: Símbolo de feminidad,
suavidad, energía.
Azul: Frescura, calma,
seguridad, efecto tranquilizador.
Verde: Salud, serenidad,
sensación calmante
LOSCOLORESPALETACROMÁTICA=CONFIANZA

Formas curvas que
refuerzan el
mensaje de
suavidad (inspirado
en las máquinas
rasuradoras
femeninas).
Destaque del ícono
de marca.
Sector destinado a
la imagen
referencial de cada
variedad.
Comunicación de
novedad.
Comunicación con imagen
y tipografía que combina
racionalidad y cosmética.
Referencia del
diferencial
funcional.
CARACTERÍSTICAS VISUALES
“Clinicamente comprobado”
demuestra y promete una
altísima seguridad.
Tipo de
presentación (gel)

PRESENTACIONES Producto muestra (lanzamiento): 30 gr. - Producto final (venta): 70 gr.

PRODUCTOVISTAS3DDEL
SISTEMA DE
APLICACIÓN

Con el fin de lograr la alianza con los droguistas e intervenir
en el ciclo completo del producto, se llevará a cabo un plan a
largo plazo en el que apoyaremos el punto de venta.
La idea es que los droguistas se convenzan de que el producto
depilatorio Confidence le otorga valor y rentabilidad a la
droguería.
El objetivo primordial es ejecutar una estrategia a largo plazo
para mantener la distribución y diferenciación del producto,
es por ello que Confidence ofrecerá a las droguerías material
POP, cenefas, muebles exhibidores y “toma uno” para que la
imagen del la marca sea visible y llame la atención dentro del
local.
MATERIAL

CENÉFAS
ACRÍLICAS
EN ESTANTERÍA

BANDEJAS
ACRÍLICAS
AL INTERIOR DE LA VITRINA

EXHIBIDOR
ACRÍLICO
“TOMA UNO”
EN MOSTRADOR

Puntas de góndola (Ubicación premium)
Destaca el producto que también está en el
pasillo, con lo cual se repite el mismo elemento,
pero en un espacio privilegiado; también se ubica
un display especial.
Zona Caliente (nivel de los ojos)
Producto nuevo en el mercado
que deseamos el cliente conozca
y adquiera.
Stopper(rompetráfico)
Características del Producto
y novedad del mismo.
ROMPETRÁFICO

Exhibidor Adicional
La presencia del exhibidor en las grandes superficies hará que la marca y el producto
resalte entre todas las demás y llame la atención y a la acción de compra, ya que la
elección se facilita para el cliente.

Impulsadoras en el Supermercado
La impulsadora en el supermercado, será el principal vínculo humano
entre la empresa y los consumidores. Ella es sin lugar a dudas, la cara de
la empresa ante los clientes; es el mejor recurso para que la aceptación
y confianza hacía el producto se fortalezca, y para que la marca sea
conocida ante los consumidores.
La persona que impulsa a Confidence es definitivamente parte con su
presentación personal, su actitud positiva, sus habilidades y sus
conocimientos respecto al producto son fundamentales.
El uniforme es uno de los primeros factores, por ello el hecho de
transmitir confianza del producto se reflejará en las impulsadoras con su
atuendo, quiénes tendrán un vestido (cada una) de los colores de los
aromas floral y cítrico del desodorante; Esto incluye también sus
zapatos: que luzcan continuamente limpios.
Su maquillaje debe ser discreto, sin recargarlo demasiado. Si usa
esmalte, por ejemplo, el color transparente es el más recomendable.

ESTRATEGIA Y DISEÑO
PROMOCIONAL
TÉCNICAS DIRIGIDAS AL CONSUMIDOR

TÉCNICAS DE
DISTRIBUCIÓN DE
MUESTRAS GRATUITAS
La efectiva labor de Promoción de Ventas, conjugada con los diferentes medios y
canales necesarios para llegar al comprador de manera interesante, despertará
el deseo de adquirir el producto. Es por ello que creemos que la logística de
distribución de muestras gratuitas representa una operación compleja, pero a la
vez aquella que precisa una cuidadosa planificación que se integra en el conjunto
del plan de Category Management y además de ello logra llegar a los
destinatarios seleccionados.
La alternativa para distribuir la muestra del producto Confidence entre los
consumidores, será por medio de correo. Aunque representa un medio
costoso de envío de las muestras por los valores de manipulación y distribución
de los mismos; a su vez es de gran cubrimiento.
El correo presenta la oportunidad de llegar al consumidor objetivo con
promociones específicas e información puntual de la marca, y además logra que
obtengamos una base de datos perfectamente segmentada para realizar esta
labor con éxito y para que esta información sirva a futuro en el desarrollo del
plan de acción de marketing que se desee.

