2. AVERTISSEMENT METHODOLOGIQUE
En raison des évolutions des référentiels de population qui servent de base aux
objectifs de quotas et de redressement, et sur recommandation du Comité
Scientifique du CESP, AudiPresse s'interdit de comparer les résultats de l'étude
AudiPresse Premium 2010 avec les données antérieures et demande aux utilisateurs
de faire de même.
A NOTER EGALEMENT
Entrée de 2 nouveaux quotidiens dans l’étude :
- METRO
- DIRECT VILLE PLUS
4. PREMIUM 2010, RESULTATS GENERAUX
ET COMPLEMENTARITE vs LES ECHOS
Audience
TITRES PREMIUM 10
Le Monde 839 000
COMPLEMENTARITE LA TRIBUNE / LES ECHOS
Le Figaro 669 000
20 minutes 607 000
EXCLUSIFS EXCLUSIFS
L'Equipe 544 000 COMMUNS
Le Parisien AEF 505 000 73 000 69 000 344 000
Metro 460 000 (51,4%) (83,3%)
Les Echos 413 000
+ 20%
Libération 356 000 DE COUVERTURE
Ville Plus 329 000
La Tribune 142 000
La Croix 125 000
Source Étude PREMIUM CSP+ 10 – Base LNM
5. LA TRIBUNE, LEADER EN AFFINITE DANS LES
GRANDES ENTREPRISES DU SECTEUR BANCAIRE
Puissance sur Cible Grandes Entreprises Structure / Affinité sur Cible Grandes Entreprises
Le Parisien AEF 100 La Tribune 22,5% 196
L'Equipe 96 Le Parisien AEF 19,8% 172
Les Echos 73 Les Echos 17,7% 154
Le Monde 69 L'Equipe 17,6% 153
Le Figaro 58 Libération 8,7% 76
La Tribune 32 Le Figaro 8,7% 75
Libération 31 Le Monde 8,2% 72
La Croix 4 La Croix 3,2% 28
Puissance sur Cible Banque-Finance-Assurance Structure / Affinité sur Cible Banque-Finance-Assurance
Les Echos 59 La Tribune 23,2% 516
Le Monde 50 Les Echos 14,3% 317
Le Figaro 46 Le Figaro 6,9% 153
La Tribune 33 Le Parisien AEF 6,3% 141
Le Parisien AEF 32 Libération 6,2% 137
L'Equipe 30 Le Monde 6,0% 132
Libération 22 L'Equipe 5,5% 123
La Croix 6 La Croix 4,8% 107
Source Étude PREMIUM CSP+ 10 – Base LNM – Effectifs en 000
6. LA TRIBUNE vs LES ECHOS
LA TRIBUNE LES ECHOS
LA TRIBUNE : % structure Affinité % structure Affinité LES ECHOS :
Hommes 63% 116 66% 122
Homme Femmes 37% 81 33% 73 Homme
15-34 ans 23% 96 21% 88
46 ans et 10 mois 35-49 ans 37% 104 30% 84 48 ans et 4 mois
50 ans et + 40% 99 49% 122
Ecole Primaire 0% 0 0% 61
Études Supérieures Collège 4% 72 2% 37 Études Supérieures
Lycée 14% 90 9% 61
Etudes Supérieures 81% 104 88% 113
Rural 12% 63 11% 56
2 000 à 20 000 habs. 12% 88 12% 85
Urbain 20 000 à 100 000 habs. 6% 60 8% 71
Urbain
100 000 habs. et + 70% 123 70% 123
Banque-Finance-Assurance 23% 516 14% 317
BTP 1% 19 2% 52
Secteur Banque-Finance Commerce 4% 48 5% 73 Secteur Industrie
Industrie 9% 85 16% 148
Services 21% 77 24% 89
Professions libérales, Conseils 6% 72 6% 75
Cadres de la Fonction Publique 10% 93 9% 89
Artisans, Commerçants,
4% 45 6% 78
Travaillant dans une GE Dirigeants & Cadres de TPE (<10 salariés) Travaillant dans une PME
