El documento describe la necesidad de sistemas de identidad y cómo funcionan. Un sistema se compone de partes, funciones y relaciones. Para ser efectivo, un sistema debe ser coherente y administrar jerarquías a través de constantes y variables. También debe servir para organizar la información de manera que facilite la comunicación actual y futura.

1. Sistemas
de identidad
Wolkowicz 1, 2009

2. ¿Por qué se necesitan
los sistemas?
Wolkowicz 1, 2009 2

3. Porque la realidad
de las comunicaciones
actuales es compleja
Wolkowicz 1, 2009 3

4. Un ejemplo: fractales
Wolkowicz 1, 2009 4

5. Merch
Pu
nto
to
an
a
ing
fic
Produc
dising
de
rá
ag
Pa g
ad
ve
ck
pe d
ci
n
Pa
! La identidad se le li
ta
ría b
Veh Pu TV
ad
construye a partir de ículo
s Pu bl icid
múltiples contactos.
! Los sistemas permiten
Uniformes Identidad Publicidad vía pública
Pro
rna mo
esa construcción y . inte cion
Com t Ex es
administración ne po
tra si
ci
In
et
Se
on
Arquig
rismo
er n
es
ña
Int
liz
ac
Interio
rafía
ión
Wolkowicz 1, 2009 5

6. Clasificación
Sistemas de alta
complejidad,
Sistemas de baja sistemas de sistemas
complejidad o megasistemas
Uniforme Multiforme
Sistemas Sistemas
Sistemas formales híbridos conceptuales
Sistemas cerrados Sistemas abiertos
Wolkowicz 1, 2009 6

7. “Un sistema es mucho más que
una simple suma de partes.
Son las partes, sus funciones individuales
y sus relaciones intrínsecas.”
Karl Gerstner
Wolkowicz 1, 2009 7

8. Partes +
Funciones +
Relaciones
Wolkowicz 1, 2009 8

9. Un sistema debe permitir identificar relaciones
! Por ej. a una familia la distinguimos tanto por su totalidad como por sus
individualidades.
! La genética es una de las constantes que en mayor o menor medida
confirma la pertenencia a la familia. Sin embargo, cada uno cuenta con su
personalidad.
! Es un sistema complejo, pero comprensible.
Wolkowicz 1, 2009 9

10. Igualdad Parentezco
Similitud Familiaridad
Wolkowicz 1, 2009 10

11. No existe sistema sin
COHERENCIA
Wolkowicz 1, 2009 11

12. Lenguaje
COLOR
Desde el diseño, la
administración de los recursos
que permiten construir la
identidad, deben responder a
un concepto. TIPOGRAFÍA Concepto FORMA
El lenguaje general resulta
coherente en tanto los recursos
sirvan a la comunicación.
IMAGENES
Wolkowicz 1, 2009 12

13. De nada sirve tener los
mejores recursos si no
Jerarquías
administramos sus
Wolkowicz 1, 2009 13

14. Todo sistema se administra desde
constantes y variables
! Si todos los recursos se presentan en cada contacto con la misma
preminencia, no estaremos construyendo un sistema sino una repetición
monótona donde no se notará diferencia de contenido.
! Necesitamos entonces contar con un tablero de control para poder
“ecualizar” los recursos y apelar a ellos en distinta medida, dependiendo de
los requerimientos de cada pieza.
! Puedo contar en mi sistema tanto con piezas netamente tipográficas
como de imagen en tanto los demás recursos se supediten a uno
dominante
Wolkowicz 1, 2009 14

15. COLOR FORMA TIPOGRAFIA IMAGENES
Wolkowicz 1, 2009 15

16. COLOR FORMA TIPOGRAFIA IMAGENES
Wolkowicz 1, 2009 15

17. COLOR FORMA TIPOGRAFIA IMAGENES
Wolkowicz 1, 2009 15

18. COLOR FORMA TIPOGRAFIA IMAGENES
Wolkowicz 1, 2009 15

19. Administrando un sistema desde sus
constantes
y variables
Wolkowicz 1, 2009 16

20. COLOR A COLOR B FORMA A TIPOGRAFIA A TIPOGRAFIA B IMAGENES A IMAGENES B IMAGENES C
Wolkowicz 1, 2009 17

21. COLOR A COLOR B FORMA A TIPOGRAFIA A TIPOGRAFIA B IMAGENES A IMAGENES B IMAGENES C
Wolkowicz 1, 2009 17

22. COLOR A COLOR B FORMA A TIPOGRAFIA A TIPOGRAFIA B IMAGENES A IMAGENES B IMAGENES C
Wolkowicz 1, 2009 17

23. De nada sirve administrar jerarquías
Función
sino le asignamos una
Wolkowicz 1, 2009 18

24. ABCDEFGHIJKLMNÑOP ABCDEFGHIJKLMNÑO
QRSTUVWXYZabcdefghi PQRSTUVWXYZabcdefg
jklmnñopqrstuvwxyz123 hijklmnñopqrstuvwxyz1
456789 23456789
ABCDEFGHIJKLMNÑ ABCDEFGHIJKLMNÑ
OPQRSTUVWXYZabc OPQRSTUVWXYZabc
defghijklmnñopqrstu defghijklmnñopqrstu
vwxyz123456789 vwxyz123456789
Wolkowicz 1, 2009 19

25. Roman Italic
Bold Bold Italic
Wolkowicz 1, 2009 20

26. Freight Micro Freight Sans
Aa Aa
Freight Display Freight Text
Wolkowicz 1, 2009
Aa Aa 21

27. Un sistema debe servir para una buena
Organización (previa, actual y futura)
Wolkowicz 1, 2009 22

28. Josef Müller Brockmann
Wolkowicz 1, 2009 23

29. Kiko Farkas
Wolkowicz 1, 2009 24

30. Kiko Farkas
Wolkowicz 1, 2009 25

31. Kiko Farkas
Wolkowicz 1, 2009 26

32. Kiko Farkas
Wolkowicz 1, 2009 27

33. Kiko Farkas
Wolkowicz 1, 2009 28

34. Parra
Wolkowicz 1, 2009 29

35. Parra
Wolkowicz 1, 2009 30

36. Casses i Associats
Wolkowicz 1, 2009 31

37. De nada sirve ponerse a diseñar
si no tenemos algo que
decir y contar
Wolkowicz 1, 2009 32

38. Sistema de sonido. Diseño: Art Lebedev
Wolkowicz 1, 2009 33

39. Almohadones Ridibundus. Diseño: Art Lebedev
Wolkowicz 1, 2009 34

40. Sistema de elementos de oficina:
memoria flash, goma de borrar gigante y mouse.
Diseño: Art Lebedev
Wolkowicz 1, 2009 35

41. Alcancías. Diseño: Art Lebedev
Wolkowicz 1, 2009 36

42. Alcancías. Diseño: Art Lebedev
Wolkowicz 1, 2009 36

43. No se puede estar
fuera de un sistema
sin necesitar de uno
nuevo para crear
identidad
Wolkowicz 1, 2009 37