ESTRATEGIA DE
PROMOCIÓN DE VENTAS
DIRIGIDAS A LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN

DROGUERÍAS La fuerza de ventas del canal es de vital importancia para el desempeño comercial
del producto, por lo que es conveniente propiciar un acercamiento del producto
con los vendedores.
La fuerza de ventas al manejar catálogos muy grandes tienen productos
preferidos sea por que tienen mayor bonificación, facilidad de venta o cualquier
factor que produzca simpatía hacia el vendedor, esta situación obliga a ser parte
de los “consentidos” del vendedor.
La manera de lograr que Confidence sea uno de los productos preferidos por la
fuerza de ventas es brindando un factor adicional. Será una comisión recibida por
su trabajo mediante una bonificación económica directa donde cada vendedor
será medido de manera individual de acuerdo a las condiciones de mercado que
tiene en el presente proyectándola al futuro como cifra meta para cumplir y con
la cual podrá acceder a dicha compensación.
El ofrecimiento de una cantidad de dinero extra (prima) se dará en función de si
se alcanza una serie de objetivos de ventas.
Sumado a ello también se darán distinciones honoríficas, esta acción es más de
tipo emocional, pero lora distinguir con un regalo simbólico como una placa o
diploma a un vendedor o equipo de vendedores por una meta o logro en concreto.

SUPERMERCADOS
Se ofrecerán incentivos o comisiones a los distribuidores
para apoyar la marca, como:
Bonificaciones en dinero
Se establecerá un pago de dinero y un plazo determinado para la
exhibición, por el período de un mes del producto Confidence,
aprovechando la temporada de vacaciones del mes de junio y en la
de fin de año.
Rappel
Descuento en función del volumen de ventas. De acuerdo a estas se
establecerá un margen de ganancia con el canal de distribución de
60% para ellos sobre el 40% para el fabricante (Confidence).
Publicidad en el Punto de Venta y Merchandising gratuito
Facilitación de material publicitario para la instalación en el puesto
de venta (exposición de displays, impulsadoras, exhibidores).

ESTRATEGIA CREATIVA
Y DE MEDIOS
MEDIOS NO CONVENCIONALES

Dar a conocer un nuevo producto
(desodorante-depilatorio).
Este objetivo es el punto de partida de toda la
campaña publicitaria, ya que a partir de éste es
que desarrollamos todos los demás aspectos
relacionados a ésta.
PERFIL
GRUPO OBJETIVO
Género: Femenino.
Edad: Entre los 20 - 45.
Nivel Socioeconómico: 3 al 5.
Estado Civil: Mujeres solteras, casadas, en
unión libre, etc. (en cualquier estado civil).
Ocupación: Estudiantes y trabajadoras.
OBJETIVO DE
COMUNICACIÓN
ESTRATEGIA CREATIVA

