广告心理学新进展谷禹

广告心理学研究新进展报告谷禹 2010.11.29

平面广告心理学研究受众广告阅读图画视觉搜索相关眼动研究基础心理模型出现位置所占页面比例重复度品牌熟悉性产品类型广告要素诉求类型年龄差异情感需要认知需要性别差异能力效果层次模型信息加工模型精细加工可能性模型 ELM 信息加工整合模型研究取向视向研究记忆测量意向研究内隐外显与兴趣区结合的注视位置注视时间眼跳距离扫描路径瞳孔直径广告态度建立 & 改变品牌态度建立 & 改变购买意向回忆再认成绩动机影响广告效果的因素购买欲卷入度呈现方式实验任务外因内因存在问题

有关广告要素（ 3or5 ）视向研究基本结论 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

目标不同对眼动模式的影响 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

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年龄差异的外显意向研究 ,[object Object],[object Object],[object Object]

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幽默式诉求的内隐研究 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

代言人性别相关研究 ,[object Object],[object Object],[object Object]

代言人性别记忆的内隐研究 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

目前研究中存在的问题 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

参考文献 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

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