2. JUAN PÉREZ FERRANDO
ALBA BLANCH MOR
ANA CABRERA MÉNDEZ
JUDIT PELLEJERO DE LA OSA
Entrega parte 1 Imagen Corporativa.
3. ÍNDICE:
1.1: Enfoque y delimitación del ámbito del tema seleccionado.
1.2: Definición y descripción.
1.3: Contextualización: Antecedentes, origen, evolución y situación actual.
1.4: Lo que no es.
1.5: Contexto social, cultural y económico.
4. Enfoque y delimitación del ámbito del tema
seleccionado.
Cada vez más negocios dirigidos a gente elitista
Selección de un tema que no fuera común
Con multitud de facetas por elegir, que suena un tanto misterioso y que de
él se puede extraer mucho jugo
Negocio del turismo de calidad ruso
Elevar sus demandas en estos últimos años
5. Definición y descripción
Marca: título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo
para la identificación de un producto.
Hotel “Asia Garden”: oferta de servicios y productos que se corresponden
con lo que buscamos
Lujo: todos aquellos productos que exceden lo necesario.
Consumir este tipo de productos es beneficioso para la actividad
económica del país.
6. Contextualización: Antecedentes, origen,
evolución y situación actual + futuro
La posesión del lujo es un producto de la evolución de la sociedad humana y ha
existido desde tiempos antiguos hasta nuestros días.
Superfluo significaba para el 'philosophe' la belleza de los adornos, la estética
del artificio dentro del buen gusto mostrado como marca de distinción por la
aristocracia y la alta burguesía
El mundo, o al menos una parte de él, cambió con el nacimiento del lujo
7. Alta costura, cocina y culto a la apariencia
El mismo acto de comprar cambió, ya que los comerciantes abrieron sus
tiendas con una cuidada decoración y pusieron al frente a mujeres atractivas
y bien vestidas.
Ir de tiendas se convirtió en una clase de experiencia que simples tenderos no
podrían entender jamás, un teatro donde los consumidores gastaban dinero
porque sentían que sus vidas cambiaban con tal experiencia.
'Le Mercure Galant', el primer periódico dirigido a informar sobre el mundo
de la moda
culto a la apariencia, si bien le añadió la sofisticación de la palabra y la pasión
por el conocimiento
8. ACTUALIDAD
Las ventas del sector del lujo superarán los 318.000 millones de dólares a
finales de este año en todo el mundo: son los mercados emergentes y las
marcas de lujo accesible
India ha sido el mercado del lujo más dinámico entre 2008 y 2013, y
crecerá un 86% hasta 2018. Le seguirá China, con un 72% de crecimiento.
9. cinco claves en la evolución del mercado del lujo:
1. La ropa de diseñador representa casi el 42% las ventas totales del
lujo.
2. China ha alcanzado a Italia y a Francia, y ya es el tercer mercado del
lujo del mundo.
3. La joyería y la relojería supondrán casi el 50% de las ventas del lujo
en Singapur en 2013.
4. Estados Unidos sigue siendo la mayor plaza, con casi el 25% de las
ventas globales.
5. En productos como bolsos y relojes las ventas de los consumidores
masculinos están creciendo más rápidamente que las de las mujeres.
10. FUTURO
La posesión del lujo no se detendrá jamás
El mundo de los millonarios crece día a día en el mundo y en las nuevas
poderosas economías, como China, por lo que el lujo siempre estará presente y
en formas jamás imaginables
Hace unos 5.000 años, la pirámide de Giza era un lujo resultado de una
extravagancia personal para mostrar la importancia de un hombre, y hoy la casa
más cara del mundo con 103 habitaciones en la campiña inglesa y un valor de 138
millones de libras esterlinas, es también un lujo resultado de otra extravagancia
personal. Nada ha cambiado.
11. Lo que no es.
Consumimos productos de marcas chinas
Buena y numerosa distribución de tiendas orientales por toda España
Imitaciones chinas copias de productos existentes precio bajo
Han perjudicado a las marcas de lujo
Las personas buscan aparentar un status social pero no están dispuestos a
pagar precios elevados por productos de lujo ya que pueden conseguir copias
prácticamente iguales a precios bajos.
12. Contexto social, cultural y económico.
Se podría resumir en que es la satisfacción de una necesidad adquirida por el
individuo por su función o el simbolismo de los bienes que se nos ofertan
Contexto social de tiempo y de lugar, ya que en este tema todo es influyente y ha
de estar cuidado hasta el mínimo detalle
Son gente que por tradición han tenido un capital y un ingreso alto debido a que
son dueños o fueron dueños de industrias, comercios y negocios relacionados
con bienes raíces
Además su contexto social también está muy marcado por el socialismo
implantado en aquella región durante el siglo XX.