La campaña publicitaria de Coca-Cola busca posicionar la marca en el ámbito familiar a través de un video que muestra la tradición de compartir la bebida durante un partido de fútbol entre un padre e hijo. El anuncio pretende transmitir un mensaje de aceptación y mejora en las relaciones familiares al mostrar cómo el hijo usa una Coca-Cola para calmar a su padre y tener una conversación sincera después del juego.
2. Generalidades
Tipo de servicio o producto:
-Bebida gaseosa
Marca:
-Coca-Cola
Nombre de la campaña:
-Tradición familiar
3. Briefing creativo
Publico objetivo
• Niños, adultos, adolescentes.
Posicionamiento buscado
• Introducir a Coca-Cola en un ámbito familiar.
Promesa o beneficio central
• Dar el valor para romper esquemas, ver que las personas crecemos, que es posible
mejorar el clima familiar.
Tono de la comunicación
• Testimonial, empático y emocional
4. Análisis del mensaje
• Es bueno mantener las “tradiciones familiares” pero también
estas pueden romperse, depende solo de uno mismo¿Qué dice?
• Por medio de una charla de “hijo a padre”, dando una soda
para calmarlo y poder hablar tranquilamente¿Cómo lo dice?
• A los jóvenes y a los padres (familia en general)
¿A quién lo dice?
• En la mañana, de un partido.
¿Cuándo lo dice?
• En un partido de futbol y después en una charla al caminar.
¿Dónde lo dice?
5. Concepto y eslogan
¿Cuál es el concepto
escogido para
diferenciar el producto o
servicio?:
El ámbito familiar
La variedad y la
identificación con
los personajes
mostrados.
¿Cuál es el eslogan?
Destapa la
felicidad
7. Ejecución creativa
• Personajes: padre e hijo.
• Imágenes: Cancha de futbol, botella con la marca de
coca-cola
• Textos: solo los subtítulos
• Música: música tranquila
Elementos de ejecución
• Tiempo: 1:47
Aspectos de la ejecución