PERFILPSICOGRÁFICO Andrea tiene 23 años, vive en pradera Norte, localidad Usaquén, aún vive con sus padres; es universitaria de séptimo semestre de Negocios
Internacionales en la Universidad Santo Tomás. Tiene una mediana interacción social; tiene un novio con el que suele salir en sus horas libres, y no
tienen hijos.
Sus hobbies son escuchar música electrónica y pop; no ve televisión nacional, sólo ve una de sus series favoritas de Warner Channel, Once upon a
time. En su tiempo libre después de llegar de la Universidad va al gimnasio de su conjunto residencial a ejercitarse; y su vida social permanece
conectada a Internet y a sus redes sociales.
Le gusta la moda, y la implementa en su estilo de vida, cuándo esta ya ha llegado a un “descreme en el mercado”. Es una persona a la que le gustan
las cosas descomplicadas, y por ello adopta modas de estratos altos como los son la onda Light que han venido invadiendo el mercado.
Dentro de sus preferencias está el compartir con su novio y con su grupo selecto de amigos (ir a C.C., como Santafé, Santa Ana, Palatino y
Unicentro), rumbea de vez en cuando en sitios cercanos a su Universidad, y otros sitios de la zona rosa.
Mensualmente sale a las grandes cadenas de almacenes (Jumbo, Éxito y Carulla) a realizar sus compras personales, lo primero en su lista de compra
son los implementos de aseo (jabón, crema depilatoria, shampoo, rinse, crema de peinar, desodorante, talcos…) en los cuales toma más tiempo
observando los precios y atributos benéficos de cada producto. Le gusta usar productos que tengan un respaldo, reconocimiento de marca y le gusta
probar lo novedoso.
Posteriormente compra alimentos que sus padres en la casa no suelen comprar (yogurt, quesos, frutos secos, comida precongelada, enlatados,
productos fitness e integrales, etc.).
Dentro de su casa es la influenciadora de sus padres y una total decisora de sus compras personales.
Finalmente paga sus compras en efectivo con los ahorros de la mesada que sus padres le dan semanalmente.

INSIGHT
Rasurarse las axilas casi a
diario, quedar irritada y
sensible, y aún falta el ardor
de aplicarse el desodorante…
“Me pase la cuchilla de
afeitar y me lleve un gran
trozo de piel”.
“Me quité la crema
depilatoria antes de tiempo
porque me rascaba y me
salieron ronchas en las
axilas, no podía bajar los
brazos”.
“Me quemé las axilas con
la cera”.
“Me depilé con máquina
eléctrica y después al
aplicarme el desodorante
me provoqué una
quemadura
manchándome las axilas”.
“Uso la cuchilla de afeitar de
mi esposo porque creo que
son más efectivas para
eliminar el vello”.
“Una mañana me duché y dejé el pelo suelto para secarlo; empecé a pasarme la
depiladora eléctrica por las axilas y moví la cabeza porque mi madre me llamó y a los tres
segundos tenía enredado el cabello en la depiladora”.
http://www.mujerhoy.com/comentarios.jsx?idReportaje=109812
“Necesito un desodorante
especial para luego de la
depilación, siempre me
quedan las axilas
enrojecidas”.
TONO
Emocional y Humorístico.
COPY
Para una mujer sin límites.
Levanta tus brazos con
confianza.
CONCEPTO
Confianza es disfrutar sin
límites cada momento de la
vida sin depilarse a diario y sin
malos olores.

GUÍAS EJECUCIONALES
LOGOS QUE RESPALDARÁN LAS PIEZAS
 Logo Marca Confidence.
 Logo Úsalo en la Noche.
 Logo Clínicamente Probado.
 Logos Redes Sociales: YouTube, Facebook
y Twitter (sólo en material impreso).
CAMPAÑADELANZAMIENTO
DIGITAL
Youtube
Facebook
Twitter
“Agree-tising”
Influencers femeninos
Página web:
www.confidence.com.co
MOBILIARIO
URBANO
Eucol
BTL
Aviso Vestieres
en Almacenes
de Ropa
Femenina
REVISTAS
Publicidad en
revistas
especializadas
Online y Offline
GOOGLE
ADWORDS
Anuncio de pago
por clic en Google
ALIANZA
ESTRATÉGICA
Marca GEF
(Esqueletos)

REVISTAESPECIALIZADA
Offline
Las revistas ayudan a seleccionar con gran
exactitud la clase de público para nuestro
mensaje publicitario, que será destinado al
mercado meta.
Cada revista selecciona su propio público, y
por otro lado las personas seleccionan las
revistas de acuerdo con sus intereses. De
este modo es muy fácil seleccionar el
mercado al cual dirigirnos, colocando el
mensaje en revistas determinadas que leen
nuestro público objetivo.
El valor especial para Confidence de pautar
allí, es que el lector destina más tiempo a
leer las revistas, que a otros medios. Se
genera una lectura más tranquila y detallada
del anuncio.
Sean o no sean percibidos conscientemente
por el lector esos elementos, el hecho es que
las revistas no se destruyen. El lector las
hojea, las lee intensivamente, las vuelve a
leer, se refiere a ellas y las pasa a otros.
Nadie se deshace fácilmente de las buenas
revistas.
Las revistas por su clima editorial, son
respetadas, pueden aumentar la credibilidad
de una característica de los productos que
se anuncian en ella y allí es dónde Confidence
hará presencia notablemente.

