Techniques d’Expression Ecrite et Orale
Penser l’ergonomie et la
pertinence de votre blog
Une stratégie en amont permet d'éviter :
la débauche d'énergie
le dispersement
la démotivation
N’avoir aucune stratégie
Lorsqu'on ouvre un blog, il faut en accepter les
codes :
 ne pas être trop formel, ni trop commercial
(un blog n'est pas ...
 80 à 90% des blogueurs s'arrêtent après avoir
publié 5 articles
 Il faut parfois partager la tâche de rédaction
(selon ...
 Créer un blog, rédiger des articles et modérer
les commentaires ne suffit pas.
 Pour créer un blog de qualité, il faut ...
 Éviter le formalisme (fonds et forme)
 Faire apparaître dans le blog des traits de la personnalité
 Être davantage un ...
 Le graphisme = première impression, élément d'accroche
 Adopter le style du blog à l'entreprise, la personnalité de
l'a...
 Il faut que les lecteurs du blog contribuent à la
popularisation de celui-ci (objectif : élargir le lectorat)
 Insérer ...
 Animer la communauté des lecteurs du blog
 Répondre aux commentaires déposés par les lecteurs
 Éviter de répondre hâti...
 Montrer que l'on sait parler d'autre chose que de soi, que
de son entreprise
 Exemples : témoignages de partenaires, pr...
 Réfléchir avant la création du blog à ses objectifs et au
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 Définir une ligne éditoriale
 Établir un...
Être honnête, transparent, reconnaître ses
erreurs, avouer ne pas pouvoir répondre à une question
constitue un excellent m...
 Les publications déposées s'imposent dans la durée
 Un blog se fait connaître au fur et à mesure qu'il dégage
du conten...
 Le contenu doit proposer au lecteur une plus-value :
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Ergonomie et pertinence d'un blog

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  • Ergonomie et pertinence d'un blog

    1. 1. Techniques d’Expression Ecrite et Orale Penser l’ergonomie et la pertinence de votre blog
    2. 2. Une stratégie en amont permet d'éviter : la débauche d'énergie le dispersement la démotivation N’avoir aucune stratégie
    3. 3. Lorsqu'on ouvre un blog, il faut en accepter les codes :  ne pas être trop formel, ni trop commercial (un blog n'est pas un canal de pub)  être ouvert au dialogue avec les internautes et accepter la contradiction (un blog n'est pas un média unilatéral)  publier régulièrement (un blog n'est pas une action de communication ponctuelle, pour être efficace il doit vivre régulièrement) Confondre blog et site institutionnel
    4. 4.  80 à 90% des blogueurs s'arrêtent après avoir publié 5 articles  Il faut parfois partager la tâche de rédaction (selon le temps, les compétences, etc. .) Surestimer sa capacité de travail
    5. 5.  Créer un blog, rédiger des articles et modérer les commentaires ne suffit pas.  Pour créer un blog de qualité, il faut prévoir les tâches connexes suivantes : 1. création d'une veille d'information 2. diffuser, valoriser le blog 3. améliorer la communication visuelle du blog Avoir une vue caricaturale de l'animation d'un blog
    6. 6.  Éviter le formalisme (fonds et forme)  Faire apparaître dans le blog des traits de la personnalité  Être davantage un conteur qu'un argumentateur : Raconter l'histoire des produits ou des services (plutôt que de vanter toutes leurs qualités) : témoignages de clients, de collaborateurs qui ont contribué à imaginer ou élaborer le produit ou le service, des expériences d'utilisation originales par des clients, tests que l'entreprise leur fait subir pour vérifier leur qualité, des réponses aux questions fréquentes, etc.  Savoir faire preuve d'humour (facteur d'empathie)  Développer la connivence avec le lecteur : montrer qui on est, comment on travaille, quel environnement, quels projets, etc. Humaniser la forme et le discours
    7. 7.  Le graphisme = première impression, élément d'accroche  Adopter le style du blog à l'entreprise, la personnalité de l'auteur  Soigner le design du blog peut avoir un impact sur son référencement Soigner le design
    8. 8.  Il faut que les lecteurs du blog contribuent à la popularisation de celui-ci (objectif : élargir le lectorat)  Insérer des fonctionnalités de partage (les contenus du blog seront diffusés via mails, ou réseaux sociaux. Partager et diffuser rapidement l'information
    9. 9.  Animer la communauté des lecteurs du blog  Répondre aux commentaires déposés par les lecteurs  Éviter de répondre hâtivement et en quelques mots  Solliciter l'avis des autres lecteurs dans les commentaires postés (critiques, idées)  Développer des outils d'enquête (type sondage)  Favoriser la communication directe entre internautes sans nécessairement intervenir Éviter le soliloque
    10. 10.  Montrer que l'on sait parler d'autre chose que de soi, que de son entreprise  Exemples : témoignages de partenaires, présentation de l'entreprise qui travaille à côté, voire de l'activité extra- professionnelle des salariés ou des causes que l'entreprise soutient (association caritative, sponsoring, sport, culture...). Être ouvert aux autres
    11. 11.  Réfléchir avant la création du blog à ses objectifs et au bénéfice escompté.  Définir une ligne éditoriale  Établir un plan de travail régulier  Définir des indicateurs de performance et les évaluer régulièrement Développer une stratégie en amont
    12. 12. Être honnête, transparent, reconnaître ses erreurs, avouer ne pas pouvoir répondre à une question constitue un excellent moyen d'augmenter votre capital sympathie auprès du lectorat. Être sincère
    13. 13.  Les publications déposées s'imposent dans la durée  Un blog se fait connaître au fur et à mesure qu'il dégage du contenu  Rédiger régulièrement des articles (2 à 3 par semaine) et si possible à jour fixe Persévérer et alimenter régulièrement le blog
    14. 14.  Le contenu doit proposer au lecteur une plus-value : idée, conseil, information, point de vue  Exemples de contenus à plus value : articles d'analyses, aide à la décision, points de vue d'experts, comparatif de produits, informations exclusives sur les nouveautés... Proposer des contenus pertinents

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