1. Branding & Branding
Corporate
José Torres Corleto

2. ¿Qué es el Branding?
• Branding es un anglicismo que se emplea en el marketing para hacer
referencia al proceso de construir una marca mediante la administración
estratégica del total de activos de la empresa.
• Se utiliza para influir en el valor de la marca, tanto para el cliente como
para la empresa propietaria.

3. Elementos del Branding
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Naming
Indentidad corporativa
Posicionamiento
Lealtad de marca
Arquitectura de marca

4. Elementos del Branding: Naming
• Es el proceso de asignar un nombre específico a la marca.
Requiere un proceso de creación de identidad de la marca.
• Esto desempeña un papel muy importante, ya que una vez creado
el nombre de la marca y lanzado al mercado, no se puede
cambiar. Una empresa debe buscar un buen nombre para poder
competir en el mercado.
• Se busca que cuando los clientes escuchen el nombre de la marca,
identifiquen la marca y sus características que lo distinguen.

5. Elementos del Branding: Identidad Corportativa
• Se trata de la manifestación física de la marca específica. Hace
referencia a los aspectos visuales de la identidad de la
organización.
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Tarjetas de presentación
Sobres, bolsas, cartas…
Invitaciones
Uniformes

6. Elementos del Branding: Identidad Corportativa
• Los objetivos de la identidad corporativa son:
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Definir el sentido de la cultura organizacional
Construir personalidad corporativa
Impulsar nuevos productos y servicios
Generar opinión pública favorable

7. Elementos del Branding: Posicionamiento
• Es el lugar en la percepción mental de un cliente que ocupa una
marca específica. Es lo que constituye la principal diferencia
entre esta y otras marcas competidoras.
• El proceso de posicionamiento de un producto comprende:
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Identificar competidores
Identificar atributos
Recoger información de una muestra de consumidores
Determinar la cuota y localización de cada producto
Determinar las combinaciones favoritas de atributos
Seleccionar la posición óptima

8. Elementos del Branding: Lealtad de Marca
• Es un compromiso que se crea con una marca determinada, que se
obtiene por esfuerzo que le otorgaron satisfacciones anteriores al cliente
y que crearon actitudes favorables a la marca.

9. Elementos del Branding: Arquitectura de Marca
• Un proyecto de arquitectura de marca tiene que organizar no sólo
las marcas que tenemos en la actualidad, sino también definir los
criterios y dirección para la creación de nuevas marcas.
• Ello implica establecer cuestiones clave que permitan saber si el
nuevo producto debe ser tratado como extensión de marca,
submarca, marca de producto o servicio, o como marca
independiente.

10. ¿Qué poder tiene el Branding?
• El Branding se ha convertido en uno de los elementos más influyentes en
el aspecto diferenciador, ya que la calidad y los precios de los diferentes
productos son cada vez más igualados.
• La diferenciación de una marca parte de los elementos intangibles: Valor,
credibilidad y singularidad

11. Diseño gráfico en el Branding
• Antes de lanzar al mercado un producto es importante definir el
grupo objetivo, la necesidad de satisfacer y el nombre
comunicativo.
• Para esto, el diseño de la marca debe de contar con:
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Transparencia en la comunicación
Sencillez
Personalidad
Consistencia

12. Elementos visuales de una marca
• Símbolo: Es la expresión de la identidad de
una compañía manifestada a través de un grafismo que la
representa desde el punto de vista material.
• Logotipo
• Nombre comunicativo: Es la denominación breve por la que es
reconocida una empresa, y por lo general, es diferente del
nombre jurídico o razón social de la empresa.
• Tipografía: Son los alfabetos tipográficos que operan como
elementos de identificación visual en una empresa.

13. Branding Corporate o Marca Corporativa
• Es el conjunto de elementos que constituyen la identidad de una
sociedad.
• Es el resultado de la estrategia de la sociedad para crear una imagen y
actitud corporativas propias que se extiendan asociativamente a todos
sus productos.

14. Tipos de Marca Corporativa
• Logotipo: Es aquella marca en que la palabra funciona como marca
(Coca-Cola, Bosch)
• Isotipo: Es aquella marca en la que la imagen funciona sin texto (Nike,
Peugeot, Movistar)

15. • Isologo: Cuando la imagen y el texto están fundidos, sin poder
separarse (Heineken, Fiat)
• Imagotipo: Interacción entre el logo e isotipo, en la que la imagen
aparece en la parte superior y el texto en la parte inferior. Es el
más utilizado por la mayoría de empresas.