Компания J’son & Partners Consulting представляет краткие результаты исследования, посвященного рынку интернет-рекламы Республики Беларусь.

1. Авторское право © 2014, J’son & Partners Consulting. СМИ могут использовать текст, графики и данные, содержащиеся в данном
обзоре рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting или с активной ссылкой на портал
JSON TV www.json.tv
™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка] 1
Компания J’son & Partners Consulting представляет краткие результаты исследования,
посвященного рынку интернет-рекламы Республики Беларусь.
В 2013 году рынок интернет-рекламы Республики Беларусь составил 15,6 млн долл. Объем рынка
в среднем увеличивается на 25-30% в год. Несколько лет назад интернет-реклама занимала очень
незначительную часть от общего рекламного рынка страны, однако теперь можно наблюдать
резкий рост абсолютных показателей данного сегмента рынка, в течение двух лет произошло
почти удвоение его общего объёма.
Рынок интернет-рекламы
В 2013 году объем рынка интернет-рекламы Республики Беларусь составил 15,6 млн долл. В 2010-
2013 объёмы рынка интернет-рекламы в Беларуси в среднем увеличивались на 25-30% в год.
Рис. 1. Объёмы рынка интернет-рекламы, млн долл.
Источник: Zenith Optimedia
Снижение объёма в 2011 году обусловлено новым витком кризиса, вызвавшего сокращение
общего рекламного рынка. Вместе с тем, даже тогда доля интернет-рынка увеличилась
относительно прошлого года.
7,8 7
10,5
15,6
20,9
24,3
32,2
2010 (A) 2011 (A) 2012 (A) 2013 (A) 2014 (F) 2015 (F) 2016 (F)
Market Watch
Обзор рынка интернет-рекламы
Республики Беларусь
Август 2014 года

2. Авторское право © 2014, J’son & Partners Consulting. СМИ могут использовать текст, графики и данные, содержащиеся в данном
обзоре рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting или с активной ссылкой на портал
JSON TV www.json.tv
™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка] 2
Структура рынка
В первую очередь преобладает медийная реклама, которая занимает около 50% всего интернет-
рынка. В 2013-2014 годах прогнозируется незначительный рост доли контекстной рекламы по
сравнению с уровнем 2012 года с дальнейшим ее снижением.
Рис. 2. Структура рынка интернет-рекламы
Источник: оценка ВИ Минск
В структуре медийного сегмента доминирует баннерная реклама. По оценкам J’son & Partners
Consulting в 2013 году объём медийной рекламы достиг 7,8 млн долл.
Рис. 3. Объем сегмента медийной рекламы в денежном выражении млн долл.
Источник: J’son & Partners Consulting
47%
55% 54% 50% 51% 52% 53%
53%
45% 46% 50% 49% 48% 47%
2010 (A) 2011(A) 2012 (A) 2013 (Е) 2014 (F) 2015 (F) 2016 (F)
Медийная реклама Контекстная реклама
3,7 3,9
5,7
7,8
10,7
12,6
17,1
2010 (A) 2011(A) 2012 (A) 2013 (Е) 2014 (F) 2015 (F) 2016 (F)

3. Авторское право © 2014, J’son & Partners Consulting. СМИ могут использовать текст, графики и данные, содержащиеся в данном
обзоре рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting или с активной ссылкой на портал
JSON TV www.json.tv
™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка] 3
Широкий охват аудитории и низкая стоимость остаются решающими факторами в пользу выбора
именно этого вида рекламы.
В 2013 году объём продаж контекстной рекламы, по оценкам аналитиков компании
J’son & Partners Consulting, также составил порядка 7,8 млн долл.
Рис. 4. Объем сегмента контекстной рекламы в денежном выражении млн долл.
Источник: J’son & Partners Consulting
Крупнейшие игроки
Эксперты J’son & Partners Consulting выделяют RG Media, WEB Expert и ВИ Минск среди
крупнейших игроков на рынке интернет-рекламы.
К числу крупнейших рекламодателей относятся, в первую очередь, банки и сотовые компании,
такие как МТБанк, Приорбанк, RZB Group, МТС, Velcom и прочие.
Рис. 5. Распределение рекламных затрат среди банков, 2012 год
Источник: Медиа Аудит
Ценовая политика
При сравнении Cost per Impression в Беларуси и РФ можно сделать вывод о высокой разнице в
стоимости баннерной рекламы – средняя цена за 1000 кликов в России составляет 20 долл. Это
может быть связано как с охватом рынка компаний, так и с общим уровнем доходов предприятий
и населения. В целом, средний диапазон размещения баннерной рекламы составляет 0,8-2,0 долл.
за 1000 кликов.
4,1
3,2
4,8
7,8
10,2
11,7
15,1
2010 (A) 2011(A) 2012 (A) 2013 (Е) 2014 (F) 2015 (F) 2016 (F)
17%
16%
13%
54%
Беларусбанк
Белагропромбанк
МТБанк
Прочие

