[대학내일20대연구소]201301 2012캠퍼스탑브랜드조사(20130128)

CONTENTS

1 조사 결과 요약
- 조사 정의
- 각 분야별 1위 브랜드
2 조사 개요
- 조사 배경 및 목적
- 조사 분야 선정
- 응답자 특성
3 항목별 조사 결과

2012년 대학생이 가장 좋아하는 ‘라이프스타일·IT·문화’ 브랜드는?

캠퍼스 컨슈머의 Top Brand를 알아보기 위해
2013년 1월 5일 전국 대학 재/휴학생 600명을 대상으로
모바일 어플리케이션을 통한 온라인 서베이 진행

CAMPUS TOP BRAND 는?

20대와 가장 많은 소통을 하고 있는 캠퍼스1위 저널
‘대학내일’의 부설 연구기관인 대학내일20대연구소가
전국 남녀 대학생 600명의 직접 투표를 거쳐 2012년 동안
대학생이 가장 선호한 브랜드를 알아보는 조사

운동화 SPA 패션의류 편의점

용기 라면 피자 숙취해소음료

지상파 방송채널 토요일 예능프로 일요일 예능프로

아이돌 그룹 남대생 1위 여대생 1위

조사 배경
 지속 가능한 기업 성장의 핵심, 브랜드 가치
- 브랜드 가치는 단순 제품 구매 행동을 넘어 소비자 신뢰로 이어짐
- 높은 충성도(loyalty)를 갖게 된 소비자는 기업과 지속적으로 소통하고자 함

 기업 브랜드 경쟁우위는 소비자에게
- 소비자 관심은 기업 브랜드 파워를 키워나가는 데 가장 중요한 역할
- 고객 로열티를 얻기 위해선 세부 시장을 선점하는 속도와 선견지명이 요구됨

 미래 소비시장을 책임질 20대 캠퍼스 컨슈머(Campus Consumers)
- 한국경제, 조선일보 브랜드 대상 등 소비자가 뽑은 브랜드에 대한 사회적 관심 증가
- 트렌드에 가장 민감한 20대 소비층을 파악하여 기업 브랜드 파워 점검 가능

조사 목적
대학생이 가장 선호한 라이프스타일/IT/문화 브랜드의 정량적 분석을 통해
20대에게 가장 영향력 있는 브랜드 선별 및 캠퍼스 소비 트렌드를 예측

조사 분야 선정

캠퍼스 내 대학생의 가시적/비가시적 소비 행태에 따라 아래와 같이
‘라이프스타일, IT, 문화’ 세 가지 항목으로 나눠 조사 분야를 선정함

운동화 노트북 지상파 방송채널
SPA 패션의류 스마트폰 토요일 예능프로
편의점 일요일 예능프로
숙취해소음료 아이돌 그룹
용기라면
피자

조사 실시
• 조사 기관: 모바일 전문 리서치 기관 (www.opensurvey.co.kr)

• 조사 대상: 전국 대학 재/휴학생 600명
• 조사 방법: 모바일 어플리케이션을 통한 온라인 서베이
• 조사 기간: 2013년 1월 5일

응답자 기본정보
*학년별 성비(명) *전공별 응답자(명)

구분 1학년 2학년 3학년 4학년 기타 합 전공분야 응답 수
인문/상경 249
남 81 74 70 68 7 300
자연/이공 269

여 70 73 76 77 4 300 예체능 74
기타 8
합 151 147 146 145 11 600
합 600

LIFE STYLE <운동화>
남녀 선호도 비교
(%)

전체 응답비율(%) 남녀 선호도비교(%)