REVISTAESPECIALIZADA
Online Las revistas son un medio muy
interesante de llegar a las personas a
las que se quiere llegar, y debe ser un
tipo de publicidad a tener en cuenta en
nuestro plan de Categpry Management.
Aunque la mayoría de consumidores
continúan prefiriendo leer las revistas
en soporte papel, la tendencia comienza
a invertirse, ya que también hay interés
por acceder a los contenidos digitales a
través de internet y mucho más este tipo
de publicidad cuando el contenido de la
misma es gratuito.
En la era digital se persiguen objetivos
diferentes a los que se pretenden en la
publicidad tradicional en medios
escritos, con la pauta de la marca
Confidence, queremos usar internet no
para construir marca, sino para crear
una reacción.

GOOGLEADWORDS
Pagoporclic
Los clientes verán mi anuncio justo en el momento en que busquen en Google el productos
Confidence. Y solo se me cobrará cuando alguien haga clic en mi anuncio para visitar el
sitio web www.confidence.com.co
Google Adwords permite crear anuncios sencillos y eficaces
para mostrarlos a usuarios que buscan en Internet información relacionada con mi marca.

ALIANZAESTRATÉGICA
Confidence-GEF Confidence se unirá a la marca GEF, con el propósito de empezar una campaña
con el nuevo producto, un desodorante depilatorio de triple acción.
Esta alianza representa una afinidad de personalidad. Ya que tenemos un
objetivo en común, que es inspirar a las mujeres a hacer más, sintiéndose
seguras de sí mismas, trascendiendo límites y sintiendo confianza en sí
mismas.
La idea de esta alianza es que por cada compra en la tienda virtual (en las
principales ciudades del país: Bogotá, Cali, Medellín, Barranquilla y Cartagena) de un
esqueleto de la marca GEF, referencia Fikla, Forty o Erani) se le obsequiará
una muestra de Confidence de 30 gr. de cualquier aroma. Y de igual manera si
al comprar Confidence de 70 gr. en cualquier superficie de las principales
ciudades del país y aparece en la parte inferior del producto un sello de GEF,
puede redimir completamente gratis una prenda de las referencias anteriores.
Sabemos que el uso de blusas sin mangas a algunas mujeres nos da pena, nos
da inseguridad y queremos mantener nuestras axilas en lo oculto, es por ello
que el uso de una prenda sin mangas es de una mujer que se atreve, sin
límites, segura de sí misma y con Confidence queremos estar presentes
brindando la confianza que la mujer quiere y esta dispuesta a tener.

ALIANZAESTRATÉGICA
Confidence-GEF

REDESSOCIALES
Youtube
Confidence ha creado en YouTube:
www.youtube.com/confidence un canal
donde se subirán vídeos (episodios)
semanales de sketch o parodias
contando historias desafortunadas de
diferentes mujeres con el uso de su
desodorante o de productos
depilatorios, donde al final siempre
aparecerá el producto estrella
Confidence brindando solución a todas
estas desafortunadas experiencias
Las mujeres pueden crear y subir
vídeos caseros a YouTube contando su
historia desafortunada con estos
productos, y cómo al adquirir
Confidence cambió su historia;
escribiendo el canal
www.youtube.com/confidence en la
caja de información de su vídeo,
nosotros lo publicaremos en el
nuestro

REDESSOCIALES
Facebook Confidence ha creado en la red social
Facebook:
www.facebook.com/confidence una
aplicación desde la cual las colombianas
de las 5 principales ciudades del país
(Bogotá, Cali, Medellín, Barranquilla y
Cartagena) podrán unirse a la campaña
“una mujer sin límites”, solicitando una
muestra gratis”, logrando comprobar
por ellas mismas la novedad de la
marca.
Además, a través de la aplicación en la
red social, podrán desafiar a sus amigas
a atreverse a probar Confidence,
enviándoles también una muestra del
desodorante depilatorio, y compartir con
la comunidad en Facebook su experiencia
al cambiar su desodorante o depilatorio,
por un producto con los dos beneficios.

