Les slogans de campagnes présidentielles                Extraits / synthèse de l’étude de l’institut CSA - Sous le Logo   ...
Olivier Besancenot, meilleur slogan en 2007« Des 17 slogans testés (en 2012 et 2007), nous avons voulu savoir trois choses...
Quels sont selon-vous les mots les plus représentatif de la société actuelle ?Mots représentatifs vs Perceptions actuelles...
Mots de Gauche, mots de DroiteMots majoritairement associés à la GaucheMots majoritairement associés à la Droite          ...
II) Tops slogans (2007 et 2012)                     Compte-rendu d’étude - mai 2012 - jeremy.abdilla@yahoo.fr   5
Compte-rendu d’étude - mai 2012 - jeremy.abdilla@yahoo.fr   6
Compte-rendu d’étude - mai 2012 - jeremy.abdilla@yahoo.fr   7
Compte-rendu d’étude - mai 2012 - jeremy.abdilla@yahoo.fr   8
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Slogans de campagnes présidentielles - synthèse 2012

1 472 vues

Publié le

Synthèse composée d'extraits de l'étude "Les slogans de la campagne
présidentielle" réalisée par l’institut CSA en partenariat avec Sous le Logo.
Avril 2012.
Etude complète disponible à l'adresse : http://bit.ly/JrKYYu

Publié dans : Actualités & Politique
0 commentaire
1 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
1 472
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
32
Actions
Partages
0
Téléchargements
16
Commentaires
0
J’aime
1
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Slogans de campagnes présidentielles - synthèse 2012

