4h    temps libre      disponible par jour57’   temps moyen passé par un      tablonaute chaque jour77%   des tablonautes ...
A  NOUS SOMMESDANS L’ÈRE TACTILE.
90%                   10%                            4h  temps libre                                  quotidienLa grande m...
La TV ne commande plus notre attention,          c’est un « vieil » écran    tant qu’elle n’est pas connectée.            ...
Le smartphone est une extension de nous-même,         il nous permet d’être connecté               17min       temps d’uti...
Le PC est un outil de travail,il nous permet d’être productif et informé             39min        temps d’utilisation quot...
La tablette est l’appareil le plus récent,    il nous permet de nous divertir.            57min         temps d’utilisatio...
La tablette, au coeur de l’écosystème digital                   55%37%                25%                                 ...
La tablette, au coeur de l’écosystème digitalLes smartphones                                                              ...
BLES CHIFFRES CLÉS EN FRANCE         2012 & 2013
20 %                                                           1000015 %                                                  ...
La France au 4e rang en terme    de taux d’équipement        source : GFK 2012 - France
?OS et mode d’accès                     source : Nielsen 2012 - France
La tablette prend la place du PC17 %13 % 9 % 4 % 0 %       2010        2011      2012           2013Trafic web depuis les t...
Profil des tablonautes                        source : Mediametrie 2012 - France
Public générique   Tablonautes    28 %           51 %              Diplômés                                 60.000 € de re...
Public générique   Tablonautes    28 %           51 %              Diplômés                                 60.000 € de re...
CTABLETTE = MEDIA
D’abord, tout est question de CONTEXTEL’arbitrage, le choix des utilisateurs pour s’approprier et plébisciterun contenu ou...
Déterminer le ou les moments                               source : Mediametrie 2012 - France
D’abord, tout est question de CONTEXTEL’arbitrage, le choix des utilisateurs pour s’approprier et plébisciterun contenu ou...
SOCIAL       JEUX  LIVRES 63%            78%         79%   EMAIL                     SHOPPING                INTERNET  94%...
D’abord, tout est question de CONTEXTEL’arbitrage, le choix des utilisateurs pour s’approprier et plébisciterun contenu ou...
VOITURE   SALLE DE BAIN              JARDIN                   CUISINE                             CHAMBRE                 ...
AUTRE MEMBRES        CONJOINT            DE LA FAMILLE         50%                  21%         ENFANTS               AMIS...
Enfin, il s’agit d’IMPACT et d’EFFICACITE.Que faîtes-vous si vous avez le sentiment que l’expérience est décevante ?       ...
DAND NOW… EXPERIENCES TACTILES !
Les typologies d’ergonomies     linéaire      intui$ve        anima$que   expérien$ellera$onnelle                         ...
Les applications citéesClassic cars                    App      Exagon                               AppMondain           ...
Les typologies d’ergonomies     linéaire      intui$ve        anima$que   expérien$ellera$onnelle                         ...
EDÉCRYPTAGE TECHNOLOGIQUE
On distingue 3 familles d’applis tactiles             Le digital publishing :             une version éditoriale tactile. ...
ET POUR ENCORE PLUSD’EXPERIENCE ET D’INTERACTIONS,       LA TABLE TACTILE
Jocelyn CazesDirecteur Conseil Digitaljcazes@makheia.com@JocelynCazesSteven DelcourtDirecteur des Technologies Créativessd...
180                       22,9M€                     16,3M€ collab. *                de chiffre d’affaires*     de marge b...
Pour tout contact125 rue de Saussure - 75017 Paris01 42 12 20 00www.makheia.comcom@makheia.com
Expériences Tactiles 2
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Présentation Expérience Tactile 2 du 21 mars 2013.

