Personal Branding :Workshop/Referencement naturel (SEO)Jean-Louis Kalala
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La methodologie :
La methodologie :     • 4 postulats simples :- Chaque site est unique,- Chaque optimisation également,- Chaque internaute ...
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Optimisation technique et sementiqueCréer un écosystème pas comme les autres :                                         - C...
Optimisation technique et sementiquePageRank = Popularité :                                     Cet algorithme complexe, b...
Annuaires & Webrings
Le principe des webrings                           En il existe environ 57000                           Webrings dont 6000...
Le principe des webringsQuels avantages ?Facilité à trouver des sites dans une thématique précise   Navigation simple dun ...
Annuaires, groupes de messagesDMOZ utilise un système hiérarchique pour organiser son annuaire.Les inscriptions sont class...
Annuaires, groupes de messagesYahoo et Google ont créés des groupes de messages, des espaces de discussions
La recherche via les moteurs de recherches est l’une des activités les plusimportantes sur internet.   Source : Search Eng...
Au 1er trimestre 2012, plus de 83 % des utilisateurs des moteurs de recherchefont le choix de Google Vs 47% en 2004 pour l...
Cas studyLe referencement du site de Medicis Patrimoine avecl’expression “programme immobilier lyon”
Cas studyLe referencement du site de la compagnie Air Caraïbes avecl’expression “billet d’avion guadeloupe”
Quelques outils essentiels d’analyse des données :•   Google Webmasters Tools•   Bing Webmaster Tools•   Google Analytics•...
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Workshop/referencement naturel

  1. 1. Personal Branding :Workshop/Referencement naturel (SEO)Jean-Louis Kalala
  2. 2. - Pourquoi faire du référencement ?- Le SEO (référencement naturel) c’est quoi ?- Moteurs de recherche, Annuaires ou Webrings?- Le fonctionnement des moteurs de recherche- Methodologie pour un bon referencement (SEO)-Les 5 critères les plus importants- Optimisation technique et sementique- Principe du webring- Annuaires, groupes de messages- Cas study- Outils d’analyse des données
  3. 3. Pourquoi faire du référencement ?Cest la première question quil faut se poser lorsquon décide de mettre en ligne sonsite.Avoir un site en ligne c’est très bien, mais encore faut-il que les internautes yaccèdent et que ce que vous avez à dire soit vu et compris.Il existe différentes réponses à cette interrogation, en fonction de ce que vous voulezfaire sur le web.Les objectifs :- Etre simplement présent sur le web- Etre visible là où on vous cherche- Vente de produits sur le web, etc…
  4. 4. Le référencement naturel, c’est quoi ? Les contenus d’un site doivent apparaître dans les moteurs de recherche- En format texte,
  5. 5. Le référencement naturel c’est quoi ? Les contenus de votre site doivent apparaître dans les moteurs de recherche- En format image, video :
  6. 6. Le référencement naturel c’est quoi ?Les contenus de votre site doivent apparaître dans les moteurs de recherche- Universal Search :
  7. 7. Le référencement naturel c’est quoi ? Les contenus de votre site doivent apparaître dans les moteurs de recherche- Universal Search :
  8. 8. Le référencement naturel c’est quoi ?Les contenus de votre site doivent apparaître dans les moteurs de recherche - Universal Search : Affichager sur la même page de resultats, tous les formats (Types de documents)
  9. 9. Moteurs de recherche, Annuaires ou Webrings?Un moteur de recherche est une application permettant de retrouver desressources (pages web, forums, Usenet, images, vidéo, fichiers, etc.)associées à des mots quelconques.Un annuaire cest un site, sur lequel les administrateurs de sites peuventrenseigner des données relatives au leur, afin dobtenir des liens, et dutrafic.Un webring, cest un regroupement de sites basé sur une thématiquecommune, qui se lient entre eux.
  10. 10. Fonctionnement des moteurs de rechercheProcessus d’indexation des moteurs de rechercheLes moteurs de recherche permettent de trouver des contenus Web à partir d’unmot ou d’une expression.Pour être présent dans les résultats du moteur de recherche, les contenus Webdoivent être préalablement indexés, c’est-à-dire présents dans les bases de donnéesdes moteurs.La réponse du moteur de recherche à une requête reflète ce qu’il a pu trouver sur leWeb. Si le mot-clé recherché n’a pas été rencontré sur un site, ce site ne sortira passur la requête présentant ce mot-clé.Pour indexer les sites dans leurs bases de données, les moteurs de rechercheutilisent des programmes nommés « crawler » (aussi appelés bot ou spider) quiparcourent les sites et récupèrent automatiquement les contenus qu’ils peuventprendre en compte.En suivant les liens hypertextes présents sur les pages Web visitées, les crawlersdécouvrent de nouvelles pages à indexer.
