Slidy z přednášky ve VIVA Ostrava 22/05 na téma pokročilejší správa Fcebooku pro laickou veřejnost: záložky, soutěže, statistiky, reklama...

1. SOCIÁLNÍ SÍTĚ 2:
FACEBOOK A
POKROČILÉ TECHNIKY
www.jiri-kratochvil.cz

2. SOCIÁLNÍ SÍTĚ
nejsou
NÁSTROJEM PŘÍMÉHO
MARKETINGU!

3. SPRÁVA SOCIÁLNÍCH SÍTÍ
JE
FULLTIME JOB!
Ať jste zadavatel nebo správce, mějte na paměti, že...

4. KVALITU A ÚSPĚCH
FACEBOOK STRÁNKY
NEURČUJE
POČET FANOUŠKŮ!

5. SPECIÁLNÍ ZÁLOŽKY
NA FACEBOOKU

6. ZÁLOŽKY NA
FACEBOOKU
Záložky na Facebooku jsou programovatelné html stránky.
Využití mají např. pro:
- událost s delším časovým průběhem
- soutěže!
- programy
- …

7. ZÁLOŽKY NA
FACEBOOKU
Co je potřeba k vytvoření záložky:
- znalost html
- mít založen develeperský účet na FB
- základní znalosti grafických programů
- vlastní webhosting a doménu s SSL!
DEVELOPERSKÝ ÚČET:
Http://www.facebook.com/developers
Nově musí být každá záložka na
externím úložisti a je vkládána
pomocí iframe.
→ změna oproti starým pravidlů, kdy
se záložky tvořili přímo na FB pomocí
FBML.
Když už vše máte, stačí jen...
… si přečíst kompletní návod na mém blogu

8. SOUTĚŽE NA
FACEBOOKU
SOUTĚŽE JSOU POPULÁRNÍ A PRO
FANOUŠKY ZAJÍMAVÝ OBSAH, ALE!
SOUTĚŽE NA FACEBOOKU MAJÍ SVÁ
STRIKTNÍ PRAVIDLA!
Jejich porušení může vést ke zrušení stránky
Bez jakéhokoliv odvolání!
Soutěže musí splňovat:
- nesmí být pořádány přímo na zdi
- musejí být pořádány na záložce mimo FB
- v textu musí být uvedeno, že FB není pořadatelem
- v soutěžích nesmí být využito jakýchkoliv
hodnotících prvků Facebooku, tzn. že...
- soutěž smí být na zdi pouze promována
- výherce ani účastníci nesmějí být kontaktováni
napřímo (pomocí FB, zpráv, …). Vyhlášení na záložce.
… kompletní pravidla na:
https://www.facebook.com/page_guidelines.php

9. FACEBOOK INSIDES
aneb ANALYTIKA NA
FACEBOOKU

10. MĚŘÍME FACEBOOK
FACEBOOK PŘEHLEDY
Na Facebooku známe několik metrik, které lze měřit:
To se mi líbí: celkový počet fanoušků, kteří klikli na To se mi líbí
Mluví o tom: vznikne při nějaké interakci s vaší stránkou
(like, komentář, sdílení, příspěvek, odpověď, zmínka o stránce, …)
Dosah stránky: udává počet uživatelů, kteří zobrazili jakýkoliv obsah vaší stránky (vč. Reklam)
Virální dosah: uživatelé, kteří udělali nějakou interakci s příspěvkem, ale nejsou vašimi
fanoušky
Viralita: určuje procentuálně počet lidí, kteří vytvořili příspěvek z vašeho příspěvku.
Bráno ze skupiny lidí, kteří příspěvek viděli.

11. JAK MĚŘIT PROKLIKY
NA EXTERNÍ WEBY?
Nejen lajky a Mluví o tom může určovat úspěšnost příspěvku.
Když nasdílíte odkaz na externí web, měřte počet prokliků dvěma způsoby:
1/ zkracovač url bitly.com
2/ google url builder: tzv. utm věta
Klasický odkaz www.jiri-kratochvil.cz
Utm: www.jiri-kratochvil.cz/?utm_source=facebook&utm_campaign=skoleni-info

12. PPC PROPAGACE
NA FACEBOOKU

13. REKLAMA NA
FACEBOOKU
ZÁKLADNÍ TYP PROPAGACE:
- cílené reklamy na pravé straně Zdi
- lze je cílit dle oblasti, věku, pohlaví, vzdělání,
jazyka, ZÁJMŮ!!!
Možnosti propagace:
- FB stránka jako celek
- konkrétní příspěvek
- vlastní text
- sponzorovaný příběh
Cena?
- platba za proklik s autorizací platební karty
- dle sdělení cca od 1-5 Kč/proklik

14. REKLAMA NA
FACEBOOKU
NAVRHOVANÁ STRÁNKA
- pro získávání nových fanoušků
- podle denního rozpočtu se určí odhad přírustku nových fans
- reklama je vidět na zdi uživatele
→ snižuje se bannerová slepota, vyšší CTR

15. REKLAMA NA
FACEBOOKU
SPONZOROVANÝ PŘÍSPEVEK
- promujete konkrétní příspevek stránky
- zásah určujete dle rozpočtem za den
- dle rozpočtu volíte odhadovaný zásah
- zobrazuje se na zdi
- zobrazuje se fanouškům a jejich přátelům*
- délka trvání 1 den
* zde je změna v cílení, kdy dříve šlo cílit jen na fans nebo fans + přátelé
* tento způsob propagace je možné využít až od 200 fanoušků na stránce

16. KDE A JAK REKLAMU
NASTAVIT
- jedná se o PPC reklamu, tedy platíte až za proklik
- ale před spuštěním kampaně musíte autorizovat platební kartu nebo PayPal!
PRŮVODCE NÁSTROJEM FB ADS

17. DĚKUJI ZA POZORNOST
A DOTAZY PROSÍM:-)
Jiří Kratochvíl
www.jiri-kratochvil.cz
T: 724 170 007
Twitter: @jiri_kratochvil
LinkedIn: www.linkedin.com/in/jirikratochvilcz