La empresa emergente: Cultura digital e innovación abierta Seminario Emprende 21, Málaga, 6 Mayo 2010

1. La empresa emergente:
Cultura digital e
innovación abierta
Juan Freire
http://juanfreire.net/
Seminario Emprende 21
Málaga, 6 Mayo 2010

2. Tecnología y
cultura digital

3. Eficiencia económica
• Ronald Coase (1937). Theory of the firm
• Costes de transacción

4. • Digitalización de la cultura y la economía
• Abundancia (vs. escasez analógica)
• Conocimiento abierto
• Reducción de barreras (costes)

5. Consecuencias de la reducción
de los costes de transacción

6. Redes y micromarcas
globales

7. http://www.fastcompany.com/magazine/12/freeagent.html
http://gapingvoid.com/2005/10/11/the-global-microbrand-rant/

8. http://www.kk.org/thetechnium/archives/2008/03/1000_true_fans.php

9. ¿Empresa emergente?

10. “Lo único que sé es que no tengo ni puta idea
de nada”
“La principal conclusión de los estudios sobre
el Bulli que realizaron Harvard y Esade es que
esto no tiene ninguna lógica”
http://www.yorokobu.es/2010/05/03/dia-c-ferran-adria-el-auditor-creativo/#more-10149

11. http://bestiaro.org/

12. De la cultura digital a la cultura material
http://www.lacatedralonline.es/innova/blogs/1-blog-de-la-innovacion/posts/111-de-la-cultura-digital-a-la-cultura-material
http://speedbird.wordpress.com/2009/09/07/installed-infrastructure-latent-knowledge-and-the-small-batch-aesthetic/

13. http://speedbird.wordpress.com/2009/09/07/installed-infrastructure-latent-knowledge-and-the-small-batch-aesthetic/

14. http://speedbird.wordpress.com/2009/09/07/installed-infrastructure-latent-knowledge-and-the-small-batch-aesthetic/

15. http://www.wired.com/magazine/2010/01/ff_newrevolution/all/1

16. http://www.wired.com/magazine/2010/01/ff_newrevolution/all/
Mark Hatch (standing center) and Jim Newton (far left, glasses) of Tech Shop, where members pay for access to sophisticated prototyping tools.

18. http://www.flickr.com/photos/medialab-prado/sets/72157622506892137/

19. colaboración,
compartir,
procomún,
plataformas,
abierto,
innovación,
creatividad

20. El crecimiento depende de la innovación
http://www.economist.com/specialreports/displaystory.cfm?story_id=9928154

21. ¿Cómo funciona la
innovación?

22. De la cosecha a la fabricación personal de hielo (Guy Kawasaky)
http://www.slideshare.net/GKawasaki/entrepreneurship-20
Ice harvest: www.chassell.info/ photo.htm
Ice factory: www.edinphoto.org.uk/ talks/talk_granton_histo...
Refrigerator: www.findingdulcinea.com/ features/science/inno...

23. De la cosecha a la fabricación personal de hielo (Guy Kawasaky)
http://www.slideshare.net/GKawasaki/entrepreneurship-20
Ice harvest: www.chassell.info/ photo.htm
Ice factory: www.edinphoto.org.uk/ talks/talk_granton_histo...
Refrigerator: www.findingdulcinea.com/ features/science/inno...

24. De la cosecha a la fabricación personal de hielo (Guy Kawasaky)
http://www.slideshare.net/GKawasaki/entrepreneurship-20
Ice harvest: www.chassell.info/ photo.htm
Ice factory: www.edinphoto.org.uk/ talks/talk_granton_histo...
Refrigerator: www.findingdulcinea.com/ features/science/inno...

25. Eficacia
Tiempo
http://en.wikipedia.org/wiki/Disruptive_technology

26. ¿Qué es innovación?

