CR sondage music fans

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CR sondage music fans

  1. 1. INCENTIVES FOR MUSIC FANSCompte rendu du sondage 13 mai 2012
  2. 2. DESCRIPTION DE L’ÉCHANTILLON Nombre de votants: 88 Âge moyen des votants: 25 ans 27 et plus 17 42% Un homme 23-26 56 58% Une femme 22 et moins 12 0 10 20 30 40 50 60 Répartition homme – femme Répartition par tranche d’âge Etudiant 37% En recherche 60% demploi En poste 3% Répartition par catégorie professionnelle
  3. 3. HABITUDES D’ÉCOUTE MUSICALEEn moyenne combien de temps par jour écoutez-vous de la musique? Plus de 2 heures 11 Entre une heure et deux 36 Moins dune heure par jour 19 Pas tous les jours 8 Les personnes interrogées Jamais ou presque 1 écoutent en moyenne 0 5 10 15 20 25 30 35 40 2h30 de musique par jour. Les principaux mediumComment écoutez-vous de la musique? d’écoute sont la radio et youtube CD ou vinyles 13 Youtube 68Streaming payant (deezer,...) 20 Streaming gratuit… 37 Téléchargement illégal 20 Téléchargement payant 10 Radio, webradio 64 0 10 20 30 40 50 60 70 80
  4. 4. HABITUDES D’ÉCOUTE MUSICALE Quel genre musical préférez-vous? Reggae Classique Blues Electro Variété Rap Pop Rock R&B Jazz 0 5 10 15 20 25 30 35
  5. 5. COMPORTEMENT D’ACHAT MUSICALPossédez-vous un abonnement de streaming payant Vous arrive-t-il dacheter du merchandising(Deezer, Spotify )? (poster, t-shirt, ... )? 11% 2% 18% Jamais Oui Ca marrive Non 87% 82% Très souventQuel est le budget annuel moyen que vous consacrez à la musique? Plus de 300 € 13 Le budget annuel moyen 150 - 300 € 25 consacré à la musique est 50 - 150 € 24 de 151 € 20 - 50 € 12 0 - 20 € 14 Les personnes interrogées 0 5 10 15 20 25 30 vont en moyenne 5 fois par an en concertEn moyenne, à quelle fréquence allez-vous en concert (place achetée)? 18% de l’échantillon Toutes les semaines 5 possède un abonnement Tous les mois 12 payant à un site de 1 à 3 fois par an 44 streaming légal Jamais ou presque 26 0 10 20 30 40 50
  6. 6. COMPORTEMENT D’ACHAT MUSICAL (2) Budget moyen annuel par genre musical 160 151 144 140 131 120 114 110 101 100 86 80 60 51 40 20 0 Jazz R&B Rock Pop Rap Variété Electro Blues
  7. 7. ÊTRE FANVous considérez-vous "fan" dun ou plusieurs artiste(s)? Beaucoup dartistes pas très connus Beaucoup dartistes très connus 1 ou 2 artistes pas très connus 1 ou 2 artistes très connu(s) 75 % des personnes se Non, personne en particulier considèrent « fan » 0 5 10 15 20 25 30 65% en sont fan sur un réseau socialÊtes-vous fan (Facebook) ou suivez -vous (Twitter) certains artistes ? 10% 36% Non Oui quelques uns 54% Oui beaucoup
  8. 8. FIDÉLISATION DES FANSSeriez-vous intéressé pour souscrire à un programme de fidélité pourvos artistes favoris? Non 67 % des personnes Pourquoi pas si je nai seraient par un pas deffort à faire programme de fidélité Oui ! 53% des personnes seraient prêtes à investirSeriez-vous prêts à acheter plus de produits de lun de vos artistes plus s’elles étaientfavoris si vous étiez récompensés? (réponse oui) récompensées 40 35 Les récompenses 30 préférées sont les 25 20 concerts privés et les CD 15 collectors 10 5 0 Oui pour des Oui pour des Oui pour des Oui pour des Oui pour des CD/DVD/ Vinyl produits produits avant-ventes concerts privés Collectors autographiés (poster, tshirt...) de concert offerts
  9. 9. BUDGET MOYEN ANNUEL PAR CATÉGORIE200 189 164 200 139 125150 132 150 97 100100 50 50 0 Un homme Une femme Un homme Une femme 0 Un homme Une femme En poste Etudiant180 168160 151 Les hommes dépensent en140 moyenne 32€ de plus par an que120 les femmes100 Le budget des hommes est80 71 davantage corrélé à sa situation60 professionnelle (donc à son revenu?)4020 Ce sont les 23-26 qui dépensent le 0 plus 22 et moins 23-26 27 et plus
  10. 10. FRÉQUENCE CONCERT PAR CATÉGORIE10 9 9 8 7 6 5 5 4 Les 22 et moins vont nettement 3 moins fréquemment en concert que 2 2 leurs ainés 1 0 22 et moins 23-26 27 et plus Les hommes vont plus souvent en concert que les femmes 7 6 6 5 4 4 3 2 1 0 Un homme Une femme