기타
구매하지 않음 46%
44%
8%
푸마 18%
8% 29%
리복 1%
3% 18%
10%
9%
12% 7%

아디다스 5%
6%

45
3%
23% 구매하지 않음 2%

뉴발란스 % 기타 1%
2%

각 항목 비율의 성별/전공별/학년별 비교 (%, 전체 600명 기준)
성별 전공별 학년별
구분 전체 남자 여자 인문/상경 자연/이공 예체능 기타 1학년 2학년 3학년 4학년 기타
Base(명) 600 300 300 249 269 74 8 151 147 146 145 11
나이키 45.0 46.0 44.0 44.2 47.6 39.2 37.5 41.1 43.5 47.3 46.9 63.6
뉴발란스 23.2 17.7 29.0 23.3 21.2 29.7 25.0 21.2 29.9 20.5 22.1 9.1
아디다스 12.0 17.3 10.0 14.9 11.5 5.4 0.0 12.6 11.6 12.3 11.7 9.1
리복 2.7 9.3 6.7 2.4 3.3 1.4 0.0 2.6 3.4 2.1 2.1 9.1
푸마 1.5 5.3 6.3 1.2 1.9 1.4 0.0 1.3 1.4 2.7 0.7 0.0
구매하지 않음 8.0 3.0 2.3 7.2 8.2 10.8 0.0 9.3 5.4 8.2 9.0 9.1
기타 7.7 1.3 1.7 6.8 6.3 12.2 37.5 11.9 4.8 6.8 7.6 0.0
합계(%) 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0

LIFE STYLE <SPA 패션의류>
(%)

기타
48%
44%
3% 9%
7%
27% 6%
9%
구매하지 않음
5%
8%
1%
8Seconds 2% 3%
6%
29%

46
H&M 8% 구매하지 않음 25%
8%
ZARA % 기타
2%
4%
SPAO

Base(명) 600 300 300 249 269 74 8 151 147 146 145 11
UNIQLO 46.2 48.0 44.3 49.4 43.9 43.2 50.0 45.7 47.6 43.8 49.0 27.3
SPAO 8.0 9.0 7.0 6.8 8.2 10.8 12.5 8.6 8.8 6.8 8.3 0.0
ZARA 7.7 6.3 9.0 7.6 7.1 9.5 12.5 4.6 6.8 8.2 9.7 27.3
H&M 6.5 5.0 8.0 6.0 5.6 12.2 0.0 6.6 5.4 9.6 4.8 0.0
8Seconds 1.8 1.0 2.7 1.6 2.6 0.0 0.0 1.3 2.0 2.1 1.4 9.1
구매하지 않음 27.2 29.0 25.3 24.5 31.6 20.3 25.0 31.1 26.5 26.0 24.8 27.3
기타 2.6 1.7 3.7 4.0 1.1 4.1 0.0 2.0 2.7 3.4 2.1 9.1
합계(%) 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0

LIFE STYLE <편의점>
(%)

이용하지 않음
바이더웨이
44%
미니스톱 2% 48%
4% 1%
세븐일레븐 39%
9% 37%
9%
8%
4%
3%
2%
1%
38%
2%

46
이용하지 않음 3%
GS25

% 기 타 0%
0%

Base(명) 600 300 300 249 269 74 8 151 147 146 145 11
CU(훼미리마트) 46.2 44.0 48.3 46.2 48.0 40.5 37.5 44.4 45.6 49.3 45.5 45.5
GS25 38.5 39.7 37.3 36.5 39.0 41.9 50.0 35.8 38.1 39.7 40.0 45.5
세븐일레븐 8.5 9.3 7.7 8.0 8.6 9.5 12.5 9.9 10.2 6.2 8.3 0.0
미니스톱 3.5 3.7 3.3 4.4 3.0 2.7 0.0 4.0 4.8 1.4 4.1 0.0
바이더웨이 1.2 1.7 0.7 1.2 0.0 5.4 0.0 2.0 0.7 0.7 1.4 0.0
이용하지 않음 2.0 1.7 2.3 3.2 1.5 0.0 0.0 4.0 0.7 2.1 0.7 9.0
기타 0.1 0.0 0.2 0.4 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.7 0.0 0.0
합계(%) 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0

LIFE STYLE <숙취해소음료>
(%)


