El marketing viral es un enfoque de word of mouth basado en facilitar la transmisión de un mensaje a través del usuario de la manera más sencilla y rápida posible. Aquí encontrarás las claves del marketing viral, teorias del viral, casos de estudio marketing viral y la formula secreta de la viralidad. Juanmarketing para la UMA - Arroba
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2. Juan Sánchez Bonet
* Diplomado en Turismo y Licenciado en Publicidad y PR, UJI, Castellón
* DUT Comunication des Enterprises, Université2 Nancy (Francia)
* Master en Marketing y Dirección Comercial EESAE, Madrid
* Master en Publicidad Digital y Comunicación Interactiva, ICEMD-ESIC,
Madrid.
* Social media Consultant– Arroba
* Social Media Manager – Shackleton DMO
* Account Executive – Planner Srburns, Madrid
* Reponsable España- Consultor Buzz marketing, Vanksen/Culturebuzz /
Buzzparadise, Luxemburgo
* Responsible marketing junior CRM, Infoavan – Microsoft Partner, Madrid
3. Pues creo que
¿Qué es eso del viene de Virus…
Viral?
« PERO…¿POR QUÉ? »
5. 1. QUÉ ES MARKETING VIRAL
YO Soy una Escuela Líder
1.1 Definición
6. 1.1 Definición Marketing viral
¿Qué es un viral?
Me suena de algo,
pero pregúntaselo a
mi Madre a ver…
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
7. 1.1 Definición Marketing viral
¿Qué es un viral?
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
8. 1.1 Definición Marketing viral
El viral Marketing y Hollywood
“Viral Marketing is like succeeding in Hollywood: every actor wants
to do it, only a few succeed” Emakina
"Viral is a thing that happens, not thing that is" Faris Yakob
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
9. 1.1 Definición Marketing viral
Conceptos o términos claves…
Easy to
Exponencial
Forward Contagio
Infección
Virus
Pásalo
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
10. 1.1 Definición Marketing viral
Virus, Infección, Contagio, marketing…
Enfoque de marketing de boca
a oído (Word of Mouth) que centra su
poder en el contagio exponencial a
través de facilitar al contagiado la
posibilidad de pasar una info lo más
sencilla y rápidamente posible..
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
11. 1.1 Definición Marketing viral
El marketing viral forma parte del Word of Mouth Marketing…
Fuente: http://www.theinfluencers.ca/why_wom.php
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
12. 1.1 Definición Marketing viral
El marketing viral forma parte del Word of Mouth Marketing…
Paradigma
Word of mouth
global
Refer your
friends
Guerrilla
Buzz Referral
marketing
marketing Programs
Budget, calle Influencia,
Easy to
Sorpresa, forward bloggers,
Impacto
Community Viral Influential
marketing marketing marketing
Comunidades
Medios
Social
Product sociales
media
Seeding
marketing
Envío
productos
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
13. 1. QUÉ ES MARKETING VIRAL
YO Soy una Escuela Líder
1.2 Teorías
14. 1.2 Teorías sobre Marketing Viral
El Origen del Término Marketing Viral
Douglas Rushkoff “ Media Virus” Tasa
1994
Reproductiva básica
El capitalista de riesgo Steve Jurvetson
1997 (Describir fenómeno Hotmail)
2000 Seth Godin “Unleashing the Idea Virus”
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
15. 1.2 Teorías sobre Marketing Viral
YouCrazy®
El poder lo tiene la Autoridad El poder lo tiene el usuario
Autocracia centralizada Democracia descentralizada
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
16. 1.2 Teorías sobre Marketing Viral
La teoria de los seis grados de separación by Stanley Milgram y popularizado por Kevin Bacon
El Mundo es
un pañuelo
*1929 Frigyes Karinthy “Chains”
*2003 Duncan Watts "Six Degrees:
The Science of a Connected Age”
*2007 Kevin Bacon“SixDegrees.org”
* Actualidad : Realidad - Leyenda
Cualquiera en la Tierra puede estar conectado a cualquier otra persona del
planeta a través de una cadena de conocidos que no tiene más de cinco
intermediarios (conectando a ambas personas con sólo seis enlaces)
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
17. 1.2 Teorías sobre Marketing Viral
Influence Ripples
Contra mayor es la influencia del
blogger más fuerte es la “onda
expansiva”
David Armano pone en duda el
modelo en su blog
Darmano.typepad.com
El modelo plano vs 3D
Ripples vs Waves
Time like a capital Axis
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
18. 1.2 Teorías sobre Marketing Viral
La Matriz de la adopción de las tecnologías de Roggers
Comprender como se genera el proceso de adopción de productos /
servicios, etc.