REDESSOCIALES
Facebook(aplicaciónweb)
 La muestra gratuita la
solicitan completando
un formulario,
después de enviarlo,
deben ir a su email
para confirmar el
registro.
 La solicitud de la
muestra gratuita
tendrá una fecha
límite.
 Pueden compartir en
sus redes que
adquirieron esta
muestra , para que le
avisen a sus amigas,
compañeras,
conocidas… a que lo
prueben también.

REDESSOCIALES
“Agree-tising”
El agree-tising (convivencia relacional)
Su objetivo es logran un nivel óptimo de interacción entre la marca y el consumidor,
con el fin de involucrarlo, escucharlo y hacerlo parte de la comunicación, por ello la
herramienta que brinda hoy día internet, nos ayudará a, hacerle llegar al grupo
objetivo el mensaje por medio de un famoso, lo cual identifica al consumidor con la
marca.
Es por esto que en los episodios de las historias que el canal de Confidence subirá a
YouTube, también harán parte no sólo mujeres de la “vida real”, sino que mujeres de
los medios masivos de comunicación también contarán alguna de sus historias
desafortunadas con desodorantes o productos depilatorios, para que nuestra público
objetivo se identifique con ellas y también sepan que son mujeres que pueden pasar
por su misma situación, al igual que la marca Confidence siempre estará presente
como el producto que logró solucionar cada historia desafortunada.

´INFLUENCERS`
Youtubers,Facebookeros,Instagramstars
Las redes sociales tienen una gran ventaja por encima de otros medios
de comunicación. Estas son más dinámicas, más rápidas y permiten
una comunicación mucho más directa con los consumidores. Además,
el entorno social media posibilita conversaciones: las marcas no se
convierten simplemente en emisores sino que son parte de una
conversación que funciona a muchos niveles y en la que, como ocurre
en las conversaciones, las funciones cambian. El emisor es muchas
veces el receptor.
Es por ello que queremos que Confidence como marca esté
conviviendo con el estilo de vida de nuestro público objetivo, quién
hace uso de las redes sociales, las cuales han empezado a ver como el
lugar en el cual informarse sobre lo que quieren comprar.
La estrategia es que nuestra marca haga presencia al lado de las
“estrellas femeninas” de las redes sociales, ya que se han convertido
en influencers sociales y creadoras de una red de nuevos
prescriptores de productos y estilos de vida.
Los influencers (youtubers, viners, instagramstars, facebookeros)
tienen tal poder de prescripción que las marcas están pasando a pagar
a estas estrellas de la red social para que vendan directamente sus
productos, y nosotros no podemos quedarnos atrás.

MOBILIARIO URBANO
FICHA TÉCNICA
Tamaño del cartel: 121 x 177 cm
Material: Poli estirenocalibre 25.
Impresión: Proceso Serigráfico o digital con tintas UV.
Arte: Podrá realizarse a escala del tamañofinal del
cartel ( 30 x 43,7 cm. ) a una resolución de 300 Dpi.

Ventajas del medio
Lo bueno de usar este medio de comunicación no masivo, es
la eficacia que puede generar ya que se reparte por toda la
ciudad la imagen del producto y va a estar situada en puntos
específicos donde hay un gran flujo de personas.
Exhibición de la marca las 24 horas.
Repetición del mensaje continuamente.
Identificación del mensaje y de la marca como tal.
Impacto publicitario para conductores y peatones.
Provoca atención voluntaria, sin ser obligado a verlas.
Se hace más larga y económica la campaña.
EUCOL

BTL
ACCIÓN
En los vestidores de almacenes de ropa femenina se
colocarán muy altos los percheros que están pegados a la
pared de manera que las mujeres al tener que colgar su
ropa en ellos, tengan que saltar o empinarse, todo con el
fin de ver el aviso que estará al lado de dicho perchero
que dice: “Confidence: levanta tus brazos con confianza”,

Jenniffer M. Urrutia Briñez.
Mezcla Promocional

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