18
기타 22%
14%
%
1% 11%
12%

12%
8%
12%
엑스솔루션 2%
58% 모닝케어 0%

구매하지 않음 52%
10%
65%
기타
1% 1%
1%
여명808
구매하지 않음
엑스솔루션

Base(명) 600 300 300 249 269 74 8 151 147 146 145 11
헛개컨디션파워 17.7 22.0 13.3 16.5 20.1 14.9 0.0 17.2 18.4 17.8 17.9 9.1
모닝케어 11.5 10.7 12.3 10.0 13.4 10.8 0.0 6.6 12.9 13.0 12.4 27.3
여명808 10.3 12.7 8.0 10.8 8.6 16.2 0.0 14.6 7.5 7.5 11.7 9.1
엑스솔루션 1.2 2.0 0.3 1.2 1.1 1.4 0.0 2.6 1.4 0.7 0.0 0.0
구매하지 않음 58.2 51.7 64.7 59.4 56.1 56.8 100.0 58.9 58.5 58.2 57.2 54.5
기타 1.2 1.0 1.3 2.0 0.7 0.0 0.0 0.0 1.4 2.7 0.7 0.0
합계(%) 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0

LIFE STYLE <용기 라면>
(%)


기타
27%
29%
구매하지 않음
9% 21%
27%
8%

28 15%
새우탕
5% 12%
% 16%
튀김우동 9%
12% 6%
4%
7%
14% 24% 구매하지 않음 9%
기타 8%
왕뚜껑 10%
신라면 컵

Base(명) 600 300 300 249 269 74 8 151 147 146 145 11
육개장 사발면 28 26.7 29.3 31.3 29.0 14.9 12.5 21.2 31.3 28.1 31.0 36.4
신라면 컵 24.3 21.7 27.0 23.7 22.7 32.4 25.0 23.8 26.5 21.9 24.8 27.3
왕뚜껑 13.5 15.3 11.7 13.7 14.5 9.5 12.5 13.9 14.3 15.1 11.0 9.1
튀김우동 12.5 15.7 9.3 11.6 11.2 18.9 25.0 13.9 10.2 12.3 13.8 9.1
새우탕 5.2 6.0 4.3 5.2 5.9 2.7 0.0 6.6 1.4 6.8 5.5 9.1
구매하지 않음 7.8 7.0 8.7 7.6 7.1 12.2 0.0 9.3 4.8 8.9 8.3 9.1
기타 8.7 7.7 9.7 6.8 9.7 9.5 25.0 11.3 11.6 6.8 5.5 0.0
합계(%) 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0

LIFE STYLE <피자>
(%)

기타
구매하지 않음
35%
파파존스 52%
3%
3% 9% 25%
피자에땅
18%
5%
16%
16%
8%
16% 3%
3%
2%

43
피자헛 11%
구매하지 않음
21% 6%
도미노피자
% 기타 2%
3%

Base(명) 600 300 300 249 269 74 8 151 147 146 145 11
미스터피자 43.3 34.7 52.0 38.6 48.3 40.5 50.0 39.7 48.3 44.5 41.4 36.4
도미노피자 21.3 25.3 17.3 25.3 19.0 16.2 25.0 17.9 21.8 24.0 22.8 9.1
피자헛 16.0 15.7 16.3 15.7 15.2 20.3 12.5 15.2 12.2 19.2 17.9 9.1
피자에땅 5.3 8.0 2.7 5.6 5.2 5.4 0.0 8.6 3.4 4.1 4.8 9.1
파파존스 2.8 3.3 2.3 3.2 2.2 2.7 12.5 4.6 3.4 0.7 2.8 0.0
구매하지 않음 8.3 10.7 6.0 8.0 7.8 12.2 0.0 9.9 8.8 6.8 6.2 27.3
기타 2.8 2.3 3.3 3.6 2.2 2.7 0.0 4.0 2.0 0.7 4.1 9.1
합계(%) 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0

IT <노트북>
(%)


