Este documento discute la comunicación visual y el lenguaje visual. Explica que el lenguaje visual puede ser tanto natural como arbitrario, y que depende del grado en que necesita ser aprendido. También analiza si las imágenes son más inmediatas pero menos precisas que el lenguaje escrito, y si el lenguaje visual es universal o depende del código compartido entre el emisor y el receptor. El objetivo final es estudiar los procesos de comunicación que implican el medio visual.

1. LA COMUNICACIÓN VISUAL
Una introducción

2. ALFABETIDAD VISUAL
Capacidad para
“leer y escribir”
imágenes

3. Aprendizaje del lenguaje visual
¿Es necesario
aprender el lenguaje
visual o ya
conocemos?

4. Aprendizaje del lenguaje visual
Vocabulario activo
vs.
Vocabulario pasivo

5. Aprendizaje del lenguaje visual
¿Qué es lo que
conocemos mejor?

6. LAS FOTOS

7. Un selfie

8. otro selfi…

9. …no! La foto de un selfie

11. ¿Cuáles son las claves de un buen selfie?
• En las fotos no profesionales prima el
reconocimiento de las personas que salen
representadas y ‘lo bien que han salido’

12. ¿Cuáles son las claves de un buen selfie?
•
•
•
•
•
•
Salir guapo
Salir sonriente
Salir dentro de cuadro
Que la cara se vea bien (iluminación)
Que salga derecha (no torcida) la imagen…
…?

14. ¿Culpable?
¿Inocente?

15. ¿Culpable o inocente?
• Es la misma foto.
• Es la misma persona
• Cambia el tratamiento fotográfico, que retoca
la iluminación…

16. Lenguaje
Natural…,

17. ¿Quién es mamá y quién es papá?

18. KATEKA
MALOUMA

19. ¿Qué es lo normal?

20. … lenguaje
arbitrario, …

22. ¿dónde está la base del triángulo?

23. DENTISTA
GÓTICO

27. … o código.

28. EL LINEAL DEL
CHOCOLATE

31. ¿Lenguaje natural?
¿Lenguaje abitrario?

32. ¿Lenguaje natural o código?
• Los lenguajes naturales no es necesario
aprenderlos o cuesta muy poco hacerlo.
• Los lenguajes arbitrarios necesitan de un
aprendizaje por parte de quienes los usan.
• Natural y arbitrario son extremos, pero hay
grados entre uno y otro.

34. ¿Lenguaje natural o código?
• La consulta del dentista es en parte lenguaje
natural y en parte arbitrario.
• Los colores muy saturados afectan a nuestro
sistema nervioso de forma diferente a los
pastel.
• Pero también es un código que hemos
aprendido a fuerza de costumbre.

35. ¿Lenguaje natural o código?
• Las tabletas de chocolate son un código
aprendido con poco esfuerzo.
• Las señales de tráfico constituyen un código
aprendido con esfuerzo.

36. ¿Por qué los
fotógrafos
hacen
buenas fotos
y yo no?

37. ¿por qué los fotógrafos hacen buenas
fotos?
1. Es porque tienen mejor cámara?
2. Es porque tienen el ojo educado.
3. Conocen los principios y las reglas de la
composición, el color y la luz.
4. …y han aprendido a usar la tecnología a su
favor.

38. ¿Lenguaje natural o arbitrario?
• Si es natural, no hace falta estudiarlo, lo
traemos de fábrica (sistema sensorial).
• Si es arbitrario hay que aprenderlo (con
mayor o menor esfuerzo).
• Pero no existe nada en estado puro.

39. Para que exista
COMUNICACIÓN,
debemos
compartir el
código

40. Por eso a veces
no comprendemos
algunas imágenes

45. Si no comprendemos alguna imagen…
Es que no estamos
compartiendo el mismo
lenguaje o código con el
emisor de la imagen.

46. Si no comprendemos alguna imagen…
Hemos aprendido a leer la
imagen no de forma literal

47. Photo
©
Raghu
Rai/Magnum
Photos

48. Y tenemos que
aprender a mirar la
imagen misma, y no
lo representado.

50. TRES TÓPICOS
SOBRE LA
COMUNICACIÓN
VISUAL

51. INMEDIATEZ
El lenguaje visual es mucho
más rápido de decodificar
que el lenguaje escrito.
Aunque depende de su
complejidad…

54. COMPLEJIDAD
El lenguaje visual es menos
preciso que el lenguaje
verbal. No permite explicar
cuestiones complejas.
Depende…

55. PLANOS CIRCUITO NEUMATICO COCHE INGLES
En el sistema de freno se denomina valvula multiple (conocida como satelite por su
forma), porque es una reforma que reemplaza a nueve valvulas del equipo original.

56. UNIVERSALIDAD
El lenguaje visual es universal.
Los mensajes pueden
decodificarse igual en
cualquier parte del mundo
También depende…

60. EN DEFINITIVA
Vamos a estudiar los procesos de
comunicación en los que se
emplea el medio visual.

61. @designOS
@juanRa_Martin