Ponencia del Mtro. Jorge A. Hidalgo Toledo impartida en el Congreso Internacional de Comunicación Estratégica en la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla, BUAP. CICE2012

1. Tendencias
de la Comunicación
estratégica en México
La gestión de la comunicación integrada
Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA)
Facultad de Comunicación, Universidad Anáhuac
Jorge A. Hidalgo Toledo
Facebook/jorgehidalgo
Twitter: @jhidalgo

2. CONTENIDOS
La dinámica propia de la 1 La comunicación en el
globalización ha producido contexto global
organizaciones que penetran en
2 La transformación de las
varias realidades nacionales a la
organizaciones
vez, y que atañen a una diversidad
de finalidades como: 3 Comunicación inegrada
4 Tendencias de la
•la búsqueda de las ganancias, comunicación enstratégica
•la expansión del poder,
•el incremento de la influencia,
•la divulgación del conocimiento

3. Reflexiones desde el CONEICC
• CONEICC agrupa 74 Escuelas
de Comunicación
• En México existen 1006
escuelas de comunicación
• Enfoques Universitarios
– Generalistas
– Pre-especialidades
– Dimensionales
• Intrapersonal
• Interpersonal
• Grupal
• Masiva
• Post-masiva

4. Tipología de Escuelas
• De garage
• Diaspóricas
• Escuelas de medios para los medios
• Escuelas de teorías y pensamiento de
la comunicación
• Escuelas mediocentristas
• Escuelas de comunicación comercial
• Escuelas de enfoque humanista-
comunicacional
• Consultores de comunicación
• Estrategas de la comunicación
• De agencias

5. Nuevos escenarios
• Capitalismo Hip
• Convergencias múltiples
• Nuevos medios
• Nuevos actores globales
• Hiperconglomerados de medios
• Nuevas narrativas
• Nuevas audiencias
• Nuevas mediaciones
• Nuevas alfabetizaciones

6. La Comunicación en el contexto
global
• Extensión global de las
• Acelerada interdependencia redes de relación y
• Acción a distancia colaboración
• Compresión espacio- • Intensificación de la
temporal interconectividad
• Aceleración de los flujos
• Rápida difusión de las ideas, globales
bienes, información y capital • Impacto de la propensión
• Interacción global de la interconexión global:
toma de decisiones,
institucional, distributivo y
estructural

7. Ámbito de impacto de la
Globalización

8. Las convergencias múltiples

9. Convergencia de
nodos

10. Nuevos
ámbitos de las
organizaciones

11. Componentes del sistema
organizacional

12. Tipos de comunicación en las organizaciones

13. Tipos de comunicación en las organizaciones

14. Tipos de comunicación

15. Tipos de
comunicación
en las
organizaciones

16. Tipos de comunicación mediática

17. Modelo de programa de
comunicación de 360 grados

18. Micro y Macro Tendencias
• 2011: inversión en medios de
65,500 millones
• 6% más que en 2010
• Inversión regional
• Mayor comunicación digital
• Comunicación experiencial y dialógica
• Guerra de las pantallas
• Incremento en la inversión de medios
emergentes
• Fragmentación de audiencias y contenidos
• Boom del mercado joven (16-35 años)
• Movilidad
• Generar nuevos puntos de contacto
• Mayor investigación de mercados
• Estrategias de comunicación más estrechas

19. Tendencias
• Identificar nuevos puntos de contacto
• Escuchar, atraer, atender, impactar e
interesar
• Comunicación holística e integral
• Conectar lo online con lo offline
• Contemplar la movilidad social actual
• Integración de plataformas

20. Tendencias
• Revolución en el consumo de medios en
América Latina. Líderes: México, Chile y
Brasil
• Transformación en la Tv paga e internet
• 40.5% de hogares Tv paga
• Crecimeinto del NSE DE: 48%, C y D+:
30%
• Surgimiento servicios de bajo costo
• Transmedialidad y engranaje de medios
• Inversión televisiva: 4 mil 730 millones:
7.22%
• Conexión vía celular o smartphone
• Brandfollowing
Fuente: García, J. (2012) Estudio Anual de Inversión en Medios 2012 en Merca2.0. Año 10, No. 122, Abril 2012

21. 4.98%
Fuente: García, J. (2012) Estudio Anual de Inversión en Medios 2012 en Merca2.0. Año 10, No. 122, Abril 2012

22. Televisión Abierta Televisión de paga Radio Revistas Periódicos Exteriores Digital Directorios Cine
34594 4730 6013 5088 4411 3858 4434 1480 877
Fuente: García, J. (2012) Estudio Anual de Inversión en Medios 2012 en Merca2.0. Año 10, No. 122, Abril 2012

23. Inversión en Promociones Agencias de Agencias de Agencias de Programas de Agencias de
medios BTL promociones publicidad investigación RRPP Producción RRPP
65488 35970 8704 7400 6250 2910 2710 1685
Fuente: García, J. (2012) Estudio Anual de Inversión en Medios 2012 en Merca2.0. Año 10, No. 122, Abril 2012

24. Fuente: García, J. (2012) Estudio Anual de Inversión en Medios 2012 en Merca2.0. Año 10, No. 122, Abril 2012