Este documento resume la crisis y consolidación de la convergencia de medios entre los años 2000 y 2007. Describe cómo el sector de los medios se organizó en torno al año 2000, el "boom" de las empresas punto com entre 1998 y 2001, la crisis de estas empresas entre 2001 y 2003, y la estabilización entre 2003 y 2007. Identifica factores positivos como la adaptación de los medios a la sociedad de la información, pero también carencias como la falta de credibilidad y el distanciamiento del mercado.
2. Indic e
1. Un sector organizado en torno al año 2.000
3. El “boom” de las “punto com” entre el 98 y el 2.001
5. Crisis de las “punto com” 2.001-2.003: características y
consecuencias
7. Estabilización 2.003-2.007:
Factores Positivos
Factores Negativos
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3. Un s e c to r o rg anizado (2.000)
El sector INF+COM es un sector de industria y de negocio
CONSOLIDADO
Está entre los diez primeros sectores económicos
En plena expansión y sin límites definidos
Nace y se desarrollo en torno a los medios convencionales:
P,R,Tv.
Desde los 80´ crecimientos anuales por encima de dos dígitos
frente a un 3% pib en Europa
Desde los 80´ expansión a medios no convencionales y
nuevos
Afianzando estructura y fronteras
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4. Un s e c to r o rg anizado (2.000)
1. OCIO y Entretenimiento
convencional y nuevo
2. Mercadotecnia comercial y
política
CONVERGENCIA
3. INFORMAción (Noticias)
CONSOLIDADA
4. Industrias Culturales
convencionales y nuevas
5. Comunicaciones (internet y
redes)
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5. Un s e c to r o rg anizado (2.000)
SECTORES INDUSTRIAS MILLONES € FUENTE AÑO
Medios Conv. Publicidad 5.403, 8 Infoadex 02
(P, R, Tv) Venta y Varios 2.200,0AEDE 02
Internet Publ. y cuotas 52,2Infoadex 02
Libros Produc /Ventas 421,0FGL 01
Discos Produc / Ventas 611,0SGAE 00
Cine Produc / Ventas 536,0FAPAE 00
Videojuegos Software/Hardware 700,0ADESE 03
Serv.Audiov. Public / Subv/Cable 4.415,0 CMT 03
Serv. Internet Proveed/Acceso 4.800,0 CMT 03
TOTAL SECTOR +/-19.174 ( en torno al 2.57 del PIB de España en 2003)
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6. El bo o m de las punto c o m 1998-2000
La habilidad comercial de la industria audiovisual y del ocio:
1. La Industria de equipamientos
2. Operadores de redes y “punto .com”: Windows, Amazon y
similares, Google, Aol, Terra, Lycos y similares
3. El ocio electrónico: videojuegos y similares
Inversiones millonarias ( 1998-2001)
El FRACASO (2001…)
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7. Cris is 2000-2003: c arac te rís tic as .
1
1. Desaceleración inversión publicitaria convencional
2. Perdidas históricas en el valor de las acciones de los
grandes grupos: Aol-Time-W, Vivendi, Terra, etc.
3. Llegada al mercado de los diarios gratuitos
4. Estancamiento de audiencias y publicidad en las Tvs de
pago
5. Recesión en prensa económica (< información
económica on time)
6. Desaceleración en prensa regional (< tvs locales)
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8. Cris is 2000-2003: c arac te rís tic as .