  1. 1. Les slogans de campagnes présidentielles Extraits / synthèse de l’étude de l’institut CSA - Sous le Logo (disponible à l’adresse http://bit.ly/JrKYYu)Les Mots-clés de la campagneCSA et Souslelogo ont sélectionné les 10 slogans de la campagne présidentielle 2012, ainsi que 7 slogansmarquants de celle de 2007. Des synonymes de ces slogans ont ensuite été comparés à ces mots clés.« Profit » et « capitalisme », concepts agités dans les slogans d’extrême-gauche, sont les mots décrivant le mieuxla société actuelle (51% et 43% des citations). Arrivent ensuite « pouvoir » avec 35% et « changement » avec 23%.Les Français semblent renvoyer l’image d’une société avant tout gouvernée par les logiques économiques et depouvoir.A l’opposé, « profit » et « capitalisme » apparaissent en queue de liste des mots correspondant à l’état d’espritpersonnel des Français. Ce sont ainsi « changement » (28% des citations) et « solidaire » (25%) qui sont les motsles plus mis en avant par ceux-ci, devant notamment « libre » (23%), « courage » (23%), « vie » (22%), « juste » (21%)et « ensemble » (20%), une hiérarchie donc très différente de la précédente, seul le changement apparaissant en têtede liste des deux cas.Au-delà de ces hiérarchisations, l’étude a cherché à démontrer si les différents mots-clés testés ont pour les Françaisune connotation politique. Au final, certains mots semblent bien être identifiés comme plutôt à gauche ou à droite.Correspondent ainsi plutôt …  « À la gauche » : communiste (67%), révolution (52%), solidaire (43%), peuple (42%), ensemble (35%), changement (35%) et écologique (31%).  « À la droite » : capitaliste (58%), profit (49%), pouvoir (39%) et force (30%). Compte-rendu d’étude - mai 2012 - jeremy.abdilla@yahoo.fr 1
  2. 2. Olivier Besancenot, meilleur slogan en 2007« Des 17 slogans testés (en 2012 et 2007), nous avons voulu savoir trois choses : s’ils étaient appréciés, s’ilsétaient associés au bon candidat et enfin s’ils correspondaient à l’image que les Français se font de ce candidat ».Le slogan d’Olivier Besancenot en 2007 (« Nos vies valent plus que leurs profits ») est le mieux noté de tous, avec unenote moyenne de 6,27 (cf ci-dessous).En 2007 et 2012, l’appréciation des slogans des principaux candidats semble avoir eu peu d’influence sur le résultat.Preuve en est : le slogan de François Bayrou en 2012 (5,71) est mieux noté que celui de 2007 (4,95), alors même quesa campagne semble plus en difficulté qu’il y a cinq ans. Quand aux slogans des candidats qualifiés pour le second touren 2007 ou en passe de l’être en 2012, les écarts d’appréciation constatés sont minimes (5,31 pour Hollande contre5,23 pour Sarkozy sur les slogans de la campagne de 2012).Les slogans des deux favoris bien identifiés mais pas forcément en accord avec leur image.Si les slogans de 2007 sont assez logiquement peu ou mal associés à un candidat, le temps étant passé par là (16% debonnes réponses pour celui de Nicolas Sarkozy, slogan le mieux mémorisé), ceux de 2012 ont eux des taux demémorisation très variables.La France forte » est associée par 53% des Français à Nicolas Sarkozy et « Le changement, c’est maintenant » par50% de ceux-ci à François Hollande, deux résultats convenables et bien supérieurs à ceux des autres slogans. Le 3èmeslogan le mieux identifié est ensuite le « Prenez le pouvoir ! » de Jean-Luc Mélenchon (29%),L’OPA de Jean-Luc Mélenchon sur la gauche radicale semble également être confirmée par notre étude, le slogan dePhilippe Poutou (« Aux capitalistes de payer leurs crises ») et celui de Marie-George Buffet en 2007 (« Une gauchecourageuse ça change la vie ») lui étant attribués avant même leur vrai dépositaire.« Au-delà de l’appréciation et de la bonne identification à un candidat, nous avons testé dans quelle mesurechacun des slogans, une fois son réel dépositaire dévoilé, correspond ou non à l’image actuelle du candidat ».L’impopularité de Nicolas Sarkozy rejaillit aussi dans l’image que l’on se fait du slogan avec lequel il avait remportél’élection présidentielle : seuls 38% des Français estiment ainsi qu’ « Ensemble, tout devient possible » correspondbien à l’image qu’ils se font du Président, soit un taux quasiment similaire à la proportion de Français lui faisantaujourd’hui confiance.Pour 2012, la perception des slogans des deux principaux candidats, une fois l’identité du candidat révélée, est trèslargement clivée politiquement. 42% des Français estiment ainsi que François Hollande correspond à son slogan(82% chez les sympathisants du PS) alors qu’ils sont 45% à le considérer pour celui du chef de l’Etat (96% chez lessympathisants de l’UMP).Au final, le slogan le plus populaire mesuré dans notre étude correspond bien à un résultat électoral positif (OlivierBesancenot en 2007), même si l’ordre d’arrivée de l’élection présidentielle ne correspond pas toujours à la hiérarchiede l’appréciation des différents slogans. Les plus populaires d’entre eux sont souvent ceux des candidats déjà lesmieux placés dans la course tandis qu’il semble difficile pour un slogan d’exister par lui-même quand il ne correspondpas l’image que se font les Français d’un candidat. Compte-rendu d’étude - mai 2012 - jeremy.abdilla@yahoo.fr 2
  3. 3. Quels sont selon-vous les mots les plus représentatif de la société actuelle ?Mots représentatifs vs Perceptions actuelles Compte-rendu d’étude - mai 2012 - jeremy.abdilla@yahoo.fr 3
  4. 4. Mots de Gauche, mots de DroiteMots majoritairement associés à la GaucheMots majoritairement associés à la Droite Compte-rendu d’étude - mai 2012 - jeremy.abdilla@yahoo.fr 4
  5. 5. II) Tops slogans (2007 et 2012) Compte-rendu d’étude - mai 2012 - jeremy.abdilla@yahoo.fr 5
  6. 6. Compte-rendu d’étude - mai 2012 - jeremy.abdilla@yahoo.fr 6
  7. 7. Compte-rendu d’étude - mai 2012 - jeremy.abdilla@yahoo.fr 7
  8. 8. Compte-rendu d’étude - mai 2012 - jeremy.abdilla@yahoo.fr 8

×