Este documento analisa 22 advergames desenvolvidos por 10 marcas automotivas. Muitos focam em corridas de carros, mas algumas inovam com jogos de esportes, quebra-cabeças ou explorando características do veículo. Identifica-se que alinhar o jogo ao posicionamento do produto e público-alvo é uma boa prática.

1. ADVERGAMES
INDÚSTRIA AUTOMOBILÍSTICA
BENCHMARK

2. Uma análise de
advergames digitais
desenvolvidos para
indústria
automobilística.

3. SOLUÇÕES SIMILARES

4. CHEVROLET
Chevy Baseball
Jogo de baseball oferecido pela
Chevrolet Americana.
Plataformas: iPhone
Principais Funcionalidades:
• Utiliza acelerômetro para jogadas
• Marca aparece no contexto de
patrocinador na arena ;
• Compartilhamento de pontuação
e ranking em redes sociais;
• Área com informações sobre
produtos Chevrolet.

5. Marcas
Chevy Game Time
Jogo Second Screen, desevolvido
como ação pontual para o Super
Bowl.
Plataformas
iPhone, Android
Funcionalidades
• O aplicativo dava a cada usuário o
número de uma placa;
• Durante os intervalos, nos comerciais
da Chevrolet, os usuários deveriam
conferir seus números recebidos com a
placa dos carros do comercial. Caso
coincidissem os números, o usuário
ganharia o carro;
• Envio de quizzes sobre os comerciais
em tempo real, gerando prêmios para
quem respondesse de forma correta.

7. FIAT
FIAT UNO COLOR RACE
Jogo desenvolvido para
divulgação
do novo FIAT Uno.
Plataformas: iPhone
Principais Funcionalidades:
• O objetivo do jogador é colorir o
maior número de ruas o mais rápido
possível;
• Controlado por acelerômetro;
• Usuário escolhe cor e
customização de adesivos do carro.

8. FIAT
UNO NEWS
Transforma notícias relacionadas à
marca em uma pista.
Plataformas: iPhone
Principais Funcionalidades:
• O objetivo é que usuário chegue o
mais longe possível, desviando de
obstáculos e coletando prêmios;
• Usuário pode escolher entre notícia
de qual jornal gostaria de usar;
• Controlado por acelerômetro.

9. FIAT
UNO FUN 2 FLY
jogo desenvolvido para divulgação
do novo FIAT Uno com duas portas.
Plataformas: iPhone
Principais Funcionalidades:
• Jogo transforma as duas portas do
carro em “asas”, o tornando um
carro voador;
• O objetivo é chegar o mais longe
possível com o carro, ultrapassando
obstáculos, terremotos, etc.

11. FORD
Mustang Customizer
Jogo para customização do carro
Mustang.
Plataformas: iPhone, Android.
Principais Funcionalidades:
• Usuário pode customizar os
veículos, escolhendo modelo, cores,
equipamentos, etc.;
• Jogador pode jogar no “modo
batalha” em que posta seu carro
em comparação com outro, sendo
votados por outros usuários;
• Utilizando modo batalha, ganha
pontos para comprar novos itens
para implementar o seu carro.

12. FORD
Mustang Drift Challenge
Jogo de drift de carros que
complementa o “Mustang
Customizer”
Plataformas: iPhone, Android.
Principais Funcionalidades:
• Fazendo login, o usuário pode
utilizar o carro montado no
Mustang Customizer para participar
do jogo;
• Facebook connect para jogar
contra amigos;
• Ganhando, usuário pode ganhar
pontos para utilizar no Mustang
Customizer.

14. HYUNDAI
Run Chicken Run
Jogo explora a função de baixo
consumo de combustível dos carros
Hyundai de uma maneira diferente.
Plataformas: iPhone, Android,
Facebook.
Principais Funcionalidades:
• O objetivo do jogador é resgatar
as galinhas do outro lado do rio,
diante de diversos obstáculos.
• O usuário deve remar usando dois
remos para chegar mais rápido,
fazendo alusão à dupla
embreagem dos carros Hyundai.
• O aplicativo para smartphone é
um complemento para o jogo
Facebook, funcionando com
realidade aumentada.