2
2. Desarrollos masivos de la comunicación basura buscando posiciones
en audiencias de mínimo común denominador
3. Reorganización de la estructura de propiedad capital y medios
4. Futuro incierto de los contenidos “On/En”
5. Magazinización / Tabloidización de la información. Periodismo de
“convalidación”
6. Pérdida constate de Credibilidad
7. Ruptura de los mercados y relaciones con usuarios y clientes
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9. Es tabilizac ió n 2003-2007 (1)
FACTORES POSITIVOS A MEDIO PLAZO
Los MEDIOS se adaptaron mejor que los demás sectores industriales a la
Sociedad de la Información:
Como “Sociedad RED” (“on line”): acumulando información y sistemas y distribuyéndolos
Como “Sociedad MULTI” (“on time”): ubicuidad, multiformato, multimedia
Como “Sociedad INSTANTÁNEA” (“on movil”): agilidad, multidireccionalidad,
Según la CMT, los MEDIOS generan de modo directo en torno a 1/3 de todo el
sector de las telecomunicaciones (Telecos=12.300 M€/2003 en España) en:
Telefonía fija 46 % Telefonía movil 21%
Audiovisual 19 Transmisión datos 4
Alquiler circuitos 5 Difusión s. Audiov. 1
Uso de satélites 0.5 Acceso a Internet 0.5
Promociones Corp. 3.4 Total 100%
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10. Es tabilizac ió n 2003-2007 (2)
FACTORES POSITIVOS A MEDIO PLAZO
Los MEDIOS han llevado a cabo una radical renovación ligada a la implantación y
aplicaciones de redes y tecnología:
Captación, acumulación y organización de la información
Renovación del diseño y formato de los medios y productos
Producción y distribución
Reducción general de costes
Universalización de la cultura de masas:
Magazinización de lo informativo
Afianzación de una oferta “bestseller”
De una educación “palomitas” o “bluckbuster”
De un entorno “cuarenta principales” o “HiFi”
Estos logros se han hecho, sin embargo, con un alto coste y aún son hoy más un espacio
teórico que una realidad implantada. Pero se implantarán
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11. Es tabilizac ió n 2003-2007 (3)
CARENCIAS Y PROBLEMAS A MEDIO PLAZO
2. COMUNICACIÓN Y PRODUCTOS BASURA
4. CARENCIAS DE CREDIBILIDAD
6. DESARROLLO DE PRODUCTOS que respondan a las
expectativas de la audiencia y del mercado
8. Con dificultades por la inmediata necesidad de recuperar
resultados y beneficios
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12. Es tabilizac ió n 2003-2007 (4)
CREDIBILIDAD
Desde 1945 (1975 en España), los medios se han movido
dentro de la estrategia y política de la Responsabilidad Social.
Esos fundamentos se han perdido desde los 80´
Porque los medios, en un ámbito de prosperidad económica
inmejorable, se han centrado –como los demás sectores- en
contentar a accionistas, presidente y consejero delegado
Porque, en un entorno de poder descentralizado, los medios
se han convertido en el área donde se juega el poder, en una
democracia mediática/postparlamentaria
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13. Es tabilizac ió n 2003-2007 (5)
Periodismo de “convalidación”
CREDIBILIDAD: Caso Le Monde
• Febrero 03.Un libro (“La cara oculta de Le Monde”) vende en Francia
más de 200.000 ejemplares en una semana.
• El libro acusa al gran diario de (entre otras cosas):
– Dedicarse a tareas de lobby a favor, sobre todo, de sí mismo (cita casos como
Vivendi o la promoción de la prensa gratuita)
– Intervenir en política a favor de sus intereses y contra Francia (cita casos como
las relaciones separatistas corsos con Jospin y otros)
– Prepotencia ideológica y totalitarismo cultural y político
– Publicar sus propias cuenta e información económica de dudosa exactitud
• En situaciones similares se encuentran aunque no tan graves se
encuentran el New York Times, Washintong Post, El País, la BCS de
N.Y. y tantos otros: es la magazinización y el periodismo de
“convalidación”
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14. Es tabilizac ió n 2003-2007 (6)
Distanciamiento del mercado
ADECUACIÓN AL MERCADO
Todos los medios ofrecen hoy lo mismo. Todo es mercado de masas
El complejo “paulov” de los periodistas estrella y de muchos medios
En todos los demás sectores, sin embargo, no sólo se ha producido una
segmentación temática (como en la tv) sino, además, dentro de cada
segmento, una adecuación casi “one 2 one”
La información viene guiada, de modo muy clásico, por los
acontecimientos o por “newsmaking”. ¿Alguien tiene en cuenta el
interés de los implicados y de los lectores y audiencia? ¿Qué es
objetividad: la misma imagen del Prestige durante 2 meses?
El ocio está dominado por las 4 “eses” como el turismo de los 60´
La cultura “bestseller”, “bluckbuster” y “hf” no da alternativas
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15. Es tabilizac io n 2003-2007 tv (7)
Distanciamiento del mercado: las parrillas de
ADECUACIÓN AL MERCADO: Caso Benigni
• Navidades 2002: R.Benigni presenta en solitario un programa en
“prime time” de la Rai 1. Dos horas: una de sátira sociopolítica; la
segunda, un comentario al último canto del Paradiso de Dante, al estilo
de un buen profesor de enseñanza secundaria
• Esa segunda hora consigue el mayor nivel de audiencia de la primera
cadena en todo el año. ¡Sorpresa!
• Mientras y al margen la dirección de la Rai presentaba un documento
sobre como popularizar la cultura, según parámetros tradicionales
• ¿Qué es la cultura? ¿Lo que producen los intelectuales? ¿Qué son los
intelectuales?:
• Productos culturales convencionales: medios, libros, discos, cine,
videojuegos
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16. Muc has Grac ias !!!
Jesús Timoteo Álvarez
www.jesustimoteo.com
jesus.timoteo@quantumleap-es.com
(blog)www.tendencias.net/comunicacion/es
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