기타
32%
45%
8% 12%
15%
9%
23% 6%
7%
5%
이용하지 않음 5%
4% 3%

38
DELL
26%
6% 이용하지 않음 20%
8%
Apple MAC 13%
% 기타
9%
HP LG엑스노트 6%

Base(명) 600 300 300 249 269 74 8 151 147 146 145 11
삼성 센스 38.2 31.7 44.7 39.0 38.3 35.1 37.5 35.8 34.0 44.5 39.3 27.3
LG 엑스노트 13.5 12.0 15.0 13.7 13.8 10.8 25.0 9.3 17.0 9.6 18.6 9.1
HP 7.8 9.3 6.3 6.8 8.9 8.1 0.0 9.3 7.5 8.9 5.5 9.1
Apple MAC 6.0 7.3 4.7 6.4 5.6 6.8 0.0 4.6 5.4 4.1 8.3 27.3
DELL 3.7 4.7 2.7 2.8 5.2 1.4 0.0 2.0 5.4 4.1 2.8 9.1
이용하지 않음 23.0 26.0 20.0 22.1 20.1 36.5 25.0 33.1 23.8 18.5 17.9 0.0
기타 7.8 9.0 6.7 9.2 8.2 1.4 12.5 6.0 6.8 10.3 7.6 18.2
합계(%) 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0

IT <스마트폰>
(%)

구글 넥서스 기타

팬텍 베가 41%
2%3% 50%
LG옵티머스 5%
7% 43%
34%

6%
7%

4%
6%

38% 3%

45
1%

Apple iPhone
% 기타 3%
2%

Base(명) 600 300 300 249 269 74 8 151 147 146 145 11
삼성 갤럭시 45.3 40.7 50.0 42.6 48.0 45.9 37.5 53.0 43.5 42.5 42.1 45.5
Apple iPhone 38.3 42.3 34.3 38.6 37.2 39.2 62.5 29.8 39.5 41.1 42.1 54.5
LG 옵티머스 6.8 6.3 7.3 8.0 5.9 6.8 0.0 6.0 6.8 6.8 8.3 0.0
팬텍 베가 5.2 4.3 6.0 6.4 4.1 5.4 0.0 5.3 6.1 4.1 5.5 0.0
구글 넥서스 1.8 3.3 0.3 1.2 3.0 0.0 0.0 2.0 2.0 2.1 1.4 0.0
기타 2.5 3.0 2.0 3.2 1.9 2.7 0.0 4.0 2.0 3.4 0.7 0.0
합계(%) 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0

CULTURE <지상파 방송채널>
(%)


시청하지 않음 기타
EBS 41%
KBS1 40%
1% 6% 1%
4% 25%
26%
19%
2 24%
22% 4%
3%
1%
1%

41
KBS2 9%
시청하지 않음 5%
SBS 25%
% 기타 1%
1%

Base(명) 600 300 300 249 269 74 8 151 147 146 145 11
MBC 40.5 40.7 40.3 41.4 38.7 43.2 50.0 40.4 46.3 39.0 37.2 27.3
SBS 25.2 24.7 25.7 26.9 23.0 24.3 50.0 24.5 24.5 26.0 26.2 36.4
KBS2 21.8 19.7 24.0 22.1 23.4 17.6 0.0 23.2 19.7 21.2 23.4 0.0
KBS1 3.8 4.3 3.3 3.2 3.3 8.1 0.0 4.6 4.1 3.4 3.4 0.0
EBS 1.0 1.0 1.0 1.2 0.7 1.4 0.0 0.7 0.7 1.4 1.4 0.0
시청하지 않음 6.5 8.7 4.3 4.4 8.9 5.4 0.0 6.6 4.1 7.5 6.2 27.3
기타 1.2 1.0 1.3 0.8 1.9 0.0 0.0 0.0 0.7 1.4 2.1 9.1
합계(%) 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0

CULTURE <토요일 예능프로그램>
(%)

시청하지 않음 기타
이야기쇼 두드림 77%
1% 77%
스타킹 1% 8%
1% 5%
불후의 명곡 3% 12%
우리 결혼했어요 9% 5%
2%
2%
1%
1%
0%

