O documento discute como a sustentabilidade global se tornou um importante motivador para a inovação nas empresas. Apresenta o estado atual do mundo com desafios como mudanças climáticas e escassez de recursos, e como empresas têm inovado de forma incremental e disruptiva para lidar com pressões sociais e ambientais, gerando valor econômico, social e ambiental de forma sinergética.

1. Inovação para a
Sustentabilidade
Prof Dr Jeovan Figueiredo (UFMS)
professorjeovan

2. Nossa Agenda
Objetivo:
Discutir como a sustentabilidade global se tornou
importante motivador para a inovação nas empresas.
• Estado do Mundo • Práticas empresariais

3. ESTADO DO MUNDO

4. Estado do Mundo

8. As externalidades negativas
Fonte: Brohan el at (2006).
Fonte: The Worldwatch Institute. State of the World
2008. Washington DC, 2008.

9. O impacto da atividade pecuária
no desmatamento da Amazônia

10. O resultado
Salão Nobre da FGV-EAESP 05/10/2009

11. Estado do Mundo
O uso de
energia
População:
cresceu 20%
6,5 bilhões
nas últimas 3
décadas
20% da
população 1,2 bilhões de
mundial é pessoas
responsável ganham
por 86% do menos que
consumo US$ 1/dia; 2,5
privado ganham
menos que
US$ 2/dia
Fonte: KPMG LPP. Climate Change: A Cleaner View. 2007.

12. Estado do Mundo
População: O mundo contará
9 bilhões com o equivalente
(aumento de 3x a metade da
nos países em energia produzida
desenvolvimento)
em 2002 para
manter o PIB nos
mesmos níveis do
passado
54 países
terão Demanda por
escassez eletricidade
de água será 4x maior
do que em
Fonte: KPMG LPP. Climate Change: A Cleaner View. 2007.
2002

13. PRÁTICAS EMPRESARIAIS

14. Evolução das expectativas
sociais
Agir de acordo com...
Sustentabilidade
...os limites da natureza
Responsabilidade social
...as necessidades da comunidade
Gestão do meio ambiente
...a proteção do meio ambiente
Qualidade
...as expectativas dos consumidores
Saúde, segurança, qualidade de vida
...as necessidades dos empregados
Práticas de negócios corretas
...as leis, regulamentos e contratos
1990 HOJE
Fonte: Barbieri e Cajazeira (2008).

15. O caso Interface
• Demanda dos clientes
• Uso mais eficiente dos
recursos
• Produção cíclica
• Mudança no modelo de
negócios
• Restaurando o capital
natural
• Com lucro no curto e
longo prazos

16. Inovação e sustentabilidade
Inovação

17. Tipos de Inovação
Incremental Ruptura

18. Inovação incremental
STEPHAN SCHMIDHEINY
• CEO do Schmidheiny Group
• Década de 1970:
Conglomerado empresarial
Eternit AG (operações em 20
países)
• Década de 1980:
Abandono das operações
envolvendo amianto
• Década de 1990:
Chief Adviser na Rio 92 para
Indústria e Negócios
Co-fundador do WBCSD
Fonte: http://www.stephanschmidheiny.net

19. Triple Bottom Line (TBL)
Sustentabilidade
Econômico
Ambiental
Social

20. Single Bottom Line:
oportunidade perdida
Valor total criado
Econômico
Ambiental
Social

21. Triple Bottom Line:
bônus parcial da sinergia
Valor total criado
Econômico
Ambiental
Social

22. Triple Bottom Line:
bônus parcial da sinergia
Valor total criado
Econômico
Ambiental
Social

23. Triple Bottom Line:
bônus efetivo da sinergia
Valor total criado
Econômico
Ambiental
Social

24. Normas para Sistemas de Gestão
(mais conhecidos) e sua Evolução
Qualidade
1994 2000
1979 1987
ISO 9001 ISO 9001
BS 5750 ISO 9001 ISO 9002 e 9003
parte 1,2 e 3 ISO 9002 e 9003 revisão 1 revisão 2
Meio Ambiente
1994 1996 2004
BS 7750 ISO 14001 ISO 14001
Segurança e Saúde
1992 1996 1999
HS(G)65 BS 8800 OHSAS
18001
Responsabilidade Social
1997 2001
2004 ISO 26 000
SA 8000 SA 8000 ABNT NBR 16001
Revisão 1

25. Sustentabilidade e Desempenho
• US 1999 – Bolsa de Nova Iorque lança Dow Jones
Sustainability Index (DJSI)
• UK 2001 – Bolsa e London lança FTSE4Good (“Footsie
for good” )
• África do Sul 2003 – Bolsa de Johanesburgo lança JSE
• Brasil 2005 – Bovespa lança o ISE

26. Sustentabilidade e Competitividade

27. Seeing What's Next
Economia de Baixo Carbono

28. @professorjeovan
jeovan.figueiredo@ufms.br
OBRIGADO!