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Ambition
 Commerce :
 Construisons ensemble !
 Chiffres clés de la Loire-Atlantique
                                        octobre 2012
Tendances                Le Commerce,
                     Chiffres-clés            un secteur en pleine
                     Notre vision. Et
                                              mutation
                     la votre?
Ambition Commerce




                    Construisons ensemble !
« Moins hyper, davantage
                    communautaire, plus cyber,
                    le Consommateur casse les codes. »
                                                Denis Roux, Plein Ouest, Fév.2012




                     Des facteurs d’influences multiples
                      • Des changements sociétaux
                      • La nouvelle révolution du commerce : les technologies
Ambition Commerce




                      • Des décisions d’achat plus complexes




                     Construisons ensemble !
+ 300 000 hab.
                                        d’ici 2030                                 31 M de cyberacheteurs
                                    (Loire-Atlantique)                              4,3 M de m-acheteurs
                            
                            CROISSANCE de la POPULATION                                                 
                                                                                             EXPLOSION DU
                                                                                         COMMERCE EN LIGNE

                     27% de la population de +
                      de 60 ans en 2030 (L-A)
                                                                                          53% des internautes
                                                                                          préparent leurs achats
                    
                    UNE STRUCTURE DE                                                           sur internet
                    POPULATION MODIFIEE
                                                                                                          
                                                                                       UN CONSOMMATEUR QUI
                                                                                    PRÉPARE MIEUX SES ACHATS
                       Au-delà de 23 minutes de
                      trajet, le consommateur est
                      moins disposé à rejoindre un                                        3h46 de navigation /
                                   hyper
Ambition Commerce




                                                                                           mois sur internet par
                                                                                             les mobinautes
                    
                    DES DÉPLACEMENTS                         1/3 de dépenses
                    FRÉQUENTS                                                                               
                    DES TRAJETS PLUS                         contraintes dans le          CONSOMMER PARTOUT
                    COMPLEXES                               budget des ménages     ET DE PLUS EN PLUS AILLEURS
                                                         
                                                         ARBITRAGE DES ACHATS

                       Construisons ensemble !
1e motif d’achat : encore                  76% des français
                            et toujours le prix.                       ont un ressenti
                                                                      positif vis-à-vis du
                                                                                                    4 sur 10
                                                                        centre-ville          mobinautes se méfient
                    ARBITRAGE                                                                       des promotions
                    PRIX / VALEUR
                    / BUDGET                                                                                                   
                    ▲                                                                                     COMMUNICATION
                            1 shopper sur 2 :                                                         ATTENDUE PARTOUT ?
                                                                                                                               ▲
                         les courses sont une perte
                            de temps nécessaire
                                                                                                        4 sur 10
                                                                                                   mobinautes surfent sur
                                                                                                       le web en magasin




                             76% des français ont                                            Cité à 62%: le contact
                               vendu au moins 1                                               humain est l’élément le
Ambition Commerce




                             produit à un particulier                                        plus incitatif pour acheter
                                     en 2011                                                        en magasin

                                                                                                                          
                        UNE CONSOMMATION                                                     L’ATOUT DU MAGASIN :
                        PLUS RAISONNÉE ◂                2,6% de la conso.                         LE COMMERÇANT
                                                        alimentaire est bio


                            Construisons ensemble !
Ambition Commerce




                    Construisons ensemble !
Tendances

                     Chiffres-
                     clés                     L’offre commerciale de
                     Notre vision. Et         notre département
                     la votre?
Ambition Commerce




                    Construisons ensemble !
Ambition Commerce            Aujourd’hui
                            1960




                    1 266 358 habitants en 2009
                    Evolution 1999-2009 : +11,6%
                    D’ici à 2040 : +380 000 habitants

                        Construisons ensemble !
 Eléments de cadrage
                    • 93 140 établissements actifs au 1e janvier 2009 (INSEE. 2009)
                        •Plus de 60% dans les commerces, transports et services divers.
                        •36% des établissements des Pays de la Loire.


                    • 551 153 emplois
                        • 37% des emplois de la Région
                        • 9,5 % : Taux de chômage au 1e janvier 2009


                    • Des dynamiques de déplacements modifiées
Ambition Commerce




                        • de nouvelles infrastructures de transport en projet.




