Perspectives d’avenir pour la révolution 2.0
Plan de la présentation  <ul><li>Introduction  </li></ul><ul><li>Avènement du Web 2.0  </li></ul><ul><li>Concepts  </li></...
Introduction  <ul><li>Apparition avec le Web 2.0  </li></ul><ul><li>Repositionnement de l’internaute au centre du Web  </l...
Avènement du Web 2.0  <ul><li>Révolution des mentalités, pas de bouleversement technique  </li></ul><ul><li>Collaboration ...
Concepts  <ul><li>Jouent sur le ressort de la passion  </li></ul><ul><li>Intérêt accru par l’interactivité  </li></ul><ul>...
Principaux sites : Wikipédia  <ul><li>Wiki : Partager ses connaissances  </li></ul><ul><li>Intéresser le public à ses pass...
Principaux sites : Facebook  <ul><li>Réseau social : Tisser un réseau de contacts de proche en proche autour d’un cercle é...
Principaux sites : YouTube  <ul><li>Partage de vidéos : Visionner et déposer en ligne une multitude de contenus vidéos  </...
Nouvelle segmentation  <ul><li>Rassemblement autour d’idées fédératrices (politique, religion, sports, hobbies…)  </li></u...
Marketing communautaire  <ul><li>Moins individualiste, plus émotionnel  </li></ul><ul><li>Renforcer les liens communautair...
Communication intelligente  <ul><li>Produits ciblés : campagnes de communications localisées, taux d’adhésion démultiplié ...
Avez-vous des questions ?  <ul><li>[email_address] </li></ul>
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Sites Communautaires

  1. 1. Perspectives d’avenir pour la révolution 2.0
  2. 2. Plan de la présentation <ul><li>Introduction </li></ul><ul><li>Avènement du Web 2.0 </li></ul><ul><li>Concepts </li></ul><ul><li>Principaux sites </li></ul><ul><ul><li>Wikipédia </li></ul></ul><ul><ul><li>Facebook </li></ul></ul><ul><ul><li>YouTube </li></ul></ul><ul><li>Nouvelle segmentation </li></ul><ul><li>Marketing communautaire </li></ul><ul><li>Communication intelligente </li></ul>
  3. 3. Introduction <ul><li>Apparition avec le Web 2.0 </li></ul><ul><li>Repositionnement de l’internaute au centre du Web </li></ul><ul><li>Blogs, wikis, réseaux sociaux </li></ul><ul><li>Leaders : Wikipedia, Facebook, YouTube… </li></ul><ul><li>Pas de rentabilité directe </li></ul><ul><li>Puissants instruments marketing </li></ul><ul><ul><li>Marketing communautaire / tribal </li></ul></ul>
  4. 4. Avènement du Web 2.0 <ul><li>Révolution des mentalités, pas de bouleversement technique </li></ul><ul><li>Collaboration à l’édition de contenus sur le Web </li></ul><ul><li>Mots clés : syndication, coopération, services </li></ul><ul><li>Accessibilité du Web à tous </li></ul>
  5. 5. Concepts <ul><li>Jouent sur le ressort de la passion </li></ul><ul><li>Intérêt accru par l’interactivité </li></ul><ul><li>Le Web comme point de rencontre des individus partageant les mêmes intérêts </li></ul><ul><li>Fidélisation par syndication aux fils d’information </li></ul><ul><li>Lieu d’expression sans limites </li></ul>
  6. 6. Principaux sites : Wikipédia <ul><li>Wiki : Partager ses connaissances </li></ul><ul><li>Intéresser le public à ses passions </li></ul><ul><li>Source d’information inépuisable </li></ul><ul><li>Découvrir l’intérêt du public pour un sujet </li></ul><ul><li>Limites : subjectivité des articles rédigés </li></ul><ul><li>Particularité : n’affiche aucune publicité, aucun objectif marketing </li></ul>
  7. 7. Principaux sites : Facebook <ul><li>Réseau social : Tisser un réseau de contacts de proche en proche autour d’un cercle élargi de connaissances </li></ul><ul><li>Vitrine personnalisée sur Internet </li></ul><ul><li>Rester informé sur ses amis, les tenir informés et interagir avec eux </li></ul><ul><li>Limites : protection de la vie privée </li></ul>
  8. 8. Principaux sites : YouTube <ul><li>Partage de vidéos : Visionner et déposer en ligne une multitude de contenus vidéos </li></ul><ul><li>Retrouver l’actualité relatives à ses centres d’intérêts, partager ses passions ou ses délires </li></ul><ul><li>Création de mini-sites à thème </li></ul><ul><li>Limites : contenus protégés, pornographie, qualité vidéo </li></ul>
  9. 9. Nouvelle segmentation <ul><li>Rassemblement autour d’idées fédératrices (politique, religion, sports, hobbies…) </li></ul><ul><li>Casse l’ancienne segmentation marketing par cibles (sexe, CSP, localisation…) </li></ul><ul><li>Le marketing s’adresse désormais aux communautés </li></ul><ul><li>Naissance du marketing communautaire (ou tribal) </li></ul>
  10. 10. Marketing communautaire <ul><li>Moins individualiste, plus émotionnel </li></ul><ul><li>Renforcer les liens communautaires </li></ul><ul><li>Segmentation plus efficace, crée de la demande </li></ul><ul><li>Marketeurs communautaires eux-mêmes issus de ces communautés </li></ul><ul><li>Difficultés : soutenir le rythme d’informations et maintenir les offres dans la durée </li></ul>
  11. 11. Communication intelligente <ul><li>Produits ciblés : campagnes de communications localisées, taux d’adhésion démultiplié </li></ul><ul><li>Produits génériques : adapter sa communication aux différentes cibles à atteindre, jeu sur les sensibilités de chacun </li></ul>
  12. 12. Avez-vous des questions ? <ul><li>[email_address] </li></ul>

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