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Expériences Tactiles 2

  1. 1. 4h temps libre disponible par jour57’ temps moyen passé par un tablonaute chaque jour77% des tablonautes utilisent leur tablette quotidiennement68% des tablonautes utilisent leur tablette devant la télévision source : Mediametrie 2012 - France
  2. 2. A NOUS SOMMESDANS L’ÈRE TACTILE.
  3. 3. 90% 10% 4h temps libre quotidienLa grande majorité de notre temps libre est passée devant un écran source : Mediametrie 2012 - France
  4. 4. La TV ne commande plus notre attention, c’est un « vieil » écran tant qu’elle n’est pas connectée. 2h20 temps de visionnage quotidien (en simultané ou non) 68% des tablonautes utilisent leur tablette devant la TV source : Mediametrie 2012 - France - population tablonaute de 15 à 49 ans
  5. 5. Le smartphone est une extension de nous-même, il nous permet d’être connecté 17min temps d’utilisation quotidien pour la consultation de contenus et medias source : Mediametrie 2012 - France - population tablonaute de 15 à 49 ans
  6. 6. Le PC est un outil de travail,il nous permet d’être productif et informé 39min temps d’utilisation quotidien pour la consultation de contenus et medias source : Mediametrie 2012 - France - population tablonaute de 15 à 49 ans
  7. 7. La tablette est l’appareil le plus récent, il nous permet de nous divertir. 57min temps d’utilisation quotidien pour la consultation de contenus et medias source : Mediametrie 2012 - France - population tablonaute de 15 à 49 ans
  8. 8. La tablette, au coeur de l’écosystème digital 55%37% 25% 60% 1% 6% 8% 15% 86% 68% source : Ipsos - Google US - 08/12 - Flux des usages entre écrans
  9. 9. La tablette, au coeur de l’écosystème digitalLes smartphones Une interaction sursont une extension PC peut souventde nous-même. Ils se terminer sursont le point de tablette. Et quanddépart le plus la tablette estcommun vers des allumée, le PCactivités sur le PC dort.et la tablette. La télévision ne commande plus notre attention car elle est devenue l’écran le plus commun et celui le plus utilisé simultanément avec une tablette. source : Ipsos - Google US - 08/12
  10. 10. BLES CHIFFRES CLÉS EN FRANCE 2012 & 2013
  11. 11. 20 % 1000015 % 7500 13 %10 % 8% 50005% 2500 3% 1% 2010 2011 2012 2013 Tablettes vendues en France Tx d’équipement Ventes Parc source : GFK 2012 - France
  12. 12. La France au 4e rang en terme de taux d’équipement source : GFK 2012 - France
  13. 13. ?OS et mode d’accès source : Nielsen 2012 - France
  14. 14. La tablette prend la place du PC17 %13 % 9 % 4 % 0 % 2010 2011 2012 2013Trafic web depuis les tablettes en France Tx d’équipement %age trafic sur tablette source : GFK 2012 - France
  15. 15. Profil des tablonautes source : Mediametrie 2012 - France
  16. 16. Public générique Tablonautes 28 % 51 % Diplômés 60.000 € de revenu 28 % 53 % par famille 44 % 62 % Salariés 22 % 22 % 18 - 29 ans 35 % 46 % 30 - 49 ans 43 % 32 % 50 ans et + Profil des tablonautes source : GFK 2012 - France
  17. 17. Public générique Tablonautes 28 % 51 % Diplômés 60.000 € de revenu 28 % 53 % par famille 44 % 62 % Salariés 22 % 22 % 18 - 29 ans 35 % 46 % 30 - 49 ans 43 % 32 % 50 ans et + Profil des tablonautes source : GFK 2012 - France
  18. 18. CTABLETTE = MEDIA
