El documento describe cómo las marcas pueden organizar su presencia en Internet y las redes sociales de manera efectiva. Explica que es importante crear contenido que sea útil y relevante para las comunidades en línea en lugar de simplemente duplicar el contenido de marketing tradicional. También enfatiza la importancia de escuchar a las redes sociales para comprender mejor a los usuarios y crear comunidades en torno a objetivos y propósitos compartidos.

1. Social Media y
Espacios web
Cómo organizar tu presencia en Internet y no
confundir a tus usuarios

2. Quien soy
javiergodoy.com
Director de Planificación Estratégica
Profesor de Análisis e Investigación Online
Co-autor de “Claves del nuevo marketing”

3. Qué hago
UNDERSTANDING
THE CLIENT DECONSTRUCTION
CONTEXT SYNTHESIS
VISION
CLARITY
LOGIC,
PERSUASION
PASSION, AND
CURIOSITY, PRESENTATION
THE ANATOMY DILIGENCE,
RESOURCE-
SKILLS
OF AN IDEAL FULNESS
ACCOUNT DEEP
UNDERSTANDING
OF UNIVERSAL
PLANNER HUMAN AND
BRANDING
TRUTHS
INSIGHTFUL STRATEGIC
CONSUMER DOCUMENTS
BRAND AND (POSITIONING,
COMPETITIVE CREATIVE
RESEARCH BRIEF, ETC.)
KNOWLEDGE OF STRONG
RESEARCH RELATIONSHIP
METHODOLOGIES WITH CREATIVE,
AND BRANDING ACCOUNT TEAM,
PROCESSES AND CLIENT.
http://royalsocietyofaccountplanning.blogspot.com/

4. Qué hago
Cliente Planning Creativo
Aprueba lo
Define Elabora cómo
que se dice y
qué se dice se dice
cómo se dice
Cuentas Medios
Organiza lo Hace llegar lo
que se dice que se dice

5. La evolución de estar en Internet
199 200

6. 200
200

7. Llega la hora de la sociabilidad

8. 199
Paso 1: Arquitectura de la Información

9. ‣ Estructura
Foto: Badger Bazzrett

10. 200
Paso 2: Usabilidad

11. ‣ Sencillez
Foto: Matt Gypps

12. 200
Paso 3: Diseño de interacción

13. ‣ Diálogo
Foto: Motocchio

14. 200
Paso 4: Persuabilidad

15. ‣ Influencia
Foto: thibaud.brossard

16. 200
Paso 5: Sociabilidad

17. ‣ Relación

18. ¿Qué es la web social?

19. ¿Cómo estar en la web social?

20. Las marcas buscan
cambiar el
comportamiento de las
personas

21. Ecuación de Lewins
C= f ( PE )

22. Ecuación de Lewins
C= f ( PE )
El comportamiento es una función de la persona y su entorno

23. Ecuación de Lewins
C= f ( PE )
El comportamiento es una función de la persona y su entorno

24. Ecuación de Lewins
No podemos cambiar a las personas
C= f ( PE )
El comportamiento es una función de la persona y su entorno

25. Ecuación de Lewins
No podemos cambiar a las personas
C= f ( PE )
El comportamiento es una función de la persona y su entorno

26. Ecuación de Lewins
No podemos cambiar a las personas
C= f ( PE )
Pero si podemos cambiar su
entorno
El comportamiento es una función de la persona y su entorno

27. ‣ Entorno 1: Cambiar de inactivo a participativo

28. ‣ locos por singstar

29. ‣ Aprendizaje 1: El usuario es egocentrico

30. ‣ Entorno 2: Cambiar de pasivo a activo

31. ‣ infamous

33. ‣ Aprendizaje 2: El usuario necesita inspiración

34. ‣ Entorno 3: Cambiar de individual a colaborativo

35. ‣ san cuartos

36. ‣ Aprendizaje 3: No diseñes pensando sólo en tu usuario

37. Las personas no se mueven por influencia
sino por imitación

38. bokardo.com

39. ¿Tengo que ser Amazon?

40. No se trata de duplicar tu contenido
Se trata de enriquecerlo

41. Social capital

42. Social capital

43. Social capital
Tu marca

44. Social capital

45. Social capital
Tu marca

46. ¿Cómo tomamos esta decisión?

47. Planifica pensando en qué puede interesar a
la red de amigos de tu usuario

48. ‣ People
‣ Objectives
‣ Strategy
‣ Technology

49. http://delicious.com/jgodoy/social_media_measurement

50. Cuando escuchar a la web social
‣ Antes de nada
Foto: dunechasser

51. Para qué
‣ Para identificar comunidades,
o crear una
Foto: thibaud.brossard

52. Comunidades
Las comunidades las crean las
personas
Mediante conversaciones
Que persiguen un propósito

53. Social Objects
La razón por la que dos personas
están hablando entre sí, en lugar
de estar hablando con alguien
diferente.
www.gapingvoid.com

54. Crea comunidad con tus clientes y los no
clientes querrán formar parte de tu
comunidad

55. Inspire you
to be
Inspiring

56. Gracias !
Javier Godoy
facebook.com/javiergodoy
@javiergodoy
javier.godoy@inspiringmove.com