Slides I created for the TV2.0 Summit 2014 in Zürich: http://tv2summit.ch

2. Kanäle sind tot.
Denken Sie nicht in Kanälen.
Denken Sie in Situationen.
(geklaut von Dietmar Dahmen)

3. 10 Mio. CHF
Die Familie
schaut fern
1965 1975 1985 1995 2005 2015 2025

4. 1965 - Der erste Schweizer Werbespot
35 % aller Haushalte besitzen einen Fernseher
12 Minuten Werbezeit pro Tag
10 Mio. CHF
1965 1975 1985 1995 2005 2015 2025

5. 1975 - Das Fernsehen wird zum “Massenmedium”
Mehr als 90% aller Haushalte besitzen einen Fernseher
20 Minuten Werbezeit pro Tag
10 Mio. CHF
100 Mio. CHF
1965 1975 1985 1995 2005 2015 2025

6. 1985 - Das Privatfernsehen erobert die Schweiz
10 Mio. CHF
100 Mio. CHF
200 Mio. CHF
1965 1975 1985
1995 2005 2015 2025

7. 1995 - Das Schweizer Werbefenster
8% Werbezeit für die SRG
15% Werbezeit für private Sender
10 Mio. CHF
100 Mio. CHF
200 Mio. CHF
400 Mio. CHF
1965 1975 1985 1995 2005 2015 2025

8. 2005 - Explosion der Werbezeit, Erosion der Aufmerksamkeit
Vervierfachung der Gesamtwerbezeit ggü. 1995
10 Mio. CHF
100 Mio. CHF
200 Mio. CHF
400 Mio. CHF
600 Mio. CHF
1965 1975 1985 1995 2005 2015 2025

9. 10 Mio. CHF
100 Mio. CHF
200 Mio. CHF
400 Mio. CHF
600 Mio. CHF
750 Mio. CHF
Die Familie
schaut fern
1965 1975 1985 1995 2005 2015 2025

10. 10 Mio. CHF
100 Mio. CHF
Die Familie
schaut 200 Mio. CHF
fern
400 Mio. CHF
600 Mio. CHF
750 Mio. CHF
Der Couch Potato
1965 1975 1985 1995 2005 2015 2025

11. 10 Mio. CHF
Die Familie
schaut fern
100 Mio. CHF
200 Mio. CHF
400 Mio. CHF
600 Mio. CHF
750 Mio. CHF
Der Couch Potato
Der Zapper
1965 1975 1985 1995 2005 2015 2025

12. 10 Mio. CHF
Reichweite
100 Mio. CHF
Die Werbeblock-Badewanne
200 Mio. CHF
400 Mio. CHF
600 Mio. CHF
Werbeblock
1965 1975 1985 1995 2005 2015 2025

13. 10 Mio. CHF
Die Familie
schaut fern
100 Mio. CHF
200 Mio. CHF
400 Mio. CHF
600 Mio. CHF
750 Mio. CHF
Der Couch Potato
Der Zapper
1965 1975 1985 1995 2005 2015 2025

14. Die Familie
schaut fern
10 Mio. CHF
100 Mio. CHF
Der Couch
Potato
200 Mio. CHF
400 Mio. CHF
600 Mio. CHF
750 Mio. CHF
Der Zapper
Der Radio-
Fernseher
1965 1975 1985 1995 2005 2015 2025

15. Die Familie
schaut fern
10 Mio. CHF
100 Mio. CHF
Der Couch
Potato
200 Mio. CHF
400 Mio. CHF
600 Mio. CHF
750 Mio. CHF
Der Zapper
Der Radio-
Fernseher
1965 1975 1985 1995 2005 2015 2025

16. Die Familie
schaut fern
10 Mio. CHF
100 Mio. CHF
Der Couch
Potato
200 Mio. CHF
400 Mio. CHF
600 Mio. CHF
750 Mio. CHF
Der Zapper Der Radio-
Fernseher
Der Pirat
1965 1975 1985 1995 2005 2015 2025

17. Die Familie
schaut fern
10 Mio. CHF
100 Mio. CHF
Der Couch
Potato
200 Mio. CHF
400 Mio. CHF
600 Mio. CHF
750 Mio. CHF
Der Zapper Der Radio-
Fernseher
Der Pirat
1965 1975 1985 1995 2005 2015 2025

18. Die Familie
schaut fern
10 Mio. CHF
Der Couch
Potato
100 Mio. CHF
200 Mio. CHF
400 Mio. CHF
600 Mio. CHF
750 Mio. CHF
Der Zapper
Der Radio-
Fernseher
Der Cherry-
Picker
Der Pirat
1965 1975 1985 1995 2005 2015 2025

19. Die Familie
schaut fern
10 Mio. CHF
Der Couch
Potato
100 Mio. CHF
200 Mio. CHF
400 Mio. CHF
600 Mio. CHF
750 Mio. CHF
Der Zapper
Der Radio-
Fernseher
Der Cherry-
Picker
Der Pirat
1965 1975 1985 1995 2005 2015 2025

20. 2015 - Das Internet kommt uns zur Hilfe 750 Mio. CHF
10 Mio. CHF
100 Mio. CHF
200 Mio. CHF
400 Mio. CHF
600 Mio. CHF
1965 1975 1985 1995 2005 2015 2025

21. 10 Mio. CHF
100 Mio. CHF
200 Mio. CHF
400 Mio. CHF
600 Mio. CHF
750 Mio. CHF
Die Online-
Gucker
1965 1975 1985 1995 2005 2015 2025

22. 10 Mio. CHF
100 Mio. CHF
Die Online-
200 Gucker
Mio. CHF
400 Mio. CHF
600 Mio. CHF
750 Mio. CHF
Der Informierte
1965 1975 1985 1995 2005 2015 2025

23. 10 Mio. CHF
Die Online-
Gucker
100 Mio. CHF
200 Mio. CHF
400 Mio. CHF
600 Mio. CHF
750 Mio. CHF
Der Informierte Der Digital Native
1965 1975 1985 1995 2005 2015 2025

24. LOGO
Wie viele Menschen erreiche ich? Und wie oft?
Wie definiere und finde ich meine Zielgruppe?
In welcher Situation möchte ich Menschen erreichen?
Wie erzähle ich Geschichten?
Wie komme ich vom Monolog zum Dialog?