Dokumen ini membahas tentang definisi merek menurut American Marketing Association dan Undang-Undang Merek Indonesia. Dokumen ini juga menjelaskan berbagai elemen yang membentuk suatu merek seperti simbol, slogan, nama, bentuk fisik, dan nilai yang dikonotasikan oleh merek. Selain itu, dokumen ini memberikan contoh bagaimana merek-merek tertentu dibangun dan berevolusi seiring waktu.

1. Brand & Stakeholder Relationships A. JudhieSetiawan, M.Si Marcomm, 2010

2. For the American Marketing Association (AMA), a brand is a “name, term, sign, symbol, or design, or a combination of them, intended to identify the goods and services of one seller or group of sellers and to differentiate them from those of competition.” These different components of a brand that identify and differentiate it are brand elements. What is a brand?

5. Manfaat: Atribut perlu diterjemahkan menjadi manfaat fungsional dan emosional.

6. Nilai: Merek mengatakan sesuatu tentang nilai produsen.

7. Budaya: Merek mewakili budaya tertentu.

8. Kepribadian: Merek mencerminkan kepribadian tertentu.

10. William Edward ‘Bill’ Boeing

11. Louis Joseph Chevrolet

12. Zino Davidoff

13. Alfred Dunhill

14. Enzo Ferrari

15. Anthony Fokker

16. William Hewlett & David Packard

17. Michio Suzuki

18. Levi Strauss

20. BagaimanaMerkDilahirkan?

21. MenciptakanMerk Membangunsendiri Akuisisi Perusahaan Merger MemanfaatkanKonsultanMerk (Brand Consultant)

22. Evolusi Merek “XL”

23. Evolusi KemasanMerk Coca Cola

24. MembangunMerkMemanfaatkanBrand Consultant

25. How Brand communication works

26. Integrating Marketing Communications to Build Brand Equity

29. Perusahaan akanmempunyaiposisiygkuatdalamnegosiasidengan distributor danpengecerkarenapelangganmengharapkanmerekauntukmenjualmerektersebut.

30. Perusahaan lebihmudahuntukmeluncurkanperluasanmerekkarenamerektersebutmemilikikredibilitastinggi.

32. “Airline” Brand Positioning

34. Praktikalitas: Memfasilitasipenghematanwaktudanenergimelaluipembelianulangidentikdanloyalitas.

35. Jaminan: memberikanjaminanbagikonsumenbahwamerekabisamendapatkankualitasygsamasekalipunpembeliandilakukanpadawaktudanditempatygberbeda.

37. Kontinuitas: kepuasanterwujudmelaluifamiliaritasdanintimasidenganmerekygtelahdigunakanataudikonsumsipelangganselamabertahun-tahun.

38. Hedonistik: kepuasanterkaitdengandayatarikmerek, logo, dankomunikasinya.

41. www.slideshare.net/judhieTwitter: @judhiesetiawan