15. HYUNDAI
Hyundai Veloster/Langdong
Jogo de corrida desenvolvido pela
Hyyndai para divulgar seu carro
Veloster.
Plataformas: iPhone, Android.
Principais Funcionalidades:
• Escolher entre dois tipos de carro,
cores de carros e três tipos de pista;
• Retina display e HD;
• Utiliza Acelerômetro;
• Área especial para divulgação de
detalhes do carro.

17. MERCEDES BENZ
Mercedes Benz Quiz
Quiz sobre carros Mercedes.
Plataformas: iPhone, Android.
Principais Funcionalidades:
• O quiz é dividido entre diversas
categorias, como marcos históricos,
Inovação, tecnologia, design, entre
outros.
• Ranking de usuários por
pontuação;
• Compartilhamento de pontuação
em redes sociais.

18. MERCEDES BENZ
City Golf by Mercedes-Benz
Jogo de golfe oferecido pela
Mercedes Benz.
Plataformas: iPhone, Android.
Principais Funcionalidades:
• O jogo pode ser jogado em
realidade aumentada, em que o
jogador consegue ver o campo de
golfe em qualquer lugar da cidade.
• 27 níveis de dificuldade;
• Desafiar até 4 amigos no modo
multiplayer.

20. NISSAN
X-gear
Jogo da Nissan em realidade
aumentada.
Plataformas: iPhone, Android.
Principais Funcionalidades:
• O Objetivo é andar pela cidade e
buscar o máximo de passageiros
para ganhar pontos e os deixar no
showroom da Nissan;
• Área com informações sobre o
carro da Nissan x-gear.

21. NISSAN
Xoniss Juke
Jogo da Nissan Rússia, releitura do
jogo clássico Xoniss.
Plataformas: iPhone, Android.
Principais Funcionalidades:
• O Objetivo é controlar um carro
por um cenário repleto de outros
carros e fechar o cerco em volta
deles sem que colidam.

23. PEUGEOT
Let your body drive
Jogo para divulgar carro Peugeot
208.
Plataformas: iPhone, Android.
Principais Funcionalidades:
• O objetivo é que o usuário recolha
energia ao longo do caminho e
chegue o mais longe possível;
• O usuário deverá usar o
acelerômetro para guiar o carro;
• Usuário poderá escolher entre
trilhas sonoras disponíveis enquanto
joga;
• Ranking de usuários e compartilhar
no Facebook;
• Ver detalhes sobre o carro, através
do carro virtual.

25. RENAULT
Renault Trucks Racing
Jogo de corrida caminhões da
Renault.
Plataformas: iPhone, Android.
Principais Funcionalidades:
• Escolher entre três pistas;
• Três níveis de dificuldade;
• Modo treino, corrida e
campeonato;
• Ranking entre usuários.

26. RENAULT
Scénic Family Edition
Aplicativo com jogos para divulgar
o carro da Renault com foco na
família.
Plataformas: iPhone, Android.
Principais Funcionalidades:
• Aplicativo com parceria com
desenho “Como treinar seu
dragão”;
• Minijogos de quebra-cabeça e
memória;
• Diário de bordo com funções do
carro que favorecem à família.

28. TOYOTA
Backseat Driver
Jogo da Toyota desenvolvido pela
Toyota, que permite usuários
dirigirem do banco traseiro de seus
carros.
Plataformas: iPhone.
Principais Funcionalidades:
• O aplicativo, voltado para
crianças, coloca o jogador
controlando um carro virtual que
segue o Papa Car, uma
representação do carro no mundo
real, que imita a rota e movimentos
do carro de verdade.
• O objetivo é coletando objetos de
bônus (derrubados pelo Papa Car
ou obtido pelas presença de lojas e
prédios do mundo real), o jogador
ganha pontos que podem ser
utilizados para customizar o seu
carro virtual.