  11. 11. APPÉTENCE POUR DES RÉCOMPENSES PARCATÉGORIE 100% 100% 90% 90% 80% 80% 70% 70% 60% 60% 50% OUI 50% OUI 40% 40% NON NON 30% 30% 20% 20% 10% 10% 0% 0% 22 et moins 23-26 27 et plus Un homme Une femme 100% Les femmes sont plus de 60% à être 90% 80% prête à dépenser plus en échange de 70% récompenses 60% 50% OUI 40% Les personnes appréciant le Pop ou NON le Rock sont celles qui présentent le 30% 20% plus d’appétence pour être 10% récompensés 0% POP ROCK
  12. 12. APPÉTENCE POUR UN PROGRAMME DEFIDÉLITÉ PAR CATÉGORIE 350100% 303 30080% 25060% 200 Oui40% 151 Non 150 10820% 100 0% 50 22 et moins 23-26 27 et plus 0 Non Pourquoi pas si je Oui ! nai pas def f ort à100% f aire90%80% Plus de 80% des femmes présentent70% de l’appétence pour un programme de60% fidélité à leurs artistes favoris50% Oui40% Non Le programme de fidélité semble30% séduire plus la catégorie 23-2620%10% Les personnes intéressées par un tel 0% programme sont celles qui dépensent Un homme Une femme le plus d’argent dans la musique
  13. 13. REMARQUES ET CONCLUSIONS On remarque des différences entre l’appétence pour des récompenses et celle pour un programme de fidélité => il faudra réfléchir à la présentation du produit éventuellement selon le segment Une segmentation peut être effectuée sous différents axes: H/F; revenus; genre musical Il faudrait étudier une corrélation éventuelle entre le genre musical et le type de récompenses recherchées D’après les quelques commentaires
  14. 14. ANNEXES
  15. 15. RETOURS SUR LE TYPE DE RÉCOMPENSES Rencontre des artistes, places de concert, voyages, pas forcément que des cadeaux liés à la musique. Quon me suggère des playlists pertinentes par rapport à mes goûts (je trouve les solutions actuelles inadaptées) Un concert privé, une remise, une séance dédicace Des réductions!! Ou autre chose, je ne sais pas trop, mais pas un truc du genre "au bout de 100€ dachat vous gagnez... 2€!!" (youhou!), plutot quelque chose qui vaut vraiment le coup type moins 50% sur des CD ou autres. Monter sur scène avec artiste favori cours de guitare avec artiste favori places backstage Des bons de réductions pour acheter des CDs qui viennent de sortir et qui sont encore à 20 euros pour ne pas attendre quils soient au prix du téléchargement.
  16. 16. COMMENTAIRES Jimagine quun tel système serait intégré aux système de promotions des maisons de disque ? Quen est-il des petits producteurs/labels ? sur le carreau ? Aussi, il sadresserait aux "fans" dun artiste : pourquoi ne pas létendre afin de dynamiser un des principe de la musique : la découverte! Par exemple, un acheteur régulier de disques et places de concert dun artiste ou de plusieurs artiste et dun ou plusieurs "genres" pourrait se voir proposer, selon ses gouts, des places ou réductions sur des places/albums dartistes "similaires" (exemple, le rappeur Oxmo Puccino qui joue en live avec des jazzmen... ça pourrait intéresser 2 types de public) Jécoute beaucoup de musique mais ce nest pas pour moi un loisir de chercher et découvrir de nouveaux artistes. Comment faire en sorte que les clients passifs comme moi se sentent plus impliqués et quil soit très simple pour nous decouter de nouvelles choses et surtout de nous "engager" au sens américain du terme? Jai souvent limpression de ne pas y connaître grand chose alors quen fait si et du coup je ne fais aucun effort pour mieux connaître et aimer les artistes que jécoute. Alors que ce serait un bon moyen de me pousser à dépenser plus.
  17. 17. PARTAGE DE MUSIQUEPartagez-vous avec vos amis les musiques Si oui, par quel biais?que vous aimez? Deezer, Spotify.... En discutant Jamais Blog perso Rarement Blog spécialisé Souvent Tous les jours Twitter Facebook 0 10 20 30 40 50 60 70
  18. 18. PROGRAMME DE FIDÉLITÉEn moyenne combien de temps par jour écoutez-vous de la musique? Oui, jutilise souvent mes points pour avoir des 4 cadeaux Oui, jachète plus souvent dans les enseignes qui 6 proposent des programmes de fidélité Oui, mais cela ninfluence pas mon comportement 42 dachat Non (en tout cas je nen ai jamais fait la demande) 18 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45

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