  19. 19. D’abord, tout est question de CONTEXTEL’arbitrage, le choix des utilisateurs pour s’approprier et plébisciterun contenu ou une application tactile est dicté par 3 critères. 1/ le moment
  20. 20. Déterminer le ou les moments source : Mediametrie 2012 - France
  21. 21. D’abord, tout est question de CONTEXTEL’arbitrage, le choix des utilisateurs pour s’approprier et plébisciterun contenu ou une application tactile est dicté par 3 critères. 1/ le moment 2/ l’activité
  22. 22. SOCIAL JEUX LIVRES 63% 78% 79% EMAIL SHOPPING INTERNET 94% 98% 78% MAGAZINESMUSIQUE VIDEO TRAVAIL 88% 45% 69%Déterminer la ou les activités source : GFK 2012 - France
  23. 23. D’abord, tout est question de CONTEXTEL’arbitrage, le choix des utilisateurs pour s’approprier et plébisciterun contenu ou une application tactile est dicté par 3 critères. 1/ le moment 2/ l’activité 3/ le lieu, la situation
  24. 24. VOITURE SALLE DE BAIN JARDIN CUISINE CHAMBRE SALONDéterminer le ou les lieux source : GFK 2012 - France
  25. 25. AUTRE MEMBRES CONJOINT DE LA FAMILLE 50% 21% ENFANTS AMIS 29% 17% COLLÈGUES SEUL 4% 31%Déterminer la ou les situations source : GFK 2012 - France
  26. 26. Enfin, il s’agit d’IMPACT et d’EFFICACITE.Que faîtes-vous si vous avez le sentiment que l’expérience est décevante ? Je ne vais plus utiliser l’application 48% Je vais rechercher une autre application 34% J’aurai une mauvaise image de la marque 26% Cela confirme une mauvaise image de la marque 24% Je ne vais pas sur le site de la marque 21% Je vais voir le site mobile de la marque 17% Je diffuse mon avis négatif sur les réseaux 11% Je ne fais rien 8% 0 12,5 25 37,5 50L’empreinte positive au service de la marque Compuware / MC Charts / 03/2013
  27. 27. DAND NOW… EXPERIENCES TACTILES !
  28. 28. Les typologies d’ergonomies linéaire intui$ve anima$que expérien$ellera$onnelle émo$onnelle
  29. 29. Les applications citéesClassic cars App Exagon AppMondain App Al Gore AppSalomon Digital Magazine App Katachi AppCee’s Magazine App FontBook AppPSA RA 2011 App StockTouch AppDe Bug Mag App Korg iMS-20 AppDesign Museum App Castordesign.ca/m WebAppProcess Journal App Nissanusa.com/all-new-versa-sedan WebAppPopular Mechanics Mag App Visite Virtuelle Valois AppThe Red Bulletin App Paper AppBMW Magazine App PopTech AppNike.com/jumpman23/aj2012 WebAppMashable App Discovr AppThe Mini International App Planetary App
  30. 30. Les typologies d’ergonomies linéaire intui$ve anima$que expérien$ellera$onnelle émo$onnelle
  31. 31. EDÉCRYPTAGE TECHNOLOGIQUE
  32. 32. On distingue 3 familles d’applis tactiles Le digital publishing : une version éditoriale tactile. Les web app : un site web (un CMS) encapsulé dans une application Les application natives : exploitent toute la puissance de la tablette
  33. 33. ET POUR ENCORE PLUSD’EXPERIENCE ET D’INTERACTIONS, LA TABLE TACTILE
  34. 34. Jocelyn CazesDirecteur Conseil Digitaljcazes@makheia.com@JocelynCazesSteven DelcourtDirecteur des Technologies Créativessdelcourt@makheia.com@Delcourt
  35. 35. 180 22,9M€ 16,3M€ collab. * de chiffre d’affaires* de marge brute*50%des sociétés du CAC 40 84% de clients satisfaits ISO 9001 V2008sont clientes du groupe d’après le baromètre Groupe certifié OpinionWay Limelight *données au 31/12/2011
  36. 36. Pour tout contact125 rue de Saussure - 75017 Paris01 42 12 20 00www.makheia.comcom@makheia.com

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