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De la ligne éditoriale à la stratégie éditoriale• Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter)• Défi...
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Est-ce que je dois écrire mon contenu moi-même ?
Est-ce que je dois écrire mon contenu moi-même ?• Il faut écrire son contenu... ‣ En interne ‣ Sous-traiter
Est-ce que je dois écrire mon contenu moi-même ?• Il faut écrire son contenu... ‣ En interne ‣ Sous-traiter• Métriques... ...
Fréquence• Regulière• Intensification pré / post événementTemps                                   Evt
Fréquence• Regulière• Intensification pré / post événementTemps                                   Evt
Fréquence• Regulière• Intensification pré / post événementTemps                                   Evt
Fréquence • Regulière • Intensification pré / post événement Temps                                   EvtThème principal
Fréquence • Regulière • Intensification pré / post événement Temps                                     EvtThème principal  ...
Et le Duplicate Content ?          ‣ Si vous syndiquez du contenu, assurez-vous d’inclure un lien vers le contenu         ...
Et la légalité ?        • 25% d’un texte peut être utilisé dans le cadre du droit de citationSource: http://greenivory.fr/...
Quelques exemples...
Exemples basés sur MashupXFeed   .com
Exemples basés sur MashupXFeed          .com• Dynamiser les sites web en y injectant un contenu de qualité
Exemples basés sur MashupXFeed          .com• Dynamiser les sites web en y injectant un contenu de qualité• Augmente la vi...
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Usage : animer un site web                             Informations                             Trafic        MyWebsite.com
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Usage : animer un site web
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Quoi de n      Exemples d’enrichissementSite: http://www.quoideneufenalsace.com
Quoi de n      Exemples d’enrichissementSite: http://www.quoideneufenalsace.com
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Conclusion‣ Social        commerce                      media,   contenu &‣   Mobile‣Métriques
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Abbott Neonova     • Contexte       ‣ Nutrition pédiatrique       ‣ Evolution des prématurés       ‣ Solution adoptée par ...
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Le contenu est un réel levier de croissance. On en a la preuve !

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Le web évolue en permanence… Du coup, on peut se poser des questions… Encore plus de questions...

Le contenu est-il encore ROI ?
Est-ce que la rédaction web coûte cher ?
Quel contenu pour mon site ?
Qu’est-ce qu’une ferme de contenu ?
Est-ce que mon site va être impacté par du contenu dupliqué (DC / Duplicate Content) ?

Essayons ensemble de répondre à ces questions et revenons ensemble sur des stratégies éditoriales qui ont fait le succès de plusieurs organisations. Le contenu est une ressource trop souvent mésestimée. Nous étudierons les effets d’une solution (gratuite) telle que MashupXFeed.

Cette conférence s’adresse aux traffic managers, community managers, rédacteurs web et de façon plus large à ceux pour qui la présence qualitative sur le web importe.

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  • Le contenu est un réel levier de croissance. On en a la preuve !

    1. 1. Le contenu est un réel levier de croissance On en a la preuve !Jean-Georges Perrin, jg.perrin@greenivory.com, @jgperrin http://www.greenivory.com
    2. 2. Le contenu est un réel levier de croissance On en a la preuve !Jean-Georges Perrin, jg.perrin@greenivory.com, @jgperrin http://www.greenivory.com
    3. 3. Questions ? Le contenu est-il encore ROI ? Est-ce que la rédaction web coûte cher ? Quel contenu pour mon site ? Qu’est-ce qu’une ferme de contenu ?Est-ce que mon site va être impacté par du contenu dupliqué (DC / Duplicate Content) ?
    4. 4. Réponses... Importance du contenu Importance du contenu de qualitéMise en oeuvre d’une stratégie de contenu Exemples d’implémentations Retours sur Investissement
    5. 5. Qui suis-je?• Jean Georges Perrin ● @jgperrin ● facebook.com/jgperrin ‣ Ingénieur en informatique, Conférencier, Entrepreneur ‣ Travaille dans le Web depuis 1994• ‣ Fabricant outils e-marketing ‣ HQ situé à : , Alsace ‣ Filiale à Durham, NC, USA
    6. 6. Qui suis-je?• Jean Georges Perrin ● @jgperrin ● facebook.com/jgperrin ‣ Ingénieur en informatique, Conférencier, Entrepreneur ‣ Travaille dans le Web depuis 1994• ‣ Fabricant outils e-marketing ‣ HQ situé à : , Alsace ‣ Filiale à Durham, NC, USA
    7. 7. Deux outils (pour le moment) Doublez l’efficacité de votre site Web améliorez votre référencement optimisez la pertinence de votre message .com assurez sa mise à jour automatiquement Maîtrisez votre réputation sur Internet Voice Observer évaluez et analysez votre notoriété .com mesurez l’impact de vos actions de communication comparez votre réputation à celle de vos concurrents
    8. 8. Et vous...