77
9%
시청하지 않음 6%

% 기타 1%
2%

Base(명) 600 300 300 249 269 74 8 151 147 146 145 11
무한도전 76.8 76.7 77.0 77.9 74.3 79.7 100.0 75.5 77.6 74.0 80.0 81.8
우리 결혼했어요 8.7 5.3 12.0 9.6 9.3 4.1 0.0 9.9 8.2 10.3 6.9 0.0
불후의 명곡 3.5 4.7 2.3 2.4 4.8 2.7 0.0 4.0 4.1 3.4 2.8 0.0
스타킹 1.3 2.0 0.7 1.2 1.1 2.7 0.0 3.3 0.7 0.7 0.7 0.0
이야기쇼 두드림 0.5 1.0 0.0 0.4 0.7 0.0 0.0 0.0 0.7 0.7 0.7 0.0
시청하지 않음 7.8 9.3 6.3 7.6 7.4 10.8 0.0 6.6 6.1 10.3 7.6 18.2
기타 1.3 1.0 1.7 0.8 2.2 0.0 0.0 0.7 2.7 0.7 1.4 0.0
합계(%) 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0

CULTURE <일요일 예능프로그램>
(%)


기타
시청하지 않음
48%
51%
남자의 자격
1% 8% 1%
34%
나는 가수다 3% 23%

5%
1박2일 9%
12%

4%
개그콘서트
1%

2%
1%
28%

50 %
시청하지 않음

기타
6%

1%
2%
10%

Base(명) 600 300 300 249 269 74 8 151 147 146 145 11
런닝맨 49.7 48.3 51.0 48.6 51.7 44.6 62.5 47.0 49.7 54.8 48.3 36.4
개그콘서트 28.0 32.7 23.3 28.5 27.5 28.4 25.0 24.5 27.2 29.5 30.3 36.4
1박 2일 8.8 5.3 12.3 7.2 10.0 9.5 12.5 9.9 7.5 7.5 10.3 9.1
나는 가수다 2.5 4.3 0.7 4.0 1.1 2.7 0.0 4.6 2.0 2.7 0.7 0.0
남자의 자격 1.5 2.0 1.0 2.0 1.1 1.4 0.0 2.0 2.7 0.7 0.7 0.0
시청하지 않음 8.2 6.3 10.0 9.2 6.3 12.2 0.0 9.9 9.5 4.8 7.6 18.2
기타 1.3 1.0 1.7 0.4 2.2 1.4 0.0 2.0 1.4 0.0 2.1 0.0
합계(%) 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0

CULTURE <아이돌 그룹>
(%)


14%
29%
23%

22
기타 10%
슈퍼주니어
1% 12% % 9%
19%
인피니트
3%
3% 15%
카라 3%
9%
동방신기 3% 9%

7% 10%
5%

f(x) 17% 1%
6%
9% 소녀시대
5%
1%
9%
2NE1 14%
1%
인피니트 5%
비스트
빅뱅 1%
슈퍼주니어 2%
9%
기타 14%

CULTURE <아이돌 그룹>

Base(명) 600 300 300 249 269 74 8 151 147 146 145 11
씨스타 21.5 29.3 13.7 18.9 22.7 25.7 25.0 15.9 23.8 23.3 23.4 18.2
소녀시대 16.7 23.0 10.3 16.9 18.2 12.2 0.0 20.5 19.7 11.6 13.8 27.3
빅뱅 13.8 9.0 18.7 12.9 12.6 21.6 12.5 11.3 15.6 14.4 13.8 18.2
비스트 9.2 3.3 15.0 8.4 9.7 8.1 25.0 6.6 12.2 9.6 9.0 0.0
2NE1 8.8 8.7 9.0 10.4 8.2 6.8 0.0 7.3 4.8 11.6 11.0 18.2
f(x) 7.2 9.3 5.0 7.2 8.9 1.4 0.0 11.3 5.4 7.5 4.1 9.1
동방신기 3.7 1.3 6.0 4.0 2.6 5.4 12.5 6.0 2.7 3.4 2.8 0.0
카라 3.3 5.3 1.3 4.4 2.2 4.1 0.0 3.3 2.0 4.8 3.4 0.0
인피니트 3.0 1.0 5.0 3.2 2.6 4.1 0.0 2.0 4.8 2.7 2.8 0.0
슈퍼주니어 1.2 0.7 1.7 0.4 2.2 0.0 0.0 0.7 0.7 2.1 1.4 0.0
기타 11.7 9.0 14.3 13.3 10.0 10.8 25.0 15.2 8.2 8.9 14.5 9.1
합계(%) 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0

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