30. VOLKSWAGEN
VOLKSWAGEN CHALLENGE
jogos de corrida de carros,
desenvolvidos pela Volkswagen.
São diversos jogos de mecânica
similar, modificando o modelo de
carro utilizado e o cenário.
Plataformas: iPhone
Principais Funcionalidades:
• Os cenários se relacionam ao
segmento do carro (sport – pista de
corrida/ Offroad – Estrada de terra,
etc. ) ;
• Opção de customizar o carro;
• Modo Multiplayer;
• Busca de concessionárias próximas
que vendem o modelo.

31. VOLKSWAGEN
THINK BLUE CHALLENGE
Jogo desenvolvido para o carros da
linha Blue Motion, que reduz o
impacto do uso dos carros no meio
ambiente.
Plataformas: iPhone
Principais Funcionalidades:
• O objetivo do jogo é chegar o
mais longe possível com uma
determinada quantidade de
gasolina.
• Durante o jogo, o usuário recebe
alguns quizzes para responder, que
ao acertar, ganha mais quantidade
de gasolina.

32. VOLKSWAGEN
RALLY THE WORLD GAME
jogo de rally que combina corrida
com estratégia.
Plataformas: iPhone, Android,
Principais Funcionalidades:
• O jogador faz o papel do copiloto;
• Usuário deve influenciar a
velocidade e movimentação do
carro através da escolha de
figurinhas;
• Dessa forma, o jogador deve
atingir checkpoints da forma mais
rápida possível.

33. VOLKSWAGEN
The Wiggles Big Aussie
Road Trip
jogo de quebra-cabeças dos
personagens infantis Wiggles,
oferecido pela Volkswagen.
Plataformas: iPhone, Android,
Principais Funcionalidades:
• O jogador deve completar o
mapa, concluindo o quebra-
cabeças de cada localidade.
• Todos os quebra-cabeças
possuem carros Volkswagen juntos
aos personagens.

34. VOLKSWAGEN
Passat Road Rules
Jogo com ideias de passatempos
para viagens longas
Plataformas: iPhone, Android,
Principais Funcionalidades:
• Utilizando o conceito do carro de
ter um tanque que garante até 795
milhas de viagem sem paradas, o
jogo se propõe a oferecer
passatempo para a longa jornada.
• O Jogo enumera diversos
passatempos e oferece suporte
para ranking e pontuação.

35. ANÁLISE

36. ANÁLISE
Foi possível notar, que apesar das marcas da
indústria automobilística analisadas, muitas vezes,
optarem por produzir advergames focados em
corridas de carros, o cenário já começa a se
diversificar.
Em alguns casos, novas alternativas foram
buscadas, até mesmo dentro do gênero corrida é
possível inovar, recorrendo a características
específicas do produto para modificar a mecânica
do jogo.
A seguir, serão elucidadas melhores práticas que
puderam ser identificadas.

37. ANÁLISE
Highlights
Patrocinando um evento esportivo específico ou
alinhando um esporte às preferências do público-alvo ,
jogos de esportes diversos são uma boa forma de expor
uma marca.
Jogos de corrida, drift, ou uma nova forma de colocar os
carros no contexto central de um jogo, sempre
explorando ao máximo as principais características do
veículo que se deseja apresentar.
Identificar o público e traçar uma estratégia de jogo
que esteja alinhada com os gostos e peculiaridades
dele. Aventureiros, fashionistas, cults: podem ser
pensados jogos diferentes e únicos para cada um desses
públicos.
Carros
Esportes
Público-Alvo
Alinhar a estratégia do jogo ao posicionamento daquele
produto específico. Seja utilizando elementos da
campanha publicitária ou focando em uma
característica principal a se destacar.Posicionamento

38. ANÁLISE
Números
10Marcas Analisadas
22 Jogos em iOS
15Jogos em Android
Jogos Analisados 22

39. OBRIGADO