  11. 11. • Les crawlers indexent les URLs et les contenus des pages Web Les crawlers des moteurs de recherche se chargent du travail d’indexation des URLs et des contenus des pages Web. Le crawler de Google est nommé « GoogleBot », celui de Yahoo! « Yahoo! Slurp » et celui de Microsoft Bing (successeur de Microsoft Live Search) est nommé« MSNBot ».Un bon référencement nécessite une bonne indexation !
  12. 12. La methodologie :
  13. 13. La methodologie : • 4 postulats simples :- Chaque site est unique,- Chaque optimisation également,- Chaque internaute aussi et...- Chaque moteur de recherche propose son propre algorithme • Un marché en quête constante d’innovation et de performance- Renouvelez le contenu textuelle de votre site, pour les internautes et pourles Outils de recherche- Utilisez tous les formats de recherche (vidéo, actualités, géo-localisation, mobile etc.)
  14. 14. Optimisation technique et sementique Les 5 critères les plus importants1. Le titre des documents (les pages du site) Ce titre est à renseigner dans les balises <title> il doit être claire, concis et résumer le plus possibles le contenu de votre page et contenir l’expression clé. Ne pas placer le même titre sur plus d’une page. Ne pas avoir les mêmes termes sur toutes les pages. Ne pas répéter le nom de votre site sur toutes les pages2. Le contenu de vos pagesPlacez du contenu texte sur les pages du site avec une hiérarchisation cohérente.Préférez les balises h1, h2.h3 etc.... plutôt que size pour les titres et sous-titres àlintérieur de vos pages
  15. 15. Optimisation technique et sementique3. La structure des liens internes du siteDes liens hypertexte avec des anchor text pertinents4. L’importance des liens externesPlus il y aura de liens pointant vers votre site, mieux il sera positionné.5. Le descriptif des pagesCette description est à renseigner dans les balises <description> il doit être leplus explicites possibles pour décrire le contenu de votre page Un bon référencement nécessite une optimisation des URLs !
  16. 16. Optimisation technique et sementiqueCréer un écosystème pas comme les autres : - Créer du contenu attractif sur votre marque, pour générer du “Link Baiting”, Le Link Baiting est lune des stratégies éprouvées, jugée très efficace dans la construction d’un réseau de liens pertinents, établies dune manière naturelle. - Annimer votre site, attire un trafic utile et récurent. Bref, organiser un écosystème au tour de la marque.Un bon référencement nécessite une pertinence des contenus et desliens !
  17. 17. Optimisation technique et sementiquePageRank = Popularité : Cet algorithme complexe, basé sur le nombre et la qualité des liens hypertextes pointant vers une page. Le pourcentage est tiré de la probabilité qu’un nombre d’internautes arrive sur la page et du temps qu’ils peuvent vraisseblablement passer sur celle-ci. Puis, la possibilité qu’il ont de passer d’un contenu à un autre traitant d’un sujet simillaire.
  18. 18. Annuaires & Webrings
  19. 19. Le principe des webrings En il existe environ 57000 Webrings dont 6000 sont composés de plus de 25 sites. Exemple : http://dir.webring.org/rw
  20. 20. Le principe des webringsQuels avantages ?Facilité à trouver des sites dans une thématique précise Navigation simple dun site à lautre Aucune perte de temps en pages "intermédiaires", vous naviguez directemententre les sites Une importante quantité dinformations regroupéesQuels inconvénients ? Impossibilité de sortir de la thématique initiale Difficulté à trouver un site précis sil nest pas en début de webring Difficulté à concurrencer des moteurs de recherche de plus en plus pertinentsLes webrings en 2012De nos jours les webrings sont très peu utilisés sur internet du fait de lutilisationmassive des moteurs de recherche comme outil pour trouver des sites.Les Webrings sont aussi un excellent moyen de référencer un site.Le site peut être valoriser et de plus en plus frequenté.
  21. 21. Annuaires, groupes de messagesDMOZ utilise un système hiérarchique pour organiser son annuaire.Les inscriptions sont classés en catégories, qui peuvent ensuite inclure les sous-catégories en fonction des themes.Google utilise DMOZ comme source de son annuaire. Il est donc importantd’y inscrire son site.
  22. 22. Annuaires, groupes de messagesYahoo et Google ont créés des groupes de messages, des espaces de discussions
  23. 23. La recherche via les moteurs de recherches est l’une des activités les plusimportantes sur internet. Source : Search Engine Land
  24. 24. Au 1er trimestre 2012, plus de 83 % des utilisateurs des moteurs de recherchefont le choix de Google Vs 47% en 2004 pour la même periode. Source : Search Engine Land
  25. 25. Cas studyLe referencement du site de Medicis Patrimoine avecl’expression “programme immobilier lyon”
  26. 26. Cas studyLe referencement du site de la compagnie Air Caraïbes avecl’expression “billet d’avion guadeloupe”
  27. 27. Quelques outils essentiels d’analyse des données :• Google Webmasters Tools• Bing Webmaster Tools• Google Analytics• Google Insights• SEO Power Suite

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