Dirigeants & Cadres des PME (10 à 500 sal.) 17% 37 23% 50
Dirigeants & Cadres des GE (>500 salariés) 23% 196 18% 154
TOP 5 58% 138 64% 151
TOP 2 32% 183 33% 193
Source Étude PREMIUM CSP+ 10 – Base LNM Décision Business 39% 141 41% 148
8. PREMIUM ACTIV, C’EST QUOI ?
PREMIUM ACTIV définit l’audience des titres de presse sur les Cadres à Hauts Revenus, répartis en 13 cibles
Cible 1 Professions libérales médicales et intellectuelles Cible 2 Cadres de la fonction publique
Cible 3 Conseils aux entreprises et aux particuliers Cible 4 Dirigeants de petites entreprises, commerçants et artisans (3-9 sal.)
Cible 5 Dirigeants de PME (10 à 499 salariés) Cible 6 Cadres commerciaux de PME (10 à 499 salariés)
Cible 7 Cadres techniques de PME (10 à 499 salariés) Cible 8 Cadres administratifs et financiers de PME (10 à 499 salariés)
Cible 9 Dirigeants des entreprises de 500 salariés et plus Cible 10 Cadres commerciaux des entreprises de 500 salariés et plus
Cible 11 Cadres techniques des entreprises de 500 salariés et plus Cible 12 Cadres administratifs et financiers des entreprises de 500 salariés et plus
Cible 13 Cadres des TPE (entreprises taille < ou = à 9 salariés)
Méthodologie
7 101 personnes de 18 ans et plus interviewées
Population de référence : 3 777 000 individus
2 cibles : - les Cadres Non Top 8
- les Cadres Top 8 (communs avec B2C)
Recrutement par téléphone
Questionnaires (audience + media marché) on-line
Terrain du 25 janvier au 29 juin 2010
9. RESULTATS GENERAUX
Audience PREMIUM ACTIV Audience PREMIUM EASY
TITRES ACTIV 10 TITRES EASY 10
Le Monde 438 000 Le Monde 616 000
Le Parisien AEF 374 000 Le Figaro 536 000
L'Equipe 367 000 20 minutes 406 000
20 minutes 327 000 L'Equipe 323 000
Le Figaro 312 000 Les Echos 318 000
Les Echos 256 000 Metro 297 000
Metro 249 000 Le Parisien AEF 287 000
Libération 219 000 Libération 245 000
Ville Plus 173 000 Ville Plus 215 000
La Tribune 82 000 La Croix 115 000
La Croix 31 000 La Tribune 111 000
Source Étude PREMIUM ACTIV 10 – Base LNM
11. RANKINGS PAR CIBLE
Structure / Affinité sur Cible TOP 5 Structure / Affinité sur Cible Décision Business
La Croix 65,6% 155 Le Parisien AEF 42,0% 153
Les Echos 63,9% 151 Les Echos 40,7% 148
Le Figaro 63,4% 149 L'Equipe 39,0% 142
La Tribune 58,5% 138 La Tribune 38,7% 141
Le Monde 52,3% 123 Le Figaro 23,0% 84
Libération 49,2% 116 Libération 22,5% 82
L'Equipe 40,6% 96 Le Monde 19,5% 71
Le Parisien AEF 40,6% 96 La Croix 8,0% 29
Structure / Affinité sur Cible TOP 2 Structure / Affinité sur Cible Région Parisienne (UDA)
Les Echos 33,4% 193 Le Parisien AEF 78,4% 232
Le Figaro 33,2% 192 Le Figaro 56,5% 167
La Tribune 31,7% 183 Libération 55,2% 163
La Croix 30,4% 176 La Tribune 54,4% 161
Le Monde 25,6% 148 Les Echos 52,9% 157
Libération 23,0% 133 Le Monde 50,7% 150
L'Equipe 16,7% 97 La Croix 42,3% 125
Le Parisien AEF 16,0% 93 L'Equipe 37,4% 111
Source Étude PREMIUM CSP+ 10 – Base LNM – Effectifs en 000
12. Contact Études :
Jean-Marie Blanc
Resp. Marketing Études
01 40 13 13 40 – jblanc@latribune.fr