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
19. 1.2 Teorías sobre Marketing Viral
The Tipping Point by Malcolm Gladwell
TIPPING POINT
Fuente: baekdal.com
El Tipping Point (Punto crítico / límite) es ese MAGICO MOMENTO en el cual una
idea, tendencia o comportamiento cruza el umbral y se expande como un
incendio
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
20. 1.2 Teorías sobre Marketing Viral
THE TIPPING POINT: The three rules of epidemics
The Law of the The Stickiness The Power of
Few Factor Context
Ese “algo "Epidemics are sensitive
específico” en un to the conditions and
mensaje que lo circumstances of the
hace memorable times and places in
Inmediato / Inédito / which they occur."
Interactivo / Imitable
Identifica Fans, Crea un mensaje único y aprovecha el contexto…
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
21. 1.2 Teorías sobre Marketing Viral
Matemáticas aplicadas a la viralidad
Fuente: Emakina Slideshare
En busca del efecto exponencial
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
22. 1.2 Teorías sobre Marketing Viral
La Ley de Zipf
Ley Zipf: Conseguir la continuidad de la viralidad
2 elemento = ½ frecuencia del primero
3 elemento = 1/3 frecuencia del segundo
Y así sucesivamente
Fuente: Daniel Casal Atvertising
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
23. 1.2 Teorías sobre Marketing Viral
El Marketing Viral NO Existe…
Lo único que podemos hacer realmente es alcanzar un nivel aceptable de autosuficiencia
mediante la inclusión de elementos que fomenten la re-distribución.
Fuente: Kemeny.cl
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
24. 1.2 Teorías sobre Marketing Viral
¿Por qué la Gente Comparte?
¿ POR QUÉ LA GENTE COMPARTE?
Prank = Broma, travesura
1. Lógica Psicológica
- Liberar estrés
- Perjudicar
2. Lógica Social:
- Difundir momentos de placer
- Estar en contacto
3. Lógica Estatuaria:
- Reto amigos / enemigos
- Expresión personalidad (soy de una Ong)
- Lanzar una “bomba”
- Iniciar tendencia
4. Lógica Económica:
- Ganar o hacer ganar dinero
Fuente: Emakina Slideshare Fuente: Wom marketing, Master Publicidad Digital ICEMD
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
25. 1.2 Teorías sobre Marketing Viral
Como la gente comparte las informaciones en internet
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
26. 1.2 Teorías sobre Marketing Viral
Qué fuentes dan mayor confianza
Fuente: http://danzarrella.com/survey-graphs/social-readers/individual/types.jpg
Fuente: Nielsen Survey 2009
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
27. 1.2 Teorías sobre Marketing Viral
Las Claves del marketing viral – Master Publicidad Digital ICEMD
Master Publicidad y Marketing Digital
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
28. 1. QUÉ ES MARKETING VIRAL
YO Soy una Escuela Líder
1.3 Formatos
Virales
29. 1.3 Formatos Virales
Algunos de los formatos virales principales…
VIDEO VIRAL
MODULOS
“SORPRENDE A ADVERGAME
TUS AMIGOS”
WHITE PAPER / MEMES
EBOOKS
VIRAL FACEBOOK
INCENTIVADO APLICACIÓN
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
30. 1. QUÉ ES MARKETING VIRAL
YO Soy una Escuela Líder
1.4 Beneficios y
Riesgos
31. 1.4 Beneficios
Quiero hacer marketing viral porque…
1- Costes más reducidos que la publicidad tradicional
2- Mayor libertad creativa
3- Testing de creatividades para Spots
4- Multiplicación de herramientas para compartir mensajes
5- Capacidad de respuesta e interracción
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
32. 1.4 Riesgos
Al hacer marketing viral debo tener en cuenta que…
1- La Ley: La lista de Robinson, LOPD, etc.
2- Ultra Spam = Pérdida de efectividad
3- “Reviralizar” es casi imposible
4- El efecto “Teléfono estropeado” Pérdida de control mensaje
5- Necesidad de cambiar el registro “Publicidad”
6- “La Notoriedad aborbe el mensaje” Miguel del Fresno Quor 2.0
5- El efecto “supremacía parodial”
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
35. 2 – La Fórmula secreta de la Viralidad
Pásalo!!!
La viralidad es consecuencia de la adecuación y coherencia
de una serie de parámetros o elementos que se han
sabido mezclar de manera correcta (o por azar) y poner en el
lugar correcto, condicionada por una serie de potenciadores
y la elección o combinación de unas vías evolutivas que por
experiencia natural se van estableciendo como modelos
socialmente aceptados. Cuando esta fórmula consigue
estimular una Call to Action poderosa bajo un grito de
“compártelo”…Entonces se genera la viralidad.
