Kuinka rakentaa tehokas hakusanamainonnan tiimi? Esimerkkinä Google AdWords. KTT Joni Salminen Email: joolsa@utu.

1. Kuinka rakentaa tehokas
hakusanamainonnan tiimi?
Google AdWords –tiimin roolit
KTT Joni Salminen
29.2.2015

2. Järkevästi rakennettu AdWords-tiimi
1. Hakusanavastaava (lisää ja poissulkee
avainsanoja)
2. Mainosvastaava (kirjoittaa, testaa ja optimoi
mainoksia)
3. Budjettivastaava (korottaa ja laskee bidejä; valvoo
budjetin kulutusta)
4. Kampanjavastaava (päättää muiden kanssa tilin
rakenteen ja tekee sen valmiiksi, hoitaa
mainoslaajennukset ja on kärryillä AdWords-
päivityksistä)
5. Raportointivastaava (kommunikoi asiakkaan
kanssa, ottaa päävastuun raportoinnista).
2

3. 1. Mitä hakusanavastaava voi tehdä?
• tekee hakusanatutkimuksen
• lisää hakusanat
• lisää negatiiviset hakusanat
• säätää match-tyypin
• pysäyttää huonosti toimivat (kalliit, liian yleiset)
• varmistaa, että mainosryhmät ovat tarpeeksi tiukkoja
• varmistaa, että jokainen hakusana johtaa suoraan
sivulle joka vastaa hakijan toivetta (relevanssi)
3

4. Hakusanaoptimointi (PRO-TIPS)
• Vältä geneerisiä hakusanoja (‘rengas’), suosi
2-3 sanan mittaisia (‘halvat auton renkaat’)
• Käytä exact matchia mahdollisimman paljon
(jotta et saa epärelevantteja klikkejä)
• Varmista, että valitset vain sanoja, joilla
ihmiset hakevat (ei markkinointikieltä!).
4

5. 2. Mitä mainosvastaava voi tehdä?
• kirjoittaa mainosversiot, A/B-testaa niiden toimivuutta
(edellyttää asiakkaan liiketoiminnan ymmärtämistä;
arvolupaukset pitää ilmaista tiiviissä mainoksessa)
• varmistaa että mainokset vastaavat TODELLA
TARKASTI mainosryhmänsä hakusanoja
• pysäyttää / parantaa huonosti toimivat mainosversiot
(CTR)
• varmistaa, että jokainen mainos johtaa sopivaan
landing pageen joka vastaa hakijan toivetta
(relevanssi)
5

6. Mainokset (PRO-TIPS)
• käytä keyword insertionia / sijoita hakusana
vähintään kerran tekstiin
• OTSIKKO on tärkeä
• anna vähintään 500 näyttökertaa molemmille
versioille ennen kuin päätät paremmuudesta
• käytä lyhyitä lauseita ja yksinkertaisia sanoja,
ihmiset eivät lue pitkiä.
6

7. 3. Mitä budjettivastaava voi tehdä?
• korottaa hyvin toimivien hakusanojen budjettia jonkin
säännön mukaan (esim. x1,15)
• laskee huonosti toimivien hakusanojen budjettia /
pysäyttää ne
• valvoo, että budjetti ei kulu liian nopeasti tai liian
hitaasti! (huom. heti alussa tärkeä olla strategia)
7

8. Budjetti (PRO-TIPS)
• tavoitteesi on saada mahdollisimman halpoja
klikkejä rajatulla budjetilla, jotka täyttävät
tavoite-KPI:t (mittarit joille optimoidaan)
• kommunikoi hakusanavastaavan kanssa 
tehkää yhdessä päätökset rajatapauksista.
8

9. 4. Mitä kampanjavastaava voi tehdä?
• avaa tilin
• rakentaa kampanja-rakenteen (suunnittelu yhdessä)
• perehtyy toimivien kampanja-asetusten laadintaan
(settings)
• lisää sitelinkit ja muut laajennukset kampanjoihin.
9

10. 5. Mitä raportointivastaava voi tehdä?
• kirjoittaa raportit / suurimman osan niistä
• on vastuussa esitysten valmistelusta
• kommunikoi asiakkaan kanssa.
10

11. Kuinka rakentaa tehokas
hakusanamainonnan tiimi?
Google AdWords –tiimin roolit
11
KTT Joni Salminen
29.2.2015