    9. 9. Et vous...• Qui est marketeur ?
    10. 10. Et vous...• Qui est marketeur ?• Qui est rédacteur ?
    11. 11. Et vous...• Qui est marketeur ?• Qui est rédacteur ?• Qui travaille pour une agence ?
    12. 12. Et vous...• Qui est marketeur ?• Qui est rédacteur ?• Qui travaille pour une agence ?• Qui s’occupe de référencement ?
    13. 13. AGENCES... GENTLEMEN...MARKETEURS... ... VOTRE FACON BUSINESS ...YOUR DE PENSER VENTURE IS OVER.
    14. 14. Un peu d’histoire1994 2003 Démarrage de ma première startup, DX Net Création de WordPress 1995 2002 Entrée en bourse de Netscape Création de Mambo (qui devient Joomla) Création de The Pandemonium Group 2007 2000 Création de GreenIvory Explosion de la bulle 2001 Contrecoup 2004 Création de Facebook IPO de Google
    15. 15. Un peu d’histoire1994 2003 Démarrage de ma première startup, DX Net Création de WordPress 1995 2002 Entrée en bourse de Netscape Création de Mambo (qui devient Joomla) Création de The Pandemonium Group 2007 2000 Création de GreenIvory Explosion de la bulle 2001 Contrecoup 2004 Création de Facebook IPO de Google Ere de l’HTML
    16. 16. Un peu d’histoire1994 2003 Démarrage de ma première startup, DX Net Création de WordPress 1995 2002 Entrée en bourse de Netscape Création de Mambo (qui devient Joomla) Création de The Pandemonium Group 2007 2000 Création de GreenIvory Explosion de la bulle 2001 Contrecoup 2004 Création de Facebook IPO de Google Ere de l’HTML Ere des CMS
    17. 17. Un peu d’histoire1994 2003 Démarrage de ma première startup, DX Net Création de WordPress 1995 2002 Entrée en bourse de Netscape Création de Mambo (qui devient Joomla) Création de The Pandemonium Group 2007 2000 Création de GreenIvory Explosion de la bulle 2001 Contrecoup 2004 Création de Facebook IPO de Google Ere de l’HTML Ere des CMS Ere du contenu
    18. 18. Un peu d’histoire1994 2003 Démarrage de ma première startup, DX Net Création de WordPress 1995 2002 Entrée en bourse de Netscape Création de Mambo (qui devient Joomla) Création de The Pandemonium Group 2007 2000 Création de GreenIvory Explosion de la bulle 2001 Contrecoup 2004 Création de Facebook IPO de Google Ere de l’HTML Ere des CMS Ere du contenu Contenu
    19. 19. Web 1.0 -> Web 2.0• Le contenu est devenu bi-directionnel
    20. 20. Web 1.0 -> Web 2.0 Web 2.0 = Web participatif, bi directionnel• Le contenu est devenu bi-directionnel
    21. 21. Et le blog...• Qui a un blog?• Qui a plus d’un blog?• Qui a plus d’un blog pour la même société?
    22. 22. De un contenu à... Mon site web Contenu
    23. 23. De un contenu à... Web TV Le blog du CEO Twitter Mon site web Contenu Facebook Mon site marchand Le blog corp Viadeo Le blog produit
    24. 24. Naguib Mahfouz ,‫ﳒﻴﺐ ﻣﺤﻔﻮﻅ‬ Victor Hugo Mark TwainEmbauchons de grands auteurs!Molière Voltaire Shakespeare
    25. 25. Deux solutions‣ Auteurs ๏ Coût à l’heure / article ๏ Travail dédié ๏ Assez rapide‣ Automates ๏ A partir de 0€ ๏ Travail d’enrichissement ๏ Rapide
    26. 26. Deux solutions‣ Auteurs ๏ Coût à l’heure / article ๏ Travail dédié ๏ Assez rapide Aucune‣ Automates ๏ A partir de 0€ opposition ๏ Travail d’enrichissement ๏ Rapide
    27. 27. Importance du contenu pour les humains• Attractivité ‣ Il faut que les humains “accrochent” sur quelque chose ‣ D’où les problèmes de textes longs (non adaptés)
    28. 28. Importance du contenu pour les robots
    29. 29. Importance du contenu pour les robots• Référencement (SEO) ‣ Il faut que les robots “accrochent” sur quelque chose ‣ D’où les problèmes de Flash, des images, des vidéos...
