3. Demain le luxe sera à prix discount? Les produits seront en vente sur des sites qui cassent les prix
4. Il n’y aura plus de magasin de luxe. Les seuls magasins seront sur internet
5. Il n’y aura plus de grandes maisons. De nombreuses petites marques luxe se créent sans références.
6. De toutes façons, il n’y a plus de grands couturiers. Saint Laurent se proclame "le dernier couturier" et abandonne la haute couture en 2002
7. Quelles nouvelles perspectives pour le luxe ? Création Individualisme Collectif Conformisme TRADITION Chanel CO-CREATION Ora Ito (Gucci Villa) ORIGINIALITE Dior NORMALISATION Luis Vuitton
15. Le brand content : des contenus de marque expérientiels mis a disposition le brand content : le contenu est par nature ce par quoi les marques peuvent exprimer leur identité et devenir des univers à explorer et à l’intérieur desquels naviguer.
16. Comment les marques de luxe communiquent en mode interactif ? Les responsables de Marque Communication publicitaire + Brand content Les personnes qui sont intéressées par la marque et qui potentiellement vont diffuser ses contenus.
17. Brand content et communication publicitaire de la marque: l’exemple Vuitton. Le City Guide de Louis Vuitton et publicité « Le voyage »
18. Des personnes qui s’intéressent à la marque (ou pas) lui répondent…. Critique du spot passé au cinéma.
19. Le buzz de luxe les responsables de la marque InD InD InD InD InD InD InD InD InD InD InD InD InD InD InD InD InD Communication Communication Communication buzz buzz buzz buzz
20. Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel : le site making-off du film publicitaire qui propose aussi une visite (guidée) de l’appartement de la rue Cambon.
21. Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel : Campagne online avec bannières et vidéos
22. Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel : Avant-première avec 200 bloggeurs du monde entier.
23. Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel : On parle de Coco mademoiselle sur Culturebuzz
24. Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel : On en parle aussi sur ciao
25. La diffusion de la communication de la marque Les responsables de la Marque Les plateformes communautaires Brand content Les lieux de conversation Communication Communication elle moi lui moi toi lui elle toi 2 1 3
26. Les lieux de diffusion de Coco Mademoiselle de Chanel sur le net: 1) Accès au site officiel: www.cocomademoiselle.com 2) Vidéos en ligne sur dailymotion et youtube. 3) Les sites de vente en ligne tel que Price Minsiter propose le produit à la vente. 4) Des sites de forum féminin en parle tel que ciao.fr et des femmes déposent leurs commentaires (conversation) 5) Les blogeurs et les bloggeuses parlent de l’évènement sur leur blog et y ajoutent les liens videos, ils participent à la conversation sur la marque. 6) On trouve des bannières pour le lancement du parfum sur des sites tel que Sephora.fr 7) Les magasines de mode en ligne publient des articles sur la campagne de lancement du parfum.
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28. Le be spoke: l’utopie réalisable d’un circuit optimisé entre l’offre et la demande: Nous le vendons Nous en parlons Nous le produisons
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30. Le bespoke haute couture Purple label Bespoke by Ralph Lauren Conversation, fabrication, vente
31. Le Bespoke haute couture Oswald Boateng, ancien Directeur Artistique de la maison Givenchy Conversation, fabrication, vente