Dokumen ini membahas konsep merek dan elemen-elemennya, serta fungsi merek bagi konsumen. Merek didefinisikan sebagai nama, tanda, simbol, atau kombinasinya yang mengidentifikasi produk dan membedakannya dari pesaing. Elemen merek meliputi simbol, nama, bentuk fisik, dan nilai yang dikomunikasikan. Fungsi merek antara lain memberikan identitas, jaminan kualitas, karakterisasi diri, dan kepuasan berdasarkan