    30. 30. Importance du contenu pour les robots• Référencement (SEO) ‣ Il faut que les robots “accrochent” sur quelque chose ‣ D’où les problèmes de Flash, des images, des vidéos...• Les robots deviennent de plus en plus humains ‣ Google Panda “jette” les sites peu pertinents ‣ Qu’est-ce qu’un site peu pertinent ?
    31. 31. Importance du contenu de qualité
    32. 32. Importance du contenu de qualité• Il est simple de : ‣ plagier, ‣ copier, ‣ voler...
    33. 33. Importance du contenu de qualité• Il est simple de : ‣ plagier, ‣ copier, ‣ voler...• Mais c’est pas bien...
    34. 34. Elevage • Les fermes de contenu • Pour ‣ Tricher sur les revenus publicitaires • Contre ‣ Vision long termeRépéré sur http://blog.abondance.com/2011/04/infographie-fonctionnement-des-fermes.htmlSource : http://www.onlinemba.com/blog/demand-media-breaking-the-bank/
    35. 35. De la ligne éditoriale à la stratégie éditoriale• Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter)• Définition d’une fréquence, d’un styleTemps
    36. 36. De la ligne éditoriale à la stratégie éditoriale• Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter)• Définition d’une fréquence, d’un styleTempsArticle / Information
    37. 37. De la ligne éditoriale à la stratégie éditoriale• Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter)• Définition d’une fréquence, d’un styleTemps WebArticle / Information
    38. 38. De la ligne éditoriale à la stratégie éditoriale• Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter)• Définition d’une fréquence, d’un styleTemps Adaptation (éventuelle) du contenu Web BlogArticle / Information
    39. 39. De la ligne éditoriale à la stratégie éditoriale• Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter)• Définition d’une fréquence, d’un styleTemps Adaptation (éventuelle) du contenu Web BlogArticle / Information
    40. 40. De la ligne éditoriale à la stratégie éditoriale• Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter)• Définition d’une fréquence, d’un styleTemps Adaptation (éventuelle) du contenu Web BlogArticle / Information Traffic
    41. 41. De la ligne éditoriale à la stratégie éditoriale• Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter)• Définition d’une fréquence, d’un styleTemps Adaptation (éventuelle) du contenu Web Blog BlogArticle / Information Traffic
    42. 42. Est-ce que je dois écrire mon contenu moi-même ?
    43. 43. Est-ce que je dois écrire mon contenu moi-même ?• Il faut écrire son contenu... ‣ En interne ‣ Sous-traiter
    44. 44. Est-ce que je dois écrire mon contenu moi-même ?• Il faut écrire son contenu... ‣ En interne ‣ Sous-traiter• Métriques... ‣ > 200 mots (pour être considéré par les moteurs) ‣ < 3000 signets (pour rester digeste)
    45. 45. Fréquence• Regulière• Intensification pré / post événementTemps Evt
    46. 46. Fréquence• Regulière• Intensification pré / post événementTemps Evt
    47. 47. Fréquence• Regulière• Intensification pré / post événementTemps Evt
    48. 48. Fréquence • Regulière • Intensification pré / post événement Temps EvtThème principal
    49. 49. Fréquence • Regulière • Intensification pré / post événement Temps EvtThème principal Thème(s) secondaire(s)
    50. 50. Et le Duplicate Content ? ‣ Si vous syndiquez du contenu, assurez-vous d’inclure un lien vers le contenu original. Cela permettra de garantir que le contenu original aura un PageRank plus important et ça nous permettra de choisir le document le plus pertinent dans notre index” (Source : Matt Cutts, http://www.mattcutts.com/blog/duplicate- content-question/) ‣ Si vous syndiquez votre contenu sur d’autres sites, Google affichera toujours la version qui lui semble être la plus appropriée pour les utilisateurs et ceci à chaque requête […], Il est important de veiller à ce que chaque site sur lequel votre contenu est diffusé inclut un lien vers votre article original.” (Source : Google,http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py? answer=66359).Source: http://greenivory.fr/mashupxfeed-faq.html
    51. 51. Et la légalité ? • 25% d’un texte peut être utilisé dans le cadre du droit de citationSource: http://greenivory.fr/mashupxfeed-faq.html
    52. 52. Quelques exemples...
    53. 53. Exemples basés sur MashupXFeed .com
    54. 54. Exemples basés sur MashupXFeed .com• Dynamiser les sites web en y injectant un contenu de qualité
    55. 55. Exemples basés sur MashupXFeed .com• Dynamiser les sites web en y injectant un contenu de qualité• Augmente la visibilité, la durée des visites, SEO...