Potenciadores
V = LT+FT+DC+SI+OE+AR
Vías / Caminos
Elementos / Parámetros
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
37. 2.1 – Elementos / Parámetros Virales
Llegando al Super Target…
1- LIDERES DE OPINION TARGET = LT+FT+DC+SI+OE+AR
Elementos / Parámetros
Masa Crítica Opinion Leader Target
Fans Apasionados
1 líder de opinión target = 1 líder de opinión activo = 1 líder de opinión (n)n
n= % de aumento de una campaña de marketing segmentada frente a una
masificada.
* elevado a n, porque el mensaje se expande de manera exponencial entre
los demás destinatarios, pues estos serán a su vez target del primero y por
tanto target de la campaña.
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
38. 2.1 – Elementos / Parámetros Virales
Ponlo siempre fácil
2- FACILIDAD TRANSMISION = LT+FT+DC+SI+OE+AR
KEEP IT SIMPLE STUPID… Elementos / Parámetros
Fácil de ver Fácil de suscribir
Fácil de
Agregar
Fácil ver
vídeos
similares
Fácil ver su
éxito
Fácil de reenviar /
Fácil ver qué dice la gente favorito, etc.
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
39.
40. 2.1 – Elementos / Parámetros Virales
Lo Breve, dos veces bueno
3- DURACION CORTA = LT+FT+DC+SI+OE+AR
SPOT TV Tradicional Vídeo Viral
TechCrunch
Amo a Laura
habla de
casi 2 min
15-30’’
Lista Viralfactory 2008 80%
+ 1 min
Lo breve es 2 veces bueno
Fuente: http://farm2.static.flickr.com/
1389/1265330179_d762061d2c.jpg
30-45’’ Comerciales
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
41. 2.1 – Elementos / Parámetros Virales
Ehhhh
1- SORPRESA IMPACTANTE = LT+FT+DC+SI+OE+AR
Elementos / Parámetros
Sobrecomunicación
Insólito
NO normal
EHHHH!! WTF!!
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
42. 2.1 – Elementos / Parámetros Virales
Ehhhh
Si conduces no hables
por el móvil. Es
peligroso
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
43. 2.1 – Elementos / Parámetros Virales
Aplicando al SEO a la viralidad
1- OPTIMNIZACION ELEMENTOS CLAVES = LT+FT+DC+SI+OE+AR
Elementos / Parámetros
Título
Thumbnail Tags
Comentarios
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
44. 2.1 – Elementos / Parámetros Virales
El riesgo de la parodia
1- APERTURA EL REMIX = LT+FT+DC+SI+OE+AR
Elementos / Parámetros
¿Estás dispuesto a
dejar parodiar tu
campaña?
Lo decidirá
Riesgo
el usuario
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
45. 2.1 – Elementos / Parámetros Virales
El riesgo de la parodia
Lo decidirá
el usuario
48. 2.2 Los Potenciadores
En busca de la receta perfecta…
Los potenciadores son variables extras que
aumentarán el poder de tu viralidad
No Branding Moda
Incentivo a la
Personalización
Transmisión
Música Series
Challenge
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
49. 2.2 - Potenciadores
Cambia el Chip…
1- No Branding = Potenciadores
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
50. 2.2 - Potenciadores
Una ayudita por favor…
2- Incentivo a la Transmisión = Potenciadores
Be careful
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
51. 2.2 - Potenciadores
Creando algo pegadizo…
3- Música / Estribillo = Potenciadores
Lo que no sepas
decir, dilo
Cantando…
Coca-Cola chiwawa WassUp!! Budweiser
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
52.
53. 2.2 - Potenciadores
¿Hay algo que sea un bombazo en estos momentos…Aprovéchalo!!!
4- Aprovechamiento Moda = Potenciadores
What’s Buzzing Right
Now?
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
55. 2.2 - Potenciadores
¿Hay algo que sea un bombazo en estos momentos…Aprovéchalo!!!
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
56. 2.2 - Potenciadores
Has visto, el de la campaña eres TÚ!
5- Personalización = Potenciadores
Me Dancing
Bud Und – Pinta tu Personaliza
cara tu camiseta y
ponla de foto
perfil
Projet LOL
by David Ken
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
57. 2.2 - Potenciadores
Conviérte en el Heroe…
Un programa del gobierno sueco de impuestos al uso de la televisión, esa es la
razón por la que el vídeo cierra con la frase “Gracias por pagar la licencia por tu
TV”. 14 millones views 1 semana
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
58. 2.2 - Potenciadores
El Efecto Axe…
El efecto Axe
en Emails
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
59. 2.2 - Potenciadores
¿ Y si creamos una serie viral?