27. Invención
• Productos
• [Servicios]

28. http://en.wikipedia.org/wiki/UNIVAC

29. Cultura de innovación
• [Productos]
• Servicios
• Organizaciones
• Plataformas, Redes

33. Positive Deviance Initiative
Nutrición en Vietnam:
http://www.positivedeviance.org/projects/nutrition.html?id=105

34. Innovación abierta

35. http://en.wikipedia.org/wiki/
Xerox_PARC

36. La mayor parte de la innovación
sucede “en el exterior”
IBM. “The Global CEO
study 2006”, basado en
entrevistas con 765
CEOs y líderes
empresariales
2006: http://www.economist.com/specialreports/displaystory.cfm?story_id=9928154
2008: http://www.ibm.com/ibm/ideasfromibm/us/ceo/20080505/

37. Ventajas de la
innovación abierta
• Aceleración
• Eficiencia
• Creatividad

38. Modelos de innovación abierta
http://www.pasionporinnovar.com/2009/10/integrando-diferentes-perspectivas-sobre-la-innovacion-abierta.html

39. Organizaciones para la
innovación abierta

40. “Organizaciones embudo”:
diseño para el control
http://nomada.blogs.com/jfreire/2008/10/la-empresa-como.html

41. http://nomada.blogs.com/jfreire/2007/12/el-viejo-
negoci.html

42. “Organizaciones interfaz”:
diseño para el intercambio
http://nomada.blogs.com/jfreire/2008/10/la-empresa-como.html

43. El papel de la tecnología
http://www.genisroca.com/2007/09/26/anatomia-de-la-empresa-20/

44. Redes e innovación abierta

45. Silicon Valley
http://www.thenetworkthinker.com/2008/06/perplexing-economy.html

46. Silicon Valley
http://www.thenetworkthinker.com/2008/06/perplexing-economy.html

47. Silicon Valley
http://www.thenetworkthinker.com/2008/06/perplexing-economy.html

48. http://www.uoc.edu/uocpapers/6/esp/
index.html

49. • Las empresas organizadas en red tienen
resultados superiores a las tradicionales
• Los empleados en empresas intensivas en uso de
conocimiento, tecnología y organizadas en red, cobran
un 35% más que la media
• La tecnología, per se, no introduce todas estas
mejoras... si no está acompañada de cambios
organizativos
http://fluxchange.typepad.com/ramonsanguesa/2008/05/una-receta-para.html

50. Redefinición de la propiedad
intelectual

51. Paradigma analógico de la
propiedad intelectual
• Copyright. Patentes
• Derechos exclusivos
• “Protección” de los stocks de conocimiento
• Modelo de explotación: “consumo” de
conocimiento

52. http://www.elpais.com/articulo/Comunidad/Valenciana/todas/patentes/oro/elpepiespval/20091030elpval_9/Tes?print=1

53. Paradigma digital de la propiedad
intelectual
• Licencias flexibles
• Cesión de derechos
• Explotación de los flujos de conocimiento

54. La emergente industria
musical brasileña
http://nomada.blogs.com/jfreire/2007/12/el-viejo-
negoci.html

55. Belem do Pará, Brasil

57. Producción digital ... y casera

58. Comunicación digital y
comunidades de interés
Belem do Pará, mercado “pirata”. http://www.adn.es/cultura/20080924/IMA-2723-tecnobrega

59. Belem do Pará, mercado “pirata”. http://www.adn.es/cultura/20080924/IMA-2723-tecnobrega

60. Distribución en mercados callejeros ...
como márketing

61. Conciertos multitudinarios ...
como modelo de ingresos

62. Cultura de innovación
vs.
Cultura de calidad

63. DESARROLLO DE NUEVOS
PRODUCTOS Y SERVICIOS
MODELO
“LAB”
ENSAYOS PILOTO
GRUPOS FOCALES

64. DESARROLLO DE NUEVOS
PRODUCTOS Y SERVICIOS
MODELO
“LAB”
ENSAYOS PILOTO
GRUPOS FOCALES
??
PRODUCTO /
SERVICIO “VIDA
REAL”
USUARIOS

65. Management science
• Planificación
• Eficiencia
• Excelencia
• Calidad
• Mercados maduros
• Cabeza de la “larga cola”

66. The future of strategy is:
design, launch and learn
The past of strategy was:
deliberate and decide
Ryan Jacoby
http://www.ryanjacoby.com/2010/04/hey-colin-the-future-of-strategy-is-design-launch-and-learn.htmlEskimo_jo

67. USUARIOS
“VIDA
REAL”
PROTOTIPOS

69. Design thinking
• Estrategia. Flexibilidad. Incertidumbre
• Mercados emergentes
• Creatividad. Innovación
• Larga cola

70. • Centrado en el usuario
• Colaborativo
• Prototipado rápido
• Adaptativo. Beta permanente
• Storytelling