                      Construisons ensemble !
 Chiffres clés du Commerce. Observatoire du Commerce




                        Répartition des établissements par taille
                        Evolution 2007-2010 de l’effectif
                                           Evolution 2007-2010
                           Evolution       +3%
                          2007-2010
                                +6%
Ambition Commerce




                                                  Evolution
                                                  2007-2010 :
                                                  2%



                        Construisons ensemble !
 Géographie dePARTIE I : Commerce et territoire
                                    l’offre commerciale
Ambition Commerce




                     Construisons ensemble !
 Densité commerciale (surface pour 1000 m²)
Ambition Commerce




                       Construisons ensemble !
 Répartition des surfaces commerciales



                                                          Une part moins importante de
                                                          commerces < 300 m², en
                                                          dehors de Nantes métropole et
                                                          la CARENE.




                                                          Une part moins importante de
                                                          de m² en équipement de la
Ambition Commerce




                                                          personne et en culture, loisirs,
                                                          en dehors de Nantes
                                                          métropole et la CARENE




                       Construisons ensemble !
 Marchés : un potentiel à développer ?
Ambition Commerce




                       Construisons ensemble !
 Observatoire des locaux et des loyers
                     • Résultats administratifs
                          • 11 160 établissements interrogés


                     • Caractéristiques générales
                          • 29 % des répondants sont propriétaires
                          • 29 % des locaux commerciaux sont associés à un logement


                     • Accessibilité aux personnes à mobilité réduite
                          • 11% des entrées aux largeurs hors normes
                          • 43% des entrées avec une ou plusieurs marches
Ambition Commerce




                          • 46% des cafés et restaurants avec toilettes hors normes




                      Construisons ensemble !
+ 9 pts
Ambition Commerce




                    Construisons ensemble !
Tendances

                     Chiffres-clés

                     Notre
                     vision. Et la
                     votre?                   Période d’échanges
Ambition Commerce




                    Construisons ensemble !
 Et demain, quelle offre commerciale?


                       « Parce que le parcours du consommateur démarre aujourd’hui chez lui, se
                       poursuit dans la rue et se termine parfois sur le Net après passage en
                       magasin… » Le commerce est en pleine mutation.




                             PROCHE
Ambition Commerce




                             INNOVANT
                             DURABLE


                        Construisons ensemble !
 Notre vision du commerce demain

                        PROCHE : Aller vers le client, où qu’il soit.

                        INNOVANT : Utiliser l’innovation comme levier de pérennisation de l’activité.

                        DURABLE : Adopter de meilleures pratiques et les transmettre.




                        Et vous, quelle est votre vision du commerce de demain?
Ambition Commerce




                        Quels leviers souhaiteriez vous prioriser?




                        Construisons ensemble !
Commerce en Loire-Atlantique

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Commerce en Loire-Atlantique

