Este documento introduce los conceptos clave del posicionamiento en internet (SEO). Explica la diferencia entre SEO y SEM, y los factores que mejoran el posicionamiento como la indexabilidad, relevancia y popularidad de un sitio web. También cubre prácticas penalizadas y cómo un buen posicionamiento puede aumentar el tráfico y las ventas de una empresa. Finalmente, proporciona ejemplos y datos sobre la popularidad en redes sociales.

1. INTRODUCCIÓN AL
POSICIONAMIENTO EN INTERNET
Juan Seguí – Febrero 2013

2. Hablaremos de…
1. ¿Qué es posicionarse?
2. Posicionamiento en Internet
1. Diferencias entre SEO y SEM
2. SEO
3. Cómo mejorar el posicionamiento: factores de posicionamiento
4. Prácticas penalizadas
3. Consecuencias de un buen posicionamiento:
Ejemplos de SEO
4. SMO (Posicionamiento en redes sociales) y
Popularidad en las redes sociales
5. Frase SEO

3. 1. ¿Qué es posicionarse?

4. 1. ¿Qué es posicionarse?
“Se llama Posicionamiento a la referencia del 'lugar' que
en la percepción mental de un cliente o consumidor tiene
una marca, lo que constituye la principal diferencia que
existe entre ésta y su competencia”

5. 2. Posicionamiento en Internet
● BUSCADORES
● SEO (Search Engine Optimization)
● SEM (Search Engine Marketing)
● REDES SOCIALES
● SMO (Social Media Optimization)

6. 2. Posicionamiento en Internet
Datos de Octubre y Noviembre de 2012

7. 2.1. Posicionamiento en Internet: SEO vs SEM

8. 2.1. Posicionamiento en Internet: SEO vs SEM
SEO SEM
● GRATIS!!
● Resultados
inmediatos.
●El usuario suele
Ventajas prestar más atención
● Muy rápido.
a estos resultados
● Manipulable
Seguro
●
Puede resultar muy
●
● El tiempo que hay caro (si hay mucha
que esperar para ver competencia).
resultados.
Inconvenientes
● Requiere constante
● Conocimiento supervisión.
técnicas SEO
● Falsos clicks.

9. 2.2. Search Engine Optimization (SEO)
● Cuando terminamos una página web, queremos
que la visiten

10. 2.2. Search Engine Optimization (SEO)
● Debe aparecer lo más arriba posible en los
buscadores, preferentemente entre los 3
primeros resultados.

11. 2.2. Search Engine Optimization (SEO)
● ¿De qué va la página? ¿Tiene contenido?
● El contenido afecta al posicionamiento

12. 2.2. Ejemplo: web sin contenido

13. 2.3. Factores de posicionamiento

14. 2.3. Mejorar el posicionamiento: Indexabilidad
• Problemas con algunas tecnologías
o Flash
• Arquitectura web
• Hojas de estilo (CSS)
• Alojamiento web
• Dominios y subdominios

15. 2.3. Mejorar el posicionamiento: Indexabilidad
● Acelerar la velocidad de carga de la página
● Optimizar las imágenes
● Optimizar el código
● FLUIDEZ

16. 2.3. Mejorar el posicionamiento: Relevancia
• Definir bien los METATAGS: el título, la descripción
y las keywords (palabras clave).
• Definir además la etiqueta “title” en enlaces. Y la
etiqueta “alt” en imágenes. (anchor text)
● Dar información al buscador y al visitante.

17. 2.3. Mejorar el posicionamiento: Relevancia
Claro, propio, descriptivo y SEO-friendly

18. 2.3. Mejorar el posicionamiento: popularidad
● Tener enlaces de otras páginas
● Si hay enlaces, Google entiende que la página es
más importante.
● Redes sociales
● LINKS

19. 2.3. Ejemplo: web con contenido

20. 2.3. Ejemplo: web con contenido

21. 2.3. Ejemplo: web con contenido
Sin embargo, el texto debería ser auténtico, propio y original

22. 2.4. Prácticas penalizadas
• Saturación de metatags.
• Texto oculto.
• Mostrar contenido a los buscadores que no
aparece en la página web.
• Envío continuo de páginas a los
buscadores a través del formulario de alta.
• Duplicación de contenidos.

23. 2.4. Ejemplo: Prácticas penalizadas

24. 3. Consecuencias de un buen posicionamiento
1. Mayor relevancia en Internet
2. Mayor número de visitas
3. Aumentan las ventas (empresas)

25. 3. Ejemplos de posicionamiento
● Algunos ejemplos de SEO:
● Editorial Marfil (ejemplo mal posicionamiento)
● Acceseo (ejemplo buen posicionamiento)
● Comandos de Google para filtrar
resultados:
● Site: (ver las páginas de una web)  INDEXABILIDAD
● Link: (ver los enlaces a una web)  POPULARIDAD

26. 4. Popularidad en Redes Sociales

28. 4. ¿Quién es más popular?
● En Google
Cristiano Ronaldo vs. Messi

29. 4. ¿Quién es más popular?
● En Facebook
54.000.000 fans (aprox.) 42.000.000 fans (aprox.)

30. 5. Frase SEO
El tiempo pone
a cada uno en su lugar...
...si haces SEO,
un poco más arriba.

31. SEO ESO ES TODO
Gracias por vuestra atención.
Cualquier consulta, a través de twitter:
@juansegui