4. Авторское право © 2014, J’son & Partners Consulting. СМИ могут использовать текст, графики и данные, содержащиеся в данном
обзоре рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting или с активной ссылкой на портал
JSON TV www.json.tv
™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка] 4
Заключение
На рост белорусского рынка интернет-рекламы оказывает большое влияние эффект низкого
старта. В данный момент средние показатели роста интернет-рекламы составляют порядка 30% в
год, что даёт простор для инвестиционных вложений. Крупнейшие агентства продолжают
размещать рекламу в первую очередь на российских сайтах. Таким образом, можно утверждать о
незаполненности местного рынка, что может дать площадку для развития новым игрокам.

5. Авторское право © 2014, J’son & Partners Consulting. СМИ могут использовать текст, графики и данные, содержащиеся в данном
обзоре рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting или с активной ссылкой на портал
JSON TV www.json.tv
™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка] 5
Детальные результаты исследования представлены в
полной версии отчета «Рынок интернет-рекламы
Республики Беларусь»
Содержание:
Введение
1. Население и структура
1.1. Динамика населения страны в 2010-2016 гг.
1.2. Число домохозяйств страны в 2010-2016 гг.
1.3. Региональное распределение населения в 1 полугодии 2013 г.
1.4. Половозрастная структура населения в 1 полугодии 2013 г.
1.5. Динамика трудоспособного населения в 2010-2016 гг.
2. Экономика страны
2.1. ВВП страны в 2010-2016 гг.
2.2. ВВП на душу населения в 2010-2016 гг.
2.3. Доходы населения и их распределение в 1 полугодии 2013 г.
2.4. Уровень безработицы в 2010-2016 гг.
2.5. Рейтинг экономического развития регионов страны в 1 полугодии 2013 г.
3. Интернет рынок Республики Беларусь
3.1. Объем и динамика рынка доступа в Интернет в натуральном и денежном выражении
в 2010-2016 гг.
3.2. Проникновение Интернета по типам подключения в 2010-2016 гг.
3.3. ARPU на рынке доступа в Интернет в 2010-2016 гг.
3.4. Ключевые игроки рынка доступа в Интернет в 1 полугодии 2013 г.
3.5. Тренды и тенденции рынка доступа в Интернет
4. Обзор рекламного рынка страны
4.1. Объем и динамика рынка рекламы в 2010-2016 гг.
4.2. Структура рекламного рынка страны в 2010-2016 гг.
4.3. Расходы на рекламу на душу населения страны в 2010-2016 гг.
4.4. Ключевые игроки рынка рекламы (агентства/ сейлзхаузы/ телеканалы) по сегментам
в 1 полугодии 2013 г.
4.4.1. Телевидение
4.4.2. Наружная и печатная реклама
4.4.3. Радио
4.4.4. Интернет
4.5. Рейтинг игроков по GRP обороту
4.6. Средняя стоимость GRP в 1 полугодии 2013 г.
5. Рынок интернет-рекламы страны и его характеристики
5.1. Объем и динамика рынка интернет рекламы в 2010-2016 гг.
5.2. Ключевые игроки рынка интернет рекламы
5.3. Крупнейшие компании-рекламодатели
5.4. Ценовая политика на рынке интернет рекламы
5.5. Сегменты рынка интернет рекламы

6. Авторское право © 2014, J’son & Partners Consulting. СМИ могут использовать текст, графики и данные, содержащиеся в данном
обзоре рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting или с активной ссылкой на портал
JSON TV www.json.tv
™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка] 6
5.5.1. Медийная реклама
5.5.2. Контекстная реклама
5.5.3. SMM реклама
5.5.4. Ключевые игроки сегментов рынка интернет рекламы
5.6. Тенденции развития странового рынка интернет-рекламы
5.7. Выводы
6. Список компаний, упоминающихся в отчёте.
Информационный бюллетень подготовлен компанией J'son & Partners Consulting. Мы прилагаем все усилия, чтобы
предоставлять фактические и прогнозные данные, полностью отражающие ситуацию и имеющиеся в распоряжении на
момент выхода материала. J'son & Partners Consulting оставляет за собой право пересматривать данные после
публикации отдельными игроками новой официальной информации.
______________
ЗА ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИЕЙ ОБРАЩАЙТЕСЬ:
Павел Ермолич
Коммерческий директор
Pavel@json.ru
www.json.ru