6- Series = Potenciadores
Es el momento de crear
historias increíbles
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
60. 2.2 - Potenciadores
¿ Y si creamos una serie viral?
¿Por qué crees que Write the future by Nike es un éxito total?
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
61. 2.2 - Potenciadores
¿ Y si creamos una serie viral?
7- Challenge = Potenciadores
Apuesto a que podemos….
Poner imagen tuenti… a que llegamos
a 1 millon se seguidores de la roja
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
64. 2.3 - Las Vías
¿Qué caminos existen?
Las vías son caminos experimentales y
complementarios que han funcionado
Irrealidad
Creíble El Humor
Autenticidad
Lo Insólito
Natural
El
Lo Sexy enfrentamiento
Lo Cool
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
65. 2.3 - Las Vías
Cambia el Chip…
1- La Irrealidad Creíble = Vías
Is That True or
not?
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
66. 2.3 - Las Vías
Cambia el Chip…
2- La Autenticidad Natural = Vías
No es ser Frikie es ser
AUTÉNTICO
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
67. 2.3 - Las Vías
Cambia el Chip…
3- Lo Sexy = Vías
¿QUIERES VER EL
RESTO?
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
68. 2.3 - Las Vías
Cambia el Chip…
4- El humor = Vías
Cámara Oculta
Tomas Falsas
Ridículos
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
69. 2.3 - Las Vías
Cambia el Chip…
5- Lo Insólito = Vías
Hucha Facebank
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
70.
71. 2.3 - Las Vías
Cambia el Chip…
6- El enfrentamiento = Vías
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
72. 2.3 - Las Vías
Cambia el Chip…
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
73. 2.3 - Las Vías
El Efecto Goliath
“THE GOLIATH
EFFECT”
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
75. 2.3 - Las Vías
Cambia el Chip…
7- Lo Cool = Vías
Cool Things
What’s On
En la Onda
“Es molón”
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
76. 3. COMO CREAR ESTRATEGIAS
VIRALES
YO Soy una Escuela Líder
Check List
77. 3 – Cómo crear estrategias virales
La Check List… Don’t Miss it…
Objetivos : Cuantificables, definidos
Target: de Producto + de Comunicación, OL
Novedad: Responde o utiliza algo Nuevo, On…
Ingredientes: Ver Fórmula de la Viralidad
Media Plan: Medios útiles y aportan valor, PR, Ampliación temáticas
Incentivo: ¿Has incluído Incentivo? ¿Es este valorado por target?
Call to Actions: ¿Queda claro lo qué deben de hacer y cómo?
Optimización: Permanent link, embed, shared icons, Streaming, servidor
Masa Crítica: ¿Tus estimaciones llegan a un número considerable?
Tracking: Medición, software, KPI’s
Plan B: Plan táctico de retarguardia… (No es fácil “Reviral”)
Fuente: inspirado en DanZarrella Checklist
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
78. 3 – Cómo crear estrategias virales
Ampliación de temáticas
FINGERBOARD
Finberboard
Subtema
1
COCHES
Subtema SEAT
2
TEMÁTICA
PRINCIPAL
Debate Publicidad Subtema
Adaptación Spot - 4
Viral
Subtema Humor
3
¿Qué canción es?
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
79. 4. UN RESUMEN DE IDEAS
YO Soy una Escuela Líder
¿Con qué debería
quedarme?
80.
81. 4- Resumen en Ideas
Con qué debería quedarme…
El marketing viral forma parte del Word of Mouth Marketing
Las bases del marketing siguen siendo las mismas
Hay que probar, investigar…No hay fórmulas
Crea “algo” de lo que valga la pena hablar
La clave es ponérselo fácil al Prosumidor
Invierte tiempo en buscar TU TRIBU
Empieza por crear su Identidad Social 2.0
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
82. APROVECHA EL CONTEXT
LEADERS…
IDENTIFICA OPINION
REZA
CONTROVERSIA
CREA
…
AMPLIA TEMÁTICAS
FACILITA LA TRANSMISIÓN
OBSERVA, SÉ CURIOSO…
97. ESTE MUNDO ES APASIONANTE
NOS VOLVEREMOS A VER…
Juan Sánchez Bonet
Social Media Buzzing Consultant
http://juanmarketing.com/
conversemos@juanmarketing.com