  • 1. Ambition Commerce : Construisons ensemble ! Chiffres clés de la Loire-Atlantique octobre 2012
  • 2. Tendances Le Commerce, Chiffres-clés un secteur en pleine Notre vision. Et mutation la votre? Ambition Commerce Construisons ensemble !
  • 3. « Moins hyper, davantage communautaire, plus cyber, le Consommateur casse les codes. » Denis Roux, Plein Ouest, Fév.2012  Des facteurs d’influences multiples • Des changements sociétaux • La nouvelle révolution du commerce : les technologies Ambition Commerce • Des décisions d’achat plus complexes Construisons ensemble !
  • 4. + 300 000 hab. d’ici 2030 31 M de cyberacheteurs (Loire-Atlantique) 4,3 M de m-acheteurs  CROISSANCE de la POPULATION  EXPLOSION DU COMMERCE EN LIGNE 27% de la population de + de 60 ans en 2030 (L-A) 53% des internautes préparent leurs achats  UNE STRUCTURE DE sur internet POPULATION MODIFIEE  UN CONSOMMATEUR QUI PRÉPARE MIEUX SES ACHATS Au-delà de 23 minutes de trajet, le consommateur est moins disposé à rejoindre un 3h46 de navigation / hyper Ambition Commerce mois sur internet par les mobinautes  DES DÉPLACEMENTS 1/3 de dépenses FRÉQUENTS  DES TRAJETS PLUS contraintes dans le CONSOMMER PARTOUT COMPLEXES budget des ménages ET DE PLUS EN PLUS AILLEURS  ARBITRAGE DES ACHATS Construisons ensemble !
  • 5. 1e motif d’achat : encore 76% des français et toujours le prix. ont un ressenti positif vis-à-vis du 4 sur 10  centre-ville mobinautes se méfient ARBITRAGE des promotions PRIX / VALEUR / BUDGET  ▲ COMMUNICATION 1 shopper sur 2 : ATTENDUE PARTOUT ? ▲ les courses sont une perte de temps nécessaire 4 sur 10 mobinautes surfent sur le web en magasin 76% des français ont Cité à 62%: le contact vendu au moins 1 humain est l’élément le Ambition Commerce produit à un particulier plus incitatif pour acheter en 2011 en magasin   UNE CONSOMMATION L’ATOUT DU MAGASIN : PLUS RAISONNÉE ◂ 2,6% de la conso. LE COMMERÇANT alimentaire est bio Construisons ensemble !
  • 6. Ambition Commerce Construisons ensemble !
  • 7. Tendances Chiffres- clés L’offre commerciale de Notre vision. Et notre département la votre? Ambition Commerce Construisons ensemble !
  • 8. Ambition Commerce Aujourd’hui   1960 1 266 358 habitants en 2009 Evolution 1999-2009 : +11,6% D’ici à 2040 : +380 000 habitants Construisons ensemble !
  • 9.  Eléments de cadrage • 93 140 établissements actifs au 1e janvier 2009 (INSEE. 2009) •Plus de 60% dans les commerces, transports et services divers. •36% des établissements des Pays de la Loire. • 551 153 emplois • 37% des emplois de la Région • 9,5 % : Taux de chômage au 1e janvier 2009 • Des dynamiques de déplacements modifiées Ambition Commerce • de nouvelles infrastructures de transport en projet. Construisons ensemble !
  • 10.  Chiffres clés du Commerce. Observatoire du Commerce Répartition des établissements par taille Evolution 2007-2010 de l’effectif Evolution 2007-2010 Evolution +3% 2007-2010 +6% Ambition Commerce Evolution 2007-2010 : 2% Construisons ensemble !
  • 11.  Géographie dePARTIE I : Commerce et territoire l’offre commerciale Ambition Commerce Construisons ensemble !
  • 12.  Densité commerciale (surface pour 1000 m²) Ambition Commerce Construisons ensemble !
  • 13.  Répartition des surfaces commerciales Une part moins importante de commerces < 300 m², en dehors de Nantes métropole et la CARENE. Une part moins importante de de m² en équipement de la Ambition Commerce personne et en culture, loisirs, en dehors de Nantes métropole et la CARENE Construisons ensemble !
  • 14.  Marchés : un potentiel à développer ? Ambition Commerce Construisons ensemble !
  • 15.  Observatoire des locaux et des loyers • Résultats administratifs • 11 160 établissements interrogés • Caractéristiques générales • 29 % des répondants sont propriétaires • 29 % des locaux commerciaux sont associés à un logement • Accessibilité aux personnes à mobilité réduite • 11% des entrées aux largeurs hors normes • 43% des entrées avec une ou plusieurs marches Ambition Commerce • 46% des cafés et restaurants avec toilettes hors normes Construisons ensemble !
  • 16. + 9 pts Ambition Commerce Construisons ensemble !
  • 17. Tendances Chiffres-clés Notre vision. Et la votre? Période d’échanges Ambition Commerce Construisons ensemble !
  • 18.  Et demain, quelle offre commerciale? « Parce que le parcours du consommateur démarre aujourd’hui chez lui, se poursuit dans la rue et se termine parfois sur le Net après passage en magasin… » Le commerce est en pleine mutation. PROCHE Ambition Commerce INNOVANT DURABLE Construisons ensemble !
  • 19.  Notre vision du commerce demain PROCHE : Aller vers le client, où qu’il soit. INNOVANT : Utiliser l’innovation comme levier de pérennisation de l’activité. DURABLE : Adopter de meilleures pratiques et les transmettre. Et vous, quelle est votre vision du commerce de demain? Ambition Commerce Quels leviers souhaiteriez vous prioriser? Construisons ensemble !