Trabajo de investigación para la materia de Investigación de Mercados de la UPPN. Producto Baby Vest

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BABY VEST
Investigación de
mercados.

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Agradecimientos.
Se agradece al personal del Restaurant Golden China, así como a Guocai Liang
por las facilidades prestadas para la realización del focus group.

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Camacho Rodríguez Alí David
Cazares Robles Alondra Danary
Enriquez Tovar Gabriel Isaac
Herrera Mata Gretel Tayre
Ramos Chairez Alejandra

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Viveros Martagón Joaquín
Resumen.
En esta investigación de mercado se intenta averiguar si el producto Baby Vest es
rentable y si el mercado para el mismo es propicio en esta ciudad. El producto
consiste en un chaleco que pretende mantener al bebe cerca del padre o madre
protegiéndolo de la intemperie, y además protegiéndolo de los peligros evitando
que sus manos y piernas tengan demasiada movilidad, este chaleco funciona
independiente de la cangurera lo que le da la comodidad al portador del bebé que
en caso de que el clima sea favorable poder quitárselo permitiendo mayor
movilidad al infante.
Summary
This market’s investigation we try to find if the Baby Vest product is profitable and if
this city is a good market. The product consist in a jacket which maintain the baby
close to the father or the mother guarding from the weather, also guarding for the
danger keeping his hands and legs restrained, this vest function independently of
other ways to carry on the baby that gives comfort to the person who carries the
baby, if the weather is good the person can take it off allowing more mobility to the
child.

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Indice.
Planteamiento del problema………………………………………………………5
Marco contextual…………………………………………………………………….6
Calculo de tamaño de muestra……………………………………………….......7
Marco teórico………………………………………………………………………...8
Análisis de datos…………………………………………………………………….9
Conclusión…………………………………………………………………………..14
Bibliografía…………………………………………………………………………..15

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Planteamiento del problema.
Los padres encuentran muy complicado el hecho de realizar sus actividades
diarias por causa de los hijos pequeños, pues implica dedicarles mucho tiempo y
con esto descuidar otras actividades.
Hipótesis:
Si los padres tuvieran una forma de mantener a sus hijos constantemente
vigilados, pero que esto no provocara un impedimento físico para realizar otras
cosas, esto ayudaría significativamente a simplificar esfuerzos.
Objetivos:
1.- Ofrecer a los padres un producto que facilite la realización de sus actividades
diarias.
2.- Que el producto que se ofrece sea para el público masculino y femenino a la
vez (unisex)
3.- Que el producto represente una ventaja para los que lo usan.

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Marco contextual.
La investigación se lleva a cabo por estudiantes de 2° cuatrimestre de la carrera
de Comercio internacional y aduanas en la Universidad Politécnica de Piedras
Negras para la clase de Investigación de mercados, se pretende obtener
respuestas a las preguntas planteadas: ¿Qué actividad es más complicada de
realizar al cuidar de tu hijo pequeño?, ¿Qué haría más fácil la realización de esa
tarea? y ¿Quién y cómo transporta a los hijos pequeños?
Se toma la decisión de llevar a cabo la recolección de datos por medio de una
encuesta y se elige aplicarla en un centro comercial de la ciudad de Piedras
Negras Coahuila con la intención de encontrar personas acorde a la edad
seleccionada como mercado objetivo la cual se encuentra entre los 20 y 40 años
debido a que las mujeres y hombres en este rango de edades tienen la fortaleza
física para llevar a sus hijos en una cangurera.

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Calculo de tamaño de muestra.
Basados en la tasa de fertilidad en la ciudad de Piedras Negras Coahuila obtenida
de las estadísticas del sitio web del INEGI la cual es de un 2.43% de las
1,384,194 mujeres que hay en la ciudad esto da a un resultado de 33636 mujeres
embarazadas aproximadamente.
El total de las encuestas a aplicar se obtendrá de la siguiente formula:
N=
33636 3.8416 0.5 0.5
33636 0.0025 + 3.8416 0.25
N=
32304.0144
= 379.822016
85.0504

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Marco teórico.
Desde el inicio de los tiempos, los padres han tenido problemas para realizar
labores cotidianas como la realización de los quehaceres del hogar en caso de las
mamás, o el trabajar en las reparaciones de la casa en caso de los papás, y esto
debido al peligro que representa el perder de vista a los hijos, tan solo unos
segundos de descuido pueden ser suficientes para que ocurra un accidente
mortal.
Se han hecho muchos intentos por facilitar a los padres la realización de las
labores diarias (sobre todo en caso de las madres), como por ejemplo: la carriola,
el andador, el columpio, la cangurera, la periquera, los asientos para automóvil
especiales para niños, las correas, entre otros; pero aun así hay un enorme vacío
cuando de mejorar estos inventos se trata.
Alguna vez todos los productos antes mencionados llenaron casi en su totalidad
las necesidades de las madres, pero con el paso de los años las necesidades han
cambiado y con ello es imprescindible la innovación de los mismos para satisfacer
las nuevas actividades a realizar.
No podemos dejar de lado el hecho de que los niños actuales ya no son iguales a
los niños de hace algunas generaciones, es decir, aunque siguen siendo niños, los
niños de la actualidad son más difíciles de controlar y sobre todo de entretener, en
la antigüedad todo o prácticamente todo entretenía a un niño, pero ahora se
necesita de algo mucho más sofisticado para mantener a los niños tranquilos.
Un punto muy importante que hay que tomar en cuenta es el hecho de que las
mamás en estos tiempos son amas de casa pero además trabajan activamente
para apoyar en los gastos de la casa, es decir, tienen aún menos tiempo para
realizar las actividades que tradicionalmente se les atribuye a ellas por el rol
sexual como es la limpieza del hogar y el preparar los alimentos.
Tomando en cuenta todo lo anterior y después de llevar a cabo la encuesta se
procede a realizar el análisis de los datos obtenidos buscando respuestas a la
pregunta ¿Qué necesitan las mamás o los papás para facilitar las actividades que
realizan diariamente?
La encuesta consta de 5 preguntas las cuales están enfocadas primeramente a
conocer los principales problemas que enfrentan las madres o los padres día a