    56. 56. Exemples basés sur MashupXFeed .com• Dynamiser les sites web en y injectant un contenu de qualité• Augmente la visibilité, la durée des visites, SEO...• Permet d’enrichir le contenu contextuellement (mashup)
    57. 57. Exemples basés sur MashupXFeed .com• Dynamiser les sites web en y injectant un contenu de qualité• Augmente la visibilité, la durée des visites, SEO...• Permet d’enrichir le contenu contextuellement (mashup)• Freemium
    58. 58. Usage : animer un site web Informations Trafic MyWebsite.com
    59. 59. Usage : animer un site web Informations Trafic MyWebsite.com
    60. 60. Usage : animer un site web Informations Trafic MyWebsite.com
    61. 61. Usage : animer un site web Informations Trafic MyWebsite.com MyWebsite.com
    62. 62. Usage : animer un site web Informations Trafic MyWebsite.com MyWebsite.com
    63. 63. Usage : animer un site web
    64. 64. Usage : animer un site web
    65. 65. Usage : animer un site web
    66. 66. Usage : animer un site web Titre
    67. 67. Usage : animer un site web Titre Date
    68. 68. Usage : animer un site web Titre Date Extrait (15-25%)
    69. 69. Usage : animer un site web Titre Date Extrait (15-25%) 2 liens
    70. 70. Usage : animer un site web Titre Date Extrait (15-25%) 2 liens Copyright
    71. 71. Usage : animer un site web Titre Date Extrait (15-25%)Ils l’utilisent : 2 liensSemia, Incubateur d’Alsace (FR) CopyrightAbbott™ Neonova (CA)Activis Référencement (FR)Phitour.com (PH)Ampli-Co (FR)...
    72. 72. De nouveaux résultats...Blog FruityFred.com (développement, recettes & randonnées)
    73. 73. De nouveaux résultats...Blog FruityFred.com (développement, recettes & randonnées)Nombre de visites / jour (source : Google Analytics)
    74. 74. De nouveaux résultats...Blog FruityFred.com (développement, recettes & randonnées)Nombre de visites / jour (source : Google Analytics) Installation
    75. 75. De nouveaux résultats...Blog FruityFred.com (développement, recettes & randonnées)Nombre de visites / jour (source : Google Analytics) InstallationNombre de visites / semaine (source : Google Analytics)
    76. 76. De nouveaux résultats...Blog FruityFred.com (développement, recettes & randonnées)Nombre de visites / jour (source : Google Analytics) InstallationNombre de visites / semaine (source : Google Analytics)Blog Cyclodev.com (sécurité informatique)
    77. 77. De nouveaux résultats...Blog FruityFred.com (développement, recettes & randonnées)Nombre de visites / jour (source : Google Analytics) InstallationNombre de visites / semaine (source : Google Analytics)Blog Cyclodev.com (sécurité informatique) • Nombre de pages référencées dans Google avant : 17 • Nombre de pages référencées dans Google après l’installation de : 1150
    78. 78. Usage : augmenter ses ventes Site marchand Blog automatisé ou blog semi-automatisé Lien automatique vers la page produit du magasinRecherche automatiséedinformation sur le web ¥€$ Création automatique dun bloc mettant Création automatique en avant le meilleur produit 2ème blog dun bloc mettant en spécialisé sur un autre sujet avant le meilleur produit dans le contexte de Le nombre de blog thématique est larticle, avec ou sans virtuellement illimité ! le contexte de Informations photo larticle, avec ou sans photo Trafic
    79. 79. Beiser Environnement : hausse de son trafic• Contexte ‣ Leader français de la VPC agricole• Résultats : ‣ 25% de trafic en plus en moins de 2 mois ‣ 14% des visites du blog terminent sur le site marchand ‣ Notoriété en hausse ‣ Client extrêmement satisfait
    80. 80. Beiser Environnement : hausse de son trafic• Contexte ‣ Leader français de la VPC agricole• Résultats : ‣ 25% de trafic en plus en moins de 2 mois ‣ 14% des visites du blog terminent sur le site marchand ‣ Notoriété en hausse ‣ Client extrêmement satisfait
    81. 81. Beiser Environnement : hausse de son trafic• Contexte ‣ Leader français de la VPC agricole• Résultats : ‣ 25% de trafic en plus en moins de 2 mois ‣ 14% des visites du blog terminent sur le site marchand ‣ Notoriété en hausse ‣ Client extrêmement satisfait
    82. 82. Beiser Environnement : hausse de son trafic• Contexte ‣ Leader français de la VPC agricole• Résultats : ‣ 25% de trafic en plus en moins de 2 mois ‣ 14% des visites du blog terminent sur le site marchand ‣ Notoriété en hausse ‣ Client extrêmement satisfait
    83. 83. Beiser Environnement : hausse de son trafic • Contexte ‣ Leader français de la VPC agricole • Résultats : ‣ 25% de trafic en plus en moins de 2 mois ‣ 14% des visites du blog terminent sur le site marchand ‣ Notoriété en hausse ‣ Client extrêmement satisfaitIls l’utilisent :Beiser Environnement (FR)...
    84. 84. Usage : dynamiser un cluster Site web du cluster, Annuaire du cluster, regroupement dynamisation de pages dentreprises, groupe, etc. annuairesAffichage des actualitésde tous les membres Affichage des actualités du membre Affichage d’infosautomatiquement sectorielles sur la fiche automatiquement de l’entreprise en filtrant les concurrents (et l’entreprise) Entreprise A Entreprise C Entreprise A Université B ... Informations Trafic
    85. 85. Usage : dynamiser un cluster
    86. 86. Usage : dynamiser un cluster
    87. 87. Usage : dynamiser un cluster
    88. 88. Usage : dynamiser un cluster
    89. 89. Usage : dynamiser un clusterIls l’utilisent :CogiFactory (FR)AMPIE (FR)...
    90. 90. Analyse & enrichissement... " ! Agrégation Publication des Nettoyage Annotation Filtrage Enrichissement(Syndication) extraits
    91. 91. Quoi de n Exemples d’enrichissementSite: http://www.quoideneufenalsace.com
    92. 92. Quoi de n Exemples d’enrichissementSite: http://www.quoideneufenalsace.com
    93. 93. San Francisco, photos (C) 2011 GreenIvory / Jean Georges Perrin
    94. 94. Conclusion‣ Social commerce media, contenu &‣ Mobile‣Métriques
    95. 95. Conclusion‣ Social commerce media, contenu &‣ Mobile Quand allez-vous mettre en‣Métriques place une stratégie éditoriale?
    96. 96. MerciGreenIvory Europehttp://www.greenivory.frinfo@greenivory.fr+33 (0)9 50 53 10 34GreenIvory Americahttp://www.greenivory.cominfo@greenivory.com+1 (617) 862-2319
    97. 97. Abbott Neonova • Contexte ‣ Nutrition pédiatrique ‣ Evolution des prématurés ‣ Solution adoptée par Abbott, Inc. USA & Canada • Technique ‣ A, F et P • Résultats ‣ Doublement de la durée des visites mesuré grâce à Google AnalyticsSite: http://neonova.epigones-group.com
    98. 98. Abbott Neonova • Contexte ‣ Nutrition pédiatrique ‣ Evolution des prématurés ‣ Solution adoptée par Abbott, Inc. USA & Canada • Technique ‣ A, F et P • Résultats ‣ Doublement de la durée des visites mesuré grâce à Google AnalyticsSite: http://neonova.epigones-group.com
    99. 99. Club des Ambassadeurs d’Alsace • Contexte ‣ Les “Bonnes Nouvelles d’Alsace” • Technique ‣ A, F (articles positifs uniquement), E (cartographie), P • Résultats ‣ Grande satisfaction du client ‣ Success story en coursSite: Club des Ambassadeur d’Alsace
    100. 100. Club des Ambassadeurs d’Alsace • Contexte ‣ Les “Bonnes Nouvelles d’Alsace” • Technique ‣ A, F (articles positifs uniquement), E (cartographie), P • Résultats ‣ Grande satisfaction du client ‣ Success story en coursSite: Club des Ambassadeur d’Alsace
    101. 101. Beiser : hausse de son traffic• Contexte ‣ Leader français de la VPC agricole• Technique ‣ A, F, E, P• Résultats : ‣ 25% de trafic en plus en moins de 2 mois ‣ 14% des visites du blog terminent sur le site marchand ‣ Notoriété en hausse ‣ Client extrêmement satisfait
    102. 102. Beiser : hausse de son traffic• Contexte ‣ Leader français de la VPC agricole• Technique ‣ A, F, E, P• Résultats : ‣ 25% de trafic en plus en moins de 2 mois ‣ 14% des visites du blog terminent sur le site marchand ‣ Notoriété en hausse ‣ Client extrêmement satisfait
    103. 103. Beiser : hausse de son traffic• Contexte ‣ Leader français de la VPC agricole• Technique ‣ A, F, E, P• Résultats : ‣ 25% de trafic en plus en moins de 2 mois ‣ 14% des visites du blog terminent sur le site marchand ‣ Notoriété en hausse ‣ Client extrêmement satisfait

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