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día, y después de esto conocer que es lo que ellos creen que ayudaría a mejorar o
eliminar estos mismos.
Análisis de datos.
Los resultados obtenidos son los siguientes:
Las actividades que consideran más complicadas de realizar las madres son:
1. Limpiar la casa.
2. Cocinar.
3. Cuidar a su hijo.
Todas ellas actividades que se realizan diariamente.
Respuestas Porcentaje Frecuencia
Limpiarla casa 21.13% 15
Cocinar 16.90% 12
Otros 11.27% 8
Cuidarlo 9.86% 7
Trabajar 9.86% 7
Comer 5.63% 4
Lavar 5.63% 4
Mantenerloocupado 4.23% 3
Salirde paseo 4.23% 3
Bañarlo 2.82% 2
Bañarse 2.82% 2
Cambiarle el pañal 2.82% 2
Compras 2.82% 2
Total general 100.00% 71

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21.13%
16.90%
11.27%
9.86%
9.86%
5.63%
5.63%
4.23%
4.23%
2.82%
2.82% 2.82%
2.82%
¿Que se le dificulta?
Limpiar la casa
Cocinar
Otros
Cuidarlo
Trabajar
Comer
Lavar
Mantenerlo ocupado
Salir de paseo
Bañarlo
Bañarse
Cambiarle el pañal
Compras

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También respondieron la pregunta: ¿Qué les facilitaría las actividades que realizan
diariamente?
Siendo estos los resultados:
Respuestas Porcentaje Frecuencia
Otros 12.86% 9
Cuidarlo 11.43% 8
Niñera 11.43% 8
Juguetes 10.00% 7
Carriola 8.57% 6
TV 8.57% 6
Act. Al aire libre 5.71% 4
Ayudade pareja 5.71% 4
Cangurera 5.71% 4
Corral 4.29% 3
Robot 4.29% 3
Biberón 2.86% 2
Tiempodisponible 2.86% 2
VideoJuegos 2.86% 2
Mantenerlocerca 2.86% 2
Total general 100.00% 70
12.86%
11.43%
11.43%
10.00%
8.57%
8.57%
5.71%
5.71%
5.71%
4.29%
4.29%
2.86%
2.86%
2.86% 2.86%¿Qué lo haría mas sencillo?Otros
Cuidarlo
Niñera
Juguetes
Carriola
TV
Act. Al aire libre
Ayuda de pareja
Cangurera
Corral
Robot
Biberon
Tiempo disponible
Video Juegos
Mantenerlo cerca

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Las más mencionadas son:
1. Cuidarlo.
2. Niñera.
3. Juguetes.
Se pregunta ¿Cómo se transporta al niño cuando salen a pasear?, pregunta de la
cual se obtienen los siguientes resultados:
Respuestas Porcentaje Frecuencia
Carriola 49.40% 41
Cargado 31.33% 26
Portabebé 14.46% 12
Cangurera 4.82% 4
Total general 100.00% 83
49.40%
31.33%
14.46%
4.82%
¿Cómo transporta a su hijo?
Carriola
Cargado
Portabebé
Cangurera

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Las de mayor mención son:
1. Carriola.
2. Cargado.
3. Portabebé.
La última pregunta a considerar es ¿Quién lleva comúnmente al niño cuando salen
a pasear?, La pregunta arroja los siguientes resultados.
Respuestas Porcentaje Frecuencia
Mujer 61.45% 51
Hombre 27.71% 23
Ambos 10.84% 9
Total general 100.00% 83
La más mencionada es la mujer con un 61%.
61.45%
27.71%
10.84%
¿Quién lleva al bebé?
Mujer
Hombre
Ambos

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Conclusiones.
Se puede concluir que las mujeres son quienes más intervienen en el cuidado de
los niños, y además son ellas quienes transportan a los mismos cuando salen a
pasear; todas las actividades mencionadas como dificultades para realizar
diariamente entran en los beneficios del producto que se ofrece, si se suma el
porcentaje de las respuestas: cuidarlo, mantenerlo cerca y cangurera dan como
resultado un 20% que es mayor a cualquier otra respuesta y respalda el producto
que se ofrece. El precio del producto no puede ser muy elevado pues la encuesta
arroja como resultado que las personas encuestadas ganan desde $2000 a $4000
por mes en un 60% de los casos.
Dentro de las opciones para transporte de los bebés se encuentran las cangureras
pero, ¿Qué hacer cuando hace frío? ¿Cómo protegerlo de las inclemencias del
tiempo? Por ello toma trascendencia el producto propuesto como BabyVest ya que
protege al bebé y a su portador del medio ambiente proporcionando además
seguridad restringiendo los movimientos de brazos y piernas del bebé.

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Bibliografía
INEGI.(2008). INEGI.Obtenidode www.inegi.gob.mx